行業(yè)龍頭重磅推出新品，引發(fā)市場(chǎng)和業(yè)內(nèi)諸多目光：早前五糧液就曾有這兩個(gè)度數(shù)的產(chǎn)品，此次強(qiáng)勢(shì)煥新回歸,，產(chǎn)品定位如何,？目標(biāo)人群是誰,？競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)又在哪里,？

　　一個(gè)業(yè)內(nèi)公認(rèn)的事實(shí)是：高端超高度白酒具有很高的門檻。觀察人士表明,，五糧液68°憑借其傳承優(yōu)勢(shì),、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)以及釀造技藝優(yōu)勢(shì),，將填補(bǔ)中國(guó)高端超高度白酒標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品市場(chǎng)空白,，最終成為該領(lǐng)域的引領(lǐng)者，“起步即領(lǐng)先,！”

　　一直以來,，五糧液就有著釀造超高度酒的優(yōu)良傳統(tǒng),。從 20世紀(jì)70年代的長(zhǎng)江大橋到 20世紀(jì)80年代的交杯，從20世紀(jì)90年代的鐵蓋到如今的五糧液68°,，培育了眾多不同年代和年齡層次的高端高度酒消費(fèi)者,。五糧液68°對(duì)他們而言，是一種飲用習(xí)慣的延續(xù),，一種美好記憶的喚醒,，一種情感紐帶的維系。

　　“領(lǐng)先”更來源于獨(dú)有的技術(shù)優(yōu)勢(shì),。五糧液擁有全國(guó)最大規(guī)模和最先進(jìn)的白酒釀造,、基酒儲(chǔ)存和勾調(diào)能力，不但能夠釀造出低而不淡的中低度酒,，也能釀造出高而不烈的優(yōu)質(zhì)高度酒,，具有獨(dú)一無二且難以復(fù)制的核心競(jìng)爭(zhēng)力，釀造環(huán)節(jié)的“高門檻”迎刃而解,。

　　“高端白酒向頭部品牌集中的趨勢(shì)已不可逆,，五糧液作為中國(guó)濃香酒第一品牌，旗下的五糧液68°產(chǎn)品將分享‘品牌集中化紅利’,。”五糧液公司相關(guān)負(fù)責(zé)人分析,，高端超高度白酒市場(chǎng)基本都是非標(biāo)化的定制產(chǎn)品,，滿足的是收藏、封壇需求,；而五糧液68°是標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品,，在滿足收藏需求的同時(shí)，更能滿足消費(fèi)者的飲用需求,。

　　更難能可貴的是,，五糧液在保證產(chǎn)品優(yōu)秀品質(zhì)和獨(dú)特風(fēng)味的同時(shí)，度數(shù)既高得上去又降得下來,，此次同步推出的五糧液45°,，同樣顯示出五糧液游刃有余、張弛有度的自信與實(shí)力,。

　　當(dāng)前國(guó)內(nèi)高凈值人群不斷擴(kuò)大,、中度酒消費(fèi)占比持續(xù)攀升，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)高端中度白酒有著巨大的市場(chǎng)潛力,。五糧液搶抓市場(chǎng)機(jī)遇,，組織研發(fā)團(tuán)隊(duì)精干力量，圍繞五糧液45°的酒體風(fēng)格,、包裝設(shè)計(jì),、消費(fèi)者體驗(yàn)等進(jìn)行了數(shù)十次的創(chuàng)新優(yōu)化才最終確定,。此次煥新上市的五糧液45°，以經(jīng)典的包裝,、卓越的品質(zhì),、優(yōu)雅的口感、從容的調(diào)性,，為廣大消費(fèi)者呈現(xiàn)全新的視覺和味覺盛宴,。

　　五糧配方、“種,、釀,、選、陳,、調(diào)”美酒五字訣以及獨(dú)有的“1366”國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化傳統(tǒng)釀造技藝成就了五糧液45°的和美濃香,；五糧液明清古窖池群至今已有650多年，是我國(guó)現(xiàn)存最早,、規(guī)模最大,、從未間斷生產(chǎn)的地穴式曲酒發(fā)酵古窖池，具有不可復(fù)制和不可再生的稀缺價(jià)值,。五糧液公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，45°是五糧液嫡系產(chǎn)品，大國(guó)濃香,，具有天然的名酒基因,。

　　“從年齡結(jié)構(gòu)上看，五糧液45°消費(fèi)人群主要為30—50歲之間的商務(wù)精英群體,�,！蔽寮Z液公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這一人群對(duì)品牌,、文化內(nèi)涵和口感等有較高要求,，因此更愿意消費(fèi)頭部品牌高端白酒。

　　而五糧液68°的消費(fèi)人群主要為50歲以上,、經(jīng)濟(jì)相對(duì)自由,、有一定社會(huì)地位與影響力的群體。他們傾向于消費(fèi)頭部品牌高端白酒,，“從消費(fèi)心理來看,，他們喜歡追求高階圈層享受，同時(shí)追求與眾不同,，做事特立獨(dú)行,，對(duì)超高度酒口味依存性比較大�,！�

　　五糧液45°產(chǎn)品定位為“中國(guó)高端中度白酒引領(lǐng)者”,。何為“高端中度”,？五糧液是行業(yè)龍頭，是高端白酒的代名詞,。五糧液45°作為五糧液代際系列的核心中度酒產(chǎn)品,，即為“高端中度”；何為“引領(lǐng)者”,？五糧液45°繼承了五糧液所有的品牌優(yōu)勢(shì)和品質(zhì)優(yōu)勢(shì),，在中度酒消費(fèi)領(lǐng)域，價(jià)值感和文化性無出其右,，將引領(lǐng)中度酒消費(fèi)提檔升級(jí),。

　　五糧液45°的廣告語“優(yōu)雅從容 張弛有度”，既體現(xiàn)了中國(guó)酒王的釀造實(shí)力,，在各度數(shù)游刃有余,，張弛有度，又顯示出在商務(wù)宴請(qǐng),、聚會(huì)暢飲等場(chǎng)景下,，五糧液45°憑借品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，能讓消費(fèi)者保持優(yōu)雅從容,、張弛有度,。五糧液45°是對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“中庸之道”的深刻解讀，是對(duì)“和美五糧”平衡與和諧的具象表達(dá),，讓人在一張一弛中,，感受酒與生活的美美與共。

　　而五糧液68°定位為“中國(guó)超高度白酒典范之作”,，其廣告語“高度的尊重”，具有“以五糧液68°的高度來尊重消費(fèi)者的高度”之意,。它對(duì)應(yīng)了五糧液68°的4個(gè)消費(fèi)和使用場(chǎng)景,，即尊重品味的高度（宴請(qǐng)聚會(huì)飲用）、尊重人生的高度（禮贈(zèng)）,、尊重內(nèi)心的高度（個(gè)性即飲）和尊重價(jià)值的高度（收藏）,。

　　據(jù)了解，五糧液主品牌已經(jīng)構(gòu)建了“1+3”產(chǎn)品體系,，在度數(shù)上,，五糧液此前也有39°、52°等多款度數(shù)的產(chǎn)品,，此次再推45°和68°兩款產(chǎn)品,，背后有何深意？

　　五糧液公司相關(guān)負(fù)責(zé)人透露,，這兩款產(chǎn)品作為五糧液代際系列的補(bǔ)充,，不僅一如既往地保持了五糧液的高端品質(zhì),，也是其度數(shù)優(yōu)勢(shì)的完美體現(xiàn)，更使其產(chǎn)品矩陣不斷夯實(shí),。

　　在前不久召開的五糧液經(jīng)銷商大會(huì)上,，五糧液明確了從特殊老產(chǎn)品煥新、滿足送禮需求,、滿足文化消費(fèi)需求三個(gè)維度出發(fā),，陸續(xù)推出限量稀缺、高價(jià)值點(diǎn)且充滿個(gè)性化的創(chuàng)新產(chǎn)品打造計(jì)劃,，這體現(xiàn)了其積極擁抱變化,、持續(xù)創(chuàng)新的戰(zhàn)略思維。

　　隨著禮贈(zèng),、收藏,、宴席、商務(wù)宴請(qǐng)等消費(fèi)場(chǎng)景日漸多樣化,、個(gè)性化,，消費(fèi)者對(duì)高端白酒的需求也更加多元，高度及中度的高端白酒需求不斷攀升,。五糧液敏銳洞察市場(chǎng)動(dòng)向,，精準(zhǔn)研判消費(fèi)新趨勢(shì)，搶抓機(jī)遇煥新推出五糧液45°和68°兩款產(chǎn)品,，彰顯出五糧液對(duì)市場(chǎng)的強(qiáng)大把控力,。

　　在行業(yè)觀察家肖竹青看來，強(qiáng)勢(shì)品牌依托品牌力,，推出全價(jià)格帶,、多概念的產(chǎn)品，可以更好地穩(wěn)定千元價(jià)格帶核心大單品,，搶占更多細(xì)分市場(chǎng),，擴(kuò)大戰(zhàn)果，對(duì)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)形成重要支撐,。

　　他表示,，以前五糧液45°和68°在市場(chǎng)上是有良好口碑的，有相當(dāng)多的忠實(shí)消費(fèi)者,，此次煥新回歸,，可以重新喚醒這部分消費(fèi)者，為消費(fèi)者提供更多選擇,，對(duì)高度酒尤其是對(duì)白酒收藏愛好者有很大吸引力,。

　　業(yè)界認(rèn)為，隨著五糧液45°和68°的正式上市,，五糧液公司將很快在商家布局,、市場(chǎng)投放,、品牌推廣、數(shù)字化賦能等方面精準(zhǔn)推出一系列營(yíng)銷政策,，將其打造為五糧液品牌新的增長(zhǎng)點(diǎn),。