【環(huán)球時(shí)報(bào)記者 楊沙沙 楊舒宇 環(huán)球時(shí)報(bào)駐德國(guó)、美國(guó)特約記者 青木 馮亞仁】編者的話：隨著中國(guó)入境免簽政策的實(shí)施，赴華旅行在海外年輕人中掀起了一陣風(fēng)潮，其中在旅行中體驗(yàn)中國(guó)傳統(tǒng)服裝,，比如漢服、“新中式”服裝也成為熱議話題,，TikTok 上“#hanfu”標(biāo)簽瀏覽量已經(jīng)超過16億次,。隨著蛇年春節(jié)來臨，“新春戰(zhàn)袍”消費(fèi)熱再度興起,。

　　蛇年新春將至,，中國(guó)出入境旅游市場(chǎng)持續(xù)升溫，大批外國(guó)游客涌入,，沉浸式感受中國(guó)春節(jié)的獨(dú)特魅力,。相關(guān)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間入境游訂單同比增長(zhǎng)達(dá)203%,。為了體驗(yàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化,，外國(guó)朋友們不僅觀看舞龍舞獅等傳統(tǒng)年俗表演，還紛紛體驗(yàn)“過年三件套”：穿漢服,、寫福字,、吃餃子。在西安大唐不夜城,，到處可見金發(fā)碧眼的外國(guó)人身著漢服,，手提花燈，化中式妝造,，沉浸式體驗(yàn)千年古都的風(fēng)情,。他們還將自己穿漢服的視頻配上古風(fēng)背景音樂，在社交平臺(tái)上與親友分享,，過足了穿越癮,。“穿漢服在古城里走著,，我感覺自己像個(gè)古代的公主”,，一位外國(guó)網(wǎng)友分享說。

　　“當(dāng)我第一次在社交平臺(tái)上看到漢服后,，就‘入坑’了漢服,�,！眮碜詺W洲的漢服愛好者flower告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，在小紅書筆記里,，她展示了幾套在淘寶精心淘來的漢服造型,。她說最喜歡其中一套宋朝的服飾，喬織宋制褙子加上金臂釧,，還有精心搭配的發(fā)飾和妝容,，這組照片在社交平臺(tái)閱讀量已經(jīng)超過5萬。小紅書上“#給世界人民億點(diǎn)漢服震撼”“ #全球同袍團(tuán)圓計(jì)劃”等話題吸引眾多外國(guó)友人參與,，累計(jì)閱讀量已超2500萬,。

　　互聯(lián)網(wǎng)之外，漢服在海外的存在感也越來越高,。在德國(guó),，中小學(xué)生正在成為漢服迷的主力軍。家住斯圖加特的10歲女孩米拉告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》駐德國(guó)特約記者,，去年在杭州的漢服體驗(yàn)游給她留下深刻的印象,。今年春節(jié)前，米拉的媽媽在中國(guó)電商平臺(tái)Temu上看到數(shù)百種款式的漢服,，就給三個(gè)孩子各買了一套,。米拉的這套漢服網(wǎng)紗連衣裙，設(shè)計(jì)新穎,，做工精良,，被親友大贊是公主連衣裙。記者在Temu等中國(guó)電商平臺(tái)看到,，兒童和青少年款漢服賣得最好,。春節(jié)將近，紅色的款式也特別受青睞,，在平臺(tái)上銷量靠前,。

　　大部分德國(guó)中小學(xué)生并未去過中國(guó)，但受到網(wǎng)飛等流媒體播出的中國(guó)古裝劇的耳濡目染,，紛紛喜歡上了漢服,。記者觀察到，在網(wǎng)飛上就有《三生三世十里桃花》《錦繡未央》等數(shù)十部中國(guó)古裝劇,，這些古裝劇也成為學(xué)生們了解中國(guó)傳統(tǒng)文化的窗口,。

　　紐約漢服社社長(zhǎng)明亮告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，許多外國(guó)人都會(huì)被漢服本身的服裝美感所吸引,。漢服的配色,、審美、結(jié)構(gòu),、剪裁,，包括刺繡,、織錦等工藝都讓外國(guó)人為之著迷，同時(shí),，也被穿漢服的中國(guó)女孩男孩整體表現(xiàn)出來的精神氣質(zhì)所吸引,，“他們像一道流動(dòng)的風(fēng)景”�,！按┥蠞h服有一種飄逸感”,，明亮說，許多外國(guó)人在體驗(yàn)漢服的時(shí)候都說“穿上忍不住想轉(zhuǎn)圈”,。

　　明亮表示,，近兩年，她明顯地體會(huì)到漢服在海外的熱度突然大漲,，“過去穿漢服會(huì)有很多外國(guó)人問是不是和服或者韓服,，現(xiàn)在走在路上，會(huì)有路人詢問身上的漢服是哪個(gè)朝代的,，還會(huì)探討漢服的形制,�,！睗h服的美也正吸引更多外國(guó)人了解其背后的歷史文化,。“ 接觸漢服后,，外國(guó)人也會(huì)對(duì)服飾本身及其歷史文化,、工藝背后的講究感興趣。他們?cè)谠嚧┑臅r(shí)候也非常莊重,，這也是出于對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的尊重,。”

　　“挺多人在春節(jié)想要選購(gòu)傳統(tǒng)紋樣漢服,�,！敝鼗貪h唐創(chuàng)始人綠珠兒告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，唐制復(fù)原齊胸襦裙,、明制對(duì)襟襖,、改良馬面裙等，是她的店鋪賣得最好的幾款拜年服,。

　　去年,，馬面裙火爆“出圈”，帶火了山東曹縣,。數(shù)據(jù)顯示,，2024年，曹縣漢服網(wǎng)絡(luò)銷售額突破了87億元,，同比增長(zhǎng)21.5%,。云纖織夢(mèng),、華羽集品牌負(fù)責(zé)人張磊在曹縣從事漢服生產(chǎn)，去年一年,，他所在的工廠漢服銷量同比大幅增長(zhǎng),。

　　張磊比較早進(jìn)入小紅書做漢服推廣，一些歐美留學(xué)生以及其他海外回國(guó)人員會(huì)經(jīng)常上小紅書聯(lián)系他購(gòu)買漢服,。他所接觸的留學(xué)生群體,，喜歡購(gòu)買有鮮明的中國(guó)某個(gè)朝代特征的漢服，一般在國(guó)外聚會(huì)時(shí)穿,，相當(dāng)于一張行走的“外交名片”,，讓外國(guó)人能夠近距離了解中國(guó)文化魅力。

　　增長(zhǎng)的背后,，張磊去年也親身經(jīng)歷了一次“馬面裙泡沫破滅”,。去年春節(jié)期間，馬面裙帶動(dòng)漢服火出圈,，過完年,，馬面裙銷量突然急速下降，簡(jiǎn)直是“從100降到0”,。接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者采訪的多家漢服企業(yè)都表示,，因?yàn)槭袌?chǎng)供應(yīng)變化導(dǎo)致馬面裙銷量一度遇冷，這種狀況幾乎影響了其他所有的漢服產(chǎn)品,�,！白鰸h服不能只靠馬面裙，”張磊開始嘗試推出從先秦到民國(guó)的形制漢服,，還嘗試做了一些“新漢服”,，即采用現(xiàn)代的西裝、燈芯絨或者小香風(fēng)等面料,，款式也更適合日常穿搭,。此外，張磊還嘗試開設(shè)線下專賣店,，多種措施下,，市面上被擱置的各種形制漢服逐漸多起來，行業(yè)逐漸回暖,。

　　此外,，張磊透露，圈內(nèi)有同行已將漢服賣到歐美沃爾瑪?shù)却笮统���,，做工,、質(zhì)量要求也非常嚴(yán)格。張磊說，提及曹縣漢服,，很多人就會(huì)將其與粗制濫造,、低價(jià)劣質(zhì)等掛鉤，但實(shí)際上曹縣工廠在給很多大牌做代工,，也逐漸被很多大企業(yè)認(rèn)可,。張磊也一直在給東南亞廠商供貨，2024年,，銷量達(dá)到2萬套左右,。

　　春節(jié)在東南亞多國(guó)是最大的節(jié)日，目前,，國(guó)內(nèi)已經(jīng)有很多漢服企業(yè)在Temu電商平臺(tái)專門做東南亞市場(chǎng),。張磊接到的訂單會(huì)要求在中國(guó)漢服基礎(chǔ)上做一些改良，比如泰國(guó)消費(fèi)者會(huì)想在漢服上增加一些佛教元素等,。在東南亞市場(chǎng),，張磊供應(yīng)的漢服一套基本能賣到160美元到300美元之間。減去海外倉(cāng)使用費(fèi),、物流費(fèi)用等,，海外市場(chǎng)利潤(rùn)比在國(guó)內(nèi)要高一倍以上�,！皣�(guó)內(nèi)漢服的工藝,、質(zhì)檢都做得非常好，不輸一些大牌,，很多消費(fèi)者認(rèn)為這個(gè)價(jià)格跟奢侈品相比非常值,�,！�

　　在小紅書上,，一些留學(xué)生聯(lián)系張磊，想在國(guó)外開設(shè)漢服店鋪,，也啟發(fā)張磊將漢服店開到歐美,，他把目標(biāo)市場(chǎng)瞄準(zhǔn)西班牙、法國(guó)等,。經(jīng)過多方調(diào)研,，張磊認(rèn)為漢服海外市場(chǎng)值得開拓，很多人接觸中國(guó)傳統(tǒng)文化后,，都愿意親近中國(guó)漢服,，把漢服叫作“神仙服”。除了東南亞市場(chǎng),，其他海外市場(chǎng)潛力大,、商家少，在張磊看來,，“漢服海外市場(chǎng)以后會(huì)非常大,�,！�

　　“我們最新設(shè)計(jì)推出的國(guó)潮服裝，圖案上運(yùn)用廣東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)貓頭獅的形象,�,！闭婢S斯品牌生態(tài)圈協(xié)同創(chuàng)新中心首席設(shè)計(jì)師、中國(guó)紡織非遺推廣大使黃剛在接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí),，剛帶著貓頭獅形象的系列作品參加完2024海上絲綢之路新加坡國(guó)際時(shí)裝周,。通過對(duì)電商平臺(tái)等相關(guān)銷售數(shù)據(jù)的抓取和分析，黃剛明顯感受到,，國(guó)內(nèi)年輕人越來越喜歡國(guó)潮服裝,，一些加入中國(guó)傳統(tǒng)文化符號(hào)的產(chǎn)品在年輕消費(fèi)者中很容易引發(fā)共鳴。

　　在國(guó)外,，也有越來越多的國(guó)際大牌將中國(guó)文化元素設(shè)計(jì)到服裝中,。實(shí)際上，黃剛注意到歐美奢侈品品牌的設(shè)計(jì)師十多年前就使用富貴竹,、盤扣,、盤龍紋等中式服裝元素。到今天,，像黃剛這樣的中國(guó)設(shè)計(jì)師的服裝秀,，被越來越多的國(guó)際時(shí)尚圈關(guān)注到。黃剛認(rèn)為,，中國(guó)設(shè)計(jì)師已經(jīng)開始掌握一定的國(guó)際時(shí)尚話語權(quán),，“起碼新中式領(lǐng)域，我們是獨(dú)樹一幟的”,。

　　羅崢是中國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)獎(jiǎng)“金頂獎(jiǎng)”獲得者,，2008年就遠(yuǎn)征紐約時(shí)裝周�,！捌鸪跷覀�?cè)趪?guó)外時(shí)裝周做秀做展,，但我們的服裝產(chǎn)品并未真正贏得時(shí)尚消費(fèi)者的喜愛�,！绷_崢接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)稱,，但這些年，她收到積極的市場(chǎng)反饋,，“尤其是去年和前年在巴黎舉辦的whos next展會(huì)和Tranoi展,，歐美日韓的許多設(shè)計(jì)師組團(tuán)參觀我們的展位，我們也成功獲得了大量訂單,�,！�

　　早些年，外國(guó)消費(fèi)者普遍認(rèn)為中國(guó)服裝產(chǎn)品是低端、廉價(jià)的,。但近年來,，隨著新中式的流行，香云紗,、刺繡,、植物染等元素的使用，使得中國(guó)服裝的價(jià)格也隨之提升,，羅崢的品牌服裝定價(jià)大約在150至300歐元之間,。

　　兩位設(shè)計(jì)師都提及被稱為面料界“軟黃金”的香云紗，這背后代表高端消費(fèi)市場(chǎng),。黃剛接觸的消費(fèi)者中,，有相當(dāng)一部分海外高學(xué)歷的忠實(shí)粉絲，對(duì)香云紗,、宋錦等制成的高端新中式服裝,，幾乎不問價(jià)格就下單。

　　然而,，與國(guó)際服裝巨頭相比,，羅崢認(rèn)為中國(guó)服裝仍缺乏創(chuàng)意和審美�,！熬�美的潮繡,，精湛的漆器工藝，中國(guó)傳統(tǒng)文化瑰寶并未得到充分的精雕細(xì)琢,�,！绷_崢還發(fā)現(xiàn)，許多藝術(shù)作品被批量生產(chǎn),，整條街都在銷售相同的產(chǎn)品,，缺乏獨(dú)特的設(shè)計(jì)和創(chuàng)意，“就差那么一點(diǎn)點(diǎn)”,。黃剛也認(rèn)為,，包括新中式在內(nèi)的中國(guó)服裝產(chǎn)品走向國(guó)際，目前還只是初級(jí)的階段,，真正用一個(gè)全新的設(shè)計(jì)語言立足國(guó)際舞臺(tái)，產(chǎn)生引領(lǐng)式的文化崛起現(xiàn)象,，可能還有一段路要走,。返回搜狐，查看更多