美妝博主彭某某在直播帶貨時,，在直播間拉踩競爭品牌的美容儀器，稱對方品牌“LOW到爆”,，誘導(dǎo)粉絲購買自己直播間的產(chǎn)品,，號召粉絲拒絕購買對方商品，因此被競爭品牌訴至法院,。

　　8月30日,，澎湃新聞記者從上海市金山區(qū)人民法院（以下簡稱“上海金山法院”）獲悉,，近期,，該院審理了這樣一起商業(yè)詆毀糾紛案件。最終判決被告彭某某賠償原告經(jīng)濟損失及維權(quán)合理開支12萬元,，并在某平臺賬號上向原告賠禮道歉,。

　　原告某醫(yī)療科技有限公司是某美容護(hù)膚品牌的中國區(qū)總代理，被告彭某某是一名網(wǎng)絡(luò)自媒體博主,，在直播間里售賣某品牌的美容護(hù)膚產(chǎn)品,。

　　在“618大促”期間，原告發(fā)現(xiàn)被告彭某某利用自己美妝博主的身份,，在某平臺直播間大力吹捧其直播帶貨的品牌,，并發(fā)布標(biāo)題為“無法忍/扒一扒某品牌LOW到爆的營銷行為”的視頻筆記，將原告代理的品牌美容儀器產(chǎn)品與某品牌美容儀產(chǎn)品進(jìn)行拉踩比較,，誘導(dǎo)用戶購買自己直播間銷售的美容儀等美容護(hù)膚產(chǎn)品,，號召粉絲拒絕購買競爭品牌商品。隨后,，原告向彭某某發(fā)出律師函,，但彭某某置之不理，拒絕下架相關(guān)視頻,。

　　原告認(rèn)為,，彭某某于“618大促”期間,，制作傳播其名下品牌存在擾亂市場正常競爭秩序的營銷行為等不實言論，損害了原告所代理商品的商業(yè)聲譽,，屬于商業(yè)詆毀,。

　　被告彭某某辯稱，視頻筆記是按照某品牌的要求所發(fā)布,，自己僅收取了2000元“好處費”,。雖然視頻中確實使用了“LOW”“渣”“賤”等詞匯，但是這些詞匯是用來攻擊涉案品牌的“水軍”而非品牌本身,，且這些詞匯是網(wǎng)絡(luò)用語,，貶義程度很輕，不構(gòu)成商業(yè)詆毀,。

　　法院經(jīng)審理后認(rèn)為,，經(jīng)營者不得編造、傳播虛假信息或者誤導(dǎo)性信息,，損害競爭對手的商業(yè)信譽,、商品聲譽。

　　首先,，被告彭某某作為直播帶貨美妝博主,，在直播間內(nèi)售賣某品牌美容儀產(chǎn)品，與原告公司之間存在競爭關(guān)系,。

　　其次,，被告彭某某在某平臺上發(fā)布視頻，標(biāo)題及內(nèi)容包含：標(biāo)題中暗指原告品牌“LOW到爆”,，指責(zé)原告品牌不正當(dāng)競爭,、從事歪門邪道；視頻內(nèi)容中暗指原告請“水軍”發(fā)彈幕詆毀自身帶貨的品牌,；指責(zé)原告品牌“渣”“賤”,；指責(zé)原告品牌沒有外觀專利，暗指原告品牌產(chǎn)品外觀設(shè)計抄襲,；隨后被告彭某某又在視頻中張貼其他網(wǎng)友有關(guān)品牌的評論,。

　　從上述視頻內(nèi)容可知，被告彭某某明顯針對原告品牌,，發(fā)布了一系列嚴(yán)重不實,、帶有強烈貶損意味的評價，其視頻標(biāo)題及內(nèi)容均帶有較強烈的主觀感受,，已明顯不屬于客觀事實陳述,，超出了正當(dāng)商業(yè)評論的合理界限。

　　再次,，據(jù)被告彭某某陳述,，被告和某品牌公司就視頻的腳本,、內(nèi)容、標(biāo)題,、封面款式均交換了意見,，應(yīng)當(dāng)認(rèn)為被告參與了視頻內(nèi)容、標(biāo)題等的制作,。

　　故被告彭某某的上述行為系向公眾傳播虛假信息或者誤導(dǎo)性信息,，損害了原告的商業(yè)信譽、商品聲譽,，故上述行為構(gòu)成對原告的商業(yè)詆毀行為,。

　　上海金山法院綜合考慮涉案品牌知名度、被告所發(fā)布言論系在“618大促”期間等因素,，判決被告彭某某賠償原告經(jīng)濟損失及維權(quán)合理開支12萬元,，并在某平臺賬號上向原告賠禮道歉。

　　上海金山法院民事審判庭法官唐若愚表示,，經(jīng)營者之間有互相進(jìn)行商業(yè)評論的權(quán)利,，有權(quán)對自身商品與其他商品進(jìn)行比較，向消費者介紹,、推薦自身品牌商品,。

　　但這種評價應(yīng)有邊界，即對他人的商業(yè)評論應(yīng)當(dāng)客觀,、真實,。在發(fā)表對競爭對手的公開評論時，尤其是帶有批評性質(zhì)的負(fù)面言論時應(yīng)遵循審慎義務(wù),，不得損害他人的合法權(quán)益,，更不得通過雇傭“水軍”使用貶損性語言和文字詆毀競爭對手,。

　　本案中,，被告彭某某在視頻中使用了“LOW”“渣”“賤”等帶有強烈貶損意味的詞匯形容原告品牌，甚至詆毀原告品牌存在外觀設(shè)計抄襲,、雇傭“水軍”等違法行為,，此評論帶有強烈主觀傾向，已明顯超出商業(yè)評論的合理界限,。