連續(xù)72天破億,！暑期檔為什么爆了？
“多一人觀影，少一人受騙……”一個近70歲的老人路過深影國際影城學院南路店,，看到影院門口展架上《孤注一擲》的這句宣傳語,，忍不住站住細看,，然后拉過老伴兒說：“老頭兒,，這電影咱一定得買票看�,！庇俺鞘袌隹偙O(jiān)李滬育看到這一幕不由感慨,，一向總是以學生和年輕人為目標的暑期檔，終于開始成功吸引來了各年齡層觀眾,。
今年的暑期檔似乎格外熱鬧,，熱衷懸疑片的可以看《消失的她》；針對熱門社會議題的有《孤注一擲》,；古裝奇幻有《封神:朝歌風云》,；帶孩子的多半喜歡《長安三萬里》中的友情和唐詩氛圍,；《八角籠中》和《熱烈》有靠奮斗改變命運的內(nèi)核；《芭比》《我經(jīng)過風暴》《野蠻人入侵》等影片則關注女性……無論對觀眾和影院從業(yè)者,，這都是一個驚喜的暑期。
8月17日19時29分,，2023年暑期檔總票房（含預售）突破177.79億元,，超過疫情前2019年的177.78億元，刷新中國影史暑期檔票房紀錄,，正式成為中國電影史上暑期檔票房冠軍,。截至8月31日21時，2023年暑期檔票房已超過206億元,。
不僅如此,，自6月22日上映的《消失的她》成為爆款，今年暑期檔票房的峰值大幅度提前,，大量觀眾的觀影意愿被重新激活,，據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2023年暑期檔總觀影人次,、總場次均創(chuàng)中國影史暑期檔新紀錄,。從春節(jié)檔再到暑期檔，2023年電影市場恢復速度驚人,。
“我們真是沒想到,！”深影國際影城學院南路店市場總監(jiān)李滬育對《中國新聞周刊》說，“原本整個業(yè)內(nèi),，多數(shù)人對行業(yè)的恢復預估還比較保守,，包括我自己在內(nèi)，覺得今年整個電影市場能夠恢復疫情前的8成就算大勝利,。但是從目前的勢頭看,，今年全年票房很可能會突破600億，甚至成為史上票房最高的一年,�,！�
“看《消失的她》是今年第一次進電影院�,！痹跂|四環(huán)某影城,，兩位大學女生對《中國新聞周刊》說，春節(jié)檔雖然有不少好電影,，但那時她們還有些擔心疫情的反復,。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，暑假檔期間有52.7%的觀眾是今年第一次走進電影院,，《消失的她》《孤注一擲》《長安三萬里》等多部電影的拉新比例都在一成以上,。春節(jié)沒能被拉進影院的觀眾,，在這個暑期被大量召喚進了影院。
在北京中環(huán)春天影院管理有限公司董事長王征看來,，這主要歸功于影片上映類型的百花齊放,、上映時間均衡和“題材對于觀眾的情感供給特別足”。
不同于2018年,、2019年暑期的“一片獨大”,，今年的暑期檔影片似乎格外勢均力敵�,！断У乃贰豆伦⒁粩S》《八角籠中》和《封神:朝歌風云》共四部電影的票房均超20億元,，緊隨其后的第五名《長安三萬里》票房也超過17億元，5部電影合計票房約占暑期檔總票房的2/3,。加之《熱烈》等三部影片超5億元,，《我愛你！》《芭比》等超10部電影收入過億元,，從頭部,、腰部到基座，市場模型趨于理想,。
這些影片從歐美到國產(chǎn),，從動畫到動作，無論從哪個維度衡量,，給觀眾的選擇面可謂豐富空前,。深影國際影城學院南路店市場總監(jiān)李滬育告訴《中國新聞周刊》：“如果影片類型趨于同質(zhì)化，那么即便觀眾想進影院,，很可能也是選頭部影片看看就行了,，其他的沒必要再看。一旦類型選擇豐富,，情況就不一樣了——不同觀影傾向,、年齡、審美特質(zhì)的受眾都能挑選到自己中意的影片,，就能重新將低頻觀眾拉進電影院,。本身就愿意看電影的，更會反復走進影院,�,！庇^眾人次的上升，自然直接拉動票房,。
據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù),，在暑期檔后，低頻用戶觀影習慣正在培養(yǎng)的同時,，年觀影量達5次以上的資深影迷占比也有明顯提升,，說明高頻觀眾的基本盤得到鞏固,。這兩年，盡管節(jié)假日去影院正成為越來越多人的選擇,，但也給平時帶來一定壓力,。比如，2021年國慶檔《長津湖》上映,，掀起一輪票房高潮,，此后，全國單日票房迅速回落至2200萬元左右,。今年暑期檔單日票房連續(xù)72天破億元，說明每天都有一定數(shù)量的觀眾走進影院,，保證了票房大盤基本穩(wěn)固,。
類型多樣的充裕新片，撐起了均衡的新片上映時間,，即每一部影片上映的時間都沒有間隔太久,。北京中環(huán)春天影院管理有限公司董事長王征對《中國新聞周刊》說：“這一點跟之前很不一樣，過往的三年,，新片的上映時間比較斷檔,，一個新片的壽命經(jīng)常需要持續(xù)2個月甚至更長。觀眾看完了一個片子后,，長時間沒有新片看,，會降低觀眾的觀影興趣。而持續(xù)的新片上映,，在一定程度上也是在提升顧客的觀影頻次,。”
從6月開始的暑期檔,，最先上映的是幾部被寄予厚望的進口大片：老牌好萊塢明星哈里森福特主演的大IP電影《奪寶奇兵:命運轉盤》,，“阿湯哥”知名大IP的續(xù)集《碟中諜7:致命清算》，還有曾在內(nèi)地三次拿下年度票房冠軍的“變形金剛系列”——《變形金剛:超能勇士崛起》,。但它們的表現(xiàn)都不盡如人意,，《碟中諜7:致命清算》拉長戰(zhàn)線億元，但之后不僅迅速被上映不到三天的《熱烈》反超,，更是無法企及《碟中諜6:全面瓦解》在中國電影市場12.45億元票房的好成績,。《奪寶奇兵:命運轉盤》在國內(nèi)的票房最終只剛剛超過2391萬元,，今年好萊塢電影雖然挺進了暑期檔,，但已經(jīng)“打”不過國產(chǎn)電影。
好萊塢電影在中國市場的疲軟已經(jīng)不是一兩天,，今年春節(jié)后上映的《蟻人與黃蜂女》《黑豹2》《雷霆沙贊,！》近乎集體“口碑票房雙撲街”,。在時下的電影市場，過度依賴特效和高成本投資卻套路明顯的好萊塢電影似乎已經(jīng)令觀眾疲憊,，甚至故事情節(jié)里何時追逐,、何時爆炸、何時煽情,觀眾都能預測到,，連篇累牘的續(xù)集缺少突破,，實在難以打動人。講述“自己家”故事的國產(chǎn)片除了視覺特效正在直逼好萊塢,，在講故事的能力上,，也越來越走出自己的風格。
但初步具備造夢能力只是票房的基礎,，從今年暑期檔的兩匹黑馬《消失的她》和《孤注一擲》來看,，想要引爆關注度，關鍵還是在于電影能否調(diào)動觀眾情緒,，引發(fā)觀眾口口相傳的話題討論,。
《消失的她》以中國孕婦泰國墜崖案為故事原型，將現(xiàn)實中女性在婚姻,、戀愛里的危機與戲劇化渣男惡有惡報的情節(jié)結合在一起,，切合了當下熱門的女性情緒議題，有網(wǎng)友在社交媒體說：“一部影片治好戀愛腦,�,！庇捎谌霊蛱睿谄酗椦荨霸小钡闹煲积埪费輹r被觀眾扔瓶子,，他的人形立牌也被劃花或打倒,，有影院不得不在其立牌貼上告示：“觀影《消失的她》結束后我們理解您激動的心情，立牌拼裝不易請您不要毀壞朱一龍立牌,�,！�
《孤注一擲》則是成了反電詐宣傳片，一些地方公安局,、銀行花錢包場,，組織轄區(qū)居民免費觀看電影，為了防止長輩遭遇電詐,，不少人將自己幾乎從不進電影院的父母甚至爺爺奶奶都拉進了影院,。《消失的她》和《孤注一擲》都不是大制作大投資,，敘事本身也并非邏輯嚴密沒有bug,，卻都因為話題度成功變?yōu)楸睿I跑了今年暑期檔。
“這些電影在一定程度成了觀眾們獨一無二的‘嘴替’和表達,�,！蓖跽髡f，在他眼中,，它們極易令觀眾產(chǎn)生代入感,，“會去聯(lián)想我曾經(jīng)在某個時刻是不是也遭遇了這樣的經(jīng)歷？也許當時不清楚,，但是現(xiàn)在通過電影知道了,，就會產(chǎn)生一種‘幸好’的共情感，而這種共情感在一定程度上,，有利于觀眾去當自來水,，進行更多層面的傳播�,！边@些源自現(xiàn)實世界的人物和情節(jié),，也更容易化為觀眾“集體記憶”的一部分，進而引發(fā)共鳴,。
在電視劇、短視頻,、流媒體已經(jīng)極大豐富了人們的娛樂消遣生活的當下,，電影院帶有超越日常的社交屬性。李滬育觀察,，到自己影院觀看電影的觀眾較少單人,，多數(shù)是雙人或家庭。既然在某種程度上電影院已經(jīng)成為社交場所,，那么電影所具備的話題性就必然是觀眾奉獻電影票的重要因素,。“不管是和兄弟還是和閨蜜一起看電影,，看完一起再去吃個飯,，總要有的聊吧？”李滬育說,。從這個角度看,，自帶話題能夠調(diào)動觀眾情緒的電影，在今后一段時間更有可能讓觀眾買單,。定檔9月15日上映的《鸚鵡殺》便打出“首部殺豬盤女性反殺電影”的宣傳語,，似乎打算延續(xù)《孤注一擲》的反詐話題。
話題電影成為新的票房增長點后,，國內(nèi)電影制作方,、發(fā)行方極有可能調(diào)整策略，接下來或許會有一批中成本制作卻帶有強話題性,、情緒性的電影陸續(xù)進入市場,。這也引發(fā)了一些擔憂,，一位資深業(yè)內(nèi)人士告訴《中國新聞周刊》：“話題本應是影片的結果，一旦先行,，變成‘大數(shù)據(jù)選題拍攝’模式,，那不是本末倒置嗎？”出現(xiàn)更多話題電影對中國電影市場是利是弊,？也許還需要從業(yè)者們認真思考,。
就在距離暑期不久的3、4個月前,，不少影院經(jīng)理還對今年的電影市場抱觀望態(tài)度,。畢竟，“春節(jié)檔之后,，很快又有一陣低迷,，我們還有點擔心春節(jié)的熱鬧會不會是曇花一現(xiàn)�,！鄙鲜鰳I(yè)內(nèi)人士對《中國新聞周刊》說,。今年4月下旬，連續(xù)多天單日票房在3000多萬低位運行,，最低時甚至有跌至2000多萬的單日大盤誕生,，平均到全國8萬多塊大銀幕，每塊單日產(chǎn)出僅300元上下,。整個2月到4月,，沒有一部電影票房過10億，五一檔15.19億元的總票房,，遠不如2019和2021年的水平,。以至于在今年的上海國際電影節(jié)，最集中的話題仍是“怎樣把觀眾帶回電影院”,。
事情從6月9日開幕的上影節(jié)開始有了起色,。《我愛你,！》《消失的她》《八角籠中》《熱烈》等一批要在“端午檔”“暑期檔”上映的國產(chǎn)片獲得亮相機會,，好電影被放大聲量，預約了關注度,。其中,，作為電影節(jié)開幕影片的《我愛你！》從上海出發(fā),，最終這部老年題材電影獲得4.28億元票房,，為暑期檔預熱。端午節(jié)，《消失的她》上映即爆,，以往7月中下旬才出現(xiàn)的峰值提前到來,。
在影院經(jīng)理們眼中，3,、4月的票房回落還算正常,，夾在春節(jié)檔、情人節(jié)和五一檔,、暑期檔之間的這段時間,，一貫不被片方看好，幾乎每年都是數(shù)據(jù)低潮,，好的影片通常不會“浪費”在3月和4月,。經(jīng)歷了三年疫情后，上游供片方甚至比2019年之前更加看重檔期概念,，因為每部影片都希望獲得1+1大于2的效果,。但他們也沒想到，暑期的反彈會如此強烈,。
作為一年中時間跨度最長的電影檔期,，“暑期檔”這一概念最早源于北美電影市場。曾經(jīng),，這段時間在國內(nèi)一直被認為是票房淡季,，直到2004年，張藝謀導演的《十面埋伏》獲得1.5億元高票房,，暑期檔這一概念才逐漸開始在中國內(nèi)地受到重視,。2009年被稱為“內(nèi)地暑期檔元年”,，從六月下旬到八月底,，連續(xù)十周票房過億，《變形金剛2》輕松突破4.3億,，創(chuàng)造了新的歷史票房紀錄,，《哈利波特6》《冰川時代3》票房均達到了1.5億。
此后,，暑期檔誕生過《戰(zhàn)狼2》《我不是藥神》《哪吒之魔童降世》這樣的票房奇跡,，也有《大圣歸來》這樣的動畫電影的口碑之作，卻也孕育出一大批荒唐到令人乍舌的奇葩爛片,。爛片,，見證了中國電影的蹣跚成長，也督促著中國觀眾的審美提升,。
2015年,，不知所云的《梔子花開》僅僅因為觀眾對歌曲的懷舊情懷、何炅本人的影響力、流量明星以及青春題材,，就斬獲了3.79億人民幣票房,。8年后的這個暑假，被譽為“國民開心果”的開心麻花和票房靈藥沉騰端出《超能一家人》,，卻因為尷尬浮夸的劇情和粗制濫造的制作而“撲街”,，這部2023年最被期待影片之一，僅上映7天排片率就從36.8%降至2.5%,。今天的觀眾,，已經(jīng)不會再僅僅因為概念、情懷和個人品牌就買單了,。
“大家都變得理性了,，尤其在這3年之后�,！崩顪f,，觀眾更加注重影片口碑，投資人“有錢也會悠著點花”,，所以,，爛片仍然有，但國產(chǎn)電影的總體品質(zhì)在提升,。
疫情之前,，中國電影故事片年產(chǎn)量連續(xù)5年突破800部，2020年后,，下降到600部以下,。但也許，腳步放慢后的中國電影,，反而會扎扎實實生產(chǎn)出更多好片,。上述業(yè)內(nèi)人士透露，這兩年投資人整體都比較謹慎,，都在篩選優(yōu)秀的導演,、演員和劇本。
今年的暑期檔,，觀眾用電影票投選出來的那些優(yōu)質(zhì)電影里的年輕導演和演員,，無疑會給中國電影帶來更多新鮮血液�,！断У乃穼а荽揞�,、劉翔，《長安三萬里》導演謝君偉,、鄒靖,，《孤注一擲》導演申奧,，《我經(jīng)過風暴》導演秦海燕，《學爸》導演蘇亮,，《最后的真相》導演李太閣……都算是新人,，這些對電影工業(yè)有著更清晰認知的年輕創(chuàng)作者和從業(yè)者，讓觀眾看到了國產(chǎn)電影更多發(fā)展的可能性,。
如今,，盡管暑期檔已經(jīng)結束，但在尾聲時上映的《奧本海默》豆瓣評分已經(jīng)沖上8.8,，有望幫助影院延續(xù)暑期熱度,。9月中旬，僅15日,、16日兩天,，就有10部新片定檔，其中包括故事源自于大量“殺豬盤”真實案例的“話題電影”《鸚鵡殺》,，還有改編自阿加莎克里斯蒂原著小說的《威尼斯驚魂夜》,。再往后，就是張藝謀,、陳凱歌雙雙出擊的國慶,、中秋檔。
“不出意外,，電影票房應該會繼續(xù)保持不錯的成績,。”王征說,，暑期的票房成績提振了業(yè)內(nèi)的信心,，不少行業(yè)機構及券商上調(diào)了全年票房預測值，甚至將票房總額鎖定在600億,。2018年,，內(nèi)地電影市場總票房為609億元，2019年為641億元,，疫情三年,，最高一年的票房產(chǎn)出為2021年的470億元,。截至9月2日,，2023年中國內(nèi)地電影年度總票房已經(jīng)突破430億元，在剩下不到四個月的時間里,，內(nèi)地電影市場會迎來第三個600億+嗎?
