2024年8月23日晚，上海豫園旅游商城（集團）股份有限公司發(fā)布2024年半年度報告,，上半年豫園股份營收達275.7億元,，豫園商城同比增長超過兩成，商圈銷售額同比增長超過三成,。最新MSCI ESG評級繼續(xù)保持在A級,。

　　半年報顯示，在“東方生活美學”置頂戰(zhàn)略引領下,，豫園積極拓寬文化賽道,，且表現(xiàn)亮眼：豫園燈會等標桿文化項目影響力再度破圈，上半年豫園商城客流復蘇,，同比增長超過兩成,，達1897萬人次，商圈銷售額同比增長超過三成,；以老字號童涵春堂為代表的醫(yī)藥健康板塊緊抓文化復興機遇,，發(fā)展勢頭良好，營收2.38億元,，同比增長13.4%,。

　　作為一家歷史文化底蘊深厚的企業(yè)，豫園似乎抓住了公司最核心的競爭優(yōu)勢——文化,。在堅持深耕文化賽道下,，其置頂戰(zhàn)略“東方生活美學”的作用不可忽視。

　　層層撥開豫園的置頂戰(zhàn)略會發(fā)現(xiàn)：“東方”指中國和受中國文化影響深刻的東亞及其他華人聚集區(qū)域,。中國文化是以漢,、唐、宋,、明,、當代為代表的文化賡續(xù)、迭代,、融合和演繹的有機整體,；“生活”指人們的飲食起居、衣飾裝扮,、家居布置,、社交禮儀、節(jié)日慶典等日常生活的細節(jié)和場景,；“美學”是在日常生活的方方面面所融入的審美意識,、精神追求和處世哲學。

　　“東方生活美學”的內核中，包含了“融雅趣用”四大理念,。其中“融”代表了東方生活美學中的和諧與融合,。這一理念體現(xiàn)在對多元文化和元素的包容與結合上，旨在創(chuàng)造一種整體和諧的美感,。

　　“雅”是東方生活美學中對高雅品質的追求,。它體現(xiàn)在對藝術、文化和品味的崇尚,，以及對精致生活方式的向往,。

　　“趣”體現(xiàn)了東方生活美學中對生動、活潑和富有意趣的審美追求,�,！叭ぁ币脖憩F(xiàn)為對細節(jié)的關注，對個性和創(chuàng)意的展現(xiàn),，以及對生活樂趣的發(fā)掘,。

　　“用”則是美學與實用性的結合，主張美學要能夠在日常生活中得到體現(xiàn)和應用,，同時注重人文精神,，強調設計和物品應當考慮到人的感受和需求，以人為本,。

　　東方生活美學的核心定義,，是一種追求具有文化底蘊和情緒價值的美的生活方式，是中國文化年輕化,、時尚化,、潮流化的表達和演繹。在此置頂戰(zhàn)略的引領下,，僅以公司旗下知名文化商業(yè)項目豫園商城為例,，今年上半年商圈共吸引客流1897萬人次，同比增長22%,，商圈銷售額達成16.8億元,，同比增長31%。

　　豫園商城內的老字號和知名餐飲品牌也整體表現(xiàn)不俗,。例如南翔饅頭店豫園店,，今年上半年營業(yè)收入達4654萬元，同比增長16%,；創(chuàng)新門店“南翔饅頭殿”攜手法國奢侈品牌巴黎世家Balenciaga,，推出定制版法國黑松露小籠包和BB定勝糕，引爆線上線下?lián)屬彑岢薄?/p>

　　還有寧波湯團店,，于今年1月完成煥新改造,，重新亮相后深受消費者歡迎,，至今年6月30日營業(yè)收入達936萬元，同比增幅高達76%,。

　　在醫(yī)藥健康板塊,，百年國藥老字號品牌童涵春堂與野獸派聯(lián)名于今年二季度推出“夏安”系列，將傳統(tǒng)中草藥的功效運用在香氛之中,，該產品上市僅一月便突破400萬元銷售額,，更是一度賣斷了貨。

　　在化妝品板塊,，豫園旗下津美化妝品科創(chuàng)中心與山東省菏澤市牡丹發(fā)展服務中心簽訂戰(zhàn)略協(xié)議,，共建“中國牡丹”產業(yè)研究實驗室，中式草本科技護膚品牌WEI蔚藍之美也聯(lián)合菏澤市文旅集團,，共建菏澤“城市名片”伴手禮。

　　在文化的加持之下,，豫園的品牌價值逐漸提升,。而未來的大豫園，也將充分融合原有的傳統(tǒng)文化基因,，進一步激活并釋放“東方生活美學”理念,，使其能夠在更廣闊的舞臺上展現(xiàn)魅力，為公司發(fā)展注入新動能,。

　　在今年“5·19中國旅游日”上海市主題活動啟動儀式上,，一份旨在引領入境游客深度體驗上海獨有的文化魅力和生活美學的《東方生活美學指南圖》（英文名稱“A Guide to Local Delights”，下文簡稱“指南圖”）正式發(fā)布,。

　　該指南圖由豫園股份東方生活美學研究院攜手上海社科院文學所,，以及歐洲城市比較研究院、歐盟亞洲中心等機構共同組建的東方生活美學生態(tài)聯(lián)盟策劃打造,，精心遴選了上海中心城區(qū)140個特色文商旅體點位,，通過手繪的方式予以呈現(xiàn)，以“引流＋導覽＋體驗＋購物＋傳播”的多元功能,，動態(tài)展現(xiàn)文化味,、時尚感、國際范的大上海都市生活,，助力打造中國入境旅游“第一站”和世界著名旅游城市,。

　　點位的選取以東方文化、海派風情為底蘊,，綜合了國外旅游平臺上的高頻推介,、社交媒體上的新晉網(wǎng)紅和上海市文旅局的官方推薦等，如代表上海地道本幫餐飲的上海老飯店,、國宴餐廳綠波廊,；集合了非遺體驗和文化傳承為一體的筆墨宮坊、童涵春堂；煥新百年文化歷史街區(qū)的巨鹿路,、思南路,、新天地，以及融入都市煙火氣息的南外灘輕紡面料市場,、上鋼集貿市場等,。

　　此外，大豫園片區(qū)作為海外游客體驗海派文化的首選之地,，指南圖與樂游豫園小程序合作,，專門推出了“上海老城廂特色導覽”。掃描二維碼進入后,，可獲取大豫園片區(qū)各類商業(yè)活動信息,，還可以領取專屬優(yōu)惠券，獲得線下消費優(yōu)惠,。

　　豫園股份副總裁,、新聞發(fā)言人、東方生活美學研究院院長胡俊杰表示,，作為一家植根于上海的全球家庭快樂消費產業(yè)集團,，豫園股份將對公司旗下品牌、產品的文化屬性進行深度提煉,，通過海外消費者以理解,、能認同的方式進行傳播，并主動嘗試讓旗下優(yōu)質的項目和品牌“走出去”,，向世界推廣以東方生活美學為代表的中國文化,，以吸引更多海外消費者來到中國，來到上海,。

　　作為一家植根中國的大型消費產業(yè)集團,，豫園股份正尋求地域上的突破，致力于依托好的品牌,、產品以及服務,，將以東方生活美學為代表的中國文化傳播至世界，讓全球更多消費者感受到中國文化的獨特魅力,。

　　去年年底至今年年初,，2023年底至2024年初，豫園股份旗下著名的國家級非物質文化項目——豫園燈會首次出海,，在法國巴黎舉辦,，吸引了近20萬人次法國當?shù)赜^燈者，并在海外社交平臺上收獲如潮好評,。許多法國民眾在觀看了法國豫園燈會之后紛紛表示,，對中國,、對中國文化產生了強烈的興趣，很想再來中國看看上海的豫園燈會,，實地體驗中國年味,。法國豫園燈會還入選了2023年上海市“中華文化走出去”專項扶持資金項目及2023年上海市“銀鴿獎”。

　　豫園燈會的國際成功不僅提升了豫園股份旗下各產業(yè)和品牌的全球拓展熱情,，也為其海外市場的進軍注入了活力,。

　　在珠寶板塊，自去年起積極拓展海南免稅市場,，至今已順利開設四家免稅店,；飲食板塊，南翔饅頭店,、松鶴樓面館等知名品牌,，以及飲食快消品均在積極籌備海外門店和渠道，預計今年下半年將在歐洲和亞太地區(qū)實現(xiàn)重要進展,；酒業(yè)方面,，舍得品牌已在34個國家和地區(qū)布局，目前正專注于深化在美國和馬來西亞的市場滲透,；表業(yè)板塊通過國內外電商平臺，推動海鷗和上海兩大品牌的線上出海,，同時在俄羅斯和東南亞市場進行線月成功達成首個海外渠道合作,。

　　此外，豫園股份于今年6月成功競得三亞海棠灣地塊,，標志著其在三亞“國家海岸休閑園”的戰(zhàn)略布局,，旨在打造海南國際旅游消費中心的示范項目，進一步推動其全球化戰(zhàn)略的發(fā)展,。

　　其他大消費企業(yè)能從這份成績單的背后得到什么樣的啟示,？從豫園股份今年上半年在文化賽道上的耕耘，我們或可得出以下結論：文化基因是企業(yè)發(fā)展的靈魂與核心競爭力,，而全球化的視野則意味著更廣闊的市場機遇,。