青山繾綣,，綠水逶迤,。冬日的運(yùn)城，沿著遍布全境的旅游公路漫游,，如同在畫廊里穿行,。經(jīng)冬猶綠的各類綠植、琉璃覆頂?shù)膲延^古建,、奇幻瑰麗的歷史傳說,、悠久厚重的文化遺存,，與一路隨行的秀美鄉(xiāng)村、壯美如畫的城市建筑,，共同構(gòu)筑起運(yùn)城這座文脈連綿,、底蘊(yùn)深厚的寶藏之城。

　　以文引流,、以旅聚勢,、以商增值……站在新的歷史起點(diǎn)，運(yùn)城市委,、市政府緊緊圍繞山西省委,、省政府關(guān)于支持運(yùn)城打造山西省旅游熱點(diǎn)門戶的決策部署，緊扣“人氣,、特色,、高端”，全面展開鹽湖生態(tài)修復(fù)治理,、A級景區(qū)提檔升級,、5A級景區(qū)和國家級旅游度假區(qū)“雙創(chuàng)一建”，建設(shè)完善民宿等旅游配套,，頻頻舉辦文化活動精品演藝,，深入推動文商旅深度融合，讓“國寶第一市”文旅品牌星火滿天,，千年古城榮光更勝,。

　　運(yùn)城歷史悠久、文化燦爛,，如何利用好這些彌足珍貴的文化遺產(chǎn),，在推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化薪火相傳、生生不息的同時(shí),，為運(yùn)城文旅產(chǎn)業(yè)提供高質(zhì)量發(fā)展的源源活水,？ 立足自身特色，因地制宜,，運(yùn)城傾力創(chuàng)新表達(dá)形式和展示手段,，深入挖掘生于斯長于斯的歷史文化內(nèi)涵，加強(qiáng)文物活化利用,，積極培育文藝精品,，以豐富的文旅活動和精準(zhǔn)的宣傳營銷，將文化推出去,，將流量引進(jìn)來,。全市堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文,，統(tǒng)籌做好文物保護(hù)傳承和活化利用,，支持文旅,、文博、文創(chuàng),、文藝聯(lián)動發(fā)展……用實(shí)際行動給出了鏗鏘回答,。

　　黃河文化、根祖文化,、德孝文化,、關(guān)公文化、池鹽文化……作為華夏文明的濫觴之地,，擁有102處國保單位和28項(xiàng)國家級非遺項(xiàng)目的運(yùn)城市,，緊緊圍繞這些獨(dú)具特色的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，組織專家,、學(xué)者通過研討會,、座談會、論壇等形式,，深入挖掘其中的歷史文化內(nèi)涵和時(shí)代價(jià)值,，形成一批河?xùn)|文化專題研究成果，講好運(yùn)城故事,，提升運(yùn)城文化軟實(shí)力,。

　　脫胎于永樂宮壁畫的黃帝紀(jì)元?dú)v,、解州關(guān)帝廟“神勇”牌匾冰箱貼,、“鹽精靈”盲盒雪糕……在全面提升文物保護(hù)利用和文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承水平的同時(shí)，運(yùn)城在文物活化利用上下足功夫,、做足文章,，著力把文物價(jià)值轉(zhuǎn)化為文化價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，解州關(guān)帝祖廟,、芮城永樂宮,、廣仁王廟等國寶級文保單位的活化利用屢獲好評。同時(shí),，運(yùn)城加快推動永樂宮壁畫博物館,、西陰考古博物館等標(biāo)志性專題博物館建設(shè)，實(shí)施推進(jìn)“國保開門”工程,，打造一批文物保護(hù)利用標(biāo)志性成果,。

　　根植于深厚的根祖文化、池鹽文化,、關(guān)公文化,、黃河文化、德孝文化等中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,，運(yùn)城大力開展文藝精品創(chuàng)作提升工程,，《忠義千秋》《永樂宮紀(jì)事》《關(guān)公頌》《黃河頌》等一批高藝術(shù)水準(zhǔn),、高市場認(rèn)可、彰顯時(shí)代價(jià)值的精品力作脫穎而出,。高標(biāo)準(zhǔn)舉辦的關(guān)公文化旅游節(jié),、“黃河一號旅游公路”自駕游等文旅活動，以及“五個(gè)一批”群眾文化惠民工程“我有拿手戲”“戲曲惠民,，歡樂百姓”等文藝活動,，整合抖音、小紅書官方號和微信公眾號等線上線下宣傳資源構(gòu)建的宣傳矩陣,，深刻賦能文化品牌建設(shè),，持續(xù)為運(yùn)城文旅引流開源，極大地提升了運(yùn)城文旅的品牌形象,。

　　剛剛過去的2024年,，全市45家A級景區(qū)和嵐山根景區(qū)累計(jì)接待人數(shù)1797.12萬人次，同比增長49.53%,，累計(jì)門票收入1.47億元,，同比增長49.64%；累計(jì)經(jīng)營收入3.11億元,，同比增長29.48%……各大景區(qū)表現(xiàn)不俗,，文旅市場持續(xù)火熱。

　　歷盡滄桑的解州古城西城墻外,，古老的宮垣紅墻環(huán)繞著關(guān)帝祖廟的崔嵬古建,，冬日暖陽下，一座座古樸的大殿巍然矗立,，護(hù)邑州鎮(zhèn),。在這里，南望巍巍中條,、北覽鹽池?zé)熈�,、東瞰解州古城、西望千年關(guān)廟,，視線變幻間,，古今融于一廟，一眼望盡千年,。 升級建設(shè)占地8.18公頃的解州關(guān)圣文化廣場,、6000平方米的關(guān)公故里旅游景區(qū)游客中心，建設(shè)五龍峪河濱水休閑區(qū),、仿古大街,，滿滿的人間煙火氣跨越千年風(fēng)云縈繞在關(guān)帝祖廟的千年古建熙攘人群之間。如今,，關(guān)公故里文化景區(qū)已由昔日的“一座廟”變成了占地1000余畝的“一座城”“一片景”,，5A級景區(qū)的金字招牌即將落戶這里,。

　　充分發(fā)揮文旅產(chǎn)業(yè)強(qiáng)大的集聚支撐作用，推動文旅產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐步壯大,、要素體系日趨完善,、服務(wù)品質(zhì)顯著提高，打造宜居,、宜業(yè),、宜游的城市環(huán)境，一直是運(yùn)城文旅孜孜以求的不懈堅(jiān)持,。

　　全力推動關(guān)公故里文化旅游景區(qū)創(chuàng)建國家5A級旅游景區(qū)和運(yùn)城鹽湖旅游度假區(qū)創(chuàng)建國家級旅游度假區(qū),，加快鸛雀樓、永樂宮等5A級景區(qū)創(chuàng)建……運(yùn)城不斷提升A級景區(qū)規(guī)模和質(zhì)量,，廣袤的河?xùn)|大地上,，一批資源品位高、發(fā)展前景好,、市場競爭力強(qiáng)的A級旅游景區(qū)不斷涌現(xiàn),，游客滿意度持續(xù)走高。

　　開展文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興試點(diǎn),，培育一批鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn),；開發(fā)主題研學(xué)、定制研學(xué),、專業(yè)研學(xué)等研學(xué)產(chǎn)品,，以研學(xué)旅行引領(lǐng)文旅融合；依托黃河一號旅游公路,、中條山旅游公路等資源,，建設(shè)“一縣一營地”示范性露營基地,，構(gòu)建獨(dú)具運(yùn)城特色的自駕旅游體系……

　　在加快景區(qū)提檔升級的同時(shí),，運(yùn)城全面促進(jìn)文化旅游與農(nóng)業(yè)、工業(yè),、教育,、生態(tài)等資源整合集成、業(yè)態(tài)跨界聯(lián)動,，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈條,，激發(fā)發(fā)展活力，從而極大地豐富旅游業(yè)態(tài)產(chǎn)品供給,，為游客提供更加多樣完美的旅游體驗(yàn),。

　　永濟(jì)堯王臺的星空民宿、芮城禹王臺的太空艙之夜,、鹽湖區(qū)“鄉(xiāng)遇·劉范”的文藝民宿……在運(yùn)城,，鹽湖,、黃河陪你入眠，這里的夢鄉(xiāng),，不僅有全景式天窗的繁星點(diǎn)點(diǎn),，還有碧溪流水的濤聲輕歌，望河亭的飄渺蟲鳴,，吉他手的淺吟低唱,。運(yùn)城串聯(lián)黃河和中條山沿線的民宿企業(yè)，以黃河之家,、條山驛為品牌,，打造規(guī)模化,、產(chǎn)業(yè)化,、特色化的旅游民宿集群。并以市場化為主導(dǎo),，引進(jìn)和建設(shè)一批國際知名連鎖酒店和高星級酒店,。加快自駕車營地、太空艙,、帳篷酒店等多種住宿業(yè)態(tài)建設(shè),，帶動運(yùn)城旅游住宿行業(yè)向標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化,、品質(zhì)化方向發(fā)展,。

　　雄踞三省交界的運(yùn)城，立足區(qū)位優(yōu)勢,，構(gòu)建起“城景通,、景景通、城鄉(xiāng)通”的快旅慢游全域旅游一張網(wǎng),；重點(diǎn)建設(shè)的“三河一山”旅游公路,，主體、慢行,、景觀,、服務(wù)、信息五大系統(tǒng)協(xié)同推進(jìn),；常態(tài)化開通中條山文旅直通車和“城景通”免費(fèi)直通車,，打通游客出行“最后一公里”，并緊扣游客需求,，深入開發(fā)特色文旅融合旅游線路,，變旅游公路為“公路旅游”。

　　著眼于文旅融合發(fā)展，運(yùn)城市各部門建立起旅游服務(wù)質(zhì)量聯(lián)動機(jī)制,，加強(qiáng)跨部門文旅市場投訴舉報(bào)和執(zhí)法協(xié)作機(jī)制,，開展文旅市場秩序、餐飲服務(wù)行業(yè),、酒店住宿行業(yè)等專項(xiàng)整治行動,，全力打造旅游友好型市場環(huán)境。

　　2024年五一假期,，運(yùn)城被評為最受歡迎的小眾旅游目的地之一,，成為游客爭相打卡的古建游熱門城市。

　　年終歲尾,，嵐山根景區(qū)的游客更比往日多了幾成,，麻辣鮮香滋味咸集的特色小吃，讓這個(gè)離市區(qū)頗有些遠(yuǎn)的休閑街區(qū),，升騰起熱辣滾燙的煙火氣息,。

　　加快文商旅深度融合發(fā)展，創(chuàng)新文旅消費(fèi)新場景,，優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)新方式,，做優(yōu)做美文旅產(chǎn)品、做實(shí)做細(xì)文旅服務(wù),、做大做強(qiáng)文旅市場,，是運(yùn)城市委、市政府推動文商旅相互促進(jìn),、協(xié)同共生,，向高附加值演進(jìn)，促進(jìn)區(qū)域消費(fèi)升級,，激發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力的重大舉措,。

　　依托運(yùn)城特有的文旅資源優(yōu)勢，運(yùn)城著力打造文化旅游首發(fā)經(jīng)濟(jì)模式,。開設(shè)“首店”,，打造代表地方特色的品牌餐飲、非遺文創(chuàng),、休閑娛樂等“首店”品牌,；開啟“首演”，創(chuàng)作一批獨(dú)具特色的演藝精品項(xiàng)目,，積極承辦大型演藝活動；支持“首秀”,，加強(qiáng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)與文化,、旅游的碰撞，舉辦國潮動漫cosplay等首秀活動；策劃“首展”,，利用運(yùn)城博物館等陣地,，推出文化旅游、博物館系列專題展,，打造文化展覽品牌,。同時(shí)按照“政府引導(dǎo)、市場主導(dǎo),，企業(yè)運(yùn)作,、部門保障”的原則，采用市場化運(yùn)作方式,，大力支持和鼓勵(lì)社會企業(yè)舉辦演唱會,、音樂節(jié)等演藝活動，扶持發(fā)展演藝經(jīng)濟(jì),。

　　一系列極具創(chuàng)新性,、開放性、消費(fèi)性,、引領(lǐng)性和帶動性“首”發(fā)經(jīng)濟(jì)的深入開展,，推動消費(fèi)市場提質(zhì)增量，撬動消費(fèi)持續(xù)增長,。以文旅為主,，培育創(chuàng)新的體育、演藝,、數(shù)字等新型消費(fèi)場景,，以及盬街、嵐山根等特色商業(yè)街消費(fèi)業(yè)態(tài),，頗受歡迎的“四菜一湯”特色美食,，與文旅深度融合，更好地滿足了群眾和游客個(gè)性化,、多樣化,、品質(zhì)化的消費(fèi)需求，為文旅產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展提供了無限可能,。

　　除此之外,，運(yùn)城依托102處國保單位和28項(xiàng)國家級非遺項(xiàng)目，積極發(fā)展非遺文創(chuàng)經(jīng)濟(jì),。打造運(yùn)城非遺文創(chuàng)超級IP,，推出代表運(yùn)城和13個(gè)縣（市、區(qū)）文創(chuàng)特色產(chǎn)品,。謀劃建設(shè)特色非遺文創(chuàng)街區(qū),，將運(yùn)城的名產(chǎn),、名品、名吃等匯總起來,，打造集文旅宣傳,、農(nóng)特產(chǎn)品銷售與文創(chuàng)購物于一體的文商旅融合體驗(yàn)區(qū)，推動文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)成為新興增長極,，實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意到文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)大轉(zhuǎn)化,。

　　商業(yè)與文旅的有效融合，極大地拓展了運(yùn)城文旅的消費(fèi)場景,。運(yùn)城鼓勵(lì)景區(qū)開展夜間游覽服務(wù),，策劃推出“夜游鹽湖”“夜宴河?xùn)|”等系列夜間精品文旅產(chǎn)品，夢境西廂,、宋韻南風(fēng)歌等夜間文旅演出,，以及康體療養(yǎng)、夜游休閑,、文化體驗(yàn)等多種娛樂業(yè)態(tài),，正逐步構(gòu)建起旅居相宜、主客共享的文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)體系,。

　　為進(jìn)一步提振消費(fèi),，運(yùn)城積極推動“政策+活動”雙輪驅(qū)動，開展文化旅游惠民消費(fèi)系列活動,，運(yùn)城旅游年票廣泛用于住宿,、游覽、演藝,、觀影,、購物等消費(fèi)市場，而隨著運(yùn)城旅游的知名度與美譽(yù)度越來越高,，運(yùn)城更是擴(kuò)大旅游年票,、“跟著悟空游運(yùn)城”旅游惠民卡、“秦晉之好—雙城卡”在景區(qū)景點(diǎn),、餐飲酒店,、旅游演藝、文化場館等方面的涵蓋范圍和優(yōu)惠力度,，進(jìn)一步拉動運(yùn)城整個(gè)文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展,，真正把文旅產(chǎn)業(yè)打造成支柱產(chǎn)業(yè)和富民產(chǎn)業(yè)。

　　緊緊圍繞“打造文商融合旅游熱點(diǎn)門戶”工作目標(biāo),，如今,，寶藏之城運(yùn)城，正以前所未有的決心和魄力奮筆疾書,，在大河之東繪就文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新畫卷,。（張海鷹）

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