往年每當歲末鐘聲敲響之際,，整個歐洲本應沉浸在跨年消費的喧囂之中，然而今年的新年購物季卻有些“冷意”逼人,。

　　據(jù)路透社消息,，2024年年末的購物季，歐洲各國的消費市場“仿佛被一層陰霾籠罩”,，整體表現(xiàn)較為低迷,。根據(jù)意大利購物易（ShopFully）和德國優(yōu)惠提供商（Offerista）這兩家數(shù)字零售營銷公司近期發(fā)布的2024年假日購物調(diào)查報告，法國,、西班牙和意大利這3個國家消費者的“消費者擔憂程度”居前三位,，成為此次購物季中最“焦慮”的群體。

　　歐洲消費者為何憂心忡忡,？因為生活成本上漲,，百姓錢包“壓力山大”，消費者不得不把目光更多地聚焦在“柴米油鹽”這些基本開支上,。

　　報告中的具體數(shù)據(jù)進一步印證了消費者的謹慎態(tài)度,。在羅馬尼亞,，差不多三分之二的消費者在假日購物上的預算和上年持平，還有近20%的人直言要減少支出,。通脹高企,、生活成本上漲、能源價格上漲和個人財務壓力等多重因素,，共同促使消費者將注意力更多集中在基本開支尤其是食品飲料等生活必需品上,。

　　通脹問題是整個歐洲的“心腹大患”�,？肆_地亞社會學家伊維卡·羅迪奇指出,，在克羅地亞，每3個退休人員中就有一個處于貧困邊緣,，即使在跨年期間也難以增加消費,。他指出，克羅地亞仍然面臨高通脹的嚴峻問題,，尤其是食品價格的上漲,。這種情況不僅影響了退休人員的生活，也對整個社會消費產(chǎn)生了負面影響,。

　　借助計量經(jīng)濟學模型,，匯豐高級經(jīng)濟學家克里斯·黑爾梳理出了導致歐洲家庭消費疲軟的三大原因，高利率環(huán)境,、居民財富減少和消費信心低迷,。

　　其中，高利率環(huán)境增加了家庭借貸的成本,，使家庭更加傾向于儲蓄而非消費,。歐盟統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2024年第二季度,，歐元區(qū)家庭儲蓄率達到15.7%,，高于上一季度的15.2%。

　　居民財富減少則直接削弱了家庭的消費能力,，導致消費信心低迷,，歐洲家庭對未來經(jīng)濟前景持悲觀態(tài)度，進一步抑制了消費,。德國市場研究機構(gòu)捷孚凱日前發(fā)布的報告顯示,，2024年12月德國消費者信心先行指數(shù)較上月修正后的數(shù)據(jù)下降4.9點，跌至-23.3點,，消費意愿進一步降低,。歐元區(qū)另一個重要經(jīng)濟體法國也面臨著類似的困境。根據(jù)法國國家統(tǒng)計和經(jīng)濟研究所公布的數(shù)據(jù),，法國2024年11月消費者綜合信心指數(shù)從上月的93降至90,。黑爾進一步指出,，目前歐洲消費者信心疲弱主要來自兩方面：一是能源短缺給歐洲家庭帶來的“創(chuàng)傷”效應；二是歐洲地區(qū)面臨歐洲各國政治不確定性以及美國下一屆政府帶來的不確定性,。這些因素不僅影響了歐洲消費者的信心，也對歐洲經(jīng)濟產(chǎn)生了負面影響,。

　　“節(jié)儉之風”在歐洲的盛行,，使得今年的新年購物季呈現(xiàn)出與往年不一樣的特點。不少歐洲零售業(yè)從業(yè)者察覺到,，如今的消費者比以前更加“謹慎”和“保守”,，他們的購買行為更多地是“基于需求”而非“基于欲望”。為了適應市場環(huán)境與消費者心態(tài)的變化,，各國零售商紛紛調(diào)整經(jīng)營策略,。

　　比較典型的一個變化是，減少送禮人數(shù)以及禮品數(shù)量已經(jīng)漸成趨勢,。事實上,，在疫情暴發(fā)之初，這一趨勢便已初現(xiàn)端倪,。但在之后的幾年間,，各國政府紛紛推出政策支持消費，零售業(yè)短暫回暖,，遲滯了這一趨勢的發(fā)展,。但如今，伴隨著歐洲經(jīng)濟復蘇乏力以及消費信心普遍不足的現(xiàn)狀,，減少購買節(jié)日禮品的趨勢再度回歸,，而且勢頭強勁。

　　調(diào)查發(fā)現(xiàn),，今年,，禮品卡和禮券成為最受歡迎的禮物之一。禮品卡和禮券的優(yōu)勢在于,，能夠讓收禮者根據(jù)自己的實際需求靈活選擇,，而且有助于送禮者嚴格控制預算，可謂一舉兩得,。許多商家已經(jīng)敏銳捕捉到了這一市場趨勢,，將禮券打造為今年的“禮品C咖”。

　　此外,，為消費者提供寬松的付款條件和多樣化的付款方式也成為商家吸引顧客的重要手段,。盡管大多數(shù)人在節(jié)日前夕制訂了相對謹慎的消費計劃，但難保有人挑花了眼,，“激情消費”,。對于這些“大方”的消費者,，商家自然要想辦法滿足他們的需求。在德國,，不少商家均提供了有吸引力的付款方式,，如專門針對“黑色星期五”促銷活動的分期付款計劃，以及按月付款,、先買后付等新支付方式,，進一步激發(fā)消費者的購買意愿。

　　網(wǎng)上購物在近年來越來越受到歐洲消費者的青睞,。網(wǎng)上購物的諸多優(yōu)勢使其受歡迎程度不斷飆升,。消費者足不出戶，就能在網(wǎng)上輕松瀏覽琳瑯滿目的商品,，而且網(wǎng)上商品的價格往往與實體店相似甚至更低,，同時還能享受快速免費送貨以及“網(wǎng)上購買、店內(nèi)取貨”等便捷服務,。金融公司Running Point Capital零售專家邁克爾·舒爾曼表示：“今年的假期縮短了,，人們?nèi)サ陜?nèi)購物的時間也相應減少，更多消費者會通過手機和電腦完成購物,�,！�