這輪風(fēng)波起于辛巴,，因?yàn)橹辈ラg某品牌大閘蟹蟹卡價(jià)格機(jī)制的問題，8月31日,，一向“心直口快”的快手帶貨一哥,，把炮口瞄準(zhǔn)抖音帶貨大佬的瘋狂小楊哥。

　　他像貼大字報(bào)一樣向小楊哥開火：“你的銷售額和任何東西干不過我……質(zhì)檢,、售后,、賠償態(tài)度你們都沒有，就剩炒作了,�,！�

　　對(duì)此，首先接招的不是小楊哥,，而是他的創(chuàng)業(yè)搭檔,，也是三只羊聯(lián)合創(chuàng)始人盧文慶在直播間隔空回應(yīng),。辛巴敏銳地抓住這個(gè)氣口，“大閘蟹,，倒著走”,，倒追猛爆三只羊的黑料，集中來看有幾大核心爭(zhēng)議點(diǎn)：

　　第一,，盧文慶過去曾因電商“刷單”被判過刑,；第二，小楊哥直播間過去多次出現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量問題,，包括茅臺(tái)酒,、三無吹風(fēng)機(jī)、劣質(zhì)菜刀,，以及央視315晚會(huì)上曝光過的糟頭肉梅菜扣肉等,，但都沒有給消費(fèi)者賠付；第三,，原三只羊旗下某女主播“與高管有私情”,，但被小楊哥和盧文慶聯(lián)手“送進(jìn)去了”。

　　這幾條消息,，任何一條都能引爆流量,，集齊的關(guān)鍵詞能讓吃瓜群眾的情緒連翻幾個(gè)高潮：消費(fèi)者維權(quán)、打假,、食品安全、小楊哥出軌,、女網(wǎng)紅“失蹤”,、塌房等。特別是出軌旗下幾百萬粉絲女網(wǎng)紅,，并聯(lián)手將她送進(jìn)去的花邊新聞,，對(duì)小楊哥“夫妻恩愛”人設(shè)簡(jiǎn)直是致命一擊。

　　雖然還沒有官方信息證實(shí)辛巴的說法,，但該女網(wǎng)紅確實(shí)大半年時(shí)間沒有出現(xiàn)在公眾面前,。隨著相關(guān)切片短視頻被大肆解讀，助推整個(gè)事件的熱度一浪高過一浪,。辛巴也順勢(shì)站到了輿論的制高點(diǎn)上,。

　　9月4日，盧文慶發(fā)布道歉聲明,，承認(rèn)了自己“走過彎路”,，但澄清了與女主播的私情。然而,，對(duì)于直播間銷售產(chǎn)品的賠付問題,，他沒有直接回應(yīng),，而是拿出“相關(guān)部門”的判定意見作為說辭，“我們公司沒有收到任何相關(guān)部門就該事件的處罰”,。

　　辛巴還是抓住了盧文慶回應(yīng)中的“漏洞”,，明確指出盧文慶是在“狡辯”、是在“誤導(dǎo)消費(fèi)者”,，并且使用“實(shí)名舉報(bào)”,、“背后有人”、“人有多硬”,、“地方保護(hù)”等措辭來回?fù)�,。這對(duì)普通民眾的情緒挑逗，拿捏得十分精準(zhǔn),。

　　實(shí)際上,，合肥相關(guān)部門在回應(yīng)中確實(shí)只提到糟頭肉，表示三只羊在糟頭肉銷售事件中僅僅作為“廣告方”的角色,，并不能按照“銷售方”銷售問題產(chǎn)品進(jìn)行處罰,。

　　按照這個(gè)說法，盧文慶的回應(yīng)在事實(shí)上和“法理”上沒有問題,。但他忽視了,，對(duì)于直播帶貨，消費(fèi)者購買決策的關(guān)鍵因素除了低價(jià),，最重要的是信任,。

　　直播間用戶不會(huì)太關(guān)心“法理”上是不是合規(guī)，他們只會(huì)在意主播是不是在欺騙“家人們”,。這種信任向的“情理”之爭(zhēng),，小楊哥已經(jīng)輸了，當(dāng)?shù)亍跋嚓P(guān)部門”似乎幫了倒忙,。

　　盧文慶回應(yīng)的當(dāng)天晚上,，辛巴祭出本輪纏斗的真正“絕殺”，他喊話給小楊哥一周的時(shí)間,，如果“仍然沒有對(duì)消費(fèi)者有態(tài)度”,，辛巴會(huì)自掏腰包1億元替小楊哥給消費(fèi)者賠付。

　　這招讓江湖老炮兒羅永浩都直呼“佩服”,。他表示,，“這招真的太厲害，學(xué)習(xí)了,。感覺對(duì)方怎么接招都不行,。”

　　事件發(fā)酵近一個(gè)星期后的9月7日,，小楊哥終于露面,，他沒有正面接招辛巴的“代賠付”,，沒有直接回應(yīng)是否給消費(fèi)者賠付，更也沒有回嗆,，而是打出感情牌,，在直播間哭了，“請(qǐng)兄弟們放心,，有問題我們一定負(fù)責(zé)到底,。兄弟們?nèi)绻�真要罵可以罵我，但請(qǐng)求大家不要罵我的同事們,�,！�

　　但小楊哥一邊抹眼淚，一邊喊著“123,，上鏈接”,。單從直播間的銷售情況來看，這一招有點(diǎn)好使,。數(shù)據(jù)顯示,，當(dāng)晚直播，瘋狂小楊哥直播間迎來了超5000萬的觀眾,，賣出了超過50萬單的商品,，總GMV突破1億元。

　　很快,，“一周之約”到了,，小楊哥依然沒有對(duì)賠付給出正面回應(yīng)。但9月11日晚間,，辛巴的快手直播間卻被封禁,，官方?jīng)]有給出封禁的時(shí)限或者解釋。然而,，辛巴還在履行了對(duì)外界的承諾,。不少網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)曬出截圖,，表示收到了辛選集團(tuán)的打款,。

　　在唐辰看來，如果辛巴因?yàn)榇箝l蟹的價(jià)格機(jī)制問題,，掀起一場(chǎng)抖音,、快手頭部主播的大戰(zhàn)，雙方平臺(tái)都沒有預(yù)料的話,，這次辛巴再次被封禁,，可能是各方都已經(jīng)達(dá)成的默契，快手也有意借此“保護(hù)”辛巴,。

　　畢竟,，這次事情已經(jīng)鬧得滿城風(fēng)雨,，甚至影響到其他主播。比如羅永浩也下場(chǎng)開啟“副本”,，他喊線槽頭肉,、TiQ天萁西梅汁、假冒野生厄瓜多爾白蝦等一系列惡性問題食品,，建議他把東方甄選歷史上所有的惡性問題產(chǎn)品主動(dòng)做退一賠三,，否則“出來混，遲早都要還的”,。

　　如果任由事態(tài)發(fā)展下去,，整個(gè)直播帶貨的頭部主播真的就像晉西北：亂成一鍋粥了。這對(duì)抖音,、快手兩大依然內(nèi)容電商平臺(tái)來說,，不是好事。這也可以理解為,，小楊哥的問題需要解決,，但各方已經(jīng)不太能接受辛巴的處理方式了。

　　當(dāng)事雙方,，提出問題的人先被“下架”,，但小楊哥的問題顯然還在繼續(xù)放大。比如正在卷起新波瀾的美誠月餅和爭(zhēng)議茅臺(tái)事件,，雙雙上了熱搜,。前者詞條是#曾志偉拒絕回應(yīng)美誠月餅事件#，后者熱議話題是#三只羊所售茅臺(tái)已有72瓶不符合正品特征#,。

　　葫蘆還沒按下,，更大的雷已經(jīng)點(diǎn)燃引線。小楊哥一方“意外”地毫無招架之力,，陷入疲于應(yīng)付的狀態(tài),。更吊詭的是，小楊哥和三只羊依然沒有正面回應(yīng)這些問題,，任由各種消息擴(kuò)散,。僅僅半個(gè)月時(shí)間，小楊哥過去幾年打下的根基,，出現(xiàn)明顯的晃動(dòng),。有媒體統(tǒng)計(jì)，7天內(nèi)小楊哥累計(jì)掉粉超66萬,，近30天掉粉超過130萬,。

　　但掉粉或者能用公關(guān)手段處理的問題，都不是最致命的。更致命的是,，小楊哥選擇性“噤聲”,，已經(jīng)在將自己的命運(yùn)由“塌房”推向“塌方”。更多人開始擔(dān)心,，小楊哥會(huì)不會(huì)因此而倒掉,？目前看，即便不會(huì)完全倒掉,，小楊哥可能真的要選擇退網(wǎng)了,。

　　實(shí)際上，小楊哥在去年,，也就是2023年多次公開表示考慮退網(wǎng),。比如去年8月，瘋狂小楊哥在某次直播中心事重重,，表示承受了巨大的壓力,，甚至產(chǎn)生了想退出直播的念頭；

　　同年10月底,，“雙11”大戰(zhàn)前夕,，瘋狂小楊哥又在直播中問徒弟“紅綠燈的黃”：“我如果宣布退網(wǎng)，你會(huì)支持我嗎,？”同時(shí),，其在直播間稱，以后將減少直播帶貨,，把機(jī)會(huì)留給其他人,。

　　不過事后，瘋狂小楊哥辟謠了“要退網(wǎng)”的傳聞,。他稱,，“我們的夢(mèng)想就是把合肥的電商也做起來，服務(wù)好旗下的達(dá)人,、主播,、品牌以及粉絲”。他的這番回應(yīng),，如果不臆測(cè)是為了博取流量而進(jìn)行的炒作,，更深層的考慮還是想剔除身上的網(wǎng)紅標(biāo)簽，朝著青年企業(yè)家的方向努力,。

　　三只羊后來的諸多動(dòng)作也證實(shí)了這一點(diǎn)：一方面小楊哥減少了直播帶貨的頻次,，簽下更多的頭部達(dá)人,。比如僅在2023年,，三只羊就簽下嘴哥、喬妹,、卓仕琳,、陳意禮,、三千說表等28位知名達(dá)人。截至目前,，三只羊旗下賬號(hào)多達(dá)2477個(gè),，覆蓋粉絲數(shù)量達(dá)到3.88億，其中粉絲超過500萬的達(dá)人賬號(hào)有14個(gè),。

　　另外一方面,，三只羊開始做短劇、開演唱會(huì),、辦電音節(jié),、布局出海業(yè)務(wù)。這些看起來并不像是電商直播MCN要做的事情,。小楊哥聲稱要將更多精力投入到公司的運(yùn)營和管理當(dāng)中,，也有了業(yè)務(wù)依托。

　　今年5月,，三只羊CEO杜剛在接受媒體采訪時(shí)表示,，小楊哥現(xiàn)在主要負(fù)責(zé)公司的直播、達(dá)人和內(nèi)容事務(wù),。同時(shí),，降低對(duì)“瘋狂小楊哥”這個(gè)IP的依賴，已經(jīng)在執(zhí)行結(jié)果上有所體現(xiàn),。未來,，三只羊?qū)⑿�楊哥直接帶來的營收份額控制在20%以內(nèi)。

　　按照他的邏輯,，三只羊不會(huì)與“瘋狂小楊哥”這個(gè)IP解綁,。因?yàn)閾碛兄�名IP的MCN，應(yīng)該加大對(duì)頭部IP的投入,，只有這樣,，公司才能有指數(shù)級(jí)的增長(zhǎng)。他還強(qiáng)調(diào),，在三只羊,，“小楊哥”和機(jī)構(gòu)之間的關(guān)系是“命運(yùn)共同體”——三只羊所有的業(yè)務(wù)都依附于小楊哥的影響力；但同時(shí),，小楊哥又是企業(yè)的創(chuàng)始人,，不存在“去IP”的問題。

　　從三只羊公司的角度來說,，小楊哥想退網(wǎng)是退不掉的,。沒有哪一個(gè)主播有能力或者有跡象，能填補(bǔ)兄弟二人退下去的“流量真空”。但從試探性的說出退網(wǎng)的那一刻,，小楊哥兄弟二人可能真的累了,。

　　他們也在直播間感慨：“千萬不要想著當(dāng)網(wǎng)紅，不要以網(wǎng)紅為目標(biāo),，當(dāng)網(wǎng)紅并不是一個(gè)什么很光榮的職業(yè),，很累很卑微�,！边@被很多網(wǎng)友吐槽是“凡爾賽”,。當(dāng)時(shí)，唐辰就建議,，小楊哥“需要做的是以更切實(shí)的行動(dòng)來加速退網(wǎng)”,。

　　退一步做一個(gè)假設(shè)，如果小楊哥果真在去年的巔峰時(shí)期,，退了網(wǎng),，專心公司經(jīng)營，他大概率會(huì)規(guī)避掉目前遇到的這些難解的麻煩,，甚至有可能成為下一個(gè)薇婭,。

　　辛巴此次發(fā)難也斥責(zé)小楊哥模仿他的商業(yè)模式，但他們和薇婭的路都很類似,，甚至可以說是一個(gè)模式,。而薇婭在退網(wǎng)的三年多時(shí)間里，真實(shí)的為他們探出一條直播帶貨基礎(chǔ)之上的新路,。

　　2021年12月,，因?yàn)槎悇?wù)問題，薇婭被依法追繳稅款,、加收滯納金并處罰款,，共計(jì)13.41億元。隨即,，薇婭被全網(wǎng)封禁,，其個(gè)人帶貨生涯也戛然而止。她開始退網(wǎng)到幕后,，操盤一個(gè)更大的商業(yè)版圖,，“青年企業(yè)家”的底色更加純厚。

　　當(dāng)前,，薇婭已經(jīng)呈現(xiàn)解封的跡象,，逐步出現(xiàn)在有官方背景的活動(dòng)。但她已經(jīng)不需要考慮個(gè)人要不要重新回到直播間了,。

　　一方面,，薇婭不在直播帶貨的前臺(tái),，但依然是直播電商最重要的一極之一。她和老公董海峰實(shí)控的謙尋文化還是直播帶貨的頭部公司,。

　　比如她的助播琦兒?jiǎn)为?dú)轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音，目前其在抖音的粉絲數(shù)也已經(jīng)超過700萬,。根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示,，在今年的6.18大促中，琦兒的首場(chǎng)直播斬獲了1292.3萬元的銷售額,。

　　此外,，“蜜蜂驚喜社”、“蜜蜂歡樂社”,、“蜜蜂心愿社”三個(gè)助播帶貨矩陣賬號(hào),，也已經(jīng)成長(zhǎng)為淘寶直播TOP級(jí)直播間。

　　如今,，謙尋文化旗下業(yè)務(wù)覆蓋直播電商的方方面面,，涉及直播服務(wù)、數(shù)智供應(yīng)鏈,、全域營銷,、品牌孵化、IP商業(yè)化,、人才培訓(xùn),、AI數(shù)字人、直播出海等,。

　　另外一方面,，在直播電商以外，謙尋文化在投資圈也有斬獲,。比如2022年1月,，謙尋投資1.68億元入股巨子生物。當(dāng)年11月,，巨子生物正式在港交所主板掛牌上市,，成為“重組膠原蛋白第一股”。

　　再例如,，2023年5月,，廣東德爾瑪科技股份有限公司正式登陸深圳證券交易所創(chuàng)業(yè)板，上市首日總市值67.62億元,。而早在2020年,，董海峰就已經(jīng)出資1.5億元成為了德爾瑪?shù)墓蓶|。這兩家上市公司曾經(jīng)都是謙尋的合作客戶,，薇婭通過直播業(yè)務(wù)串聯(lián)起更大的商業(yè)版圖,。

　　今年以來,，謙尋也和三只羊一樣，把目光瞄準(zhǔn)了大熱的短劇賽道,。薇婭成立專門的制作公司,，將推出《替身男友》、《我家來了男保姆》,、《別跟弟弟談戀愛》三部短劇,。董海峰出現(xiàn)在出品人名單之中。

　　小楊哥目前所處的境地艱難,，他在“委屈地”掉眼淚的時(shí)候,，內(nèi)心或是很羨慕薇婭：同行的刀，扎得很痛,；網(wǎng)紅的光環(huán),，托著很累；而企業(yè)家的名頭,，似乎能走得更長(zhǎng)遠(yuǎn)一點(diǎn),，他也一直在為此而努力。

　　但與此同時(shí),，小楊哥的噤聲,，或者說，如果小楊哥因?yàn)椤八�方”而退網(wǎng),，他也給外界留下另外一個(gè)待解疑問：網(wǎng)紅如何才能成為一名真正的企業(yè)家,？