6月中旬,，38℃的炎熱天氣，張瑜在印尼見到了客戶,。令他震驚的是,，客戶穿了一件薄羽絨服�,！爱�(dāng)時(shí)我就覺得這事能成”,，張瑜趕忙把防曬衣拿出來讓客戶換上，客戶就像“發(fā)現(xiàn)了新大陸”,，后來這位客戶下了超過百萬(wàn)元的訂單,。

　　張瑜所在的戶外用品公司成立于20世紀(jì)90年代,，位于中國(guó)戶外服裝生產(chǎn)基地浙江臺(tái)州三門縣，能夠生產(chǎn)各類軟殼夾克,、防水夾克和速干褲,。在戶外服裝領(lǐng)域干了十多年，他愈發(fā)感受到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的“卷”,，決定走出國(guó)門闖一闖,。

　　在國(guó)內(nèi)，伴隨消費(fèi)者防曬意識(shí)的轉(zhuǎn)變以及防曬需求場(chǎng)景的擴(kuò)大,，防曬產(chǎn)業(yè)得到迅速擴(kuò)張,。近幾年，張瑜幫助不少品牌代工了防曬衣,，想將這種中國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑復(fù)制到海外,，防曬服成為第一塊敲門磚。

　　這樣的想法更來自極端天氣的增加,。以今年為例,，自4月以來，東南亞多地遭遇持續(xù)高溫天氣,，多個(gè)國(guó)家打破最高氣溫紀(jì)錄,，多地體感溫度超過了50℃。不只是東南亞,，這個(gè)夏天全球各地持續(xù)升溫,，罕見的高溫天氣令歐洲不少國(guó)家的居民難以忍受，法國(guó)部分省份發(fā)布了高溫橙色預(yù)警,，西班牙經(jīng)歷了1961年以來最熱的一個(gè)夏天,，葡萄牙、意大利多地氣溫突破45℃,。

　　除了防曬衣,，不少中國(guó)消費(fèi)者喜愛的單品也開始走紅海外�,！爸袊�(guó)古老發(fā)明”——涼席帶來非同一般的涼感和舒適感,，“不夾腿毛”的冰絲涼席正在走紅海外。相關(guān)媒體報(bào)道稱,，江蘇有冰絲涼席生產(chǎn)商7月份的外貿(mào)訂單同比上漲120％,。今年前5個(gè)月,，寧波的涼席出口規(guī)模破億元,。與此同時(shí)，冰袖和“臉基尼”等曾經(jīng)風(fēng)靡國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的防曬避暑神器持續(xù)熱銷,，令人難以想象的“掛在褲腰上的風(fēng)扇”“可以降溫的防曬護(hù)目鏡”,，以及“裝著空調(diào)的馬甲”正在一些國(guó)家和地區(qū)暢銷,。

　　前不久，聯(lián)合國(guó)秘書長(zhǎng)古特雷斯發(fā)出警告,，極端高溫已經(jīng)不是個(gè)例,，而是全人類即將面臨的氣候困境。當(dāng)極端天氣頻頻出現(xiàn),，全球消費(fèi)者的生活方式和生存環(huán)境發(fā)生改變,，中國(guó)企業(yè)正試圖改良產(chǎn)品從而擴(kuò)大“清涼產(chǎn)業(yè)”。然而,，這是否能夠闖出一片新天地,，仍然存在很大的不確定性。

　　8月中旬的一天,，巴黎的氣溫達(dá)到了36℃,。生活在沒有空調(diào)的公寓里，中國(guó)留學(xué)生梁鴻形容“像在烤盤上一樣”,�,？鄲赖乃�看到不少留學(xué)生在網(wǎng)上下單涼席后，立馬跟單,�,！皼鱿�救了我一命�,！彼�在社交媒體上如此寫道,。今年巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，大批中國(guó)人前往法國(guó)后,，發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)貨]有空調(diào),，于是“涼席在法國(guó)火了”的熱搜出現(xiàn)了。

　　對(duì)于不少留學(xué)生而言,，在歐洲當(dāng)?shù)貞?yīng)對(duì)酷暑是頭等大事,。進(jìn)入七八月后，巴黎已經(jīng)有多次高溫預(yù)警,，這種天氣下,，公交都會(huì)停運(yùn)（因?yàn)闆]有空調(diào)）。梁鴻提到,，雖然天氣熱的時(shí)候不多,，但是熱起來真的很難受，因?yàn)闆]有空調(diào),�,！翱照{(diào)不貴，大概一兩百美元,，但是安裝費(fèi)能有四五百美元,。最夸張的是等到安裝空調(diào)的師傅來,，可能夏天就要過完了�,！�

　　在海外,，因電網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施差、電力價(jià)格相對(duì)較高以及人力成本過高等多種因素,，空調(diào)普及率相對(duì)較低的國(guó)家和地區(qū)并不少,。以東南亞地區(qū)為例，由于人口數(shù)量龐大,，東南亞是世界上對(duì)制冷需求最高的地區(qū)之一,，但根據(jù)國(guó)際能源署的區(qū)域調(diào)查，東南亞地區(qū)只有15％的家庭擁有空調(diào),，并且整個(gè)地區(qū)制冷機(jī)會(huì)并不均衡,，新加坡和馬來西亞近80％的家庭擁有空調(diào)，而在印度尼西亞,、菲律賓和越南,，這一比例不到10％。

　　在這種情況下,，中國(guó)涼席賣家的生意火了,。在亞馬遜等電商平臺(tái)上，上架了大量由中國(guó)賣家售賣的涼席,。這些涼席,，有高科技感十足的冰絲涼席，也有傳統(tǒng)的天然材質(zhì)的竹席,、藤席等產(chǎn)品,。

　　“每天幫代發(fā)客戶打包，在東南亞很多國(guó)家銷量靠前的涼席都是我們的貨,�,！薄皬S二代”陳雨今年4月告別白領(lǐng)生活，回到自家工廠,，一進(jìn)廠就迎來了訂單高峰,。他告訴《中國(guó)新聞周刊》，今年歐洲的訂單確實(shí)有增長(zhǎng),。不過,，涼席的“主戰(zhàn)場(chǎng)”目前還是在東南亞�,！皷|南亞市場(chǎng)對(duì)涼席的需求最大,，一年四季都用，吃飯都在涼席上�,！�

　　5年前,，由于國(guó)內(nèi)涼席市場(chǎng)萎縮,，陳雨家的工廠將眼光放到海外市場(chǎng),，東南亞成為他們的第一站�,！爱�(dāng)時(shí)覺得那邊天氣熱,，可能會(huì)有需求，最近5年來銷量也確實(shí)在持續(xù)增長(zhǎng),�,！痹谒�看來，東南亞市場(chǎng)就像一二十年前的中國(guó)市場(chǎng),，涼席廣受歡迎,。不過，陳雨早已將涼席行業(yè)視為“夕陽(yáng)行業(yè)”,，這個(gè)行業(yè)毛利率低得可憐,，“我們其實(shí)就賺個(gè)人工費(fèi)”。

　　傳統(tǒng)涼席也在經(jīng)歷消費(fèi)升級(jí),。陳雨提到,，現(xiàn)在市面上傳統(tǒng)的竹涼席正在逐漸被紡織面料制作的涼席所取代，冰絲,、乳膠涼席這類被注入科技力的產(chǎn)品可放入洗衣機(jī)清洗,，且能迭成豆腐塊、好收納,。

　　不過,，東南亞市場(chǎng)對(duì)高科技涼席的接受度并不算高。南通商家梁鵬此前主要經(jīng)營(yíng)家紡用品,，在覺察到商機(jī)之后開始投入生產(chǎn)冰絲涼席,，在“淘工廠”上目前銷量最高的一款產(chǎn)品售價(jià)為一百元左右。但當(dāng)他接觸到東南亞的用戶后,，發(fā)現(xiàn)價(jià)格對(duì)他們而言相對(duì)來說仍然較高,，因此產(chǎn)品在歐洲等消費(fèi)能力較強(qiáng)的國(guó)家率先走紅。

　　與此同時(shí),，Google Trends（谷歌趨勢(shì)）的數(shù)據(jù)顯示,，“sun protection（防曬）”的搜索熱度持續(xù)上漲，其中最受關(guān)注的產(chǎn)品就是帽子或袖套等防曬裝備,。來自某跨境電商平臺(tái)的熱銷榜數(shù)據(jù)也顯示,，防曬相關(guān)消費(fèi)需求正在激增：防曬袖套銷量同比增長(zhǎng)125％，帶有花色等新奇特袖套銷量同比暴漲210％,；防曬面罩產(chǎn)品銷量直線上漲,，最熱的一款全包裹式的防曬“臉基尼”單品,，最近的銷量超過了一萬(wàn)單。

　　一位專注于防曬口罩和面罩的賣家孫飛告訴《中國(guó)新聞周刊》,，工廠一直在加班加點(diǎn)地趕制“臉基尼”,。“我們生產(chǎn)的臉基尼主要是冰絲材質(zhì),，可以使消費(fèi)者感受到清涼,，也比較透氣�,！彼�介紹,，工廠去年生產(chǎn)了400多萬(wàn)件防曬產(chǎn)品，預(yù)計(jì)今年能達(dá)到600萬(wàn)件以上,。

　　除了親膚感極強(qiáng)的紡織品之外,，降溫避暑的家電在海外同樣銷售火熱。阿里國(guó)際站數(shù)據(jù)顯示,，今年上半年,，中國(guó)電扇、空調(diào)出口額同比增長(zhǎng)15％,。進(jìn)入第二季度后,，風(fēng)扇和空調(diào)等夏季制冷家電海外采購(gòu)需求同比增速達(dá)到54％，需求國(guó)主要集中在北美（美國(guó)和墨西哥）,、非洲（尼日利亞,、加納、科特迪瓦,、喀麥�,。┖蜄|南亞（菲律賓、越南）,。

　　“今年制冰機(jī)的增長(zhǎng)已經(jīng)超過50％,。”寧波家電商家呂美鴿告訴《中國(guó)新聞周刊》,，以前做制冰機(jī)的商家并不多,，因?yàn)榇蠖嗍巧虡I(yè)用途或者工業(yè)用途，但這幾年隨著消費(fèi)能力提升,，生活場(chǎng)景多元化,，不少海外消費(fèi)者開始有家用需求，制冰機(jī)也越來越小型化和美觀化,。

　　在防曬避暑賽道中,，中國(guó)制造業(yè)正在積極適應(yīng)全球市場(chǎng)需求變化，推出了一系列滿足消費(fèi)者多樣化需求的產(chǎn)品。慈溪電商協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)余雪輝指出,，同質(zhì)化的產(chǎn)品已經(jīng)通過傳統(tǒng)的外貿(mào)形式,、新興的跨境電商平臺(tái)等快速銷售到全世界各個(gè)角落，市場(chǎng)呈現(xiàn)出一定的飽和,。但是像防曬避暑的新需求點(diǎn),，一旦抓住就能夠做出差異化，“得到先機(jī)的企業(yè)就有可能闖出一條新賽道”,。

　　當(dāng)身邊朋友聽到郭偉紅要在新加坡賣防曬帽,、防曬服時(shí),，幾乎都來勸阻她,。但她偏不聽，“別人都做好了,，還有我什么機(jī)會(huì)”,。

　　2020年，郭偉紅將出海第一站定在了新加坡,。從氣候環(huán)境來看,，她認(rèn)為新加坡市場(chǎng)有極大的機(jī)會(huì)。東南亞靠近赤道,，紫外線強(qiáng)烈,。在新加坡，每隔幾天,，紫外線級(jí)以上,，這意味著極嚴(yán)重的威脅：如果沒有保護(hù)措施，約10分鐘的直接暴曬,，就會(huì)令皮膚受到傷害,。而在2020年3月，新加坡國(guó)立大學(xué)的一份研究報(bào)告指出,，國(guó)民防曬意識(shí)不強(qiáng),，因長(zhǎng)期暴曬面臨皮膚癌威脅。

　　與此同時(shí),，新加坡消費(fèi)者的購(gòu)買力足夠強(qiáng),。2023年新加坡的人均GDP為84734美元，全球排名第五,，亞洲第一,。CNA（亞洲新聞?lì)l道）的一則商業(yè)報(bào)道曾經(jīng)談到，新加坡女士愛美,，平均每月花270新元（約1400元人民幣）用于美容及身心護(hù)理,。

　　“2020年我到了新加坡，發(fā)現(xiàn)這里很曬，并且年長(zhǎng)的女性皮膚比我姐姐,、我媽媽差很多,，新加坡女性的皮膚普遍都不好�,！惫鶄ゼt是廣東人,，在香港從事零售行業(yè)近二十年，她意識(shí)到新加坡女性亟需“防曬”,�,！靶录悠戮G化比較好，本地人居住的組屋（新加坡的社區(qū)）和地鐵等公共交通相連接,，暴露在露天環(huán)境的時(shí)間不多,，這導(dǎo)致很多人都沒有防曬意識(shí)，甚至連防曬帽都不會(huì)戴,。但是經(jīng)歷疫情后,，人們選擇了更健康的生活方式，戶外運(yùn)動(dòng)時(shí)間增加,，這就促成了防曬的商機(jī),。”

　　在沒有防曬意識(shí)的地方做市場(chǎng)教育,，并非易事,。郭偉紅選擇和皮膚科醫(yī)生合作，通過這些醫(yī)生科普紫外線對(duì)皮膚的損害,，并且會(huì)送給消費(fèi)者紫外線檢測(cè)卡,，讓她們?cè)鰪?qiáng)防曬意識(shí)�,！拔覀冏钪饕�的推廣語(yǔ)是：Ultimate UV Protection to Prevent Premature Skin Aging （這是最奏效的紫外線保護(hù)方案,，防止皮膚提早衰老）�,！痹谒�看��,，不注意防曬，花多少錢去保養(yǎng)皮膚,，都是得不償失,。

　　在新加坡市場(chǎng)耕耘防曬服飾3年多，Atticlo總經(jīng)理郭偉紅目前代理的中國(guó)防曬品牌實(shí)體店已經(jīng)超過6家,，單店銷售額能夠接近百萬(wàn)元,。“現(xiàn)在經(jīng)�,？梢栽谏缃幻襟w上看到我們的產(chǎn)品,，很多自媒體也會(huì)自發(fā)宣傳,。”郭偉紅介紹,，未來防曬生意版圖還將開拓到馬來西亞和越南,。

　　雖然在新加坡的試水取得初步成功，但是要扭轉(zhuǎn)部分東南亞人傳統(tǒng)的防曬理念并不容易,。越南女孩吳喬以越南舉例,，在十多年前，越南女性開始有防曬意識(shí),，但這種意識(shí)僅停留在穿長(zhǎng)一些,、厚一些的衣服，后來受到日韓影響開始穿防曬衣,，但這類防曬衣大部分是棉質(zhì),、偏厚�,！拔也粫�(huì)買這些厚重的防曬衣,，我比較習(xí)慣穿個(gè)襯衫在外面,�,！彼�補(bǔ)充說，當(dāng)中國(guó)這種輕薄的防曬衣進(jìn)入越南后,，部分熱衷防曬,、戶外運(yùn)動(dòng)的人士對(duì)防曬指數(shù)有了概念，漸漸能夠接受這類產(chǎn)品,，“但大部分人可能還是不能理解,，為什么這么薄的衣服能防曬”。

　　在防曬這件事上,，不同國(guó)家間的“文化差異”極大,。部分東南亞國(guó)家的傳統(tǒng)文化中女性要披頭巾，基于這樣的需求,，郭偉紅聯(lián)系了總公司對(duì)一款防曬面罩進(jìn)行改良,，用防曬面料做成她們需要的款式。她在新加坡這邊搭建了一個(gè)小版房,，以便能夠在爆版生產(chǎn)前先小批量試水,，這樣就可以對(duì)銷量進(jìn)行預(yù)估。

　　避暑降溫人人都需要,，但五花八門的防曬,，有可能被認(rèn)為“多此一舉”。今年是武昆常駐越南的第八個(gè)年頭,。作為一名跨境電商從業(yè)者,，武昆經(jīng)歷了這個(gè)1億人口國(guó)家電商的興盛過程,。在武昆的從業(yè)生涯中，經(jīng)歷了成千上百個(gè)中國(guó)企業(yè)出海的“戰(zhàn)事”,，有的企業(yè)賺得盆滿缽滿,，有的企業(yè)則鎩羽而歸。

　　令武昆印象深刻的是一家防曬絲襪企業(yè),，來到越南之前在國(guó)內(nèi)風(fēng)頭正盛,，銷售額達(dá)到幾千萬(wàn)元。然而在越南和幾百名帶貨達(dá)人合作,，鋪了大量貨品后,，幾乎沒有激起一點(diǎn)水花�,！颁N售額很慘淡,，越南人是不穿絲襪的，也不太認(rèn)可這么薄的東西能有防曬效果,，反而在全年高溫的天氣中不透氣,。”

　　在防曬服這個(gè)品類上,，武昆目前并不抱樂觀態(tài)度,。他認(rèn)為，越南市場(chǎng)的教育還需要很長(zhǎng)的時(shí)間,�,！按蠹页鲩T基本是靠摩托車，穿衛(wèi)衣,、牛仔褲比較多,，不怎么打傘，也不會(huì)戴防曬帽,，想改變他們的習(xí)慣很難”,。

　　幾年前，武昆在東南亞電商綜合服務(wù)商Jet Commerce從事“一站式服務(wù)+本地化運(yùn)營(yíng)+區(qū)域協(xié)同”,，助力一些中國(guó)品牌出海東南亞,。隨著TikTok進(jìn)入越南，武昆和團(tuán)隊(duì)創(chuàng)建了本地綜合服務(wù)商Stars Commerce,。

　　經(jīng)過幾年的市場(chǎng)歷練,，今年，武昆自認(rèn)為挖掘到了本土市場(chǎng)的剛需,�,！拔沂窃诤驮侥袭�(dāng)?shù)匦l(wèi)生部門工作人員吃飯時(shí)了解到，當(dāng)?shù)貫榱藨?yīng)對(duì)熱帶氣候制定了很多措施,，當(dāng)天氣超過一定溫度時(shí),，是不允許戶外工作的,，但是實(shí)際執(zhí)行得并不理想�,！蔽淅フf,，哪怕是三十八九度，可能也有當(dāng)?shù)厝嗽趹敉庾鳂I(yè),，中暑情況高發(fā),，戶外工作者的防曬避暑需求無法得到滿足。

　　武昆帶領(lǐng)著團(tuán)隊(duì)開始轉(zhuǎn)型做品牌,，通過設(shè)計(jì)和研發(fā)本地化的產(chǎn)品進(jìn)軍當(dāng)?shù)厥袌?chǎng),。目前熱銷的一款產(chǎn)品，是能夠在戶外高溫作業(yè)時(shí)使用的風(fēng)扇,，這款風(fēng)扇可以掛在脖子上,，也可以掛在褲子上。接下來,，他的團(tuán)隊(duì)還將推出具有防曬護(hù)目降溫功能的眼鏡以及可降溫可充電的手機(jī)支架,。

　　“硬防曬”在中國(guó)是一個(gè)高增速的品類，一般包括防曬帽,、防曬冰袖,、防曬服和防曬眼鏡等產(chǎn)品，區(qū)別于防曬霜等軟防曬,，硬防曬通過物理遮蓋達(dá)到防曬目的,。曾有行業(yè)人士分析，目前硬防曬產(chǎn)品在中國(guó)線億人的總量,，還有很大的發(fā)展空間。

　　過去幾年,，隨著露營(yíng),、騎行和短途旅行的風(fēng)潮出現(xiàn)，中國(guó)女孩不再滿足于防曬霜,，廠家也埋頭進(jìn)入各路防曬服的“黑科技”研究中,。據(jù)美麗修行大數(shù)據(jù)顯示，從2019年到2021年,，消費(fèi)者對(duì)防曬品類的搜索量從577萬(wàn)次上升至4953萬(wàn)次,，提升了7倍。在這股“全民防曬”的熱潮下,，通勤,、運(yùn)動(dòng)、戶外等不同防曬場(chǎng)景,，讓商家嗅到了商機(jī),，防曬衣,、冰袖、臉基尼等產(chǎn)品走俏,。隨之而來的,，是價(jià)格的內(nèi)卷和工廠的跟風(fēng)，9.9元的防曬衣,、5元的冰袖和2元的防曬口罩隨處可見,。

　　內(nèi)卷的底氣，很大一部分來自中國(guó)制造業(yè)供應(yīng)鏈的完備,。南開大學(xué)副校長(zhǎng)盛斌曾表示,，中國(guó)的產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈,、價(jià)值鏈完備齊全,，為生產(chǎn)制造創(chuàng)造了強(qiáng)大的外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，產(chǎn)業(yè)間相互依存,、相互支撐以及外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)所形成的價(jià)格優(yōu)勢(shì),，都為外貿(mào)供應(yīng)鏈體系創(chuàng)造了很好的基礎(chǔ)條件。

　　武昆對(duì)《中國(guó)新聞周刊》說,，中國(guó)企業(yè)出海優(yōu)勢(shì)很大,，供應(yīng)鏈韌性很強(qiáng)，價(jià)格也能打下來,。但關(guān)鍵的問題在于,，很多企業(yè)對(duì)本地用戶的真實(shí)需求摸得不夠透徹�,！斑@是我們一直在反思的地方：一直以來我們是有什么就賣什么,，什么東西便宜就賣什么，很少站在當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者的角度挖掘真實(shí)的需求,�,！�

　　在印尼、馬來西亞等國(guó)家,，防曬衣市場(chǎng)基本是零起步,，但張瑜選擇出海也有信心，信心主要來自于豐富的經(jīng)驗(yàn)和強(qiáng)大的供應(yīng)鏈,�,！拔覀兊漠a(chǎn)品早在多年前就賣到了國(guó)外，遍布美國(guó),、歐洲和東南亞等國(guó)家和地區(qū),，不過此前是‘被動(dòng)生產(chǎn)’，有中間商在其中斡旋,，現(xiàn)在要主動(dòng)迎接風(fēng)口,�,！�

　　自今年5月開始，張瑜陸續(xù)給200多個(gè)客戶發(fā)了樣品,，然而到現(xiàn)在為止,，只收獲了三個(gè)訂單。這樣的結(jié)果到底源自風(fēng)還沒刮起來,，還是判斷錯(cuò)了風(fēng)向,？張瑜認(rèn)為是前者，“他們連見都沒見過防曬衣,，一直穿著又厚又不舒服的外套奔波在高溫天氣中,，只要引導(dǎo)他們的防曬理念，最終一定會(huì)形成一個(gè)大市場(chǎng)”,。

　　“東亞人防曬意識(shí)很重,，這源于白瘦幼的審美；歐美人防曬是出于健康角度,；東南亞的人大多是因?yàn)樾枰獞敉馔Ａ舨艜?huì)防曬,。”一位資深防曬服飾從業(yè)者告訴《中國(guó)新聞周刊》,，接受美白防曬觀念的國(guó)家地區(qū)很有限,，以目前的產(chǎn)品形式很難直接打開市場(chǎng)，功能化過于單一,。

　　在中國(guó),，防曬已經(jīng)深入人心，并成為一個(gè)大產(chǎn)業(yè),。艾瑞咨詢研究報(bào)告顯示,，2016年，國(guó)內(nèi)防曬服市場(chǎng)規(guī)模為459億元,，而去年該數(shù)值達(dá)到742億元,，預(yù)計(jì)2026年將達(dá)到958億元，其中防曬衣占比將超過50％,。

　　不過，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)獨(dú)立分析師,、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄認(rèn)為,，中國(guó)商家制造了曬黑的焦慮感，實(shí)際上,，這個(gè)單品也只有在中國(guó)市場(chǎng)上成為通勤必備,，發(fā)展到城市居民幾乎人手一件。某種程度上可以說,，防曬衣的流行是中國(guó)特色,，但很多都不能夠達(dá)到防曬效果,，屬于概念產(chǎn)品�,！俺龊Ｖ皇强雌饋砗苊�,，本質(zhì)上意味著中國(guó)低價(jià)產(chǎn)品的內(nèi)卷延伸到國(guó)外。要真正滲透到海外消費(fèi)者的生活方式當(dāng)中,，產(chǎn)生不斷的復(fù)購(gòu)十分困難,。”

　　但沒有人能夠說得清,，復(fù)制中國(guó)的商業(yè)路徑未來到底會(huì)不會(huì)成功,。武昆提到，在越南,，不僅市場(chǎng)上缺少防曬避暑產(chǎn)品,，而且戶外工作者的生存處境也幾乎沒有改善。

　　但地球上的極端天氣出現(xiàn)得越來越頻繁,。今年的7月21日和22日,，全球平均氣溫先后問鼎1940年以來最高溫度，使這兩天相繼成為“地球最熱的一天”,。

　　毫無疑問,，“防曬”和“避暑”賽道將會(huì)越來越廣闊。中國(guó)玩家們瞄準(zhǔn)這條賽道后,，將不遺余力“講故事”,，通過各類營(yíng)銷手段吸引消費(fèi)者。然而過度宣傳,，可能并不容易拿下理想收益,。中國(guó)生態(tài)學(xué)會(huì)城市生態(tài)學(xué)專業(yè)委員會(huì)秘書長(zhǎng)李迪華舉例，在極端天氣下,，某些地區(qū)穿著防曬衣的環(huán)保工人依然會(huì)以嚴(yán)格的考核標(biāo)準(zhǔn)工作,，“防曬衣”似乎成為一個(gè)能夠令高溫工作者合理暴露的“保障”，但會(huì)加重當(dāng)?shù)氐摹吧鐣?huì)焦慮”,。

　　在李迪華看來,，從人性化的角度出發(fā)，這更考驗(yàn)著中國(guó)企業(yè)在海外的商業(yè)策略和本地化方式,，“這些防曬避暑產(chǎn)品不能在日常生活和工作中常態(tài)化使用”,。急于賺快錢，瘋狂地制造“防曬焦慮”,，也許并非最合適的出海戰(zhàn)略,。