TikTok身陷美國兩黨角力，其未來命運(yùn)牽動(dòng)人心,。但和四年前相比,，它的應(yīng)對(duì)更加從容自信，有章法和定力,。這既得益于TikTok在美國社會(huì)的巨大影響力和廣泛的民意基礎(chǔ),，也離不開中國法律限制相關(guān)技術(shù)出口帶來的決心,。尤其后者值得一提。

　　整場風(fēng)波的意外變量,，是面對(duì)美當(dāng)局打壓,，美國民眾在聲援TikTok的同時(shí)，自發(fā)涌向中國社交平臺(tái)小紅書,。這些自稱“TikTok難民”的網(wǎng)友寧愿來中國網(wǎng)絡(luò)沖浪,，也不愿流向傳統(tǒng)西方社交平臺(tái)。美國政府要革TikTok的命,，美國民眾要誅美政界,、商界的“心”。

　　TikTok的支棱和小紅書的出圈,，更印證了一個(gè)道理：得道者多助,。在霸權(quán)面前，低頭求和是不會(huì)有好結(jié)果的,。相反,，只要站在民意的一方、團(tuán)結(jié)的一方,，就一定能找到同道者,，為這個(gè)世界破一扇窗，引一束光,。

　　2025年1月20日,，特朗普上臺(tái)當(dāng)天，給予TikTok 75天的寬限期,，推遲了拜登政府此前簽署的“不賣就禁”法案的執(zhí)行,。

　　2021年2月10日，同樣是剛剛上臺(tái)的拜登,，宣布擱置特朗普迫使字節(jié)跳動(dòng)出售TikTok的計(jì)劃,，以便審查此事,。

　　簡單回顧一下時(shí)間線日,，特朗普簽署第一道行政令，稱TikTok對(duì)美國國家安全構(gòu)成威脅,，要求45天后禁止任何美國個(gè)人或?qū)嶓w與TikTok及其母公司字節(jié)跳動(dòng)進(jìn)行交易,。

　　2020年8月14日，特朗普簽署第二道行政令,，要求字節(jié)跳動(dòng)在90天內(nèi)剝離TikTok在美國的運(yùn)營權(quán)益,。

　　2020年11月10日，字節(jié)跳動(dòng)再次向法院提起訴訟,，請求阻止特朗普8月14日頒布的“剝離TikTok”行政令,。

　　2021年2月,，拜登政府宣布擱置迫使字節(jié)跳動(dòng)出售TikTok的計(jì)劃，但2023年又重新加強(qiáng)對(duì)TikTok的監(jiān)管,。

　　2024年4月24日,，拜登簽署法案，要求TikTok母公司字節(jié)跳動(dòng)在2025年1月19日前將TikTok出售給非中國企業(yè),，否則該應(yīng)用將在美國被禁用,。

　　從2019年11月，美國政府對(duì)字節(jié)跳動(dòng)的一筆交易啟動(dòng)國家安全審查開始,，在美國持續(xù)狂熱,、極端的選舉環(huán)境中，特朗普和拜登所代表的兩黨對(duì)TikTok的態(tài)度都是精分的,，一方面,，捶打這家中國公司能夠爭取政治“正確”，另一方面,，通過TikTok觸達(dá)年輕選民是選舉剛需,。忽打忽拉，你打我拉的戲碼,，反復(fù)上演,。

　　反而是TikTok，竟然習(xí)慣了在這樣的政治環(huán)境中站穩(wěn)和迅速發(fā)展,，甚至成為美國社會(huì)今天已經(jīng)逐漸缺失的,，真正的多元價(jià)值觀的平臺(tái)。

　　相比四年前的青澀,，TikTok今天的核心已經(jīng)相對(duì)穩(wěn)固,，一個(gè)典型的觀察點(diǎn)，就是1月19日,，在兩黨權(quán)力交接的節(jié)骨眼上選擇主動(dòng)停服,，在一場三方博弈中取得相對(duì)主動(dòng)。

　　1月19日凌晨,，TikTok手機(jī)應(yīng)用程序和官網(wǎng)頁面的彈窗通告顯示“對(duì)不起,，TikTok現(xiàn)已不可用�,！毙氯A社

　　從民主黨角度看,，首先，打壓TikTok這個(gè)“對(duì)華強(qiáng)硬”的“正確”是特朗普發(fā)的球,，民主黨是被動(dòng)接球,；其次，在傳統(tǒng)主流媒體壟斷被不斷解構(gòu)的現(xiàn)實(shí)中,，民主黨需要借助TikTok平臺(tái)獲取移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的影響力,；第三,，在拜登下臺(tái)已成定局的情況下，讓特朗普政府去執(zhí)行禁令,，站到整個(gè)輿論場對(duì)立面,，對(duì)己有利。

　　從特朗普角度看,，首先,，民主黨今天盤算的，基本就是他2020年8月盤算的,，他才不會(huì)中招,；其次，極限施壓,、對(duì)華強(qiáng)硬和“聰明交易”的人設(shè)還是要維持,；如果TikTok頂不住壓力屈服，那就再好不過,；最后,，還有一個(gè)小陷阱，所謂的“暫緩禁令”的承諾只是口頭的,，就是不進(jìn)行處罰,。然而，如果在1月19日后,，TikTok還在繼續(xù)運(yùn)行,，實(shí)際上就違反了禁令，觸犯了美國的法律,。根據(jù)美國相關(guān)規(guī)定,，違法運(yùn)行要看平臺(tái)的用戶數(shù)量，每個(gè)用戶要罰款5000美元,。TikTok用戶超過1.7億,，若真的聽信特朗普的表態(tài)，等到他突然翻臉,，就必須繳納一筆極高的罰金,。

　　對(duì)兩黨的立場和面臨的局面，TikTok的認(rèn)知是清晰的：自己在美國最大的籌碼,，不在兩黨任意一方的承諾,，而在對(duì)美國社會(huì)的巨大影響力,。

　　2024年12月20日,，皮尤研究所發(fā)布《關(guān)于美國人和TikTok的8個(gè)事實(shí)》。調(diào)研顯示,，1/3的美國成年人在使用TikTok,，尤其是美國年輕人——近6成30歲以下的美國成年人在使用該應(yīng)用,。

　　橫向?qū)Ρ葋砜矗琓ikTok的用戶增速遠(yuǎn)超其他平臺(tái)：2021年至2023年間,，使用TikTok的用戶“爆發(fā)式增長”,，甚至美國成年人的使用比例，都上升10個(gè)百分點(diǎn)（從21%到33%）,。

　　2024年,，TikTok與亞馬遜簽署合作協(xié)議，允許用戶在TikTok內(nèi)直接購買亞馬遜商品,，此外,，還與沃爾瑪、Shopify等平臺(tái)建立合作,，TikTok Shop在美國的市場份額快速提升,，甚至影響了傳統(tǒng)電商平臺(tái)的銷售。

　　TikTok憑借其精準(zhǔn)的算法推薦和龐大的用戶基礎(chǔ),，成為廣告商的重要營銷渠道,。它積極向生態(tài)讓利，其廣告成本CPM（每1000次廣告展示付費(fèi)）遠(yuǎn)低于其他平臺(tái),，吸引了大量品牌商,。

　　今年上半年，TikTok一邊不斷推出網(wǎng)紅帶貨達(dá)人,，一邊繼續(xù)招攬商家,，逐步放寬入駐門檻。TikTok降低了賣家入駐要求,，允許亞馬遜賣家“0流水”入駐,。

　　在禁令尚未生效的斡旋階段，TikTok不但沒有瞻前顧后地停止或減緩在北美地區(qū)的商業(yè)化進(jìn)程,，反而選擇加快擴(kuò)張步伐,。

　　2024年黑五大促前，TikTok上的KOL單條帶貨短視頻的合作價(jià)格翻了3-5倍,，從100美元漲到1000美元,。TikTok的創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)還帶動(dòng)了內(nèi)容策劃、網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)等周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,。

　　甚至到了2024年12月,，TikTok還在試圖擴(kuò)大用戶規(guī)模。TikTok Shop推出了美國限定的“邀請新用戶立減”活動(dòng),，單個(gè)拉新即可獲得50美元的TikTok Shop積分,，并用于在TikTok Shop內(nèi)部的消費(fèi)。

　　如果說上面這些加注美國市場的行為是TikTok“最大努力”的范疇,，它的另一面,，則是“最壞打算”,。

　　說起來，TikTok的這份底線思維,，還是拜特朗普所賜,，正是在特朗普施壓最為疾風(fēng)驟雨的2020年8月，中國政府用一道法令,，幫助字節(jié)跳動(dòng)煉就了核心,。

　　2020年8月28日，中國商務(wù)部和科技部調(diào)整發(fā)布了更新的《中華人民共和國技術(shù)進(jìn)出口管理?xiàng)l例》和《中國禁止出口限制出口技術(shù)目錄》,，將“基于數(shù)據(jù)分析的個(gè)性化信息推送服務(wù)技術(shù)”和“人工智能交互界面技術(shù)”等納入限制出口名單,。

　　由于中國法律限制相關(guān)技術(shù)出口，字節(jié)跳動(dòng)即使有意出售TikTok,，也無法將核心技術(shù)合法轉(zhuǎn)移給美國買家,。

　　海外市場中，美國市場約占總收入的11.5%（或海外市場的55%）,。除中國外,，美國市場占據(jù)Tiktok海外月度用戶群約15%份額，海外其他地區(qū)占85%,。

　　雖然從目前收入情況看,，美國是字節(jié)跳動(dòng)在海外重要的市場，但它的地位并不是決定性的——非美市場的增長潛力要大得多,。

　　這還是單純的市場體量層面,，如果綜合考量對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)發(fā)展的一系列關(guān)鍵因素：通信基建、技術(shù)和人才等環(huán)節(jié),，中國更是全球首屈一指的綜合性高地,。

　　當(dāng)中國政府明確以法律手段畫下紅線，面對(duì)兩個(gè)市場的現(xiàn)實(shí)環(huán)境,，任何人都沒有合適的理由要求字節(jié)跳動(dòng)選邊美國市場,。

　　自此，字節(jié)跳動(dòng)無論面對(duì)外部壓力還是內(nèi)部決策壓力時(shí),，都可以明確表示,，任何涉及核心技術(shù)的出售，都將違反中國法律,，這使得美國政府的強(qiáng)制出售要求在法律上難以推進(jìn),，也幫助字節(jié)跳動(dòng)避免核心技術(shù)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的流失。

　　首先,，展示決心,。主動(dòng)暫停服務(wù)，表明其維護(hù)自身權(quán)益和用戶利益的決心，為支持者提供了一個(gè)明確的信號(hào)：不會(huì)輕易屈服于不合理的政治壓力,。

　　其次,，釋放勢能,，TikTok積累的1.7億用戶,，龐大而復(fù)雜的利益生態(tài)，廣泛深入到美國社會(huì)運(yùn)轉(zhuǎn)的方方面面,，一旦離開牌桌,，大量利益相關(guān)方將面臨沉沒成本和被迫調(diào)整。以退為進(jìn),，爭取他們的發(fā)聲,。

　　第三，高舉“主義”,。在前兩點(diǎn)的基礎(chǔ)上,，以在西方社會(huì)輿論環(huán)境中通行的“殉道”的姿態(tài)，進(jìn)一步激發(fā)社會(huì)同情和關(guān)于價(jià)值觀的廣泛討論,，對(duì)于在美國仍然勢均力敵的兩方政治勢力來說,，任何一方站到這種姿態(tài)的對(duì)立面，都不是一個(gè)明智的事情,。

　　第四,，對(duì)美國兩黨都有交代。字節(jié)跳動(dòng)在美東時(shí)間1月18日22時(shí)30分主動(dòng)停服,，一是沒有如民主黨的如意算盤,，把難題留給特朗普政府，特朗普也落得就坡下驢,，釋放善意,，把難題以后再說；二是沒有輕信特朗普而踏入罰款陷阱,，而是通過停服,，逼著特朗普“翻譯翻譯”自己的善意表態(tài)。

　　在整個(gè)過程中,，可能是各方計(jì)算之外,，又完全是情理之中的有趣觀察點(diǎn)，莫過于美國TikTok用戶之蜂擁涌入小紅書,。

　　TikTok粉絲數(shù)即將突破200萬的歌手維多利亞·帕里斯,，就發(fā)帖呼吁粉絲去中國社交媒體平臺(tái)小紅書關(guān)注她。與帕里斯類似,，歌手“Doechii”也發(fā)布視頻向粉絲推薦小紅書,，“所有因TikTok感到壓力的孩子，放松點(diǎn)。我們會(huì)挺過來”,。

　　在一片“TikTok refugees”“對(duì)賬”“交貓稅”的熙熙攘攘中,，小紅書迎來自己的國際高光時(shí)刻。

　　據(jù)位于美國加州的數(shù)字營銷機(jī)構(gòu)Hennessey Digital的數(shù)據(jù),，小紅書在美國的總下載量可能短短三天之內(nèi)就已超過200萬,。僅1月13-1月15日，Android平臺(tái)上小紅書全球下載量便激增至108萬,，其中大部分來自美國,，iOS平臺(tái)上的小紅書下載量規(guī)模也在大致水平。

　　截至1月19日,，小紅書在Google Play上的累計(jì)下載量超過一億次,，在美國的下載量同比增長超過200%，比前一周增長194%,，排名從第186位攀升至第1位,。

　　盡管隨著TikTok的恢復(fù)服務(wù)，世界已經(jīng)恢復(fù)平靜,，一些中國KOL咋咋呼呼的“美國人民大覺醒”被證明大致如電如露,。

　　事實(shí)證明，即使美國政府動(dòng)用政治力量打壓TikTok,，流量和市場份額的承接者也不是Facebook,、Instagram、YouTube或X這些美國本土平臺(tái),。

　　《紐約郵報(bào)》在1月13日的報(bào)道中寫道,，盡管小紅書由中國公司擁有，但其崛起表明,，用戶更看重引人入勝的內(nèi)容和社區(qū),，而非地緣政治因素。

　　盡管TikTok專注于短視頻內(nèi)容,，但小紅書被認(rèn)為更類似于Instagram,，它提供了更廣泛的生活方式內(nèi)容，包括照片,、詳細(xì)的評(píng)論和社區(qū)討論,。這種區(qū)別可能會(huì)吸引那些尋求更全面的生活方式靈感和分享平臺(tái)的用戶。

　　在這里我們要強(qiáng)調(diào),，形容小紅書像Instagram,，只能說是《紐約郵報(bào)》為介紹而介紹的一個(gè)不恰當(dāng)類比。

　　單論小紅書的產(chǎn)品力來說,，它以獨(dú)特的AI推薦“留白”機(jī)制,，探索內(nèi)容生態(tài)的邊界感；它的強(qiáng)搜索屬性，正在對(duì)百度和谷歌形成有力替代,；它鼓勵(lì)高質(zhì)量內(nèi)容的長尾效應(yīng),，在轉(zhuǎn)化率方面形成獨(dú)特的優(yōu)勢……這些如果展開，又是一個(gè)大話題,。

　　我們想說的是,，無論是TikTok還是小紅書，它們都是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，或者說5G時(shí)代的原生應(yīng)用,，它們是在中國這個(gè)5G和算力的高地,，在中國龐大的工程師紅利下,，在中國巨大的互聯(lián)網(wǎng)電商市場中，在高烈度競爭的市場生態(tài)里卷出來的產(chǎn)品,，這樣的產(chǎn)品不是一個(gè),，而是一群。

　　即使美國的資本巨頭們,，聯(lián)合政治力量,，殺死TikTok，殺死小紅書,，也不可能殺死整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài),，這些最有經(jīng)驗(yàn)的研發(fā)工程師和產(chǎn)品經(jīng)理們是其中真正的有生力量，完全有能力以最快的速度重新排列組合,，迭代出更有競爭力的產(chǎn)品卷土重來,。

　　當(dāng)然，目前字節(jié)跳動(dòng)和Tik Tok在美國市場上還很危險(xiǎn),，還遠(yuǎn)沒有到可以喘口氣的時(shí)候,。有人擔(dān)心美國的無理打壓會(huì)形成破窗效應(yīng)，帶動(dòng)歐盟,、阿富汗,、印度、約旦等國效仿出臺(tái)禁令,。

　　只要有更多人敢于斗爭,，善于斗爭，美國的霸權(quán)就會(huì)反過來出現(xiàn)破窗效應(yīng),，就會(huì)有更多人愿意站出來直面不公,，分擔(dān)壓力。