7月19日,，豆瓣評分7.8分的動畫電影《落凡塵》票房達(dá)到2252萬，貓眼專業(yè)版給出的最終票房預(yù)測為3082萬,。

　　論綜合實力《落凡塵》可以進入優(yōu)秀行列,，論創(chuàng)新程度影片對牛郎織女這一經(jīng)典神話故事的改編令觀眾眼前一亮,，論特效水準(zhǔn)稱得上值回票價，但這都未給票房帶來太多想象力,。

　　佳作難爆可謂時也運也,，《落凡塵》不僅在檔期內(nèi)遇到了《抓娃娃》和《默殺》兩大強勁對手，也沒能趕上“國漫崛起”的末班車,。

　　導(dǎo)演鐘鼎開始創(chuàng)作《落凡塵》前身動畫短片時仍是2019年,，當(dāng)時國產(chǎn)動畫電影前景一片光明，似乎遍地都是希望,，但五年過去后,，“支持國漫”已不再是國產(chǎn)動畫電影票房的強驅(qū)動力。

　　第一波口碑釋出時,，大多數(shù)觀眾對《落凡塵》的評價是“超越預(yù)期”,，至于影片為何會收獲這一評價，還是要從國產(chǎn)動畫電影市場的大環(huán)境談起,。

　　《落凡塵》上映前,，不少觀眾對國產(chǎn)動畫電影主要有兩大不滿，一是以孫悟空、楊戩等熱門神話人物為主角的影片數(shù)量太多,，觀眾已經(jīng)審美疲勞,，而改編自牛郎織女這一神話傳說并圍繞其后人展開故事的《落凡塵》，給到了市場新意,。

　　二是國產(chǎn)動畫電影普遍面臨劇本孱弱這一問題,，不少作品敘事野心宏大但落地執(zhí)行不佳，因此,，觀眾普遍希望國產(chǎn)動畫電影能在敘事上降維,，講好一個普世價值觀所能共情的故事，這一點《落凡塵》同樣做到了,。

　　影片親情底色濃厚,，金風(fēng)玉露相識相認(rèn)的過程情感張力飽滿，兄妹兩人“一人一神”的身份設(shè)定也非常巧妙,，且承擔(dān)了多重敘事價值,。一是通過神仙與凡人的三觀碰撞傳遞反抗天庭權(quán)威的深層表達(dá)，二是為主角金風(fēng)勾勒出完成的個人成長線,。

　　在凡間小鎮(zhèn)收服最后一位星宿時,，金風(fēng)仍是天庭規(guī)則的服從者，在“為母贖罪”這一目標(biāo)的驅(qū)使下,，他忽視了凡人的存亡與苦楚,。而當(dāng)金風(fēng)打破對天庭的濾鏡，并從母親織女身上了解并繼承“神愛世人”的意志后,，他站在了凡人的一邊,，并在最終的抉擇之際犧牲了小我。

　　除了主角,，《落凡塵》對配角的塑造也相對飽滿立體,。重述神話需要重構(gòu)更符合當(dāng)下時代的內(nèi)核價值，以及內(nèi)部沖突與矛盾,。此次《落凡塵》讓天庭戰(zhàn)神站上了反派之位,，將他黑化的動機鎖定在了權(quán)欲與功利心上，這是更能令普通觀眾所共情的,。

　　不僅是頭號反派戰(zhàn)神,，在金風(fēng)下凡收服星宿之路上不斷使絆子的司牧，人設(shè)也很亮眼,。前期司牧的刻畫基本套用標(biāo)準(zhǔn)的反派模板,，但中后期影片通過“真相的見證者”這一身份實現(xiàn)了司牧的立場重塑與價值轉(zhuǎn)變。反派同樣擁有完整的成長弧線,，在近幾年的國產(chǎn)動畫電影中是較為少見的,。

　　牛郎織女的神話傳說帶著強烈的浪漫與旖旎色彩,，同時，它所描繪的男耕女織這一理想生活藍(lán)圖則是由當(dāng)時社會發(fā)展的大環(huán)境所決定的,，也是因此織女的形象在神話傳說中始終朦朧而模糊,。但在《落凡塵》中，織女不再是一家一戶的慈母,，而是守護天地的慈母,，溫柔強大且意志堅定，這一改編受到了大多數(shù)觀眾的認(rèn)可與稱贊,。

　　當(dāng)然,，從劇作上來講《落凡塵》并非盡善盡美,，但它的文戲的確稱得上成熟工整,，絲滑平穩(wěn)地為觀眾講述了一個創(chuàng)新的神話故事，相比于過往一些被冠以“黑深殘”之稱的神話改編,，《落凡塵》顯然更契合當(dāng)下觀眾的審美與訴求,。對國產(chǎn)動畫電影而言，如果跑步前行過于激進,，那徐行向前才是更好的選擇,。

　　《落凡塵》是在短片基礎(chǔ)上拓展而成的院線長片作品，它的前身是廣州美術(shù)學(xué)院視覺藝術(shù)設(shè)計學(xué)院的學(xué)生短片“夢起畢設(shè)”特別視頻,，該視頻在B站播放量達(dá)到千萬,。雖然當(dāng)時短片在B站站內(nèi)引起了“制作外包占比較高”的爭議，但質(zhì)量有口皆碑,，視頻下放眼望去皆是“求續(xù)集”“許愿大電影”“再次看到了國漫的希望”此類聲音,。

　　所謂的外包爭議，是指短片制作時由孵化出《豬豬俠》系列IP的動畫公司詠聲動漫提供技術(shù)支持,，而詠聲動漫正是《落凡塵》的出品方,。由此來看，《落凡塵》并非意外出圈后才走上“短改長”之路,，這從影片導(dǎo)演鐘鼎對外透露的相關(guān)信息也能看出,。

　　“我們在制作短片的后期就已經(jīng)在同步開發(fā)電影劇本，要撐滿100多分鐘,。電影在短片的基礎(chǔ)上進行了故事層次,、人物主線的更多拓展�,！痹伮晞勇�電影事業(yè)部總經(jīng)理黃龍也表示：“短片就是沖著做成電影去的,。”

　　可以說,，從畢設(shè)短片開始《落凡塵》就是一部有著清晰市場規(guī)劃的作品,。廣州美術(shù)學(xué)院相關(guān)團隊負(fù)責(zé)創(chuàng)意的落地,，詠聲動漫提供成熟的動畫制作技術(shù)，先以短片為試驗田初步進行市場測試,，而后進行工業(yè)與技術(shù)的升級,，劍指院線電影市場。

　　在《落凡塵》的制作過程中,，當(dāng)時參與“夢起畢設(shè)”特別視頻的13人里有3人留在了電影項目組,，同時創(chuàng)作團隊中也加入了更多專業(yè)動畫人才，由超過50個制作團隊及超過2000名動畫從業(yè)者歷時5年共同完成,。短改長的過程中,，除了詠聲動漫，嗶哩嗶哩影業(yè)也加入了出品行列,。

　　當(dāng)年,，“夢起畢設(shè)”特別視頻在B站出圈后，就入選了B站面向國產(chǎn)原創(chuàng)動畫創(chuàng)作者推出的扶持計劃“小宇宙新星計劃”,。在《落凡塵》之前,，嗶哩嗶哩影業(yè)接連出現(xiàn)在了《新神榜：楊戩》《白蛇2：青蛇劫起》《我叫MT之山口山戰(zhàn)記》等多部動畫電影身后，但在《落凡塵》中嗶哩嗶哩影業(yè)首次站在第二出品方的位置,。

　　詠聲動漫和嗶哩嗶哩影業(yè)選擇從院校團隊中尋找潛力股,，是值得肯定的破局思路。綜合來看,，《落凡塵》的新意不僅體現(xiàn)在改編聚焦點上,，四象二十八星宿的引入、符箓與算命等傳統(tǒng)文化元素的呈現(xiàn),、結(jié)合巖彩繪畫藝術(shù)的創(chuàng)新表達(dá)形式,、地域文化風(fēng)俗的融入等都為市場帶來了驚喜。

　　當(dāng)然,，不是每一部學(xué)生畢設(shè)作品都能得到業(yè)內(nèi)成熟動畫制作公司的關(guān)注與青睞,，擁有如此清晰的創(chuàng)作規(guī)劃與商業(yè)規(guī)劃，但過去幾年B站上出圈的原創(chuàng)動畫短片不在少數(shù),，這些作品中未必不能誕生第二個《落凡塵》,。

　　可有了好苗子能否讓其生根發(fā)芽，又是另一個問題了,，在沒有廠牌光環(huán)和IP光環(huán)加持的大背景下,，原創(chuàng)動畫如何走進大眾視野并取得商業(yè)化成功，大多數(shù)從業(yè)者仍未找到答案,。

　　與上映一周票房僅有358萬的動畫電影《二郎神之深海蛟龍》相比,，《落凡塵》的票房成績還算理想，但也僅此而已,。17日,，貓眼專業(yè)版對《落凡塵》的最終票房預(yù)測為3921萬,，在《抓娃娃》和《默殺》兩部熱門影片的沖擊下，如今數(shù)據(jù)已經(jīng)下調(diào)到了3082萬,，以影片過億的投資成本來看,，虧損已成定局。

　　要論原因,，還是時運不濟,。若論《落凡塵》如今的票房成績是否有口碑加成，答案顯然是肯定的,，影片上映首日排片占比為5.3%,，之后隨著口碑發(fā)酵與觀眾的自發(fā)推薦，排片小幅上漲到了最高點6.9%,，但《抓娃娃》上映后《落凡塵》排片不斷下滑,，19日已經(jīng)下跌到了1%。不過客觀來講,，即便《落凡塵》錯開《抓娃娃》,，也很難改寫命運。

　　《落凡塵》票房達(dá)到三四億便能回本,，以影片呈現(xiàn)出的質(zhì)感來看，若在2020年前后上映,，實現(xiàn)這一目標(biāo)并不難,，但可惜如今是2024年。誠然,，國產(chǎn)動畫電影正在走向成熟化,，但稱其仍在崛起階段也并無不妥，只是“國漫崛起”的紅利已經(jīng)快被先到者吃盡,，近一兩年除了頭部公司的動畫電影或IP續(xù)集,，出圈者寥寥無幾。

　　2019年,，導(dǎo)演鐘鼎決心帶著學(xué)生團隊制作一部創(chuàng)意動畫短片,，當(dāng)時《哪吒之魔童降世》50億的票房成績，讓所有動畫行業(yè)從業(yè)者看到了未曾想象過的商業(yè)天花板與市場可能性,�,！赌倪钢�魔童降世》之后，動畫電影領(lǐng)域也產(chǎn)出了不少高票房作品,，但無人能復(fù)刻《哪吒之魔童降世》的票房神線部國產(chǎn)動畫電影中,，票房破億的僅有《熊出沒·重返地球》《新神榜：楊戩》《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》三部，2023年上映的37部國產(chǎn)動畫電影中,，票房破億的僅有《長安三萬里》《熊出沒·伴我“熊芯”》《深�,！贰恫璋《�中》四��,。2024年開年至今上映了18部國產(chǎn)動畫電影，票房破億的僅有《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》,。

　　今年年初上映的《天降大任》和《落凡塵》很是相似,，口碑與多方面綜合實力都很亮眼，但最終票房停留在了3209萬,。當(dāng)“國漫崛起”帶來的紅利逐漸消退后,，國產(chǎn)動畫電影市場對大部分新入局的玩家而言很難稱得上友好，缺乏IP效應(yīng),、缺乏廠牌效應(yīng),、缺宣發(fā)預(yù)算，幾乎鎖死了大多數(shù)動畫電影的票房上限,。

　　從《落凡塵》片尾的彩蛋來看,，影片大概率有推出續(xù)集的打算，通過系列化開發(fā)逐漸積累影響力確實是不錯的選擇,，也是《熊出沒》這一最具代表性的案例踐行過的路線,，但《落凡塵》的虧損是否會影響主創(chuàng)團隊的信心，影響背后出品方詠聲動漫,、嗶哩嗶哩影業(yè)的投資決策,，我們尚不得知。