來源：中青在線日,，有人將在“東北雨姐”直播間購買的紅薯粉條送檢,，發(fā)現(xiàn)“紅薯粉條中摻入了木薯淀粉，沒有紅薯成分”,。此事引起了廣泛關注,。當?shù)亟M成了由市場監(jiān)督管理局牽頭多部門參與的聯(lián)合調(diào)查組，立即對“東北雨姐”直播間所售的紅薯粉進行封存并送檢,。10月12日調(diào)查組得出結(jié)論,，雨姐傳媒在直播中宣稱紅薯粉條，與事實不符,，屬于作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳,。

　　紅薯與木薯雖然都是薯，但根本不是一個東西,。東北雨姐在其帶貨中展示紅薯粉條配料表注明：紅薯淀粉,、飲用水、食用明礬,，實際添加的木薯成分并未標明,。存在明顯的“虛假標注”問題。根據(jù)我國《食品安全法》規(guī)定,，食品標簽應當真實反映產(chǎn)品的實際情況,，包括成分、添加劑等信息必須明確標注,。沒有如實標注成分,，就是一種違法行為。此次網(wǎng)紅東北雨姐不僅欺騙了消費者,，同時也越過了法律紅線,。

　　近幾年來，頭部主播帶貨翻車事件頻發(fā),，在博主本人早期通過個人魅力吸引粉絲后,，便會迅速加入帶貨賽道，將流量變現(xiàn),。因利潤可觀,，掛車，廣告植入視頻早已經(jīng)成為家常便飯,，但是卻鮮有博主會與產(chǎn)品制作方深入聯(lián)系,，對質(zhì)量進行把關。直播間天花亂墜的廣告宣言也更多是早已準備好的背書內(nèi)容,。此前就有網(wǎng)紅“太原老葛”被指累計收取商家傭金900萬元,，帶貨2811萬元中有1911萬元疑似刷單,，涉嫌詐騙被立案；“瘋狂小楊哥”被打假人王海舉報虛假宣傳,，其直播間銷售的“嬰幼兒特護霜”被認定“廣告中含有虛假內(nèi)容”,，涉事產(chǎn)品已將相關宣傳撤下，產(chǎn)品所屬公司被處5.64萬元的罰款,。眼下坐擁2000萬粉絲,，以耿直爽朗為人設的網(wǎng)紅雨姐再次翻車，不禁讓人感嘆網(wǎng)紅難以走出帶貨翻車的怪圈,。這也說明,，直播帶貨也被一些不法商家盯上了，成為其銷售的主要渠道,。

　　對于主播來說,，直播帶貨是風口行業(yè)，財富滾雪球式的爆炸增長,，誘惑力非常大,，而主播往往對質(zhì)量風險的認識屬于“小白”階段。另外,，商業(yè)競爭異常激烈,，這會對主播駕馭財富的能力形成考驗。在巨大的利益誘惑面前,，個別人難免會被沖昏頭腦,，放棄了應該承擔的社會責任。類似東北雨姐這樣的頭部主播,，每一次帶貨商品翻車,，都會不可避免地掀起一場輿論風浪,。此次“東北雨姐”被處罰也給直播帶貨行業(yè)敲響了警鐘,。

　　網(wǎng)紅要火眼金睛選好貨品，看有沒有正規(guī)的檢測合格證,，如果自己沒能力把關,，也要找明白人，不能被商家給忽悠了,。不對產(chǎn)品質(zhì)量負責,，就是不對自身形象負責。另外,，網(wǎng)紅帶貨的大多數(shù)產(chǎn)品是供應商提供的,，帶貨與發(fā)貨分離，這意味著即使網(wǎng)紅們在流程上認真對待,，依然有被供應商坑,，導致帶貨翻車的可能,。因此，在帶貨之前,，應形成一套成熟的專業(yè)鑒定流程,。對于實在確定不了的商品，寧可放棄,，也不要被利益誘惑,。

　　高度的粉絲經(jīng)濟黏性給主播帶來大量財富收益，主播應該珍惜這份信任,，守法合規(guī),、以真誠用心回饋。相關監(jiān)管部門也應該建立健全線上銷售的法律法規(guī),，對于虛假銷售行為進行嚴厲打擊,，提高犯錯成本。而對于平臺而言,，也應該承擔起自身的法律責任和社會責任,，多措并舉，如聯(lián)合監(jiān)管部門進行樣品抽樣調(diào)查機制,、暢通商品質(zhì)量投訴渠道等,。只有共同攜手，維護各方的利益,，直播帶貨這種形式才能走得穩(wěn),，走得遠。