【環(huán)球時報記者 楊沙沙 楊舒宇 環(huán)球時報駐德國,、美國特約記者 青木 馮亞仁】編者的話：隨著中國入境免簽政策的實施，赴華旅行在海外年輕人中掀起了一陣風潮,，其中在旅行中體驗中國傳統(tǒng)服裝,，比如漢服、“新中式”服裝也成為熱議話題,，TikTok 上“#hanfu”標簽瀏覽量已經(jīng)超過16億次,。隨著蛇年春節(jié)來臨，“新春戰(zhàn)袍”消費熱再度興起,。

　　蛇年新春將至,，中國出入境旅游市場持續(xù)升溫，大批外國游客涌入,，沉浸式感受中國春節(jié)的獨特魅力,。相關平臺數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間入境游訂單同比增長達203%,。為了體驗中國傳統(tǒng)文化,，外國朋友們不僅觀看舞龍舞獅等傳統(tǒng)年俗表演，還紛紛體驗“過年三件套”：穿漢服,、寫福字,、吃餃子。在西安大唐不夜城,，到處可見金發(fā)碧眼的外國人身著漢服,，手提花燈，化中式妝造,，沉浸式體驗千年古都的風情,。他們還將自己穿漢服的視頻配上古風背景音樂，在社交平臺上與親友分享,，過足了穿越癮,。“穿漢服在古城里走著,，我感覺自己像個古代的公主”,，一位外國網(wǎng)友分享說。

　　“當我第一次在社交平臺上看到漢服后,，就‘入坑’了漢服,。”來自歐洲的漢服愛好者flower告訴《環(huán)球時報》記者,，在小紅書筆記里,，她展示了幾套在淘寶精心淘來的漢服造型。她說最喜歡其中一套宋朝的服飾,，喬織宋制褙子加上金臂釧,，還有精心搭配的發(fā)飾和妝容,，這組照片在社交平臺閱讀量已經(jīng)超過5萬。小紅書上“#給世界人民億點漢服震撼”“ #全球同袍團圓計劃”等話題吸引眾多外國友人參與,，累計閱讀量已超2500萬,。

　　互聯(lián)網(wǎng)之外，漢服在海外的存在感也越來越高,。在德國,，中小學生正在成為漢服迷的主力軍。家住斯圖加特的10歲女孩米拉告訴《環(huán)球時報》駐德國特約記者,，去年在杭州的漢服體驗游給她留下深刻的印象,。今年春節(jié)前，米拉的媽媽在中國電商平臺Temu上看到數(shù)百種款式的漢服,，就給三個孩子各買了一套,。米拉的這套漢服網(wǎng)紗連衣裙，設計新穎,，做工精良,，被親友大贊是公主連衣裙。記者在Temu等中國電商平臺看到,，兒童和青少年款漢服賣得最好,。春節(jié)將近，紅色的款式也特別受青睞,，在平臺上銷量靠前,。

　　大部分德國中小學生并未去過中國，但受到網(wǎng)飛等流媒體播出的中國古裝劇的耳濡目染,，紛紛喜歡上了漢服。記者觀察到,，在網(wǎng)飛上就有《三生三世十里桃花》《錦繡未央》等數(shù)十部中國古裝劇,，這些古裝劇也成為學生們了解中國傳統(tǒng)文化的窗口。

　　紐約漢服社社長明亮告訴《環(huán)球時報》記者,，許多外國人都會被漢服本身的服裝美感所吸引,。漢服的配色、審美,、結構,、剪裁，包括刺繡,、織錦等工藝都讓外國人為之著迷,，同時，也被穿漢服的中國女孩男孩整體表現(xiàn)出來的精神氣質(zhì)所吸引,，“他們像一道流動的風景”,�,！按┥蠞h服有一種飄逸感”，明亮說,，許多外國人在體驗漢服的時候都說“穿上忍不住想轉(zhuǎn)圈”,。

　　明亮表示，近兩年,，她明顯地體會到漢服在海外的熱度突然大漲,，“過去穿漢服會有很多外國人問是不是和服或者韓服，現(xiàn)在走在路上,，會有路人詢問身上的漢服是哪個朝代的,，還會探討漢服的形制�,！睗h服的美也正吸引更多外國人了解其背后的歷史文化,。“ 接觸漢服后,，外國人也會對服飾本身及其歷史文化,、工藝背后的講究感興趣。他們在試穿的時候也非常莊重,，這也是出于對中國傳統(tǒng)文化的尊重,。”

　　“挺多人在春節(jié)想要選購傳統(tǒng)紋樣漢服,�,！敝鼗貪h唐創(chuàng)始人綠珠兒告訴《環(huán)球時報》記者，唐制復原齊胸襦裙,、明制對襟襖,、改良馬面裙等，是她的店鋪賣得最好的幾款拜年服,。

　　去年,，馬面裙火爆“出圈”，帶火了山東曹縣,。數(shù)據(jù)顯示,，2024年，曹縣漢服網(wǎng)絡銷售額突破了87億元,，同比增長21.5%,。云纖織夢、華羽集品牌負責人張磊在曹縣從事漢服生產(chǎn),，去年一年,，他所在的工廠漢服銷量同比大幅增長。

　　張磊比較早進入小紅書做漢服推廣，一些歐美留學生以及其他海外回國人員會經(jīng)常上小紅書聯(lián)系他購買漢服,。他所接觸的留學生群體,，喜歡購買有鮮明的中國某個朝代特征的漢服，一般在國外聚會時穿,，相當于一張行走的“外交名片”,，讓外國人能夠近距離了解中國文化魅力。

　　增長的背后,，張磊去年也親身經(jīng)歷了一次“馬面裙泡沫破滅”,。去年春節(jié)期間，馬面裙帶動漢服火出圈,，過完年,，馬面裙銷量突然急速下降，簡直是“從100降到0”,。接受《環(huán)球時報》記者采訪的多家漢服企業(yè)都表示,，因為市場供應變化導致馬面裙銷量一度遇冷，這種狀況幾乎影響了其他所有的漢服產(chǎn)品,�,！白鰸h服不能只靠馬面裙，”張磊開始嘗試推出從先秦到民國的形制漢服,，還嘗試做了一些“新漢服”,，即采用現(xiàn)代的西裝、燈芯絨或者小香風等面料,，款式也更適合日常穿搭,。此外，張磊還嘗試開設線下專賣店,，多種措施下,，市面上被擱置的各種形制漢服逐漸多起來，行業(yè)逐漸回暖,。

　　此外,，張磊透露，圈內(nèi)有同行已將漢服賣到歐美沃爾瑪?shù)却笮统���,，做工、質(zhì)量要求也非常嚴格,。張磊說,，提及曹縣漢服，很多人就會將其與粗制濫造,、低價劣質(zhì)等掛鉤,，但實際上曹縣工廠在給很多大牌做代工，也逐漸被很多大企業(yè)認可。張磊也一直在給東南亞廠商供貨,，2024年,，銷量達到2萬套左右。

　　春節(jié)在東南亞多國是最大的節(jié)日,，目前,，國內(nèi)已經(jīng)有很多漢服企業(yè)在Temu電商平臺專門做東南亞市場。張磊接到的訂單會要求在中國漢服基礎上做一些改良,，比如泰國消費者會想在漢服上增加一些佛教元素等,。在東南亞市場，張磊供應的漢服一套基本能賣到160美元到300美元之間,。減去海外倉使用費,、物流費用等，海外市場利潤比在國內(nèi)要高一倍以上,�,！皣鴥�(nèi)漢服的工藝、質(zhì)檢都做得非常好,，不輸一些大牌,，很多消費者認為這個價格跟奢侈品相比非常值�,！�

　　在小紅書上,，一些留學生聯(lián)系張磊，想在國外開設漢服店鋪,，也啟發(fā)張磊將漢服店開到歐美,，他把目標市場瞄準西班牙、法國等,。經(jīng)過多方調(diào)研,，張磊認為漢服海外市場值得開拓，很多人接觸中國傳統(tǒng)文化后,，都愿意親近中國漢服,，把漢服叫作“神仙服”。除了東南亞市場,，其他海外市場潛力大,、商家少，在張磊看來,，“漢服海外市場以后會非常大,。”

　　“我們最新設計推出的國潮服裝,，圖案上運用廣東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)貓頭獅的形象,。”真維斯品牌生態(tài)圈協(xié)同創(chuàng)新中心首席設計師、中國紡織非遺推廣大使黃剛在接受《環(huán)球時報》記者采訪時,，剛帶著貓頭獅形象的系列作品參加完2024海上絲綢之路新加坡國際時裝周,。通過對電商平臺等相關銷售數(shù)據(jù)的抓取和分析，黃剛明顯感受到,，國內(nèi)年輕人越來越喜歡國潮服裝,，一些加入中國傳統(tǒng)文化符號的產(chǎn)品在年輕消費者中很容易引發(fā)共鳴。

　　在國外,，也有越來越多的國際大牌將中國文化元素設計到服裝中,。實際上，黃剛注意到歐美奢侈品品牌的設計師十多年前就使用富貴竹,、盤扣,、盤龍紋等中式服裝元素。到今天,，像黃剛這樣的中國設計師的服裝秀,，被越來越多的國際時尚圈關注到。黃剛認為,，中國設計師已經(jīng)開始掌握一定的國際時尚話語權,，“起碼新中式領域，我們是獨樹一幟的”,。

　　羅崢是中國時裝設計獎“金頂獎”獲得者,，2008年就遠征紐約時裝周�,！捌鸪跷覀冊趪�外時裝周做秀做展,，但我們的服裝產(chǎn)品并未真正贏得時尚消費者的喜愛�,！绷_崢接受《環(huán)球時報》記者采訪時稱,，但這些年，她收到積極的市場反饋,，“尤其是去年和前年在巴黎舉辦的whos next展會和Tranoi展,，歐美日韓的許多設計師組團參觀我們的展位，我們也成功獲得了大量訂單,�,！�

　　早些年，外國消費者普遍認為中國服裝產(chǎn)品是低端,、廉價的,。但近年來，隨著新中式的流行,，香云紗、刺繡、植物染等元素的使用,，使得中國服裝的價格也隨之提升,，羅崢的品牌服裝定價大約在150至300歐元之間。

　　兩位設計師都提及被稱為面料界“軟黃金”的香云紗,，這背后代表高端消費市場,。黃剛接觸的消費者中，有相當一部分海外高學歷的忠實粉絲,，對香云紗,、宋錦等制成的高端新中式服裝，幾乎不問價格就下單,。

　　然而,，與國際服裝巨頭相比，羅崢認為中國服裝仍缺乏創(chuàng)意和審美,�,！熬�美的潮繡，精湛的漆器工藝,，中國傳統(tǒng)文化瑰寶并未得到充分的精雕細琢,。”羅崢還發(fā)現(xiàn),，許多藝術作品被批量生產(chǎn),，整條街都在銷售相同的產(chǎn)品，缺乏獨特的設計和創(chuàng)意,，“就差那么一點點”,。黃剛也認為，包括新中式在內(nèi)的中國服裝產(chǎn)品走向國際,，目前還只是初級的階段,，真正用一個全新的設計語言立足國際舞臺，產(chǎn)生引領式的文化崛起現(xiàn)象,，可能還有一段路要走,。返回搜狐，查看更多