來(lái)源：中青在線日,，有人將在“東北雨姐”直播間購(gòu)買的紅薯粉條送檢，發(fā)現(xiàn)“紅薯粉條中摻入了木薯淀粉,，沒(méi)有紅薯成分”,。此事引起了廣泛關(guān)注,。當(dāng)?shù)亟M成了由市場(chǎng)監(jiān)督管理局牽頭多部門參與的聯(lián)合調(diào)查組,，立即對(duì)“東北雨姐”直播間所售的紅薯粉進(jìn)行封存并送檢。10月12日調(diào)查組得出結(jié)論,，雨姐傳媒在直播中宣稱紅薯粉條,，與事實(shí)不符，屬于作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳,。

　　紅薯與木薯雖然都是薯,，但根本不是一個(gè)東西。東北雨姐在其帶貨中展示紅薯粉條配料表注明：紅薯淀粉,、飲用水,、食用明礬，實(shí)際添加的木薯成分并未標(biāo)明,。存在明顯的“虛假標(biāo)注”問(wèn)題,。根據(jù)我國(guó)《食品安全法》規(guī)定，食品標(biāo)簽應(yīng)當(dāng)真實(shí)反映產(chǎn)品的實(shí)際情況,，包括成分,、添加劑等信息必須明確標(biāo)注。沒(méi)有如實(shí)標(biāo)注成分,，就是一種違法行為,。此次網(wǎng)紅東北雨姐不僅欺騙了消費(fèi)者，同時(shí)也越過(guò)了法律紅線,。

　　近幾年來(lái),，頭部主播帶貨翻車事件頻發(fā)，在博主本人早期通過(guò)個(gè)人魅力吸引粉絲后,，便會(huì)迅速加入帶貨賽道,，將流量變現(xiàn)。因利潤(rùn)可觀,，掛車,，廣告植入視頻早已經(jīng)成為家常便飯，但是卻鮮有博主會(huì)與產(chǎn)品制作方深入聯(lián)系,，對(duì)質(zhì)量進(jìn)行把關(guān),。直播間天花亂墜的廣告宣言也更多是早已準(zhǔn)備好的背書(shū)內(nèi)容。此前就有網(wǎng)紅“太原老葛”被指累計(jì)收取商家傭金900萬(wàn)元,，帶貨2811萬(wàn)元中有1911萬(wàn)元疑似刷單,，涉嫌詐騙被立案；“瘋狂小楊哥”被打假人王海舉報(bào)虛假宣傳,，其直播間銷售的“嬰幼兒特護(hù)霜”被認(rèn)定“廣告中含有虛假內(nèi)容”,，涉事產(chǎn)品已將相關(guān)宣傳撤下，產(chǎn)品所屬公司被處5.64萬(wàn)元的罰款,。眼下坐擁2000萬(wàn)粉絲,，以耿直爽朗為人設(shè)的網(wǎng)紅雨姐再次翻車,，不禁讓人感嘆網(wǎng)紅難以走出帶貨翻車的怪圈。這也說(shuō)明,，直播帶貨也被一些不法商家盯上了,，成為其銷售的主要渠道。

　　對(duì)于主播來(lái)說(shuō),，直播帶貨是風(fēng)口行業(yè),，財(cái)富滾雪球式的爆炸增長(zhǎng)，誘惑力非常大,，而主播往往對(duì)質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn)的認(rèn)識(shí)屬于“小白”階段,。另外，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈,，這會(huì)對(duì)主播駕馭財(cái)富的能力形成考驗(yàn),。在巨大的利益誘惑面前，個(gè)別人難免會(huì)被沖昏頭腦,，放棄了應(yīng)該承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任,。類似東北雨姐這樣的頭部主播，每一次帶貨商品翻車,，都會(huì)不可避免地掀起一場(chǎng)輿論風(fēng)浪,。此次“東北雨姐”被處罰也給直播帶貨行業(yè)敲響了警鐘。

　　網(wǎng)紅要火眼金睛選好貨品,，看有沒(méi)有正規(guī)的檢測(cè)合格證,，如果自己沒(méi)能力把關(guān)，也要找明白人,，不能被商家給忽悠了,。不對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量負(fù)責(zé)，就是不對(duì)自身形象負(fù)責(zé),。另外,，網(wǎng)紅帶貨的大多數(shù)產(chǎn)品是供應(yīng)商提供的，帶貨與發(fā)貨分離,，這意味著即使網(wǎng)紅們?cè)诹鞒躺险J(rèn)真對(duì)待,，依然有被供應(yīng)商坑，導(dǎo)致帶貨翻車的可能,。因此,，在帶貨之前，應(yīng)形成一套成熟的專業(yè)鑒定流程,。對(duì)于實(shí)在確定不了的商品，寧可放棄,，也不要被利益誘惑,。

　　高度的粉絲經(jīng)濟(jì)黏性給主播帶來(lái)大量財(cái)富收益,，主播應(yīng)該珍惜這份信任，守法合規(guī),、以真誠(chéng)用心回饋,。相關(guān)監(jiān)管部門也應(yīng)該建立健全線上銷售的法律法規(guī)，對(duì)于虛假銷售行為進(jìn)行嚴(yán)厲打擊,，提高犯錯(cuò)成本,。而對(duì)于平臺(tái)而言，也應(yīng)該承擔(dān)起自身的法律責(zé)任和社會(huì)責(zé)任,，多措并舉,，如聯(lián)合監(jiān)管部門進(jìn)行樣品抽樣調(diào)查機(jī)制、暢通商品質(zhì)量投訴渠道等,。只有共同攜手,，維護(hù)各方的利益，直播帶貨這種形式才能走得穩(wěn),，走得遠(yuǎn),。