6月13日,，港股新東方在線日，新東方在線%,，連續(xù)兩個(gè)交易日累計(jì)漲幅超90%,。較5月13日低點(diǎn)股價(jià)2.84港元/股相比,，6月13日股價(jià)已達(dá)三倍之多。

　　近日,，新東方在線旗下直播帶貨平臺(tái)“東方甄選”迅速走紅全網(wǎng),。據(jù)悉，“東方甄選”從0到100萬(wàn)粉絲用了6個(gè)月,，而從100萬(wàn)到300萬(wàn)粉絲只用了短短幾天時(shí)間,，截至6月13日18時(shí)，粉絲量已升至347萬(wàn),。

　　業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為,，東方甄選優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容及恰逢其時(shí)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)引得流量青睞，也得益于新東方多年教培行業(yè)的積累,，未來在商品組織,、商業(yè)變現(xiàn)方式等方面仍有持續(xù)進(jìn)步空間。

　　在東方甄選直播間里,，新東方前高中英語(yǔ)老師董宇輝,，因臉型神似兵馬俑，被網(wǎng)友取名“方老師”,，他一邊用英語(yǔ)講解牛排,，一邊把英語(yǔ)單詞和短語(yǔ)寫在小白板上。憑借“雙語(yǔ)”直播,，內(nèi)容有趣且有學(xué)識(shí),，東方甄選直播平臺(tái)迅速走紅。

　　2021 年 12 月 28 日,，東方甄選進(jìn)行首播,，定位于助農(nóng)項(xiàng)目直播平臺(tái)，新東方創(chuàng)始人俞敏洪與新東方在線 CEO 孫東旭分別在俞敏洪個(gè)人抖音直播間與東方甄選直播間帶貨銷售農(nóng)產(chǎn)品,。

　　直播起初,，銷售額并不出色，俞敏洪曾在個(gè)人公眾號(hào)透露過每天銷售額“少得可憐”,，還曾因在個(gè)人直播賬號(hào)為東方甄選直播引流被界定為違規(guī)推銷產(chǎn)品而終止直播,。

　　有數(shù)據(jù)顯示，此前,，俞敏洪的14場(chǎng)直播帶貨,，場(chǎng)均觀看人數(shù)3.3萬(wàn)，場(chǎng)均銷量2821件，平均每場(chǎng)的銷售額僅為13.2萬(wàn)元,。

　　2022年6月10日,，董宇輝老師雙語(yǔ)直播帶貨突然走紅，東方甄選直播間商品交易總額（以下簡(jiǎn)稱“GMV”） 和觀看人次數(shù)據(jù)出現(xiàn)爆發(fā),。當(dāng)日,，新東方在線日東方甄選觀看人次、GMV 分別達(dá)到907萬(wàn),、1457萬(wàn),。6月11日數(shù)據(jù)繼續(xù)提升，觀看人次,、GMV 分別達(dá)到1275萬(wàn),、2014萬(wàn)。最多時(shí)候,，東方甄選直播間同時(shí)在線萬(wàn)+,。

　　電商大促、觸發(fā)引流機(jī)制或成爆火原因開播近半年,，銷售額及觀看人數(shù)一直不溫不火，甚至可以用“慘淡”形容,，東方甄選為何“一夜之間”爆火,？

　　今年618期間，各平臺(tái)多位頭部主播缺位,。東吳證券表示,，缺位使得商家端和用戶端同時(shí)出現(xiàn)供需缺口。從平臺(tái)和商家利益出發(fā),，主播層面的去頭部化正逐漸成為趨勢(shì),，優(yōu)質(zhì)的中小主播正迎來重要發(fā)展機(jī)遇。

　　有數(shù)據(jù)顯示,，抖音,、快手等平臺(tái)其他同量級(jí)主播自618促銷活動(dòng)以來，粉絲量和銷售額也有明顯上漲趨勢(shì),。如此看來,，618期間電商促銷及直播電商去頭部化趨勢(shì)使得行業(yè)內(nèi)中小主播廣泛受益，不只是東方甄選“一枝獨(dú)秀”,。

　　除此之外,，流量是直播帶貨的關(guān)鍵，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容觸發(fā)平臺(tái)推薦機(jī)制從而流量暴增也是東方甄選爆火的原因之一,。

　　據(jù)了解,，對(duì)于新發(fā)布的視頻或直播間，平臺(tái)會(huì)根據(jù)視頻標(biāo)簽提供一個(gè)大約200瀏覽量的初級(jí)流量池,，把內(nèi)容推薦給可能會(huì)感興趣的人群進(jìn)行測(cè)試,。測(cè)試過程中,，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)點(diǎn)贊量、評(píng)論量,、轉(zhuǎn)發(fā)量,、關(guān)注量、視頻完播率（停留時(shí)長(zhǎng)）等

　　除此之外,，還有“挖墳效應(yīng)”存在,，是指平臺(tái)會(huì)不定期重新挖掘數(shù)據(jù)庫(kù)里的“優(yōu)質(zhì)舊視頻”，并重新給這些視頻更多曝光,。當(dāng)作者發(fā)布了足夠多垂直的內(nèi)容,，標(biāo)簽變得更清晰后，系統(tǒng)能夠匹配更精準(zhǔn)的用戶,。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容加上足夠精準(zhǔn)的用戶,，“一夜”爆火也并非不可能。

　　直播帶貨作為一種信息傳遞更加豐富,、更加高效的媒介,，其本身工作內(nèi)容也需要從業(yè)人員具有強(qiáng)大表達(dá)能力及信息輸出能力，這與新東方本身教培業(yè)務(wù)具有相當(dāng)高的契合度,，其原有員工從事教培行業(yè),，具有豐富經(jīng)驗(yàn)及以上所提到的表達(dá)及輸出能力。東吳證券表示,，觀眾能從東方甄選直播本身中獲取較大樂趣,，雖然受眾上有門檻，偏向高知人群,，但是用戶粘性和活躍度表現(xiàn)較佳,。

　　信達(dá)證券分析師表示，從直播內(nèi)容來看,，中英文順暢切換給予觀眾新奇感,，直播內(nèi)容談吐專業(yè)、內(nèi)容豐富,、知識(shí)性強(qiáng),，結(jié)合新東方老師在課堂上訓(xùn)練出來的幽默感與節(jié)奏感，通過具有知識(shí)性的品類使用介紹,，完成直播帶貨的過程,，有料有趣而且有用的直播內(nèi)容與帶貨方式，與其他主播形成顯著的差異化,，短期內(nèi)其他主播難以模仿,。

　　直播轉(zhuǎn)型仍有提升空間有數(shù)據(jù)顯示，近15天東方甄選直播間商品銷售中食品、生鮮,、圖書為前三品類,，占比分別為33.1%、26.9%,、22.4%,，三項(xiàng)加起來超過80%。通過對(duì)比6月11日東方甄選與抖音其他頭部帶貨主播的數(shù)據(jù),，東方甄選粉絲數(shù)為320萬(wàn)人,，客單價(jià)84元，客單價(jià)雖低于大部分頭部直播間,，但銷售額超過 2000萬(wàn),，可見東方甄選銷售轉(zhuǎn)化率相比較高。

　　浙商證券研報(bào)分析表示,，東方甄選客單價(jià)低主要因?yàn)槠滗N售的化妝品,、3C 家電等高客單價(jià)品類較少。假如未來能夠拓寬品類,，東方甄選客單價(jià)有較大提升空間,。

　　根據(jù)中信證券研究分析，在短期強(qiáng)勁的勢(shì)能下,，預(yù)計(jì)東方甄選粉絲數(shù)有望逐步達(dá)到千萬(wàn)級(jí),，若假設(shè)常態(tài)化能夠達(dá)到日銷800-1000萬(wàn)元GMV，對(duì)應(yīng)年化GMV為29-37億,，參考遙望網(wǎng)絡(luò)20%左右的收入/GMV比例（若公司加大自主品牌比例，該轉(zhuǎn)化率會(huì)更高）,，對(duì)應(yīng)收入為5.8-7.3億元,。

　　根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，抖音,、快手,、淘寶三大電商直播平臺(tái)2021年直播電商GMV總額預(yù)計(jì)已近2萬(wàn)億，專業(yè)機(jī)構(gòu)與頭部主播表現(xiàn)突出,。浙商證券表示,，流量、直播間（內(nèi)容）,、 供應(yīng)鏈等運(yùn)營(yíng)能力環(huán)環(huán)相扣構(gòu)筑的綜合能力是競(jìng)爭(zhēng)勝負(fù)手,。

　　中信證券研報(bào)分析稱，基于教培行業(yè)的積累,，東方甄選在內(nèi)容研發(fā),、組織建設(shè)和人才積累等方面有優(yōu)勢(shì)，同時(shí)還有獨(dú)特的品牌故事和內(nèi)涵，具備不可復(fù)制性,。從平臺(tái)角度看,，東方甄選所提供的正向價(jià)值觀（助農(nóng)、文化性直播等）也是平臺(tái)所需要弘揚(yáng)的,。

　　也有專家表示,，盡管此次新東方直播“火出了圈”，但人氣能否維持,，銷量能否持續(xù)增長(zhǎng),，還有待觀察。各家教育企業(yè)本身差異很大,，無(wú)法都按照新東方模式去做直播,，但新東方模式為教育行業(yè)帶來新的啟發(fā)，教培企業(yè)的跨界轉(zhuǎn)型也大有可為,。

　　人民網(wǎng)北京6月14日電（記者王仁宏）據(jù)水利部消息,，受降雨影響，珠江流域北江廣東石角站6月14日11時(shí)30分流量漲至12000立方米每秒,，依據(jù)水利部《全國(guó)主要江河洪水編號(hào)規(guī)定》,，編號(hào)為“北江2022年第1號(hào)洪水”。14日12時(shí),，西江干流廣西梧州站水位漲至21.61米,，超過警戒水位3.11米，相應(yīng)流量37300立方米每秒,�,！�

　　人民網(wǎng)北京6月14日電（記者王連香）據(jù)中國(guó)國(guó)家鐵路集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱國(guó)鐵集團(tuán)）消息，近日,，國(guó)鐵集團(tuán)持續(xù)加大電煤,、化肥用煤運(yùn)輸保障力度，加強(qiáng)煤炭和電煤運(yùn)輸組織,，對(duì)重點(diǎn)地區(qū)電廠實(shí)施精準(zhǔn)保供,。 據(jù)國(guó)鐵集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，各鐵路局將電煤,、化肥用煤列為重點(diǎn)保供對(duì)象,，加強(qiáng)與地方政府和管內(nèi)重點(diǎn)企業(yè)的溝通對(duì)接，及時(shí)掌握重點(diǎn)運(yùn)輸需求,，積極調(diào)配運(yùn)力,，做到應(yīng)裝盡裝，精準(zhǔn)保供,�,！�