微軟687億美元擁抱游戲,，字節(jié)跳動與騰訊90億元競購Pico,，Mata為此虧損100億美元，英偉達“改行”搞基建,，還有一批互聯(lián)網(wǎng)大佬埋線VR/AR/XR/MR……

　　這是微軟CEO薩蒂亞·納德拉（Satya Nadella）近期在接受采訪時說的,。有意思的是，微軟剛收購游戲公司暴雪,。

　　這也不算他自賣自夸,。根據(jù)元宇宙的8個基礎(chǔ)要素，身份,、朋友,、沉浸感、低延遲,、多元化,、隨時隨地、經(jīng)濟系統(tǒng)和文明,，沙盒類游戲所展現(xiàn)的底層邏輯和虛擬體驗,，公認最為接近元宇宙概念。

　　1月18日,，微軟以687億美元的價格收購動視暴雪,。這是微軟歷史上最大的一筆收購，這也使其成為世界第三大游戲公司,，僅次于騰訊和索尼,。

　　游戲領(lǐng)域?qū)τ趽肀г�宇宙的確非常積極，因為游戲最容易做出體驗性,，也最容易埋入經(jīng)濟模型,。同時，游戲的受眾群體比較年輕,。

　　被稱為元宇宙第一股的Roblox,，是一個提供在線游戲和游戲創(chuàng)作的平臺，于 2006年正式發(fā)布,，2021年3月在紐交所上市,，目前市值在370億美元左右，最高時近800億美元,，是目前全球影響力最大的沙盒類游戲公司,。

　　在Roblox里，用戶可以是玩家，玩別人開發(fā)的游戲,，也可以是創(chuàng)作者,，開發(fā)游戲給別人玩。所以,，Roblox與其他游戲公司最大的不同就是,，他們不制作和運營游戲，只提供工具和平臺,，給開發(fā)者自由的想象空間,。

　　同時，你也可以把Roblox看成是一個大型社區(qū)互動平臺,，玩家可以通過平臺與朋友聊天,、互動以及創(chuàng)作。在這里,，每個人都有自己的數(shù)字身份,，可以用來進行社交。在平臺上獲得的Robux貨幣,，也可以與真實貨幣轉(zhuǎn)換,。

　　既然是游戲領(lǐng)域，怎么能缺少全球第二大的游戲公司——騰訊,。早在Roblox上市之前,，騰訊便與其建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系。雙方在2019年組建了合資公司,，并共同打造了Roblox的國服版——《羅布樂思》,。

　　國內(nèi)除了騰訊之外，字節(jié)跳動在去年斥資1億元投資了游戲公司代碼乾坤,，后者推出了一個青少年創(chuàng)造社交平臺《重啟世界》,，概念與Roblox非常相似,。網(wǎng)易則推出了《河貍計劃》原創(chuàng)游戲社區(qū),，提供低門檻游戲開發(fā)工具。

　　另外,，清華大學在《2020-2021年 元宇宙發(fā)展研究報告》中,，將米哈游和莉莉絲也列入了中國元宇宙五大典型企業(yè)。前者揚言要在2030年打造出全球十億人愿意生活在其中的虛擬世界,，后者正在研發(fā)對標Roblox的UGC創(chuàng)作平臺,。

　　華泰證券也認為，精品游戲研發(fā)商有望為元宇宙建設(shè)提供基石,。但是元宇宙絕對不等于游戲,，只不過對于當下而言，游戲是元宇宙更好的一種表現(xiàn)方式而已。

　　比如,，在2021年7月上線的《羅布樂思》,，僅僅運營了5個月的時間便被悄然下架，官方僅在游戲內(nèi)部發(fā)出了一則刪檔測試結(jié)束的公告,。

　　這款在在國外青少年群體中十分流行的,，也被國內(nèi)寄予厚望的元宇宙概念游戲，卻沒能在國內(nèi)市場濺起多大的水花,。這在一定程度上也說明了,，國內(nèi)外對于元宇宙的認知存在一定的偏差。

　　誠然,，第二人生,、堡壘之夜、我的世界等類似的游戲在國外有很多擁躉,，也成功地培養(yǎng)了一部分年輕消費群體,。但是在中國，想要通過沙盒類游戲來提升普羅大眾對元宇宙的認知,，恐怕還有很長一段路要走,。

　　在社交領(lǐng)域，作為全球用戶規(guī)模最高的公司,，F(xiàn)acebook對于元宇宙的態(tài)度尤為積極,。去年10月，扎克伯格宣布將公司名稱更改為“Meta”,。他在此前說過,，要在未來五年內(nèi)將Facebook轉(zhuǎn)型成元宇宙公司。

　　扎克伯格希望將Facebook,、Instagram,、WhatsApp的社交體驗，從虛擬平面搬到虛擬現(xiàn)實世界中,。

　　更名后的Meat在去年12月發(fā)布了一個名叫《地平線世界》的虛擬現(xiàn)實App,，一個有元宇宙意義的社交/工作平臺，用來讓用戶們在其中創(chuàng)建內(nèi)容與互動,。

　　去年,，騰訊開始內(nèi)測新功能超級QQ秀來布局虛擬社交。此前的2D虛擬人物被升級為3D形象,，用戶能夠DIY人物的面部,、五官以及穿搭。

　　同時,，騰訊還宣布將推出全國首個虛擬音樂嘉年華TMELAND,，聽眾可以創(chuàng)建專屬虛擬形象,，并和知名音樂人互動。

　　網(wǎng)易則在去年投資了虛擬社交平臺IMVU,。該平臺IMVU主打化身場景社交,，擁有VCOIN代幣和用戶生成平臺WITHME，可以自由設(shè)計化身,，在夜場,、海灘、花園,、豪宅,、KTV等場景中聊天并做出各種動作。

　　去年年底,，百度全新打造的社交App“希壤”正式上線,。用戶可以創(chuàng)建一個與現(xiàn)實世界相似的虛擬形象，并對面容和服飾穿搭進行定制,。另外,，米哈游出資8900萬美元，參與了“社交元宇宙”Soul的私募配售 ,。

　　以社交為切入點所構(gòu)建的社交元宇宙,，能夠形成完整的運營生態(tài)。而頭部的社交平臺可以通過用戶的傳播和裂變,，構(gòu)建元宇宙時代的渠道優(yōu)勢,。所以，很多企業(yè)將社交視為驅(qū)動元宇宙的重要因子,，是構(gòu)建元宇宙生態(tài)的第一站,。

　　另外，百度副總裁馬杰認為,，元宇宙會在游戲娛樂,、廣告營銷、會議會展等行業(yè)率先爆發(fā),，其中游戲和文娛是當前階段的重要發(fā)力領(lǐng)域,，辦公及社交等領(lǐng)域則會在隨后元宇宙的實現(xiàn)中跟進。

　　后疫情時代,，企業(yè)將以往很大一部分線下活動搬到了線上,，如員工培訓、產(chǎn)品發(fā)布會等等,。很多企業(yè)也將這一領(lǐng)域作為探索元宇宙的主要路徑之一。

　　例如在去年8月,，F(xiàn)acebook推出了一款遠程辦公軟件Horizon Workrooms,，用戶可以通過Oculus VR設(shè)備進入虛擬工作空間。

　　微軟在不久前宣布，以Teams會議軟件為基礎(chǔ),，拓展商業(yè)用途的元宇宙,，這一虛擬形象辦公應(yīng)用有望在年內(nèi)推出。

　　瑤臺是網(wǎng)易伏羲聯(lián)合網(wǎng)易云信研發(fā)的沉浸式云端會議系統(tǒng),，相比于傳統(tǒng)的在線會議軟件,，瑤臺能夠?qū)崿F(xiàn)沉浸式互動、虛擬形象定制化,、云游戲/PC/手機三端互通,。目前，瑤臺已舉辦過多次大型活動,，包括網(wǎng)易云音樂敲鐘儀式等,。

　　當前，元宇宙硬件領(lǐng)域的確要比內(nèi)容生態(tài)領(lǐng)域還要熱鬧,。有人認為,，VR類硬件設(shè)備是進入元宇宙的必備條件之一。

　　就像電影《頭號玩家》里展現(xiàn)的那樣,，戴上頭顯設(shè)備之后,，主角便可以從一間破舊小屋，一下子進入完全虛擬的世界中,。

　　扎克伯格曾說過,，元宇宙未來將融合游戲、工作,、社交,、教育、健身等等,，VR也將被納入到元宇宙通用計算平臺中,，就像如今的智能手機/筆記本電腦。

　　Oculus的VR產(chǎn)品主要分為兩類：一體機和頭顯,，一體機擁有獨立處理器,，自成生態(tài)，而頭顯一般需要接入PC,、主機等外部設(shè)備,。

　　除了VR設(shè)備之外，Meat還在去年11月向外界展示了一款觸覺手套,。用戶通過這款手套可實現(xiàn)與虛擬世界的觸覺交互,，讓所見之物更逼真立體，用戶體驗更沉浸,。

　　微軟已經(jīng)推出了企業(yè)級MR頭顯HoloLens系列,，為行業(yè)提供MR解決方案,，并允許企業(yè)定制。而消費級AR頭顯HoloLens 3,，預計會在未來2-3年內(nèi)問世,。

　　在國內(nèi)，百度從2016年就開始布局VR,，目前關(guān)于元宇宙的產(chǎn)品及技術(shù),，主要集中在AI、云計算和VR領(lǐng)域,。百度VR社區(qū)（公測版）于2016年5月31日正式上線,，當時的目標是想打造國內(nèi)第一的VR媒體社區(qū)。

　　去年,，字節(jié)跳動收購了國產(chǎn)VR設(shè)備公司Pico,，據(jù)傳價格達到了90億元以上。網(wǎng)易先后投資了多家與VR技術(shù)相關(guān)的公司,，例如VR流媒體直播公司NextVR,、VR設(shè)備廠商AxonVR、虛擬形象以及人工智能建模的Genies,。

　　目前來看,，VR/AR這類設(shè)備的確是連接現(xiàn)實世界與虛擬世界的主要橋梁，未來在元宇宙的世界里也會起到重要作用,。企業(yè)通過提前布局這條賽道,，更容易搶占早期的用戶，打造品牌和口碑,。但它只是一種媒介,，而且并不是充分必要條件,。

　　元宇宙智庫MetaZ創(chuàng)始人陳序認為,，有兩個核心難題不是靠實現(xiàn)極致的沉浸式體驗就可以解決的。第一,，元宇宙的內(nèi)容生態(tài)還遠遠沒有搭建好,，硬件設(shè)備發(fā)展得再熱火朝天也沒有用武之地。沒有好的電視節(jié)目,，買個好電視有啥用,？所以，在元宇宙這個賽道上,，內(nèi)容生態(tài)的搭建最起碼不能落后于硬件設(shè)備,。

　　第二，底層基礎(chǔ)還沒準備好,，也就是目前的算力還足以支撐元宇宙必需的底層建設(shè),。硬件設(shè)備廠商持續(xù)投入技術(shù)研發(fā),，等待算力問題解決,，就要考慮成本問題,。這意味著只有像Meta這樣的公司，才有實力做持續(xù)大量的投入,，選擇慢慢積累硬件設(shè)備能力,，整合創(chuàng)新。

　　上面提到的這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭,，共同點是基本都擁有游戲或社交平臺,，而且都是各自的拳頭產(chǎn)品。他們發(fā)力的側(cè)重點,，在于全產(chǎn)業(yè)鏈布局和場景內(nèi)容,，換言之就是軟硬件和生態(tài)兩手都要抓。

　　當然,，我們在這里只例舉了這些頭部企業(yè),，但這些其實只是冰山一角而已。元宇宙涉及到的產(chǎn)業(yè)和領(lǐng)域極其廣泛,，有專門提供元宇宙建造服務(wù)的公司,，也有應(yīng)用場景搭建公司、數(shù)據(jù)服務(wù)公司等等,。

　　比如,，英偉達就希望能夠成為元宇宙的基建供應(yīng)商。阿里的達摩院正在著手幫助商家打造全息店鋪和全息家居場景,，預計其元宇宙相關(guān)應(yīng)用將會聚焦消費領(lǐng)域,，有人將其定義為電商元宇宙。

　　清華大學新媒體研究中心認為,，當前互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的主要瓶頸是內(nèi)卷化的平臺形態(tài),，在內(nèi)容載體、傳播方式,、交互方式,、參與感和互動性上長期缺乏突破，沒有新的增長點,。而元宇宙的出現(xiàn),，可以打破這種桎梏，讓互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)走出內(nèi)卷,。

　　中國萬向控股副董事長兼執(zhí)行董事肖風博士認為,，元宇宙可以幫人類實現(xiàn)“在線”到“在場”的飛躍。只憑這一點,，元宇宙就有它存在的價值,。

　　盡管元宇宙被整個互聯(lián)網(wǎng)和科技行業(yè)寄予厚望,，被認為是未來十年的新產(chǎn)業(yè)方向。但是通過上面這些觀察互聯(lián)網(wǎng)巨頭的布局還是可以看到,，目前我們對于元宇宙的探索依然停留在概念階段,，真正的競爭離我們還很遠。

　　這里有一個關(guān)鍵點,，那就是元宇宙最核心的要素就是去中心化,，但這一點恰恰是互聯(lián)網(wǎng)巨頭們不愿意提及的。

　　比如,，Oculus在2020年10月宣布,，只能通過Facebook賬號才能登陸。顯然,，這個賬號并不是自由的,，賬號的“生死”依然掌握在開發(fā)商的手里。

　　按照元宇宙智庫MetaZ創(chuàng)始人陳序給出的判斷標準,，如果一個項目不能給用戶提供獨立的數(shù)字身份,，那就算不上元宇宙。

　　真正的平行虛擬世界仍然任重道遠,。即便現(xiàn)在技術(shù)和產(chǎn)業(yè)界的探索,，還遠遠談不上觸到了元宇宙的門檻，但是這種嘗試還是非常有必要的,。