2024年09月，產(chǎn)康機構的品牌聲量和品牌關注情況整體表現(xiàn)如何？日前,，壹點智庫Brand-C品牌數(shù)字實驗室對產(chǎn)康機構的品牌傳播效果進行了大數(shù)據(jù)測評,，發(fā)布了9月產(chǎn)康機構網(wǎng)絡傳播影響力指數(shù)（簡稱“INC指數(shù)”）。數(shù)據(jù)顯示,，該月份28家產(chǎn)康機構的INC指數(shù)平均值為409.15,，與8月相比傳播影響力均值增長0.64%。全部品牌INC指數(shù)排名上漲最多的是孕琇致家,，上漲2名,；下降最多的是韻味媽媽產(chǎn)后修復，下降3名,。位居排行榜前十的分別是漂亮媽媽,、婷美、藍絲帶,、美麗媽媽,、纖思韻、東方媽媽,、驕陽蘭多、韻味媽媽,、涵韻媽媽,、迪蘭朵，其中排名上漲最多的是漂亮媽媽,，提升2名,。上個月排名前十的品牌本月下降最多的是婷美，下降1名,。

　　INC指數(shù)全稱是“網(wǎng)絡傳播影響力指數(shù)”,，是數(shù)字化時代品牌傳播效果量化評價體系。產(chǎn)康機構的INC指數(shù)評價維度包括傳播廣度,、傳播熱度,、網(wǎng)絡關注度、官網(wǎng)呈現(xiàn)度,。INC指數(shù)的理論極限值為1000,，各維度指標根據(jù)分值大小，由低到高分為5級,。

　　本月產(chǎn)康機構全部品牌的INC指數(shù)均值為409.15,，說明該行業(yè)領域大多數(shù)品牌的品牌建設正在走向成熟，受重視程度越來越高,，品牌聲量和社會關注程度都呈現(xiàn)上升態(tài)勢,。本月全部品牌的INC指數(shù)的偏態(tài)系數(shù)為0.877，數(shù)據(jù)呈現(xiàn)中等“右偏”狀態(tài)分布，說明有少數(shù)測評單元的傳播影響力表現(xiàn)突出,，一定程度上提升了行業(yè)整體的INC水平,。

　　傳播廣度是品牌聲量大小的等級化體現(xiàn)，以5級為最高級,。9月,，產(chǎn)康機構網(wǎng)絡傳播影響力指數(shù)的傳播廣度均值為2.04，處于3級即“標準級”水平,。這意味著,，多數(shù)企業(yè)能夠有效發(fā)聲，信息傳播數(shù)量基本能夠保障品牌對受眾的有效觸達,，企業(yè)信息所覆蓋的傳播渠道數(shù)量也基本能夠滿足傳播需求,。傳播廣度的進一步提升離不開信息量的擴大，建議各企業(yè)多策劃活動,，并調動顧客參與發(fā)聲,，共同提高企業(yè)的信息傳播數(shù)量，讓產(chǎn)康機構的信息傳播廣度再上臺階,。

　　不少企業(yè)的傳播廣度表現(xiàn)十分出色,，達到5級的有1個，包括藍絲帶,。達到3級（“標準級”）水平的企業(yè)有7家,。沒有達到“標準級”、尚處于2級（“潛力級”）水平的有11家,。仍有4家企業(yè)的信息傳播廣度表現(xiàn)非常弱,，處于最低一級（“深水級”）水平，希望能夠引起企業(yè)重視,。

　　傳播熱度是信息轉發(fā)與評論活躍程度的等級化體現(xiàn),，以5級為最高級。9月,，產(chǎn)康機構網(wǎng)絡傳播影響力指數(shù)的傳播熱度均值為1.47,，低于“標準級”水平。分析認為,，總體來看,，產(chǎn)康機構的傳播信息還沒有引起更多受眾評論與關注，尤其是社交媒體平臺上,，包括顧客在內的網(wǎng)友對企業(yè)信息的轉發(fā)與評論不夠積極,。建議各企業(yè)加大信息傳播策劃的力度，力推精品內容,，吸引網(wǎng)友閱讀,，從而提高產(chǎn)康機構信息的整體轉發(fā)量和評論量,。

　　盡管產(chǎn)康機構行業(yè)整體的傳播熱度的均值不太理想，尚未達到“標準級”,，但仍有部分企業(yè)的信息熱度達到了4級（“提升級”）水平,，顯示出較強的活躍度，也就意味著信息受關注的程度較高,，分別是婷美,、藍絲帶。達到3級（“標準級”）水平的企業(yè)有1家,。沒有達到“標準級”,、尚處于2級（“淺水級”）水平的有20家。有5家企業(yè)的信息傳播熱度處于最低一級（“深水級”）水平,，顯示出信息的關注度相當?shù)�,，希望各企業(yè)能夠加強內容策劃，提高信息質量,。

　　在INC指數(shù)評價體系中,，網(wǎng)絡關注度主要反映網(wǎng)友在搜索平臺對品牌信息的關注程度，它是數(shù)字化時代品牌影響力的重要體現(xiàn),。網(wǎng)絡關注度以5級為最高級,，其中，1級為“零星關注”水平,，2級為“區(qū)域關注”水平,，3級及以上達到“全國關注”水平。9月,，產(chǎn)康機構網(wǎng)絡傳播影響力指數(shù)的網(wǎng)絡關注度均值為0.66，關注度極低,，尚處“零星關注”水平（1級,，對應數(shù)值大于等于0且小于1）。分析認為,，有很大一部分企業(yè)的知名度和品牌活躍度表現(xiàn)不理想,，產(chǎn)康機構的吸引力整體表現(xiàn)不均衡，有大量企業(yè)沒有引起顧客尤其是公眾進行搜索關注,。建議各企業(yè)應加強傳播內容策劃,、事件策劃，做強服務,，提高發(fā)聲頻率,，讓更多顧客了解產(chǎn)康機構、關心產(chǎn)康機構,、關注產(chǎn)康機構,。

　　雖然網(wǎng)絡關注度的行業(yè)均值還處于“淺水級”，但部分企業(yè)的網(wǎng)絡關注度仍表現(xiàn)十分出色，其中,，達到“全國關注”水平（3級及以上等級）的有3個,，即漂亮媽媽、婷美,、藍絲帶,。1家企業(yè)的網(wǎng)絡關注度達到了2級（“區(qū)域關注”）水平，即美麗媽媽,，說明在部分區(qū)域有一定知名度,。有24家企業(yè)的網(wǎng)絡關注度處于最低一級（“零星關注”）水平，意味著品牌關鍵詞的搜索頻率低,，品牌知名度有待提升,，希望各企業(yè)能夠加強傳播內容策劃，提高吸引力,。

　　【數(shù)據(jù)說明】：以上測評數(shù)據(jù)僅供參考,，如果數(shù)據(jù)有出入，原因可能是網(wǎng)速卡頓導致數(shù)據(jù)獲取不全,、數(shù)據(jù)統(tǒng)計有延遲等,。相關事宜請咨詢壹點智庫。