春節(jié)最火的,，除了deepseek就是《哪吒之魔童鬧�,！罚ㄏ路Q《哪吒2》），它僅用10天票房就突破72億,，登頂全球影史單一市場票房榜，不管最后票房能不能破百億,，它都已經(jīng)讓處境艱難的影院起死回生了,。有縣城影院老板提到，有一家人來買 5 張《哪吒 2》的票,，只剩前排犄角旮旯的位置也不在乎,，直說分開坐也行，就要買票,；還有人自帶椅子來看《哪吒 2》,，因為影城只剩一個座位，她留給了孩子,，擔(dān)心孩子亂叫亂跑,，自己就坐在旁邊照看孩子。

　　2024年是影院極其蕭條的一年,，票房一度跌回2015年水平,。票房下滑,，觀影人次下滑，爆款大片驟減,，都讓影院生存境況再度惡化,。《哪吒2》超出預(yù)期的爆火為影院增添了一大把柴火,。影院人一面興奮地把《哪吒2》奉為財神,，但一面又清醒的認(rèn)識到，它只是為影院續(xù)了一口氣,，行業(yè)的困境依然還沒有改變,。

　　看完電影走出來，小林嚇了一跳,。影院大廳全是人,，檢票隊伍從檢票口排到了樓梯口，全都是來看《哪吒2》的,。

　　這座在南京某地荒廢已久的商場,，彷佛起死回生，突然吸聚了大波人流,，不過只限于商場的頂層,。其他樓層，依然空落落的,，只有地磚反射著日光,；商場扶梯已經(jīng)停用。小林和散場的觀眾一起擠在升降梯門口排隊下樓,，升降梯小,，裝不下幾個人，有兩個人因為擠電梯差點(diǎn)打起來,。

　　在廢棄商場里看電影，這不是小林才有的獨(dú)特觀影體驗,。導(dǎo)航到影院所在的商場門口時,，佳佳還以為自己走錯了。商場已經(jīng)荒廢很久,，仿佛一座被遺忘的空城,，她和朋友一起壯著膽子走進(jìn)商場，在三樓找到電影院,，沒想到這里別有洞天,，堪比春運(yùn)的火車站，她看的那場《哪吒2》,，坐滿了人,。

　　根據(jù)貓眼數(shù)據(jù),，截至2月8日，《哪吒2》票房已超70億,，在春節(jié)檔票房中斷層領(lǐng)先,，攬下大盤51%票房，貓眼預(yù)測其最終票房高達(dá)108億,。這是一個驚人的數(shù)字,，它是影史票房第二的《長津湖》總票房的近兩倍，2024年全年電影總票房僅425億,，如果票房破百億,，意味著《哪吒2》以一己之力就抵上了2024年四分之一的票房。

　　《哪吒2》的爆火還帶動影院大盤上漲,，2025年春節(jié)檔日均觀影人次達(dá)2666萬,，同比2024年增長了30.7%。這不僅讓大城市的影院賺得盆滿缽滿,，更是盤活了那些散落在各個角落的小影院,。

　　廢棄商場里的電影院、還沒有正式開業(yè)的毛坯商場里的電影院,、人民大會堂里的影院……都坐滿了人,。一些影院坐落的位置太獨(dú)特，帶給觀眾別樣的觀影體驗,，去廢棄商場影院里看電影,，有網(wǎng)友調(diào)侃，“影院在五層,，一層到四層是密室逃脫”,；有網(wǎng)友稱去人民大會堂里看電影，是在“檢閱”《哪吒2》,，忍不住想邊看邊做筆記,。

　　《哪吒2》爆火，獲益最多的或許是散落在各處的縣城影院,。往年的春節(jié)檔冠軍《你好,，李煥英》《滿江紅》《熱辣滾燙》，幾乎由二線城市貢獻(xiàn)最多票房,，四線城市偶爾并駕齊驅(qū),，但在《哪吒2》的票房里，四線%,，比二線個億,。

　　電影太火，甚至于縣城影院的票價出現(xiàn)了價格倒掛的情況,。根據(jù)貓眼數(shù)據(jù),，2025年春節(jié)檔四線元,，超出二三線城市，僅次于一線城市,，同時,，這個價格也高于全國的平均票價。

　　浙江安吉縣城東美頌影城陶經(jīng)理告訴極速財訊,，縣城影院的客源主要依賴學(xué)生粉絲群體和企業(yè)單位發(fā)放優(yōu)惠券吸引來的員工,，平日里，靠散客影院很難有起色,，唯有春節(jié)檔例外,。讓他高興的是，這一次《哪吒2》吸引了非常多新客群走進(jìn)電影院,，他在影院還遇到了頭發(fā)已經(jīng)花白的高中老師——起初他還沒有注意到老師來了,，由于對方年紀(jì)過大，不會線上換票,，他接過手機(jī)幫忙,，沒想到老師直接叫出了他的名字，讓他又驚又喜,。

　　由于新建影院和宣發(fā)逐步下沉,，近年電影市場整體保持下沉趨勢。2021年,，一,、二線城市票房和觀影人次占比均有所降低，四線及以下城市票房占比逐漸提升,，這一年新開業(yè)影院方面,，四線及以下城市影院數(shù)量占比更是超過五成。

　　然而就在縣城影院越開越多的時候,，電影市場卻迎來了最寒冷的時候,。相比于一二線城市，縣城群體觀影習(xí)慣尚未形成,。除去春節(jié)檔等熱門檔期,，縣城影院日常上座率甚至不到10%。有業(yè)內(nèi)人士對媒體介紹,，截至2024年上半年，全國2800余個縣城擁有4.8萬塊銀幕,，單銀幕服務(wù)人數(shù)遠(yuǎn)高于大城市,，這種供需不平衡，也讓縣城影院排片高度依賴春節(jié)檔,、國慶檔,。

　　劉洋的影院在新疆某縣城,，快要開不下去了，2024年年底他就決定要在今年春節(jié)檔后的3月關(guān)閉影院,，沒想到迎來了潑天流量,，“像在撿錢”。一開始他們影院排片沒有側(cè)重點(diǎn),，《封神2》《唐探1900》《哪吒2》排片占比平分秋色,，到了初三，他有朋友想看《哪咤2》,，因為影城排片太少導(dǎo)致沒有看上,，他才意識到熱度，隨后將影城的《哪吒2》排片量從30%上調(diào)到50%,。

　　初三后《哪吒2》票房碾壓其他片子,，出現(xiàn)斷崖式領(lǐng)先。劉洋的影院最晚的場次是凌晨12點(diǎn),，看完片子已經(jīng)是凌晨2:30,，這時影院依然滿場�,！安豢赡苜u不出去,，早上11點(diǎn)就可以把《哪咤2》一天的票全賣完，”劉洋說,。

　　讓他印象深刻的是,，有一家人來買5張票，那時候《哪吒2》只剩下前排犄角旮旯的地方還有位置,，對方直說“不要管什么位置,，讓我們分開坐也行，只要給我5張《哪咤2》的票,�,！边�有人自帶椅子來，有家長在線》的票時只剩一個座位了,，她的孩子特別想看,，于是她就只買了一張，擔(dān)心小孩一個人看電影亂跑亂叫,，于是她自帶了小凳子,，向影院申請坐在小朋友的位置旁，僅僅看著小朋友,，劉洋同意了,。

　　春節(jié)期間，劉洋的影院每天流水都能過10萬，算下來7天流水就有70萬,，刨除片方分賬,，影院能賺30多萬，這是他2024年5個多月才能掙到的錢,。即便現(xiàn)在已經(jīng)復(fù)工,，影院在初八、初九的流水也有1萬多,，比往年春節(jié)后的5000多塊翻了一倍,。

　　“迎影院人的財神哪吒！”大年初五,，煙臺保利萬和CFR影城店長刁增艷用影院賬號發(fā)了一條朋友圈,，附帶了一張照片，給哪吒上供了雞鴨等美食,。當(dāng)時朋友隨手轉(zhuǎn)發(fā)了一張圖給她,，她覺得有趣，隨手發(fā)了一條朋友圈,，沒想到這則朋友圈截圖在全網(wǎng)爆火,，行業(yè)內(nèi)外的人都在轉(zhuǎn)發(fā)。

　　“《哪吒2》的確是影院的財神爺”,，刁增艷覺得圖片很貼切,，往年春節(jié)檔沒有出現(xiàn)過今年這種現(xiàn)象，僅《哪吒2》一部電影的流水,，就能占大盤的百分之六七十,。他們影院準(zhǔn)備了哪吒造型的苞米桶，大年初二就賣光了,，準(zhǔn)備的哪吒造型杯,，到初六就賣光了，“哪吒系列產(chǎn)品在春節(jié)七天內(nèi)全部賣空”,。

　　陶經(jīng)理認(rèn)為《哪吒2》的熱度,，可以讓影院在暑期檔前都沒有經(jīng)營煩惱，“很多影院靠這一部片子在春節(jié)就收回了房租”,。他們影城連賣品的收入也很高,，平時賣品營收最多幾千塊，春節(jié)期間每天賣品營收就有3萬多,，客單價達(dá)八九塊,，“一般超過6塊就是很可觀的數(shù)字了”。

　　值得一提的是,，今年春節(jié)檔票價整體上漲,，他們影院所在縣城非黃金時間票價50多塊,，他們影院平均票價58元，高于區(qū)域價格,，但即便票價上漲，觀眾仍愿意為《哪吒2》買單,，認(rèn)為物有所值,，改變了以往吐槽電影票貴的態(tài)度。

　　劉洋還是決定要把影院關(guān)了,。他們影院2012年開業(yè),，是當(dāng)時縣城里唯一一家影院，他形容那時候就像是在“地上撿錢”,，縣城的人們把在影院看電影視為一種時尚,，當(dāng)?shù)匾矝]有其他影院可選擇，他們影院一年營收能到4000多萬,，與片方分賬后影院還能賺一兩千萬,。當(dāng)時影城還由長輩管理，還在念中學(xué)的他,，在自家影院看《小時代1》都找不到位置,。

　　2017年之后劉洋所在的縣城陸續(xù)開了5家影院，數(shù)量雖變多了,，但消費(fèi)市場變大了,，影城還是能有不錯的收益。疫情成為他們影院生存的轉(zhuǎn)折點(diǎn),，2023年他剛接手影院的時候,，影院短暫復(fù)蘇過，他還曾充滿雄心壯志,，計劃流水做到500萬就把影城翻修一遍,。他對此有信心，和其他影院被高昂的房租拖垮不同,，劉洋的影院所用地就是自家商場的地,，不用交房租，經(jīng)營壓力小得多,。

　　然而兩年下來,，投入與收益嚴(yán)重不成正比，讓他懷疑起了這門生意,。他舉例,，2024年12月，他給12名員工發(fā)完工資,，交完社保,，到他手里的利潤還只剩4500塊錢，他們影城占地1800多平米，有8個影廳,，出租給別人一年收房租都能收50多萬,。他出去聊天，別人問他,，“你干什么的”,，他回答“開電影院的”，“大家都以為你應(yīng)該掙得很多,，結(jié)果我一個月就掙4500,，說出去誰信�,！�

　　這個決定還是沒有因為《哪吒2》的爆火而改變,。“如果片子的供應(yīng)非常好,，誰不想掙這個錢,？”劉洋感嘆影院作為放映終端，是一個非常被動的行業(yè),，一兩部片子的爆火改變不了影城的困境,。

　　他翻看了2025年的新片排片，除了2月的《美國隊長4》可能還能帶動票房,，其他都是小體量恐怖片,，那些已經(jīng)排片的電影發(fā)布預(yù)告，劉洋看得兩眼一黑,，完全不具備吸引觀眾的能力,。他調(diào)侃，如果讓沉騰和馬麗拍20部電影,，放片庫里,，暑假放一部，寒假放一部,，開學(xué)季放一部,，“一年放三部就行了，那我天天開門”,。

　　去年年底,，劉洋已經(jīng)把影院轉(zhuǎn)讓的消息張貼了出去，有兩三個人來咨詢,，但都說著不切實際的話,，有的人不是要接手影院，而是想幫他代運(yùn)營,；有人看起來想接盤,，但給影院的承包費(fèi)特別低,，只有25萬，是場地房租50萬的一半,。劉洋覺得又好氣又好笑,，一方面他不希望影城在轉(zhuǎn)手后經(jīng)營不好口碑崩塌，另一方面這些來咨詢的人都不靠譜,，也更讓他意識到這一行的艱難,，“愿意來接盤的人也不多了”。

　　相比于劉洋,，在影院已經(jīng)工作了10多年的刁增艷樂觀得多，她承認(rèn)疫情時影院一直停擺,，她想過要轉(zhuǎn)行,，但出于對行業(yè)的看好和熱愛，她還是留在了這里,。這一次《哪吒2》的爆火讓她意識到,，觀眾還是愿意走進(jìn)電影院的，之前太多娛樂消費(fèi)與電影院競爭,，但《哪吒2》的爆火說明了還是沒有好的作品吸引觀眾,，“《哪吒2》為什么爆火，沒別的原因,，就是好看,，觀眾認(rèn)可作品，導(dǎo)演團(tuán)隊非常用心的在做作品,，觀眾自然走進(jìn)電影院”,。

　　她承認(rèn)，影院的困境不是一時半會就能改變,，但她覺得總得抱有希望,，“這個行業(yè)為什么有趣，就是因為存在很多不可預(yù)見性,，下一步《哪吒2》說不準(zhǔn)什么時候就出現(xiàn)了,。”她說,，“不是所有人都在粗制濫造,，不管任何行業(yè)，都有一些有理想有抱負(fù)的人,，在做精品,。”