買臨期食品,，蹭公共場所WiFi,，從團(tuán)購中薅羊毛,，不買品牌貨而是選擇平替近年來,，省錢比價的風(fēng)尚席卷網(wǎng)絡(luò),，成為一股新奇的消費(fèi)潮流,。

　　與之對應(yīng)的是,，各大電商動作頻頻,，紛紛卷起了“低價”,。4月17日，京東旗下特價購物品牌京喜直營發(fā)布微博,，官宣發(fā)起“比拼價”活動,，京喜直營官方店所有品類、所有商品價格均低于其他電商平臺的同類商品,，消費(fèi)者買貴雙倍賠,。

　　“后浪研究所”去年9月發(fā)布的《2023年輕人省錢報告》顯示，在月入2萬和3萬以上的群體中,，有超過40%的人都會購買平替產(chǎn)品,。在月薪2萬的人群，最愛買均價100元的T恤衫,。

　　“網(wǎng)易數(shù)讀”發(fā)布的《2023年中國人消費(fèi)趨勢白皮書》則顯示,，在購物節(jié)中，32.2%的消費(fèi)者只買自己所需的用品,，哪個品牌優(yōu)惠最大買哪個,。

　　也有25.9%不拒絕做“數(shù)學(xué)題”，只想做省錢小能手,。另外,，43.1%的年輕消費(fèi)者會先在不同渠道和平臺比價，在確保商品品質(zhì)有保障的同時,，力爭搶到“全網(wǎng)最低價”,。

　　4月17日，京東旗下特價購物品牌京喜直營發(fā)布微博,，官宣發(fā)起“比拼價”活動,，京喜直營官方店所有品類,、所有商品價格均低于其他電商平臺的同類商品，消費(fèi)者買貴雙倍賠,。

　　此事在輿論場上引起廣泛關(guān)注,。有業(yè)內(nèi)人士解讀，“比拼價”意即跟業(yè)內(nèi)另外一家電商平臺對比價格,。京喜直營此次價格戰(zhàn)目標(biāo)明顯,，矛頭直指另一以低價著稱的電商平臺。

　　京喜直營官方微博發(fā)布的消息顯示,，此次“比拼價”活動,，涵蓋家清紙品、居家日用,、運(yùn)動戶外,、食品飲料、美妝護(hù)膚,、服飾內(nèi)衣,、數(shù)碼等所有品類的所有商品。規(guī)模之大,、程度之深,，在業(yè)內(nèi)實屬罕見。

　　根據(jù)官方描述,，京喜直營發(fā)起的“比拼價”活動,，即全部商品價格，均低于另外一家以極致低價著稱的電商平臺的同類商品,。消費(fèi)者在京東APP搜索“京喜直營”,，進(jìn)入京喜直營官方店，即可購買京喜直營商品,。

　　2023年11月,，京東旗下特價購物品牌“京喜”浴火重生，推出“京喜直營”新模式,。與京東原有的自營模式（京東自采自銷,、京東物流快遞、承擔(dān)售后）,、開放平臺模式（由第三方商家在京東上開店經(jīng)營）不同,，“京喜直營”采用類似自營的模式，直接到全國各產(chǎn)業(yè)帶源頭工廠選品,，負(fù)責(zé)銷售等幾乎所有環(huán)節(jié),，工廠僅負(fù)責(zé)生產(chǎn)和物流發(fā)貨，從而實現(xiàn)商品精選、質(zhì)量可靠,、極致低價,。

　　與其他電商平臺大多由貿(mào)易公司、品牌商開店銷售,、花錢買流量,、養(yǎng)人搞營銷不同，京喜直營繞開賺差價的中間商,，直接從產(chǎn)業(yè)帶工廠拿貨,、負(fù)責(zé)幾乎所有事情，這樣就將各種成本節(jié)省下來,，從而拿到行業(yè)最低的價格,。在成本最低的基礎(chǔ)上，再通過力推精選商品,，京東流量扶持,，將商品的銷量都帶起來，創(chuàng)造爆款,，從而進(jìn)一步降低成本,，實現(xiàn)最低價。

　　與其他電商平臺的低價模式不同,，京喜直營還要確保商品質(zhì)量可靠,、用料良心,、足斤足兩,，商品要經(jīng)過京喜的采銷實地驗廠、嚴(yán)格選品才能上線,，并接受京喜質(zhì)量檢測團(tuán)隊的監(jiān)督,。

　　業(yè)內(nèi)專家表示，隨著消費(fèi)趨勢的深刻改變,，“低價”正在成為一種新風(fēng)尚,。與之相對應(yīng)的是，過往一年,，電商行業(yè)回歸低價,，預(yù)計電商的價格戰(zhàn)在未來將愈演愈烈。