H&M集團(tuán)旗下的高端品牌&Other Stories將關(guān)閉北京三里屯太古里南區(qū)的黃金位置門(mén)店,。而同為H&M集團(tuán)旗下的COS近年來(lái)也不斷縮減門(mén)店，此前還關(guān)閉了其中國(guó)首店。業(yè)內(nèi)人士指出,，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)高端線產(chǎn)品時(shí),，往往會(huì)與快時(shí)尚品牌進(jìn)行比較,，如果定價(jià)過(guò)高或質(zhì)量不夠理想,，就可能導(dǎo)致品牌認(rèn)可度低�,！案叨恕辈荒軆H體現(xiàn)在價(jià)格層面,，還需真正打出差異化，并實(shí)現(xiàn)價(jià)格和產(chǎn)品力的匹配,。

　　&Other Stories北京三里屯太古里門(mén)店是其在北京的唯一門(mén)店,，目前該位置旁邊已由高端美妝品牌TOM FORD圍擋。閉店之際,， &Other Stories推出了正價(jià)產(chǎn)品5—6折,、折扣產(chǎn)品折上8折的優(yōu)惠，吸引了不少消費(fèi)者排隊(duì)購(gòu)買(mǎi),，排隊(duì)時(shí)長(zhǎng)達(dá)到了1小時(shí)左右,。

　　2019年6月,， &Other Stories正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)并于同年開(kāi)設(shè)了天貓旗艦店。但在線年 &Other Stories才在上海環(huán)貿(mào)iapm開(kāi)設(shè)了中國(guó)首店,，北京三里屯太古里門(mén)店則于2022年初開(kāi)業(yè),，但開(kāi)業(yè)僅三年時(shí)間就宣告關(guān)閉，除北京店外,，目前品牌在中國(guó)僅有3家門(mén)店,，分別位于上海和杭州,。

　　H&M集團(tuán)最新財(cái)報(bào)顯示,，2025財(cái)年一季度， &Other Stories減少1家門(mén)店,，目前該品牌在全球共69家門(mén)店,。而集團(tuán)的整體業(yè)績(jī)表現(xiàn)也并不盡如人意，報(bào)告期內(nèi),，H&M集團(tuán)業(yè)績(jī)表現(xiàn)按瑞典克朗計(jì)算銷(xiāo)售額增長(zhǎng)2%至553.3億瑞典克朗,，低于分析師預(yù)估的558.6億瑞典克朗；當(dāng)季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為12億瑞典克朗,，也遜于分析師預(yù)估的19億瑞典克朗,。H&M指出，上季度為消化過(guò)剩庫(kù)存而進(jìn)行折扣,，加上瑞典克朗走強(qiáng),，導(dǎo)致業(yè)績(jī)不如預(yù)期。

　　近年來(lái),，快時(shí)尚行業(yè)邁入減速帶,。H&M集團(tuán)2024財(cái)年銷(xiāo)售額下降1%至2344.8億瑞典克朗，四季度,，在亞太,、大洋洲和非洲地區(qū)，銷(xiāo)售額下降了5%,，北美和南美地區(qū)銷(xiāo)售額下降了7%,。同時(shí)Zara母公司Inditex集團(tuán)2024財(cái)年的營(yíng)收和凈利增速均放緩，增幅從過(guò)去三年里的雙位數(shù)回落至個(gè)位數(shù),。

　　2024年年中,，H&M集團(tuán)還曾關(guān)閉了H&M品牌位于三里屯太古里的旗艦店，至此,，三里屯商圈內(nèi)H&M集團(tuán)旗下品牌僅剩ARKET和COS,。對(duì)于品牌關(guān)店的原因以及未來(lái)門(mén)店規(guī)劃等問(wèn)題，北京商報(bào)記者向 &Other Stories品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人發(fā)送了采訪提綱,，但截至發(fā)稿暫未獲得回復(fù),。

　　快時(shí)尚品牌的高端化路線一度被視為快時(shí)尚轉(zhuǎn)型的“救命稻草”,。各大快時(shí)尚頭部企業(yè)旗下也都有著多個(gè)高端線產(chǎn)品，但這些定價(jià)更高的產(chǎn)品卻并未有更好的表現(xiàn),。近年來(lái),，多個(gè)快時(shí)尚的高端線都陷入了閉店風(fēng)波。

　　2022年初,，Zara母公司Inditex集團(tuán)高端線Uterq üe天貓旗艦店關(guān)閉,，隨后又陸續(xù)關(guān)閉了多家線下門(mén)店；同屬于Inditex集團(tuán)的Massimo Dutti的門(mén)店數(shù)量也在不斷減少,，2019財(cái)年末品牌在中國(guó)市場(chǎng)有89家門(mén)店,，而目前僅剩42家門(mén)店；2023年7月,，COS位于僑福芳草地的中國(guó)首店正式關(guān)店,，對(duì)于此次關(guān)店，COS方面曾表示,，根據(jù)COS在不同市場(chǎng)的發(fā)展需求會(huì)對(duì)門(mén)店進(jìn)行不斷優(yōu)化,。

　　這些高端線品牌的價(jià)格一般是快時(shí)尚品牌的1—2倍，其中&Other Stories的售價(jià)就基本在千元左右,，一般主打質(zhì)量更好,、用料也更為環(huán)保等概念。例如,，ARKET就偏向使用有機(jī)可持續(xù)發(fā)展材質(zhì),，能夠多次回收；COS則多采用桑蠶絲,、羊絨等高端材料,。

　　然而，在中國(guó)消費(fèi)需求發(fā)展日新月異的背景下,，具有快時(shí)尚基因的高端線們,，似乎越來(lái)越難以讓消費(fèi)者買(mǎi)單。在關(guān)于 &Other Stories撤店的相關(guān)話題中,，不少消費(fèi)者都表示品牌的整體售價(jià)偏高,，遇到大額折扣才會(huì)購(gòu)買(mǎi)。北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),， &Other Stories的折扣頻率較為頻繁,，季中、季末往往都有一定折扣,，例如近期天貓旗艦店就在進(jìn)行部分產(chǎn)品兩件8折的優(yōu)惠,。

　　從財(cái)報(bào)表現(xiàn)來(lái)看，高端線品牌在快時(shí)尚集團(tuán)中的占比不高，近年來(lái)的增速也有明顯放緩,。2024財(cái)年,，Massimo Dutti收入增長(zhǎng)6.6%達(dá)19.6億歐元，相比于2023年同期的15%有大幅放緩,； &Other Stories所在的組合品牌部門(mén),，2024財(cái)年的銷(xiāo)售額與前一年持平，相較于2023財(cái)年6%的漲幅,，也出現(xiàn)增長(zhǎng)乏力的現(xiàn)象,。

　　近期，快時(shí)尚品牌們正在頻繁縮減門(mén)店,，僅2025年一季度,，H&M集團(tuán)就在全球減少了40家門(mén)店；Zara母公司Inditex集團(tuán)截至2024財(cái)年末,，共運(yùn)營(yíng)5563家店鋪,，相較于2023年末的5692家也已關(guān)閉了100多家門(mén)店,。與此同時(shí),，快時(shí)尚品牌們的全新旗艦店也在重開(kāi)升級(jí)。正如Inditex集團(tuán)大中華區(qū)總裁白晨銘所言,，Zara品牌正在不斷調(diào)整優(yōu)化門(mén)店,，以適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)新的消費(fèi)需求。

　　快時(shí)尚集團(tuán)旗下的高端線品牌們,，同樣亟須調(diào)整,。時(shí)尚領(lǐng)域?qū)＜覐埮嘤⒅赋觯?&Other Stories線下關(guān)店的主要原因是沒(méi)有達(dá)到預(yù)期，一方面是品牌形象的推廣度不夠,，另一方面是短期的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)不及預(yù)期,，這也是品牌發(fā)展當(dāng)中不斷調(diào)整優(yōu)化的結(jié)果。

　　張培英進(jìn)一步指出,，開(kāi)店速度緩慢是由于相對(duì)高端的品牌在選址和人員配置等方面更為謹(jǐn)慎,，也可見(jiàn)H&M集團(tuán)對(duì)于 &Other Stories實(shí)則不具備清晰的規(guī)劃，也沒(méi)有獲得足夠的消費(fèi)者認(rèn)可度,�,？鞎r(shí)尚品牌和其高端系列本身就是相互博弈的，因?yàn)榭鞎r(shí)尚強(qiáng)調(diào)速度,，尤其是供應(yīng)鏈管理方面,，高端系列則更強(qiáng)調(diào)品牌理念和長(zhǎng)期規(guī)劃，兩者的追求是背道而馳的,，“所以要處理好它們之間的發(fā)展和資源協(xié)調(diào)性是有難度的,。不僅如此，當(dāng)下高端線產(chǎn)品的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇，高端不能僅體現(xiàn)在價(jià)格層面,，還需真正打出差異化,，提高設(shè)計(jì)水平，實(shí)現(xiàn)價(jià)格和產(chǎn)品力的匹配,，才能獲得市場(chǎng)認(rèn)可”,。

　　浙大城市學(xué)院文化創(chuàng)意研究所秘書(shū)長(zhǎng)林先平則認(rèn)為，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)高端線產(chǎn)品時(shí),，往往會(huì)與快時(shí)尚品牌進(jìn)行比較,，如果定價(jià)過(guò)高或質(zhì)量不夠理想，就可能導(dǎo)致品牌認(rèn)可度低,。同時(shí),，“ &Other Stories們”市場(chǎng)份額有限，競(jìng)爭(zhēng)更加激烈,，需要更好地了解市場(chǎng)需求和趨勢(shì),，注重產(chǎn)品品質(zhì)和顧客體驗(yàn)等。

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