日前,，國(guó)家衛(wèi)健委新聞發(fā)言人胡強(qiáng)強(qiáng)表示,，有的“網(wǎng)紅醫(yī)生”把醫(yī)療科普當(dāng)做牟利工具，濫用專業(yè)權(quán)威為自己背書,，假借科普名義違規(guī)導(dǎo)醫(yī)導(dǎo)診,，線上問診，線下引流,，直播帶貨甚至高價(jià)開藥,，還有的通過夸大治療效果、虛構(gòu)病例,、杜撰故事等手段誤導(dǎo)公眾,、斂財(cái)牟利。

　　經(jīng)常網(wǎng)上沖浪的朋友,，可能刷到過這樣的短視頻或直播：身穿白大褂的“醫(yī)生”在鏡頭前侃侃而談,，左一個(gè)“神奇妙招降三高”，右一個(gè)“祖?zhèn)髅胤缴湘溄印�,。�?duì)此,，可要小心，不可輕信,。

　　當(dāng)前,，醫(yī)療科普是短視頻平臺(tái)的熱門話題，越來越多的醫(yī)務(wù)工作者通過直播和短視頻來傳播健康科普知識(shí),。但是其中也不乏魚目混珠之徒——部分“網(wǎng)紅醫(yī)生”借偽科普牟利,、誤導(dǎo)公眾。對(duì)此,，國(guó)家衛(wèi)健委明確表示,，將加大互聯(lián)網(wǎng)健康科普亂象的整治力度。

　　整治是必要的,，但也要看到,，健康科普熱，不會(huì)是一時(shí)熱潮，因?yàn)楸澈蟮谋举|(zhì)需求長(zhǎng)期“在線”,。那就是民眾健康素養(yǎng)大幅提升后,，對(duì)優(yōu)質(zhì)醫(yī)療的迫切需求。光“堵”亂象是不夠的,，還需以“疏”為策,，在規(guī)范引導(dǎo)中滿足民眾的需求，讓“‘以治病為中心’向‘以健康為中心’”轉(zhuǎn)變的理念兼顧網(wǎng)下網(wǎng)上,。

　　其實(shí),，缺乏資質(zhì)的“網(wǎng)紅醫(yī)生”、偽健康科普之所以有可乘之機(jī),，是因?yàn)閾糁辛爽F(xiàn)代人的痛點(diǎn),。隨著生活節(jié)奏加快，亞健康人群增多,，高血壓,、糖尿病等慢性病年輕化趨勢(shì)明顯。不少人既擔(dān)心健康,，又抽不出時(shí)間去醫(yī)院,，如果“刷個(gè)視頻就能學(xué)養(yǎng)生”，那就再好不過了,。這種心理,，讓看似“接地氣”的偽科普有了可乘之機(jī)。

　　面對(duì)亂象,，筑牢平臺(tái)與監(jiān)管的“防火墻”無疑是首要工作,。平臺(tái)需建立更嚴(yán)格的資質(zhì)審核機(jī)制，同時(shí)運(yùn)用技術(shù)手段識(shí)別夸大療效,、違規(guī)導(dǎo)流等內(nèi)容,，對(duì)違規(guī)賬號(hào)實(shí)施處罰。監(jiān)管部門則要將互聯(lián)網(wǎng)診療管理,、廣告法等法律法規(guī)落到實(shí)處,，對(duì)虛構(gòu)病例、直播帶貨賣藥等行為從嚴(yán)查處,。生命不是兒戲,，只有織密規(guī)范網(wǎng)絡(luò)，才能讓真正的健康知識(shí)占據(jù)傳播主陣地,。

　　驅(qū)逐劣幣的同時(shí),，也要讓靠譜的傳播資源“走出來”，讓聽得懂,、用得上的專業(yè)醫(yī)療知識(shí)方便觸達(dá),。比如深圳衛(wèi)健委新媒體賬號(hào),，緊抓熱點(diǎn)話題,，結(jié)合表情包和熱梗段子,，把專業(yè)知識(shí)變成漫畫、趣味短視頻乃至短劇,，收獲了大量粉絲,。

　　如今，不少醫(yī)院與科研機(jī)構(gòu)建立了科普激勵(lì)機(jī)制,，鼓勵(lì)醫(yī)生將專業(yè)知識(shí)轉(zhuǎn)化為民眾喜聞樂見的“大白話”,，避免晦澀難懂的“高冷化”。比如用動(dòng)畫演示心腦血管疾病原理,，用生活案例講解用藥規(guī)范,，由醫(yī)生出鏡講解急救知識(shí)、解答常見病預(yù)防問題,，將“身邊的醫(yī)療”從線上引到線下,。這也是“主動(dòng)出擊”的舉措。

　　面對(duì)鋪天蓋地的網(wǎng)絡(luò)健康信息,，民眾也需要提升鑒別能力,，養(yǎng)成“三問”習(xí)慣：?jiǎn)杹碓矗ㄊ欠裼姓��?guī)醫(yī)療資質(zhì)）、問依據(jù)（是否有臨床研究支撐）,、問用途（是否涉及商業(yè)推銷）,。同時(shí)，也別忘了用好身邊其他醫(yī)療資源：社區(qū)醫(yī)院,、家庭醫(yī)生,，以及基于線下首診的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院復(fù)診等。

　　此外,，溫馨提示,，不妨將國(guó)家衛(wèi)健委官網(wǎng)開設(shè)的“健康科普辟謠平臺(tái)”，轉(zhuǎn)發(fā)到“相親相愛一家人”群,。（陳靜文）

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