中辦,、國辦印發(fā)《關於健全社會信用體系的意見》提出,，“加強對網絡主播,、自媒體,、網絡信息內容多渠道分發(fā)服務機構（MCN機構）等信用監(jiān)管,�,！�

　　MCN機構,，又稱多頻道網絡機構,，為內容生產者提供策劃,、制作、營銷,、經紀等相關服務,。隨著網絡直播、自媒體,、短視頻等的興起,，MCN機構異軍突起，同時也帶來惡意虛假擺拍,、散布虛假信息,、違背公序良俗、違規(guī)引流營銷等問題。

　　“外賣小哥在暴雨中騎行”,，一條爆火視頻,，竟被証實是由MCN機構策劃、擺拍出來的“表演”,，這樣的新聞如今并不鮮見,。

　　“一些MCN機構特別是中小型機構，存在只要短期流量,、不顧長期效益的做法,。”中國人民大學新聞學院副教授董晨宇說,，一些MCN機構任性妄為,、野蠻生長，造成了亂象和危害,。

　　“某市發(fā)生爆炸事故,，導致人員傷亡”“某公司的轉基因試驗証實，轉基因玉米致上千隻小白鼠死亡”……一些自媒體賬號,，發(fā)布多條內容聳動的新聞,。一個賬號發(fā)布后，又有若干賬號緊跟著轉發(fā)擴散,，配合“默契”,。

　　調查發(fā)現，這些賬號來自5家MCN機構,，共同負責人為王某江,。這5家機構共運營自媒體賬號842個，長期組織員工使用人工智能工具批量生成不實文章,，通過“矩陣式”傳播吸粉,、引流,。根據線索,，公安機關對王某江處以行政拘留，責令涉案MCN機構停業(yè)整改,。

　　“不良MCN機構像流水線上的作坊,，批量生產‘爆款’，卻不在乎內容的真實性,�,！鼻迦A大學教授沉陽指出，一些MCN機構還通過標準化生產壓縮成本,，導致網絡內容同質化,、低俗化。某短視頻平臺數據顯示，MCN機構主導的內容中,，標題含“震驚”“速刪”等煽動性詞匯的比例,，遠超一般創(chuàng)作者�,！傲髁恐辽稀�,，使得大量虛假信息搶佔了注意力資源，損害了社會大眾和優(yōu)質內容創(chuàng)作者的權益,。

　　“只要花500元,，讓我們幫忙‘刷量’，你的視頻閱讀量能輕輕鬆鬆達到10萬+,�,！币晃灰曨l博主李某收到來自某MCN機構的“邀約”，對方承諾,，付費簽約后,，可以對李某進行流量扶持。

　　“這很可能是流量陷阱,�,！币患揖W絡平臺運營總監(jiān)李然（化名）透露，“有的MCN機構通過購買機器人賬號,、篡改播放數據等作假手段,，自行‘刷’出高流量的賬號，再賣給有傳播需求的博主或品牌方,�,！�

　　一位知名網紅與MCN機構合約到期后，以自己名字注冊的千萬粉絲賬號,，竟被MCN機構主張擁有所屬權,。雙方對簿公堂，引發(fā)熱議,。

　　“一些MCN機構,，可能會利用自己的優(yōu)勢地位，訂立不公平的合同,，讓創(chuàng)作者承受損失,。”董晨宇說,，有的合同甚至存在欺詐條款,，創(chuàng)作者成為網紅的概率小，遭受蒙騙的概率大,。

　　“我可以花20塊錢,，去你家吃頓飯嗎,？”幾年前，城市游客“趙靈兒”與大涼山男青年“布曲”在涼山偶遇的視頻走紅,，兩人迅速成名,，開始直播帶貨，銷售“大涼山農產品”,。

　　后來,，兩人被公安機關抓獲，終於真相大白——所謂淳樸,、善良的形象,，及“偶遇”等情節(jié)，均為背后的MCN機構設計編造,。兩人直播所售商品,，產地都不在大涼山。兩人及其背后公司負責人,，被法院以虛假廣告罪等判處有期徒刑,。

　　國家網信辦專門部署開展“清朗·MCN機構信息內容亂象整治”專項行動，集中整治MCN機構及其旗下賬號炮制蹭炒輿論熱點,、引發(fā)群體對立,、欺騙誤導網民、發(fā)布“三俗”信息,、利用未成年人牟利等違法違規(guī)行為﹔今年年初,，公安網安部門依法查處8家涉嫌非法獲取公民個人信息的MCN機構。

　　去年,，中國網絡視聽節(jié)目服務協(xié)會網絡視聽專業(yè)經紀機構工作委員會聯(lián)合視頻平臺和多家MCN機構,，發(fā)出行業(yè)自律倡議，呼吁MCN機構及從業(yè)人員堅決向虛假內容,、向“唯流量論”說“不”,。

　　去年底，一家短視頻平臺公布決定,，對炒作不良信息,、挑動社會對立的MCN機構“××星辰”採取限制后臺賬號管理功能30日處置�,！捌脚_注重對賬號背后MCN機構的監(jiān)測管理,，如有劇本炒作,、低俗博流量,、帶貨存在質量問題等，將依據平臺協(xié)議第一時間處理,�,！痹撈脚_相關負責人表示。

　　而要從根本上提升治理效能，還需要立規(guī)矩,、管長遠,。“網站平臺應健全MCN機構管理制度,，對MCN機構及其簽約賬號實行集中統(tǒng)一管理,。在‘自媒體’賬號主頁，以顯著方式展示該賬號所屬MCN機構名稱,�,！敝醒刖W信辦發(fā)布的《關於加強“自媒體”管理的通知》，對這一問題進行了詳細規(guī)定,。

　　不久前,，國家互聯(lián)網信息辦公室就《網絡信息內容多渠道分發(fā)服務機構相關業(yè)務活動管理規(guī)定（草案稿）》公開征求意見。草案要求MCN機構應在其簽約的網絡賬號發(fā)布信息前,，履行信息發(fā)布審核義務,，進行合規(guī)審核，并留存審核記錄備查,�,！斑@是首次將內容管理責任壓實到MCN機構，倒逼其真正成為第一責任人,�,！敝袊�人民大學法學院教授張新寶說。

　　育兒博主煽動“雞娃焦慮”,，情感博主放大婚戀矛盾,，知識博主用“標題黨”歪曲學術觀點……這些網絡上常見的內容背后，是一些MCN機構為博取流量而迎合極端情緒,、刻意制造對立,、炮制虛假新聞等。

　　“被曝光有違法違規(guī)行為的MCN機構,，普遍存在內部管理混亂,、忽視企業(yè)倫理建設、缺少長期發(fā)展規(guī)劃等問題,�,！倍�晨宇認為，應從推進合規(guī)建設入手,，推動內容向善向上,。

　　“MCN機構持續(xù)強化自律意識，也需要‘合規(guī)紅利’的吸引,�,！蹦尘W絡平臺負責人坦言,，當平臺將內容質量納入流量分配機制，堅守底線的機構能獲得更多曝光,，那MCN機構自然會追求更有價值,、更正能量的內容。

　　京劇鑼鼓聲響起,，主人公身上的裝備變幻莫測,，青綠山水紋如水銀般在鎧甲表面流動，手中的油紙傘化作燃燒的火焰長槍……憑借精良的制作和獨特的創(chuàng)意,，某國風變裝視頻博主一年內吸粉超千萬,。其背后的MCN機構是四川成都一家文化傳媒公司，旗下多位網紅博主以短視頻展示國風變裝及傳統(tǒng)技藝等,。有網友評價“傳統(tǒng)文化也可以這麼‘潮’,！”

　　“優(yōu)質內容不僅能獲得商業(yè)利益，對文化傳播,、社會發(fā)展都能產生正面影響,。”重慶大學教授張小強說,，MCN機構要實現長遠健康發(fā)展,，優(yōu)化內容質量是一道必答題。

　　“平臺應鼓勵這些優(yōu)秀的MCN機構持續(xù)創(chuàng)新,，為其提供更多資源支持,，幫助它們不斷突破，拓寬發(fā)展空間,�,！北本┙煌ù髮W語言與傳播學院教授李冰說，打造IP,、資源共享等方式,，也能推動這些機構成為平臺和行業(yè)的領軍者，從而樹立內容創(chuàng)作的新標桿,。

　　“針對MCN機構與網紅博主常出現糾紛的問題,，需要從立法層面加以解決�,！蔽髂险�法大學教授付子堂說,，要通過立法厘清二者之間的法律關系，根據二者約束合作關系的緊密程度,，針對性明確MCN機構對網紅違法違規(guī)行為所應承擔的法律責任,。

　　推動MCN機構告別野蠻生長，關乎網絡空間清朗向善,。多方共治形成合力,，才能維護良好網絡生態(tài),，在紛繁信息中觸摸真實,、在多元觀點中凝聚共識,。

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