青山繾綣,，綠水逶迤,。冬日的運城，沿著遍布全境的旅游公路漫游,，如同在畫廊里穿行,。經(jīng)冬猶綠的各類綠植、琉璃覆頂?shù)膲延^古建,、奇幻瑰麗的歷史傳說,、悠久厚重的文化遺存，與一路隨行的秀美鄉(xiāng)村,、壯美如畫的城市建筑,，共同構(gòu)筑起運城這座文脈連綿、底蘊深厚的寶藏之城,。

　　以文引流,、以旅聚勢、以商增值……站在新的歷史起點,，運城市委,、市政府緊緊圍繞山西省委、省政府關(guān)于支持運城打造山西省旅游熱點門戶的決策部署,，緊扣“人氣,、特色、高端”,，全面展開鹽湖生態(tài)修復治理,、A級景區(qū)提檔升級、5A級景區(qū)和國家級旅游度假區(qū)“雙創(chuàng)一建”,，建設完善民宿等旅游配套,，頻頻舉辦文化活動精品演藝，深入推動文商旅深度融合,，讓“國寶第一市”文旅品牌星火滿天,，千年古城榮光更勝。

　　運城歷史悠久,、文化燦爛,，如何利用好這些彌足珍貴的文化遺產(chǎn)，在推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化薪火相傳,、生生不息的同時,，為運城文旅產(chǎn)業(yè)提供高質(zhì)量發(fā)展的源源活水？ 立足自身特色,，因地制宜,，運城傾力創(chuàng)新表達形式和展示手段，深入挖掘生于斯長于斯的歷史文化內(nèi)涵,，加強文物活化利用,，積極培育文藝精品，以豐富的文旅活動和精準的宣傳營銷,，將文化推出去,，將流量引進來,。全市堅持以文塑旅、以旅彰文,，統(tǒng)籌做好文物保護傳承和活化利用,，支持文旅、文博,、文創(chuàng),、文藝聯(lián)動發(fā)展……用實際行動給出了鏗鏘回答。

　　黃河文化,、根祖文化,、德孝文化、關(guān)公文化,、池鹽文化……作為華夏文明的濫觴之地,，擁有102處國保單位和28項國家級非遺項目的運城市，緊緊圍繞這些獨具特色的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,，組織專家,、學者通過研討會、座談會,、論壇等形式,，深入挖掘其中的歷史文化內(nèi)涵和時代價值，形成一批河東文化專題研究成果,，講好運城故事,，提升運城文化軟實力。

　　脫胎于永樂宮壁畫的黃帝紀元歷,、解州關(guān)帝廟“神勇”牌匾冰箱貼,、“鹽精靈”盲盒雪糕……在全面提升文物保護利用和文化遺產(chǎn)保護傳承水平的同時，運城在文物活化利用上下足功夫,、做足文章,，著力把文物價值轉(zhuǎn)化為文化價值和經(jīng)濟價值，解州關(guān)帝祖廟,、芮城永樂宮,、廣仁王廟等國寶級文保單位的活化利用屢獲好評。同時,，運城加快推動永樂宮壁畫博物館、西陰考古博物館等標志性專題博物館建設,，實施推進“國保開門”工程,，打造一批文物保護利用標志性成果。

　　根植于深厚的根祖文化,、池鹽文化,、關(guān)公文化,、黃河文化、德孝文化等中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,，運城大力開展文藝精品創(chuàng)作提升工程,，《忠義千秋》《永樂宮紀事》《關(guān)公頌》《黃河頌》等一批高藝術(shù)水準、高市場認可,、彰顯時代價值的精品力作脫穎而出,。高標準舉辦的關(guān)公文化旅游節(jié)、“黃河一號旅游公路”自駕游等文旅活動,，以及“五個一批”群眾文化惠民工程“我有拿手戲”“戲曲惠民,，歡樂百姓”等文藝活動，整合抖音,、小紅書官方號和微信公眾號等線上線下宣傳資源構(gòu)建的宣傳矩陣,，深刻賦能文化品牌建設，持續(xù)為運城文旅引流開源,，極大地提升了運城文旅的品牌形象,。

　　剛剛過去的2024年，全市45家A級景區(qū)和嵐山根景區(qū)累計接待人數(shù)1797.12萬人次,，同比增長49.53%,，累計門票收入1.47億元，同比增長49.64%,；累計經(jīng)營收入3.11億元,，同比增長29.48%……各大景區(qū)表現(xiàn)不俗，文旅市場持續(xù)火熱,。

　　歷盡滄桑的解州古城西城墻外,，古老的宮垣紅墻環(huán)繞著關(guān)帝祖廟的崔嵬古建，冬日暖陽下,，一座座古樸的大殿巍然矗立,，護邑州鎮(zhèn)。在這里,，南望巍巍中條,、北覽鹽池煙柳、東瞰解州古城,、西望千年關(guān)廟,，視線變幻間，古今融于一廟,，一眼望盡千年,。 升級建設占地8.18公頃的解州關(guān)圣文化廣場、6000平方米的關(guān)公故里旅游景區(qū)游客中心,，建設五龍峪河濱水休閑區(qū),、仿古大街,，滿滿的人間煙火氣跨越千年風云縈繞在關(guān)帝祖廟的千年古建熙攘人群之間。如今,，關(guān)公故里文化景區(qū)已由昔日的“一座廟”變成了占地1000余畝的“一座城”“一片景”,，5A級景區(qū)的金字招牌即將落戶這里。

　　充分發(fā)揮文旅產(chǎn)業(yè)強大的集聚支撐作用,，推動文旅產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐步壯大,、要素體系日趨完善、服務品質(zhì)顯著提高,，打造宜居,、宜業(yè)、宜游的城市環(huán)境,，一直是運城文旅孜孜以求的不懈堅持,。

　　全力推動關(guān)公故里文化旅游景區(qū)創(chuàng)建國家5A級旅游景區(qū)和運城鹽湖旅游度假區(qū)創(chuàng)建國家級旅游度假區(qū)，加快鸛雀樓,、永樂宮等5A級景區(qū)創(chuàng)建……運城不斷提升A級景區(qū)規(guī)模和質(zhì)量,，廣袤的河東大地上，一批資源品位高,、發(fā)展前景好,、市場競爭力強的A級旅游景區(qū)不斷涌現(xiàn)，游客滿意度持續(xù)走高,。

　　開展文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興試點,，培育一批鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)；開發(fā)主題研學,、定制研學,、專業(yè)研學等研學產(chǎn)品，以研學旅行引領(lǐng)文旅融合,；依托黃河一號旅游公路,、中條山旅游公路等資源，建設“一縣一營地”示范性露營基地,，構(gòu)建獨具運城特色的自駕旅游體系……

　　在加快景區(qū)提檔升級的同時,，運城全面促進文化旅游與農(nóng)業(yè)、工業(yè),、教育,、生態(tài)等資源整合集成、業(yè)態(tài)跨界聯(lián)動,，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈條,，激發(fā)發(fā)展活力，從而極大地豐富旅游業(yè)態(tài)產(chǎn)品供給，為游客提供更加多樣完美的旅游體驗,。

　　永濟堯王臺的星空民宿、芮城禹王臺的太空艙之夜,、鹽湖區(qū)“鄉(xiāng)遇·劉范”的文藝民宿……在運城,，鹽湖、黃河陪你入眠,，這里的夢鄉(xiāng),，不僅有全景式天窗的繁星點點，還有碧溪流水的濤聲輕歌,，望河亭的飄渺蟲鳴,，吉他手的淺吟低唱。運城串聯(lián)黃河和中條山沿線的民宿企業(yè),，以黃河之家,、條山驛為品牌，打造規(guī)�,；�,、產(chǎn)業(yè)化、特色化的旅游民宿集群,。并以市場化為主導,，引進和建設一批國際知名連鎖酒店和高星級酒店。加快自駕車營地,、太空艙,、帳篷酒店等多種住宿業(yè)態(tài)建設，帶動運城旅游住宿行業(yè)向標準化,、規(guī)范化,、品質(zhì)化方向發(fā)展。

　　雄踞三省交界的運城,，立足區(qū)位優(yōu)勢,，構(gòu)建起“城景通、景景通,、城鄉(xiāng)通”的快旅慢游全域旅游一張網(wǎng),；重點建設的“三河一山”旅游公路，主體,、慢行,、景觀、服務,、信息五大系統(tǒng)協(xié)同推進,；常態(tài)化開通中條山文旅直通車和“城景通”免費直通車，打通游客出行“最后一公里”，并緊扣游客需求,，深入開發(fā)特色文旅融合旅游線路,，變旅游公路為“公路旅游”。

　　著眼于文旅融合發(fā)展,，運城市各部門建立起旅游服務質(zhì)量聯(lián)動機制,，加強跨部門文旅市場投訴舉報和執(zhí)法協(xié)作機制，開展文旅市場秩序,、餐飲服務行業(yè),、酒店住宿行業(yè)等專項整治行動，全力打造旅游友好型市場環(huán)境,。

　　2024年五一假期,，運城被評為最受歡迎的小眾旅游目的地之一，成為游客爭相打卡的古建游熱門城市,。

　　年終歲尾,，嵐山根景區(qū)的游客更比往日多了幾成，麻辣鮮香滋味咸集的特色小吃,，讓這個離市區(qū)頗有些遠的休閑街區(qū),，升騰起熱辣滾燙的煙火氣息。

　　加快文商旅深度融合發(fā)展,，創(chuàng)新文旅消費新場景,，優(yōu)化消費體驗新方式，做優(yōu)做美文旅產(chǎn)品,、做實做細文旅服務,、做大做強文旅市場，是運城市委,、市政府推動文商旅相互促進,、協(xié)同共生，向高附加值演進,，促進區(qū)域消費升級,，激發(fā)經(jīng)濟發(fā)展活力的重大舉措。

　　依托運城特有的文旅資源優(yōu)勢,，運城著力打造文化旅游首發(fā)經(jīng)濟模式,。開設“首店”，打造代表地方特色的品牌餐飲,、非遺文創(chuàng),、休閑娛樂等“首店”品牌；開啟“首演”,，創(chuàng)作一批獨具特色的演藝精品項目,，積極承辦大型演藝活動,；支持“首秀”，加強時尚產(chǎn)業(yè)與文化,、旅游的碰撞,，舉辦國潮動漫cosplay等首秀活動；策劃“首展”,，利用運城博物館等陣地,，推出文化旅游、博物館系列專題展,，打造文化展覽品牌。同時按照“政府引導,、市場主導,，企業(yè)運作、部門保障”的原則,，采用市場化運作方式,，大力支持和鼓勵社會企業(yè)舉辦演唱會、音樂節(jié)等演藝活動,，扶持發(fā)展演藝經(jīng)濟,。

　　一系列極具創(chuàng)新性、開放性,、消費性,、引領(lǐng)性和帶動性“首”發(fā)經(jīng)濟的深入開展，推動消費市場提質(zhì)增量,，撬動消費持續(xù)增長,。以文旅為主，培育創(chuàng)新的體育,、演藝,、數(shù)字等新型消費場景，以及盬街,、嵐山根等特色商業(yè)街消費業(yè)態(tài),，頗受歡迎的“四菜一湯”特色美食，與文旅深度融合,，更好地滿足了群眾和游客個性化,、多樣化、品質(zhì)化的消費需求,，為文旅產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展提供了無限可能,。

　　除此之外，運城依托102處國保單位和28項國家級非遺項目,，積極發(fā)展非遺文創(chuàng)經(jīng)濟,。打造運城非遺文創(chuàng)超級IP，推出代表運城和13個縣（市、區(qū)）文創(chuàng)特色產(chǎn)品,。謀劃建設特色非遺文創(chuàng)街區(qū),，將運城的名產(chǎn)、名品,、名吃等匯總起來,，打造集文旅宣傳、農(nóng)特產(chǎn)品銷售與文創(chuàng)購物于一體的文商旅融合體驗區(qū),，推動文創(chuàng)經(jīng)濟成為新興增長極,，實現(xiàn)文化創(chuàng)意到文創(chuàng)經(jīng)濟大轉(zhuǎn)化。

　　商業(yè)與文旅的有效融合,，極大地拓展了運城文旅的消費場景,。運城鼓勵景區(qū)開展夜間游覽服務，策劃推出“夜游鹽湖”“夜宴河東”等系列夜間精品文旅產(chǎn)品,，夢境西廂,、宋韻南風歌等夜間文旅演出，以及康體療養(yǎng),、夜游休閑,、文化體驗等多種娛樂業(yè)態(tài)，正逐步構(gòu)建起旅居相宜,、主客共享的文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)體系,。

　　為進一步提振消費，運城積極推動“政策+活動”雙輪驅(qū)動,，開展文化旅游惠民消費系列活動,，運城旅游年票廣泛用于住宿、游覽,、演藝,、觀影、購物等消費市場,，而隨著運城旅游的知名度與美譽度越來越高,，運城更是擴大旅游年票、“跟著悟空游運城”旅游惠民卡,、“秦晉之好—雙城卡”在景區(qū)景點,、餐飲酒店、旅游演藝,、文化場館等方面的涵蓋范圍和優(yōu)惠力度,，進一步拉動運城整個文旅經(jīng)濟發(fā)展，真正把文旅產(chǎn)業(yè)打造成支柱產(chǎn)業(yè)和富民產(chǎn)業(yè),。

　　緊緊圍繞“打造文商融合旅游熱點門戶”工作目標,，如今,，寶藏之城運城，正以前所未有的決心和魄力奮筆疾書,，在大河之東繪就文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新畫卷,。（張海鷹）

　　版權(quán)聲明：凡注明“來源：中國西藏網(wǎng)”或“中國西藏網(wǎng)文”的所有作品，版權(quán)歸高原（北京）文化傳播有限公司,。任何媒體轉(zhuǎn)載,、摘編、引用,，須注明來源中國西藏網(wǎng)和署著作者名,，否則將追究相關(guān)法律責任。

　　互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務許可證：違法和不良信息舉報電話互聯(lián)網(wǎng)宗教信息服務許可證：京（2024）0000004