近年來(lái),，以提供新供給為特點(diǎn)的首店經(jīng)濟(jì)在全國(guó)各地持續(xù)升溫,。正發(fā)力打造國(guó)際消費(fèi)中心城市的上海，是較早提出培育首店經(jīng)濟(jì)的城市,，地處上海中心城區(qū)的靜安區(qū)持續(xù)深耕首店經(jīng)濟(jì)。

　　數(shù)據(jù)顯示，2023年,，靜安區(qū)引進(jìn)各類(lèi)首店達(dá)236家,。近日,，記者走進(jìn)靜安區(qū)，近距離觀察首店經(jīng)濟(jì)為消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)的新活力,。

　　咖啡工廠搬進(jìn)咖啡館，羽絨服店里體驗(yàn)滑雪,、冰屋,，石庫(kù)門(mén)建筑里開(kāi)啟全球新品首發(fā)……上海商業(yè)地標(biāo)南京西路，盡顯首店經(jīng)濟(jì)的蓬勃生機(jī),。去年中秋國(guó)慶假期,，南京西路商圈消費(fèi)金額再次蟬聯(lián)上海商圈榜首。

　　激活消費(fèi)市場(chǎng)新動(dòng)能的首店經(jīng)濟(jì),，近年來(lái)被視作一座城市商貿(mào)活力的晴雨表,。首店即行業(yè)內(nèi)有引領(lǐng)性、代表性的知名品牌,，在一個(gè)區(qū)域內(nèi)首次開(kāi)設(shè)的門(mén)店,，比如全球首店,、亞太首店或全國(guó)首店,；或是原有品牌通過(guò)跨界、創(chuàng)新,，在某個(gè)區(qū)域的首次落地,。

　　各地紛紛發(fā)力首店經(jīng)濟(jì)。上海是較早提出培育首店經(jīng)濟(jì)的城市,，地處上海中心城區(qū)的靜安區(qū)持續(xù)深耕首店經(jīng)濟(jì),，著力培育南京西路“千億商圈”，首店首發(fā)接連而至,。來(lái)自中商數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)顯示,，2023年，靜安區(qū)引進(jìn)各類(lèi)首店達(dá)236家,，其中2家全球首店,、4家亞太首店、31家全國(guó)首店,。

　　為什么靜安區(qū)的首店經(jīng)濟(jì)這么火,？首店經(jīng)濟(jì)對(duì)國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)有何作用？如何讓首店持久保持熱度,？近日,，記者走訪了品牌企業(yè)和相關(guān)專(zhuān)家。

　　走進(jìn)位于南京西路的星巴克烘焙工坊店,，咖啡香氣氤氳,，一座兩層樓高的巨型咖啡儲(chǔ)罐矗立眼前。從全球各產(chǎn)區(qū)遠(yuǎn)道而來(lái)的咖啡豆,，經(jīng)過(guò)烘豆機(jī)的“顛簸”“爆裂”,，透過(guò)天花板上一根根傳送管道,，進(jìn)入咖啡儲(chǔ)罐。端坐吧臺(tái)的食客一邊近距離觀看“一顆生豆到一杯咖啡”的全過(guò)程,，一邊挑選咖啡豆產(chǎn)區(qū)和煮制方式,。

　　廠店融合、全景沉浸的消費(fèi)體驗(yàn),，讓這家全球第二家,、亞太第一家星巴克工坊店開(kāi)業(yè)6年多來(lái)熱度不減，消費(fèi)者絡(luò)繹不絕,。

　　“能否算作首店經(jīng)濟(jì),，取決于這家首店是否吸引區(qū)域內(nèi)的客群來(lái)消費(fèi)。星巴克烘焙工坊店吸引了各地咖啡愛(ài)好者和來(lái)華旅游的外國(guó)人都來(lái)打卡,，既帶火了所在的商業(yè)體,，也提升了整個(gè)南京西路商圈的客流和消費(fèi)�,！敝猩虜�(shù)據(jù)聯(lián)合創(chuàng)始人周長(zhǎng)青說(shuō),。

　　見(jiàn)識(shí)到首店吸引力的諸多品牌，紛紛跟進(jìn)效仿,。與星巴克烘焙工坊店相隔百米的波司登全球首家體驗(yàn)店里,，顧客能穿上羽絨服鉆進(jìn)零下30攝氏度的冰雪屋，還能親手制作羽絨填充布偶,，在滑雪機(jī)上體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)樂(lè)趣,。

　　“我們?cè)趪?guó)內(nèi)外有4000多家門(mén)店，但全場(chǎng)景沉浸式體驗(yàn)店只此一家,�,！辈ㄋ镜枪煞萦邢薰�司副總裁王晨華說(shuō)，消費(fèi)者在首店能感受到品牌創(chuàng)新,，增加體驗(yàn)感,，對(duì)品牌形成更好印象。

　　“上海要擴(kuò)大外來(lái)消費(fèi),，就要思考,，怎樣吸引全球知名品牌把最新、最潮的單品在上海市場(chǎng)首發(fā),，要營(yíng)造全球新品首發(fā),、新劇首演、新展首秀的氛圍,，打造流量話題,，吸引游客到上海消費(fèi)�,！睆�(fù)旦大學(xué)社會(huì)發(fā)展與公共政策學(xué)院教授,、消費(fèi)市場(chǎng)大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室（上海）主任張伊娜認(rèn)為,。

　　長(zhǎng)期跟蹤研究首店經(jīng)濟(jì)的周長(zhǎng)青發(fā)現(xiàn)，全球品牌快速導(dǎo)入中國(guó)的趨勢(shì)自2017年起發(fā)生了變化,。進(jìn)入中國(guó)的全球品牌已極大豐富,，新進(jìn)的品牌如果還是簡(jiǎn)單復(fù)制導(dǎo)入，難有立足之地,。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上,，朋友圈、短視頻的興起,，賦予消費(fèi)社交屬性和標(biāo)簽,，消費(fèi)者更加追求潮流和個(gè)性。同質(zhì)化的商業(yè)綜合體也希望通過(guò)招攬?zhí)厣�品牌入駐實(shí)現(xiàn)升級(jí),。這些因素迭加,，催生出了以消費(fèi)創(chuàng)新為特色的首店經(jīng)濟(jì)。

　　首店經(jīng)濟(jì)能否“一呼百應(yīng)”,，消費(fèi)創(chuàng)新之外,，更重要的是制度創(chuàng)新。在星巴克烘焙工坊店落戶過(guò)程中,，靜安區(qū)多個(gè)職能部門(mén)聯(lián)動(dòng)發(fā)力,，邀請(qǐng)?jiān)瓏?guó)家食藥監(jiān)總局等部門(mén)專(zhuān)家,，就開(kāi)放式生產(chǎn)模式合規(guī)性等問(wèn)題進(jìn)行可行性研究,，結(jié)合現(xiàn)行法律規(guī)范和上海發(fā)展實(shí)際，參與制定了《上海市焙炒咖啡開(kāi)放式生產(chǎn)許可審查細(xì)則》,。

　　品牌,、市場(chǎng)、政府三方良性,、高效的互動(dòng),，將首店經(jīng)濟(jì)的撬動(dòng)作用充分發(fā)揮。受這個(gè)項(xiàng)目啟發(fā),，靜安區(qū)開(kāi)始有意識(shí)地推動(dòng)首店經(jīng)濟(jì),。在日常走訪中，每當(dāng)有品牌希望推薦開(kāi)店選址時(shí),，靜安區(qū)政府工作人員會(huì)積極搜集一些符合品牌定位,、擁有潛在品牌消費(fèi)者畫(huà)像的區(qū)域進(jìn)行推薦。

　　“政府能不能為企業(yè)推動(dòng)政策協(xié)調(diào),、走好審批流程,？有沒(méi)有好的營(yíng)商環(huán)境支撐企業(yè)長(zhǎng)足發(fā)展？相比補(bǔ)貼,，企業(yè)更看重對(duì)發(fā)展至關(guān)重要的營(yíng)商環(huán)境,�,！睆堃聊日f(shuō)。

　　近年來(lái),，靜安區(qū)積極優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境,，不僅致力于打造頂級(jí)商圈，也在持續(xù)升級(jí)后街腹地,、有文化底蘊(yùn)的歷史街區(qū),。層次豐富的載體，能夠容納各式各樣的品牌盡情施展,，形成共贏,。2014年起，靜安區(qū)還設(shè)立“品牌建設(shè)專(zhuān)項(xiàng)資金”,，助力一批本土品牌茁壯成長(zhǎng),。

　　因此，靜安區(qū)的首店經(jīng)濟(jì)保持良好增長(zhǎng)勢(shì)頭,。2023年靜安區(qū)實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額1707.89億元,，同比增長(zhǎng)15.3%，總量位列上海市中心城區(qū)第一,；實(shí)現(xiàn)商品銷(xiāo)售總額10963.56億元,，同比增長(zhǎng)5.4%，增幅位列上海市第一,。

　　首店帶動(dòng)消費(fèi)熱潮,，但熱潮退去后，也有一些首店歸于沉寂,。因此,，如何用好用足“首”資源，是各方關(guān)注焦點(diǎn),。

　　張伊娜觀察發(fā)現(xiàn),，通常高能級(jí)的首店存活率較高，零售業(yè),、娛樂(lè)業(yè)的首店,，比餐飲類(lèi)的首店存活率高。因此,，發(fā)展首店不能光比數(shù)量,，還要看首店能級(jí)、業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)和創(chuàng)新模式,，要看其能否通過(guò)商業(yè)模式創(chuàng)新,、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新來(lái)培育消費(fèi)增長(zhǎng)新動(dòng)能,。

　　這其實(shí)也是老品牌的轉(zhuǎn)型思索——首店的新鮮度下降后,，如何保持消費(fèi)黏性,？在上海擁有200多家零售門(mén)店的捷強(qiáng)煙草糖酒集團(tuán)有限公司，2023年接連開(kāi)出兩家零售體驗(yàn)首店,。傳統(tǒng)的零售柜臺(tái)被環(huán)繞吧臺(tái)取代,，回轉(zhuǎn)的樓梯、舒適的躺椅,、原木色的裝潢,，符合消費(fèi)者喜好；品鑒調(diào)酒,、沖泡咖啡,、談天說(shuō)地，老店“變身”多維度的零售新空間,。

　　周長(zhǎng)青認(rèn)為,，首店落地后，政府還需要適度提供規(guī)劃和引導(dǎo),，幫助其導(dǎo)流,，提高品牌運(yùn)營(yíng)的效率和效果。因此,，無(wú)論是外部生態(tài)環(huán)境優(yōu)化,，或搭建指導(dǎo)招商運(yùn)營(yíng)的平臺(tái)，還是引入優(yōu)質(zhì)開(kāi)發(fā)商及其商業(yè)項(xiàng)目等,，都是首店經(jīng)濟(jì)的重要抓手,。

　　“去年中秋國(guó)慶假期，靜安國(guó)際光影節(jié)在蘇州河畔上演,，旁邊的靜安大悅城和蘇河灣萬(wàn)象天地的客流增長(zhǎng)就非常明顯,。”周長(zhǎng)青說(shuō),。

　　如何把首店經(jīng)濟(jì)的火燒得更旺些？靜安區(qū)委書(shū)記于勇表示,，靜安區(qū)啟動(dòng)南京西路“千億商圈”建設(shè),，力爭(zhēng)“十四五”期間零售總額突破1000億元，打造真正意義上的世界級(jí)地標(biāo)性商圈,，讓各類(lèi)優(yōu)質(zhì)品牌百花齊放,。

　　張伊娜建議，首店首發(fā)經(jīng)濟(jì)追求的是以創(chuàng)新的消費(fèi)需求增長(zhǎng)點(diǎn)為基礎(chǔ),，促進(jìn)供給側(cè)進(jìn)行結(jié)構(gòu)性改革,，幫助解決產(chǎn)業(yè)鏈延伸不夠或產(chǎn)業(yè)同構(gòu)等問(wèn)題，因此要更加重視“首店首發(fā)經(jīng)濟(jì)”背后的產(chǎn)業(yè)鏈,。

　　上海社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所研究員詹宇波認(rèn)為,，不能忽略本土品牌的發(fā)掘培育,。“比起對(duì)知名品牌的錦上添花,，要善于‘雪中送炭’,，扶持更多的本土小品牌、新品牌形成影響力,，助力國(guó)際消費(fèi)中心城市的建設(shè),。”

　　人民網(wǎng)北京1月19日電 （黃盛）“注冊(cè)制改革以來(lái),，證監(jiān)會(huì)查辦各類(lèi)案件近1900件,，向公安移送涉嫌證券期貨犯罪案件近600件，堅(jiān)決查處康美,、康得新,、紫晶存儲(chǔ)、澤達(dá)易盛等一批大要案,�,！弊C監(jiān)會(huì)綜合業(yè)務(wù)司主要負(fù)責(zé)人周小舟在19日證監(jiān)會(huì)舉行的新聞發(fā)布會(huì)上表示，證監(jiān)會(huì)建立健全中國(guó)特色證券執(zhí)法司法體制機(jī)制,，嚴(yán)厲打擊欺詐發(fā)行,、財(cái)務(wù)造假等嚴(yán)重違法行為，向市場(chǎng)傳遞了“零容忍”凈化市場(chǎng)生態(tài)的強(qiáng)烈信號(hào),，監(jiān)管震懾力明顯增強(qiáng),。…

　　人民網(wǎng)北京1月19日電 （黃盛）“退市改革的核心是堅(jiān)持‘應(yīng)退盡退’,，在退得下的同時(shí)還要退得穩(wěn),，并不是退的越多越好�,！�19日,，證監(jiān)會(huì)上市公司監(jiān)管司司長(zhǎng)郭瑞明在證監(jiān)會(huì)例行新聞發(fā)布會(huì)上表示，以美國(guó)為代表的境外市場(chǎng)退市是以私有化,、被其他上市公司吸收合并為主,，是自愿退市為主，有些市場(chǎng)自愿退市占總退市比例超過(guò)90%,，真正強(qiáng)制退市的比例也不高,。…

　　人民日?qǐng)?bào)社概況關(guān)于人民網(wǎng)報(bào)社招聘招聘英才廣告服務(wù)合作加盟供稿服務(wù)數(shù)據(jù)服務(wù)網(wǎng)站聲明網(wǎng)站律師信息保護(hù)聯(lián)系我們

　　人 民 網(wǎng) 股 份 有 限 公 司 版 權(quán) 所 有 ,，未 經(jīng) 書(shū) 面 授 權(quán) 禁 止 使 用