為引導(dǎo)直播電商經(jīng)營主體依法合規(guī)經(jīng)營,，震懾違法違規(guī)行為，共同營造網(wǎng)絡(luò)交易良好生態(tài),，4月18日,，市場(chǎng)監(jiān)管總局公布了一批涉及夸大宣傳、侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán),、以假充真等典型案例,。

　　其中，廣東省廣州市白云區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局就查處了廣州辛選網(wǎng)絡(luò)信息科技有限公司（簡稱“辛選”）虛假宣傳案,。經(jīng)查,，辛選主播在直播推廣某品牌“酵母調(diào)制乳粉（免疫球蛋白型）”、某品牌食品,、某品牌“艾草三伏貼”等商品的過程中,，在商品賣點(diǎn)卡宣傳內(nèi)容之外，存在夸大宣傳,、虛構(gòu)商品功能性能等欺騙,、誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為，構(gòu)成虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳的違法行為,。

　　2025年1月,，廣州市白云區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國反不正當(dāng)競(jìng)爭法》第八條第一款和第二十條的規(guī)定，依法對(duì)當(dāng)事人作出罰款175萬元的行政處罰,。

　　另外,，廣東省廣州市白云區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局還查處了廣州創(chuàng)梵速品科技有限公司虛假宣傳案。據(jù)披露,，經(jīng)查,，2024年8月以來,，廣州創(chuàng)梵速品科技有限公司簽約主播在某平臺(tái)直播帶貨銷售化妝品、家用電器,、咖啡固體飲料等商品過程中,，為提高商品銷售量，在商品賣點(diǎn)卡宣傳內(nèi)容之外,，采取虛構(gòu)或夸大商品功能及性能等宣傳方式欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者,，構(gòu)成虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳的違法行為,。

　　廣州市白云區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局同樣依據(jù)《中華人民共和國反不正當(dāng)競(jìng)爭法》第八條第一款和第二十條規(guī)定，依法對(duì)當(dāng)事人作出罰款51萬元的行政處罰,。

　　浙江省杭州市余杭區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局也查處了一起虛假宣傳案,。經(jīng)查，杭州杰福文化傳媒有限公司（簡稱“杰福文化”）與杭州某文化傳播有限公司簽訂合作協(xié)議,，約定為該公司旗下的“小餅干”直播間的“jovs618超膜刀專場(chǎng)”提供直播運(yùn)營托管及推廣策劃服務(wù),，負(fù)責(zé)該專場(chǎng)直播的執(zhí)行。

　　在該專場(chǎng)直播中,，主播根據(jù)杰福文化提供的口播話術(shù),，在介紹涉案商品性能時(shí)使用了“形成肌肉記憶，不會(huì)反彈”“幫你每分鐘做十幾萬次卷腹”等字樣,，但杰福文化無法提供與口播話術(shù)中相關(guān)功效對(duì)應(yīng)的證明材料,，構(gòu)成了虛假宣傳商品性能的違法行為。

　　2025年1月,，杭州市余杭區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國反不正當(dāng)競(jìng)爭法》第八條第一款和第二十條第一款,、《浙江省市場(chǎng)監(jiān)督管理行政處罰裁量基準(zhǔn)管理辦法》第十三條第二項(xiàng)的規(guī)定，依法對(duì)當(dāng)事人作出罰款20萬元的行政處罰,。

　　在北京市市場(chǎng)監(jiān)管局查處的北京萱妍堂生物科技有限公司（簡稱“萱妍堂”）虛假宣傳案中,，該公司在某直播平臺(tái)上，通過其運(yùn)營的店鋪及賬號(hào)銷售“萱妍堂紅顏草莓桑葚燃咔果凍”,，該果凍為普通食品,，無保健品、藥品資質(zhì),。

　　據(jù)披露,，萱妍堂自2024年5月起，從某微信用戶處購買跟播服務(wù),，為其提供直播間增加人氣,、互動(dòng)評(píng)論等服務(wù)。2024年9月,、2024年10月,，在當(dāng)事人直播時(shí),，該微信用戶先后通過數(shù)十個(gè)賬戶在當(dāng)事人直播間互動(dòng)評(píng)論1500余次，包括“我喝酒夜宵還瘦了7斤,，就2盒”“踩過太多坑,，沒瘦過，吃了你家成功瘦20斤”等話術(shù),，以宣傳當(dāng)事人銷售的果凍具有減肥效果,。該微信用戶非“萱妍堂紅顏草莓桑葚燃咔果凍”用戶，上述評(píng)論系虛假用戶評(píng)價(jià),。

　　2024年12月,，北京市市場(chǎng)監(jiān)管局依據(jù)《網(wǎng)絡(luò)反不正當(dāng)競(jìng)爭暫行規(guī)定》第九條第一款第四項(xiàng)、《中華人民共和國反不正當(dāng)競(jìng)爭法》第八條第一款和第二十條第一款,、《北京市市場(chǎng)監(jiān)督管理局行政處罰裁量權(quán)適用規(guī)定（2024年修訂）》第十五條第一項(xiàng)的規(guī)定,，依法作出責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為，并處罰款10萬元的行政處罰,。

　　此外,，涉及注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)方面，湖北省仙桃市市場(chǎng)監(jiān)管局也查處了相關(guān)案件,。經(jīng)查,，馬某于2024年12月從武漢市某商城購進(jìn)羽絨服，并在網(wǎng)上發(fā)貨銷售,。2024年12月至2025年1月期間,，當(dāng)事人通過某平臺(tái)店鋪開始由帶貨主播在直播間銷售上述繡制有近似某知名品牌標(biāo)識(shí)的羽絨服。當(dāng)事人不能提供該知名品牌的商標(biāo)標(biāo)識(shí)授權(quán)使用證明,，構(gòu)成了《中華人民共和國商標(biāo)法》第五十七條第二項(xiàng)侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)行為,。

　　2025年3月，仙桃市市場(chǎng)監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國商標(biāo)法》第六十條第二款的規(guī)定,，依法作出責(zé)令當(dāng)事人停止侵權(quán)行為,，沒收侵權(quán)羽絨服并處罰款20萬元的行政處罰。