◎本次聯(lián)名款包含4款雙杯套餐和1款單人套餐,，雙杯套餐的價(jià)格為30元～32元起,，單杯套餐為17元起。在成都郊區(qū)的一家店里,，粉絲們?yōu)榈谝粫r(shí)間拿到聯(lián)名周邊,，不少人已經(jīng)等了1個(gè)多小時(shí)，更有人甚至穿越大半個(gè)城市專程來取奶茶,。

　　◎幾乎每天都有一款茶飲品牌聯(lián)名進(jìn)入大眾視野,，既吸引了大量粉絲購買，還引發(fā)了社交媒體的廣泛討論和傳播,�,！盀槠放茢�夠了話題流量，并且也能新收獲一波由明星,、影視劇,、游戲等轉(zhuǎn)化而來的‘粉絲客群’�,！�

　　越來越多的茶飲品牌“沉迷”聯(lián)名款,。今年以來，瑞幸與茅臺(tái),、茶百道與網(wǎng)游《劍網(wǎng)3》,、CoCo都可與手游《戀與制作人》、茉酸奶與漫畫《一人之下》,、奈雪與周杰倫專輯《范特西》,、瑞幸咖啡與動(dòng)畫《貓和老鼠》、古茗與動(dòng)畫《天官賜�,！返纫唤�(jīng)推出,，粉絲們便蜂擁而至。

　　繼前不久用聯(lián)名奶茶吸引《天官賜�,！返姆劢z后,，茶飲品牌古茗又瞄準(zhǔn)了“蓮絡(luò)人”（《蓮花樓》粉絲群體）的錢包。12月29日,，古茗x蓮花樓聯(lián)名活動(dòng)上線分鐘,，古茗小程序便因訪問人數(shù)太多而宕機(jī)。

　　每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾咦咴L發(fā)現(xiàn),，才10多分鐘,，全國多家店的相關(guān)聯(lián)名款便售罄，訂單瞬間排至300多杯,。為了拿到聯(lián)名款,，有粉絲穿越大半個(gè)城市,；社交平臺(tái)上，有人甚至瞄準(zhǔn)新商機(jī)“接代喝”（類似代購）,。

　　暑期爆款《蓮花樓》雖早已收官,，但其強(qiáng)大的“吸金力”仍在收割粉絲的錢包。不過,，從卷產(chǎn)品,、卷供應(yīng)鏈到卷聯(lián)名花式營銷，飲品品牌聯(lián)名的“魔法”究竟能持續(xù)多久,？

　　“連我們小縣城都爆單了”“我等了5個(gè)小時(shí)才喝上”“我一口氣搶了12杯”“只有我沒搶到么,，我家附近的全售罄了”12月29日上午，古茗x蓮花樓聯(lián)名活動(dòng)正式上線,，“蓮絡(luò)人”也在社交平臺(tái)上熱烈地討論相關(guān)線點(diǎn),，聯(lián)名活動(dòng)上線分鐘，古茗小程序便因訪問人數(shù)太多而宕機(jī),�,！睹咳战�(jīng)濟(jì)新聞》記者走訪發(fā)現(xiàn)，短短10多分鐘,，成都市中心幾家店相關(guān)聯(lián)名款便售罄,，部分門店訂單瞬間排至300多杯。而據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì),，古茗在成都有超30多家線下店,。

　　《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者實(shí)地走訪后發(fā)現(xiàn)，本次聯(lián)名款包含4款雙杯套餐和1款單人套餐,，雙杯套餐的價(jià)格為30元～32元起,，單杯套餐為17元起。在成都郊區(qū)的一家店里,，粉絲們?yōu)榈谝粫r(shí)間拿到聯(lián)名周邊,，不少人已經(jīng)等了1個(gè)多小時(shí)，更有人甚至穿越大半個(gè)城市專程來買奶茶,。

　　“10點(diǎn)開售，早上我們8點(diǎn)就上班準(zhǔn)備了,，以往都是9點(diǎn)上班,。我們店聯(lián)名款有300多套，目前應(yīng)該是已經(jīng)全售罄了,，因?yàn)檫@會(huì)兒已經(jīng)沒怎么進(jìn)單了,，每個(gè)店給到的聯(lián)名款數(shù)量都不一樣�,！�12月29日11時(shí)左右,，成都郊區(qū)一家店鋪的工作人員一邊忙碌地制作、裝袋，一邊告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者,。如果按照30元的套餐計(jì)算,，這意味著，這家店聯(lián)名款奶茶一天的收入或可近萬元,。

　　上述工作人員似乎已經(jīng)對于聯(lián)名火爆習(xí)以為常,。其表示，每次聯(lián)名款期間都非常忙,，上次與《天官賜�,！返穆�(lián)名更是不到5分鐘就售罄。

　　早在此次聯(lián)名官宣之前,，粉絲們就頻頻喊話“跪求”各大奶茶品牌推出聯(lián)名款,。愛奇藝IP增值業(yè)務(wù)部總經(jīng)理袁嘉露在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者電話采訪時(shí)曾表示，未來會(huì)挖掘《蓮花樓》IP中更多的核心元素,，與快消品牌做更多聯(lián)名,，只有把文創(chuàng)品類拓展到生活品類，這個(gè)IP才能更長久地出圈,，進(jìn)而做更多線下文創(chuàng)空間的商業(yè)化開拓,。

　　回顧2023年，茶飲聯(lián)名帶來的熱議話題從未間斷,。喜茶聯(lián)名意大利品牌FENDI（芬迪）,、游戲《原神》、電影《喜劇之王》以及迪士尼等,；奈雪的茶聯(lián)名周杰倫專輯《范特西》,、補(bǔ)品老字號(hào)東阿阿膠等；茶百道聯(lián)名熱劇《長相思》,、網(wǎng)游《劍網(wǎng)3》等,。茶飲品牌似乎集體進(jìn)入“萬物皆可聯(lián)名”時(shí)代。

　　據(jù)紅餐品牌研究院不完全統(tǒng)計(jì),，2023年前三季度,，包括茶百道、奈雪的茶,、古茗茶飲等18個(gè)新茶飲品牌的聯(lián)名營銷事件總次數(shù)達(dá)到了236次,。

　　這意味著，幾乎每天都有一款茶飲品牌聯(lián)名進(jìn)入大眾視野,，既吸引了大量粉絲購買,，還引發(fā)了社交媒體的廣泛討論和傳播�,！盀槠放茢�夠了話題流量,，并且也能新收獲一波由明星,、影視劇、游戲等轉(zhuǎn)化而來的粉絲客群,�,！卑�媒咨詢��(chuàng)始人兼CEO張毅在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者電話采訪時(shí)表示。

　　張毅認(rèn)為,，聯(lián)名雙方都可以擴(kuò)展粉絲群,，茶飲品牌可通過聯(lián)名，借助對方吸引更多年輕消費(fèi)者關(guān)注,，讓產(chǎn)品獲得更高附加值,，也為品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。因此,，“在聯(lián)名對象的選擇上,，二次元?jiǎng)勇�、熱門的影視劇和游戲最受青睞,�,！�

　　“聯(lián)名”雖好，但新茶飲品牌還需謹(jǐn)慎,。一個(gè)多月前,，喜茶與景德鎮(zhèn)中國陶瓷博物館的聯(lián)名款上線不足一周，就因不合規(guī)被下架,。張毅表示,，聯(lián)名只是一種營銷、噱頭,，品牌若未洞悉消費(fèi)者心理,、不誠心對待消費(fèi)者，就無法做出打動(dòng)消費(fèi)者的產(chǎn)品,。那么聯(lián)名恐無法為品牌錦上添花,，反而可能令品牌翻車�,！安栾嫴辉伲ㄖ唬┦墙饪使δ�,，還需要引發(fā)共鳴、產(chǎn)生社交,�,！�

　　張毅表示，茶飲品牌“卷聯(lián)名”的背后,，是激烈市場競爭導(dǎo)致的價(jià)格戰(zhàn)。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示,，2023年中國新茶飲市場規(guī)模將達(dá)3333.8億元,，預(yù)計(jì)2025年新茶飲市場規(guī)模達(dá)到3749.3億元,。

　　圖片來源：《艾媒咨詢｜20232024年中國新式茶飲行業(yè)運(yùn)行狀況與消費(fèi)趨勢調(diào)查分析報(bào)告》截圖

　　2023年，新茶飲頭部品牌的連鎖擴(kuò)張進(jìn)一步加強(qiáng),。紅餐大數(shù)據(jù)顯示,，截至2023年12月，茶飲在營門店總數(shù)在63.3萬家左右,。為了在存量市場立足,，茶飲品牌加大提升規(guī)模化程度,。截至2023年12月,，門店數(shù)在50家以上的茶飲品牌數(shù)占比近四成，其中門店數(shù)在500家以上的茶飲品牌數(shù)占比也達(dá)到了5.0%,。

　　據(jù)窄門餐眼,，截至2023年12月29日，國內(nèi)門店數(shù)量TOP3的新茶飲品牌分別為：蜜雪冰城（2.64萬家）,、古茗（8927家）,、茶百道（7883家）。

　　如雨后春筍般冒出的逾63萬家新茶飲門店,，遍布城鄉(xiāng),。從熱門商圈到鄉(xiāng)鎮(zhèn)街區(qū)，走幾步就有一家新茶飲店鋪已不足為奇,�,！安栾嬈放频膬r(jià)格2023年整體走低，性價(jià)比高的平價(jià)飲品是主流,�,！睆堃惚硎荆�品牌價(jià)格下來后,，唯有賣得更多,，才有機(jī)會(huì)在低價(jià)情況下把利潤做得更高。

　　紅餐大數(shù)據(jù)顯示,，截至2023年12月,，超八成的茶飲品牌人均消費(fèi)價(jià)格低于15元，其中10元～15元占比最高,，為51.4%,。而人均消費(fèi)價(jià)格在20元以上的品牌占比僅為3.6%。

　�,。喝绻�我們使用了您的圖片,，請作者與本站聯(lián)系索取稿酬。如您不希望作品出現(xiàn)在本站,，可聯(lián)系我們要求撤下您的作品,。