當(dāng)前,，以新產(chǎn)業(yè),、新業(yè)態(tài),、新模式為代表的“三新”經(jīng)濟(jì)展現(xiàn)出蓬勃向上的力量,，正在成為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分,。記者近期深入多地調(diào)研發(fā)現(xiàn),，作為其中代表的元宇宙產(chǎn)業(yè),、表情包業(yè)態(tài)與虛擬主播模式，盡管嶄露頭角時(shí)間不長,，但具備產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)性強(qiáng),、發(fā)展?jié)摿Υ蟆⒈�發(fā)式增長速度快等優(yōu)勢,�,！叭�新”��(jīng)濟(jì)發(fā)展能量不斷增強(qiáng)，將有助于推動(dòng)未來中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)向好,，注入全新發(fā)展動(dòng)能,。

　　前不久在上海舉辦的2023ChinaJoy展會上，得物App攜“AR試穿”等創(chuàng)新技術(shù)體驗(yàn)亮相展會,。只見一位小伙用得物App的“AR試穿”功能“云試穿”了幾雙籃球鞋后,，當(dāng)場就決定下單購買�,！霸谑謾C(jī)上就能看到幾乎真實(shí)上腳的試穿體驗(yàn),，大小尺寸,、細(xì)節(jié)特征一目了然�,！薄霸圃嚧�”背后依靠的正是以元宇宙為代表的��(shù)字化創(chuàng)新“黑科技”,。

　　得物App相關(guān)負(fù)責(zé)人陳穎表示：“年輕人對商品品質(zhì)、消費(fèi)體驗(yàn)的潛在需求正在規(guī)模性釋放,，這是激發(fā)企業(yè)持續(xù)把元宇宙數(shù)字化創(chuàng)新作為保障品質(zhì)消費(fèi),、提升服務(wù)體驗(yàn)的內(nèi)在動(dòng)力�,！�

　　曾經(jīng),，元宇宙對大多數(shù)人而言似乎是一項(xiàng)遙不可及的技術(shù)。它依托于區(qū)塊鏈技術(shù)產(chǎn)生,，發(fā)端于游戲體驗(yàn),，在游戲的世界里描繪出一個(gè)自由廣闊的虛擬現(xiàn)實(shí)世界。如今,，隨著技術(shù)不斷完善,，元宇宙與越來越多應(yīng)用搭上界，正在催生出蓬勃的經(jīng)濟(jì)潛能,。

　　“云試穿”只是元宇宙應(yīng)用廣泛落地的一個(gè)縮影,。去年底的2022TEDx外灘女性大會在網(wǎng)易瑤臺舉辦。網(wǎng)易瑤臺通過復(fù)刻大會真實(shí)場景,，為參會者打造了一場線上沉浸式元宇宙觀會及社交互動(dòng)體驗(yàn),。

　　記者進(jìn)入其中，就會被賦予一個(gè)虛擬形象,，在“現(xiàn)場”觀看展覽,、聆聽報(bào)告、翻閱演講PPT十分便捷,，仿佛置身展會中,。更貼心的是，在元宇宙舞臺前方設(shè)置有座椅,，可供元宇宙中的參會者落座聽會,，視聽效果幾乎可以媲美現(xiàn)場。

　　網(wǎng)易瑤臺負(fù)責(zé)人劉柏說,，元宇宙希望能做成一個(gè)與現(xiàn)實(shí)世界平行的虛擬世界,，其中涉及很多技術(shù)，對話能力必不可少,。如果將生成式人工智能的能力集成到元宇宙中,，將很大程度推動(dòng)元宇宙的發(fā)展。

　　“元宇宙的三大特點(diǎn)是虛擬化身,、真實(shí)體驗(yàn),、時(shí)空倒流,。之前人們是在互聯(lián)網(wǎng)外，元宇宙可以讓人進(jìn)入到互聯(lián)網(wǎng)內(nèi),�,！敝袊�工程院院士譚建榮指出。

　　元宇宙的應(yīng)用不斷延伸,，促進(jìn)了數(shù)據(jù)要素新業(yè)態(tài)的出現(xiàn),。在工業(yè)領(lǐng)域，元宇宙技術(shù)與現(xiàn)實(shí)工業(yè)環(huán)境中的研發(fā)設(shè)計(jì),、生產(chǎn)制造,、營銷銷售、售后服務(wù)等環(huán)節(jié)和場景在虛擬空間中實(shí)現(xiàn),，改變了虛擬空間和現(xiàn)實(shí)空間的“分化”局面，可實(shí)現(xiàn)工業(yè)的改進(jìn)和優(yōu)化,。

　　在8月舉行的數(shù)智中國AIGC科技周2023全球元宇宙大會（上海站）現(xiàn)場,，發(fā)布了《元宇宙創(chuàng)新示范100強(qiáng)案例集》，涉及應(yīng)用覆蓋消費(fèi),、教育,、醫(yī)療、娛樂,、旅游,、工業(yè)服務(wù)、智能制造,、鄉(xiāng)村治理,、政務(wù)服務(wù)等諸多領(lǐng)域的應(yīng)用場景，描繪出一個(gè)便捷高效的未來應(yīng)用圖景,，展現(xiàn)出強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)融合力,。

　　咨詢公司麥肯錫今年5月發(fā)布的報(bào)告認(rèn)為，元宇宙發(fā)展到2030年可能會為旅游業(yè)貢獻(xiàn)190多億歐元,。報(bào)告還說,，從技術(shù)上講，“現(xiàn)在已經(jīng)無須走出家門就可以聽音樂會,、購物,、參觀景點(diǎn)和參加工作會議”。

　　當(dāng)前,，元宇宙從概念走向臺前,。2022服貿(mào)會Web3.0發(fā)展趨勢高峰論壇上發(fā)布的《中國元宇宙發(fā)展報(bào)告（2022）》認(rèn)為，我國元宇宙上下游產(chǎn)業(yè)目前產(chǎn)值超過4000億元,，主要體現(xiàn)在游戲娛樂,、VR和AR硬件等方面,。未來五年，國內(nèi)元宇宙市場規(guī)模至少突破2000億元,。

　　正是看到了元宇宙產(chǎn)業(yè)有望成為未來數(shù)字經(jīng)濟(jì)重要組成部分,，各地也紛紛行動(dòng)起來。去年7月,，上海發(fā)布三大新賽道產(chǎn)業(yè)行動(dòng)方案,，元宇宙產(chǎn)業(yè)正是其中之一。對此,，相關(guān)專家認(rèn)為,，這是基于三個(gè)發(fā)展導(dǎo)向：具有引領(lǐng)未來的高度；具有賦能千行百業(yè)的廣度,，比如元宇宙通過虛實(shí)融合,，將驅(qū)動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)各行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，智能終端的發(fā)展能帶動(dòng)上游產(chǎn)業(yè)鏈整體躍升,；具有持續(xù)爆發(fā)增長的速度,，比如元宇宙和智能終端，有望不斷催生新業(yè)態(tài)新模式,，涌現(xiàn)“殺手級”應(yīng)用,、爆款產(chǎn)品，釋放巨大市場價(jià)值,。

　　中國移動(dòng)通信聯(lián)合會元宇宙產(chǎn)業(yè)委員會執(zhí)行主任于佳寧認(rèn)為,，元宇宙關(guān)鍵的應(yīng)用場景是產(chǎn)業(yè)應(yīng)用，在元宇宙中,，身處世界各地的人們可以高效溝通協(xié)作,，全面聯(lián)網(wǎng)的智能設(shè)備將有效聯(lián)動(dòng)，產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)作將變得更加透明高效,。

　　走進(jìn)天津白領(lǐng)李桐的房間,，就仿佛瞬間落入了一個(gè)“軟白的夢境”——大大小小的頭上長著小草的可愛白團(tuán)子，以玩偶,、擺件,、抱枕的形式擺放在房間的每一個(gè)角落。

　　這個(gè)名為“長草顏團(tuán)子”的形象,，源于北京十二棟文化傳播有限公司于2015年推出的一款微信表情包,。“第一次見到團(tuán)子,，我就被它軟萌的外表和可愛的表情‘吸粉’了,。”李桐說，她的微信表情包頁面里收藏了十多款“長草顏團(tuán)子”的表情包,。

　　十二棟文化聯(lián)合創(chuàng)始人“亂亂”介紹,，作為公司的“頂流”形象，“長草顏團(tuán)子”表情包的累計(jì)下載量和使用量分別超過13億次和350億次,。

　　在社交類應(yīng)用中,，表情包憑借“一圖勝千言”的優(yōu)勢迅速占領(lǐng)人們的聊天界面。與此同時(shí),，也催生了以表情包為核心的“輕IP”業(yè)態(tài)在國內(nèi)蓬勃發(fā)展,。

　　騰訊研究院研究員王煥超介紹，得益于國內(nèi)社交類應(yīng)用的巨大用戶規(guī)模,，“現(xiàn)象級表情包”不斷涌現(xiàn),。以“乖巧寶寶”系列表情包為例，僅其中一款表情包就收到了超過13萬次的用戶打賞,。

　　今年7月,，中國人事科學(xué)研究院與騰訊社會研究中心聯(lián)合發(fā)布“騰訊數(shù)字生態(tài)十大熱門新職業(yè)”榜單，微信表情設(shè)計(jì)師這一新職業(yè)名列其中,。騰訊社會研究中心研究員王敏介紹,，該行業(yè)的從業(yè)者多數(shù)不到30歲，以幾人組隊(duì)的“輕創(chuàng)業(yè)”團(tuán)隊(duì)為主,�,！坝幸欢ㄔO(shè)計(jì)和美術(shù)功底就能入行,，只要能切中年輕人想要傳達(dá)的情緒點(diǎn),，表情包就能‘爆火出圈’�,！�

　　事實(shí)上,，表情包商店中的打賞和付費(fèi)收入，只是表情包產(chǎn)業(yè)變現(xiàn)的部分內(nèi)容,�,！皝y亂”說，在十二棟文化去年1.2億元的營收中,，來自表情包打賞和付費(fèi)的收入還不到一成,。乘著“IP化”的東風(fēng)，一款又一款深受網(wǎng)友歡迎的表情包穿越屏幕,，以產(chǎn)品的形式出現(xiàn)在人們生活中,。

　　今年年初，淘寶淘IP庫發(fā)布了2022年度IP商業(yè)價(jià)值榜,。其中,，脫胎于表情包的“輕IP”形象“小藍(lán)和他的朋友”，超過迪士尼、哈利波特等老牌IP,，排名年度IP商業(yè)價(jià)值榜第三位,，成為2022年淘寶天貓商品成交和搜索增幅最快的IP。

　　這款表情包的主人公是多個(gè)身穿不同顏色上衣的線條小人,�,！靶∷{(lán)和他的朋友”以高辨識度的表情、豐富的肢體語言和多樣化的人物性格廣受網(wǎng)友喜愛,，由此開發(fā)的玩偶,、潮玩、鞋帽等周邊產(chǎn)品,，在表情包問世不到兩年的時(shí)間里,，就為品牌帶來了上千萬元的營收。

　　表情包與深受年輕人喜愛的娛樂方式深度融合,，也成為我國“表情包經(jīng)濟(jì)”發(fā)展的重要渠道,。“LLJ夾機(jī)占”是十二棟文化旗下的線下娛樂消費(fèi)品牌,，通過夾娃娃機(jī)店鋪,，十二棟文化將更多表情包產(chǎn)品送到消費(fèi)者面前。

　　大眾點(diǎn)評顯示,，在北京,、上海、南京等地,，夾機(jī)占連續(xù)蟬聯(lián)當(dāng)?shù)鼐�下娛樂店鋪熱度首位,。截至今年一季度，“LLJ夾機(jī)占”已在15個(gè)城市開設(shè)了30家店鋪,，創(chuàng)造上千萬元營收,。

　　除了面向國內(nèi)市場，表情包也開始走向海外：“長草顏團(tuán)子”入駐日本東京秋葉原,；“乖巧寶寶”于去年通過品牌定制表情包的形式在印尼成功“出道”……

　　“亂亂”認(rèn)為,，當(dāng)前國內(nèi)表情包經(jīng)濟(jì)雖然正在快速發(fā)展，但仍處于“形象多,，IP少”的藍(lán)海階段,。隨著“表情包經(jīng)濟(jì)”規(guī)模不斷擴(kuò)大，還需搭建更加鮮明的品牌路線和養(yǎng)成體系,，同時(shí),，相關(guān)監(jiān)管政策也要不斷完善，“引導(dǎo)行業(yè)良性發(fā)展,，更好地把快樂傳遞給每一個(gè)人”,。

　　表情包經(jīng)濟(jì)背后,，是我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)漸入佳境。國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《2022年全國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況報(bào)告》顯示,，我國文化產(chǎn)業(yè)2022年?duì)I業(yè)收入超過16.5萬億元,，同比增長1%�,？傮w看,，利潤實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)增長，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化,，文化產(chǎn)業(yè)不僅以“產(chǎn)業(yè)之興盛”為經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力,，更以“文化之繁榮”凝聚起文化自信的精神力量。

　　伴隨5G,、人工智能技術(shù)的推廣普及,，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)將與科技更快和更充分結(jié)合，智能化,、數(shù)字化將成為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的新趨勢,。表情包經(jīng)濟(jì)也將搭上文創(chuàng)高速發(fā)展快車，為人們的生活帶去更多歡樂,。

　　戴上耳機(jī),，插上聲卡，打開攝像頭……晚上8點(diǎn),，一個(gè)白發(fā)貓耳的動(dòng)漫少年形象準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)在了直播間里,。這是林方做虛擬主播的第四個(gè)月，在虛擬外表背后,，這個(gè)羞澀,、溫柔的南方男孩，以直播聊天的方式陪伴1700余名粉絲度過了近百天,。

　　結(jié)束了一天的工作,，打開電腦或手機(jī)上的直播App,，在喜愛的主播陪伴下度過一段愉快的時(shí)光,，正在成為年輕群體中十分流行的娛樂方式。隨著算力,、虛擬現(xiàn)實(shí)及人工智能技術(shù)不斷發(fā)展,，近年來，一種沒有缺陷,、不會老去,、永遠(yuǎn)“元?dú)鉂M滿”的虛擬主播，正在“占領(lǐng)”人們的直播屏幕,，成為數(shù)字時(shí)代的“新晉流量”,。

　　虛擬主播，是指通過虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí),、人工智能,、動(dòng)作捕捉、實(shí)時(shí)渲染等技術(shù)手段制作的數(shù)字化人物形象,。相比于真人主播,，虛擬主播容貌姣好、聲線甜美,，比起真人主播,，虛擬形象將屏幕中的“二次元”形象與屏幕后的“三次元”真人隔開，讓觀眾在滿足審美需求的同時(shí),，在情感上也有了安全,、舒適的避風(fēng)港。

　　在林方看來,，虛擬主播是處于他在個(gè)人興趣和性格特征交叉點(diǎn)上的職業(yè)選擇,。“我們被稱為‘中之人’,�,！绷址秸f，就是為虛擬形象提供小到動(dòng)作捕捉,、大到人設(shè)性格的真人,。林方是資深“二次元”，情感豐富,，既渴望與人交流,，又有些“社恐”�,！疤摂M的形象像是一個(gè)溫和的屏障,，讓我能沒有負(fù)擔(dān)地和粉絲們交流�,！�

　　日本作為二次元文化最流行的國家,，是全世界虛擬主播產(chǎn)業(yè)的先驅(qū)。近些年,，隨著人工智能和智能動(dòng)畫內(nèi)容制作的技術(shù)端與直播電商,、短視頻等內(nèi)容行業(yè)爆發(fā)式增長，我國虛擬主播行業(yè)正逐步發(fā)展,。各大直播平臺上,，“二次元”、國風(fēng),，或是純粹動(dòng)物外形的虛擬主播形成了“直播專區(qū)”,，越來越多的網(wǎng)友得以穿越“次元”,，與喜愛的形象交流互動(dòng)。

　　今年23歲的夢華是林方的“艦長”,，與粉絲相似,，他們在直播平臺上向自己喜愛的虛擬主播表示支持的方式——每個(gè)月充值198元，除了能在進(jìn)入直播間時(shí)出現(xiàn)特殊的特效外,，還能在彈幕中發(fā)送專屬表情,。

　　在夢華看來，喜歡動(dòng)漫人物是喜歡虛擬主播的主因,�,！疤摂M主播在B站相對集中也很能說明問題，這里有‘二次元’的粉絲基礎(chǔ),�,！眽羧A說。數(shù)據(jù)顯示,，截至2022年底,，我國共有23萬名虛擬主播在社交平臺開播，直播彈幕互動(dòng)量超過14.2億條,。

　　除了“虛擬形象+中之人”的個(gè)人直播組合,，虛擬形象也成為許多MCN機(jī)構(gòu)和娛樂公司在直播紅海中開辟的全新賽道，虛擬偶像的名稱被越來越多的人熟知,。

　　虛擬偶像女團(tuán)A-SOUL由藝人經(jīng)紀(jì)公司樂華娛樂打造,。去年8月，成員乃琳在B站的生日直播中達(dá)成了“萬人艦隊(duì)”的成就,。以每月198元的最低檔位計(jì)算,，虛擬偶像乃琳一個(gè)月的收入就達(dá)到了200萬元。在周邊售賣,、商業(yè)代言的加持下,，組合的年收入規(guī)模達(dá)到千萬元。

　　中國傳媒大學(xué)主流融媒體研究中心主任唐遠(yuǎn)清表示,，虛擬人產(chǎn)業(yè)發(fā)展有三大趨勢,，一是隨著AI技術(shù)在虛擬人產(chǎn)業(yè)鏈中的應(yīng)用，低成本,、快速生成數(shù)字人將成為現(xiàn)實(shí),；二是未來五年,，虛擬數(shù)字人全身動(dòng)捕驅(qū)動(dòng)設(shè)備及虛擬人商業(yè)化還將停留在用戶創(chuàng)作階段,，普通人會以卡通形象進(jìn)入虛擬社交空間；三是虛擬人涉及的場景,、服裝,、道具等增值服務(wù)需求迎來爆發(fā)機(jī)會,，虛擬時(shí)尚產(chǎn)業(yè)將快速發(fā)展。

　　《2022虛擬數(shù)字人（元宇宙原住民）商業(yè)化發(fā)展報(bào)告》顯示,，我國虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)鏈逐步走向成熟,，并形成了由上游制作、中游驅(qū)動(dòng)及運(yùn)營,、下游場景應(yīng)用組成的完整產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圖譜,。

　　除了圍繞虛擬形象的創(chuàng)作端和應(yīng)用端，虛擬形象爆火出圈后帶來的衍生品銷售規(guī)模也在逐年攀升,。艾媒數(shù)據(jù)顯示,，2021年中國虛擬數(shù)字人帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模和核心市場規(guī)模分別為1074.7億元和62.2億元，預(yù)計(jì)2025年分別達(dá)到6402.7億元和480.6億元,，呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢,。

　　虛擬數(shù)字人的火爆是數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的投影。中國人民大學(xué)勞動(dòng)人事學(xué)院院長楊偉國認(rèn)為,，我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)正處于高速發(fā)展階段,，已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)增長的新動(dòng)力�,！爱�(dāng)前,，數(shù)字經(jīng)濟(jì)已經(jīng)融入人們的生活，這促進(jìn)了新產(chǎn)品,、新業(yè)態(tài),、新商業(yè)模式的出現(xiàn)，進(jìn)而催生出新職業(yè),�,！保ㄓ浾� 毛振華 梁姊 王暉）