買(mǎi)臨期食品,，蹭公共場(chǎng)所WiFi，從團(tuán)購(gòu)中薅羊毛,，不買(mǎi)品牌貨而是選擇平替近年來(lái),，省錢(qián)比價(jià)的風(fēng)尚席卷網(wǎng)絡(luò),，成為一股新奇的消費(fèi)潮流。

　　與之對(duì)應(yīng)的是,，各大電商動(dòng)作頻頻,，紛紛卷起了“低價(jià)”。4月17日,，京東旗下特價(jià)購(gòu)物品牌京喜直營(yíng)發(fā)布微博,，官宣發(fā)起“比拼價(jià)”活動(dòng)，京喜直營(yíng)官方店所有品類,、所有商品價(jià)格均低于其他電商平臺(tái)的同類商品,，消費(fèi)者買(mǎi)貴雙倍賠。

　　“后浪研究所”去年9月發(fā)布的《2023年輕人省錢(qián)報(bào)告》顯示，在月入2萬(wàn)和3萬(wàn)以上的群體中,，有超過(guò)40%的人都會(huì)購(gòu)買(mǎi)平替產(chǎn)品,。在月薪2萬(wàn)的人群，最愛(ài)買(mǎi)均價(jià)100元的T恤衫,。

　　“網(wǎng)易數(shù)讀”發(fā)布的《2023年中國(guó)人消費(fèi)趨勢(shì)白皮書(shū)》則顯示,，在購(gòu)物節(jié)中，32.2%的消費(fèi)者只買(mǎi)自己所需的用品,，哪個(gè)品牌優(yōu)惠最大買(mǎi)哪個(gè),。

　　也有25.9%不拒絕做“數(shù)學(xué)題”，只想做省錢(qián)小能手,。另外,，43.1%的年輕消費(fèi)者會(huì)先在不同渠道和平臺(tái)比價(jià)，在確保商品品質(zhì)有保障的同時(shí),，力爭(zhēng)搶到“全網(wǎng)最低價(jià)”。

　　4月17日,，京東旗下特價(jià)購(gòu)物品牌京喜直營(yíng)發(fā)布微博,，官宣發(fā)起“比拼價(jià)”活動(dòng)，京喜直營(yíng)官方店所有品類,、所有商品價(jià)格均低于其他電商平臺(tái)的同類商品,，消費(fèi)者買(mǎi)貴雙倍賠。

　　此事在輿論場(chǎng)上引起廣泛關(guān)注,。有業(yè)內(nèi)人士解讀,，“比拼價(jià)”意即跟業(yè)內(nèi)另外一家電商平臺(tái)對(duì)比價(jià)格。京喜直營(yíng)此次價(jià)格戰(zhàn)目標(biāo)明顯,，矛頭直指另一以低價(jià)著稱的電商平臺(tái),。

　　京喜直營(yíng)官方微博發(fā)布的消息顯示，此次“比拼價(jià)”活動(dòng),，涵蓋家清紙品,、居家日用、運(yùn)動(dòng)戶外,、食品飲料,、美妝護(hù)膚、服飾內(nèi)衣,、數(shù)碼等所有品類的所有商品,。規(guī)模之大、程度之深,，在業(yè)內(nèi)實(shí)屬罕見(jiàn),。

　　根據(jù)官方描述，京喜直營(yíng)發(fā)起的“比拼價(jià)”活動(dòng)，即全部商品價(jià)格,，均低于另外一家以極致低價(jià)著稱的電商平臺(tái)的同類商品,。消費(fèi)者在京東APP搜索“京喜直營(yíng)”，進(jìn)入京喜直營(yíng)官方店,，即可購(gòu)買(mǎi)京喜直營(yíng)商品,。

　　2023年11月，京東旗下特價(jià)購(gòu)物品牌“京喜”浴火重生,，推出“京喜直營(yíng)”新模式,。與京東原有的自營(yíng)模式（京東自采自銷、京東物流快遞,、承擔(dān)售后）,、開(kāi)放平臺(tái)模式（由第三方商家在京東上開(kāi)店經(jīng)營(yíng)）不同，“京喜直營(yíng)”采用類似自營(yíng)的模式,，直接到全國(guó)各產(chǎn)業(yè)帶源頭工廠選品,，負(fù)責(zé)銷售等幾乎所有環(huán)節(jié)，工廠僅負(fù)責(zé)生產(chǎn)和物流發(fā)貨,，從而實(shí)現(xiàn)商品精選,、質(zhì)量可靠、極致低價(jià),。

　　與其他電商平臺(tái)大多由貿(mào)易公司,、品牌商開(kāi)店銷售、花錢(qián)買(mǎi)流量,、養(yǎng)人搞營(yíng)銷不同,，京喜直營(yíng)繞開(kāi)賺差價(jià)的中間商，直接從產(chǎn)業(yè)帶工廠拿貨,、負(fù)責(zé)幾乎所有事情,，這樣就將各種成本節(jié)省下來(lái)，從而拿到行業(yè)最低的價(jià)格,。在成本最低的基礎(chǔ)上,，再通過(guò)力推精選商品，京東流量扶持,，將商品的銷量都帶起來(lái),，創(chuàng)造爆款，從而進(jìn)一步降低成本,，實(shí)現(xiàn)最低價(jià),。

　　與其他電商平臺(tái)的低價(jià)模式不同，京喜直營(yíng)還要確保商品質(zhì)量可靠,、用料良心,、足斤足兩,，商品要經(jīng)過(guò)京喜的采銷實(shí)地驗(yàn)廠、嚴(yán)格選品才能上線,，并接受京喜質(zhì)量檢測(cè)團(tuán)隊(duì)的監(jiān)督,。

　　業(yè)內(nèi)專家表示，隨著消費(fèi)趨勢(shì)的深刻改變,，“低價(jià)”正在成為一種新風(fēng)尚,。與之相對(duì)應(yīng)的是，過(guò)往一年,，電商行業(yè)回歸低價(jià),，預(yù)計(jì)電商的價(jià)格戰(zhàn)在未來(lái)將愈演愈烈。