近期，電商頭部主播頻繁出現(xiàn)帶貨“翻車”,，給“雙11”購物熱潮的開啟澆了一盆冷水,。不少人“買買買”之前，都要打個問號：主播慷慨激昂的話語背后,，到底有幾分是真的,？

　　直播帶貨如今是流量變現(xiàn)的風(fēng)口，不少網(wǎng)紅,、影視明星甚至媒體人紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)這個領(lǐng)域,，給消費者帶來全新的購物體驗。直觀的產(chǎn)品介紹,、良好的實時互動,，直播帶貨的確可以幫助消費者更好決策，增強購買欲望,，帶來很多變化,。

　　然而，無論商品交易方式,、交易主體,、交易額如何變化，商業(yè)的本質(zhì)從來不曾改變,。商業(yè)靠的是誠信連接買賣雙方，一旦誠信崩塌,，交易的基礎(chǔ)將不復(fù)存在,。遺憾的是,，一些主播為了掙快錢，忽視了買賣誠信,，用五花八門的語言行為,、表達藝術(shù)甚至劇情表演，讓濾鏡中的產(chǎn)品顏值拉滿,、無限美好,。

　　每次信誓旦旦之后的翻車，透支的都是消費者的信任,。當(dāng)消費者難以辨別屏幕后產(chǎn)品的本真原貌,，而必須用“火眼金睛”去透視和洞悉，打起精神去避開主播們玩的“文字套路”,，客源的流失和市場熱度消減將是必然后果,。對產(chǎn)品的不信任最終也將傷害直播帶貨的商業(yè)主體，連累平臺經(jīng)濟,。

　　直播帶貨越熱,，越要加強對帶貨主播、商家等的剛性約束,。要完善法律法規(guī),，進一步厘清主播、平臺,、商家等各方的法律責(zé)任和義務(wù),，為監(jiān)管部門提供明確的執(zhí)法依據(jù)。對于利用虛假宣傳誤導(dǎo)消費者獲得巨額收益的情況,，要建立嚴(yán)格的處罰機制,。當(dāng)有人為了追逐利潤而犧牲誠信時，要讓獲利方真正吃到苦頭,，而不是僅僅失去一點甜頭,。多采取這樣一些舉措，才能進一步遏制直播亂象,，穩(wěn)定行業(yè)生態(tài),。

　　加強對直播帶貨全過程監(jiān)管很有必要。頭部主播往往在行業(yè)內(nèi)有“標(biāo)桿效應(yīng)”,，要進一步加強對他們的有效監(jiān)督和約束,。消費者往往無法在直播帶貨中獲得產(chǎn)品的實際情況，這就給一些不合規(guī)產(chǎn)品留下了漏洞,，對生產(chǎn)企業(yè)的抽查與檢驗也要加強,。直播平臺應(yīng)建立有效的審核機制，杜絕不合格產(chǎn)品通過直播渠道進入市場,，確保產(chǎn)品從源頭到銷售環(huán)節(jié)的合規(guī)性,。