夜幕降下,，暑氣消退,，徐匯濱江成為人們休閑散步的好去處,。沿著巨大的水泥廠房改造的商業(yè)體往江邊走，戶外廣場逐漸開闊,，你可以不時與滑旱冰,、逛市集的人群相遇。

　　“藝術感拉滿,、濱水景觀無敵”,，讓新近開業(yè)的GATE M西岸夢中心成為上海很“city”（有都市感）的所在。

　　8月30日至9月17日,，GATE M西岸夢中心每逢周末,、節(jié)假日推出電影和音樂會活動。以復古露天銀幕結合主題電影片單,、“濱水放映場”搭配“水岸音樂會”,、微醺市集的創(chuàng)新形式，吸引市民和游客,。影院一度是新開商場的標配,，值得注意的是，前身為亞洲大型水泥廠的GATE M西岸夢中心沒有影院入駐,，卻用“濱水放映”的形式讓歷史和都市節(jié)拍合奏,、電影與城市生活共鳴。

　　從國內首個策展型零售商業(yè)空間淮海TX,，到集文化藝術,、商業(yè)消費、旅游娛樂于一體的濱水綜合體GATE M西岸夢中心,，記者觀察實體商業(yè)在上海的進階發(fā)展后發(fā)現(xiàn),，“內容力”越來越重要。

　　無論是“展覽+”還是“影院+”,，無論是與景觀結合的露天電影放映還是元宇宙技術加持的“下一代影院”——大空間沉浸式體驗項目,，都在上海形成文商旅體展融合，吸引客流,、帶動消費的新樣本,，也為城市更新帶來新的動力,。

　　黑色鋼結構的露天電影舞臺，鋼架猶如尖屋頂,，像是憑空隔出的“黑匣子”空間,，不久前的一個夜晚，記者在GATE M西岸夢中心的濱水放映場體驗了露天看滬語電影《愛情神話》,。當微風吹過,，隱約能聞到一絲江水特有的味道,，幕布則泛起微微波浪,，有觀眾禁不住感慨：“風吹銀幕太松弛�,！�

　　舞臺下圍起的座椅區(qū)坐滿了觀眾,，既有老年觀眾，也有陸續(xù)憑借商場消費積分兌換入座的年輕人,，他們沉浸在電影劇情中,，偶爾吸一口手中的奶茶，并不時被情節(jié)逗得大笑,。露天視野開闊,，銀幕位置不低，音響效果不俗,，也有觀眾坐在稍遠一點的休閑長椅上觀摩,。人圍了一圈又一圈，就連身穿保潔和保安制服的工作人員也忍不住停下腳步看上幾眼,。

　　如果說傳統(tǒng)的露天電影放映更注重便民性,，那么濱水的露天放映場則更像是可打卡的文旅景觀，而電影成為這個特殊空間的絕佳調色,，讓這里非�,！俺銎�”。年輕女性常常停下腳步圍觀一會兒,，掏出手機記錄,。年輕的男性則蹲在地上，應女伴要求拍攝各個角度看電影的“打卡照”,。照片發(fā)布到社交平臺,，又會進一步放大人流集聚效應。

　　“濱水放映場”和“水岸音樂會”背后的合作方是上海電影股份有限公司（簡稱：上海電影）旗下專注于打造電影流行文化的活動廠牌“SFC EVENTS”,。上影·聯(lián)和院線市場營銷部副總監(jiān)劉蕓介紹,，在GATE M西岸夢中心的這個項目，是SFC EVENTS與開發(fā)方理念接近,、一拍即合,，希望共同打造多元,、年輕、開放的城市濱水文化消費生態(tài),。

　　“‘濱水放映場’和‘水岸音樂會’都是開放式的,，使用商場消費積分可以兌換入座席位，在西岸濱江散步,、慢跑的市民和游客,，無論是否消費都能免費圍觀�,！眲⑹|發(fā)現(xiàn),，活動片單一發(fā)布，在社交媒體上就有網友自發(fā)組搭子,、搬凳子去觀影,，“觀眾的很多有意思的反饋讓我們感到驚喜。比如寵物友好場放映活動舉行后,，有網友說,，‘銀幕里有橘貓，座位邊有灰狗,。是誰想出了在濱江露天放電影,？我走不動路了！’”

　　“上海有自己的‘阿那亞’,�,！庇腥税l(fā)現(xiàn)，位于秦皇島的網紅社區(qū)阿那亞最近也在舉辦海浪電影周,，放映露天電影,。GATE M西岸夢中心沿岸線米鋪陳，從這里出發(fā),，可以步行至西岸美術館,、西岸穹頂藝術中心等，新建的西岸大劇院也已蓄勢待發(fā),。隨著商業(yè)配套補足區(qū)域空白,，在文化藝術內容的加持下，這里的城市景觀多了留住人流的可能性,。

　　盡管連日來的露天放映熱鬧非凡,，GATE M西岸夢中心目前卻并無影院入駐。此次放映的片單由SFC EVENTS團隊根據(jù)活動主題“上岸看電影”并結合演出內容定制,，包括《縫紉機樂隊》《愛情神話》《揚名立萬》《愛樂之城》《新神榜：哪吒重生》等,，屬于老片展映。想看院線新片的觀眾,，只要過條馬路,，就可以去隔壁的CMG融媒影城觀影,。

　　在劉蕓看來，“濱水放映場”作為快閃合作,，不會替代商場里的實體影院,。目前，上海電影正在探索將SFC上影影城煥新,，打造成為娛樂綜合體,，例如SFC上影影城（世博店）以賽事為特色、SFC上影影城（美羅城店）以動漫為主題,，通過沉浸體驗,、影片巡展、豐富多元的主題活動和社群互動,，讓年輕群體回歸線下,。類似“濱水放映場”的快閃合作形式，則是基于對傳統(tǒng)流動放映的革新,，是院線與商場、品牌合作的一種更靈活的模式,，同樣包含著讓年輕群體回歸線下的思考,。

　　“在國外，悉尼Westpac OpenAir Cinema已連續(xù)舉辦27年,，電影放映以歌劇院,、海灣大橋和城市天際線為背景，成為悉尼夏夜的重要活動,。我們也希望‘濱水放映場’可以成為上海重要的電影之約,。”劉蕓說,。

　　日前,，為期三個月的2024年電影暑期檔以116.43億元收官，電影票房,、觀影人次,、場均人次同比均有所下降。其中,，電影內容缺乏持續(xù)曝光,、年輕觀眾流失等成為業(yè)內關注的問題�,！懊鎸ωQ屏短劇,、網絡直播等挑戰(zhàn)，SFC EVENTS的活動策劃,、內容選擇,，以理解消費者社交需求,、滿足情緒價值為出發(fā)點。無論是探索分線化,、分眾化發(fā)行,，還是策劃經典影片展映，抑或是露天放映,，我們都希望把‘去看電影’打造成市民文化消費,、特別是年輕人群休閑生活的日常選項�,！眲⑹|介紹,，“上岸看電影”是SFC EVENTS“去看電影”流行計劃的單元之一，目前其他活動也在籌備中,。

　　去看電影,，關鍵在于“去”。這意味著讓更多人走出家門,，走到城市的各個空間,。“上海正著力打造‘電影之城’,，不止在西岸,，也在露臺、公園,、美術館……SFC EVENTS將與不同空間合作,，以不同的活動形式，將電影文化融入城市生活方式,�,！眲⑹|說。

　　從國內首個策展型零售商業(yè)空間淮海TX,，到集文化藝術,、商業(yè)消費、旅游娛樂于一體的濱水綜合體GATE M西岸夢中心,，記者觀察實體商業(yè)在上海的進階發(fā)展后發(fā)現(xiàn),，“內容力”越來越重要。