m豆又叫做MM豆,，是美國M&Ms公司生產(chǎn)的一種巧克力豆,，最初是提供給軍隊的,，后來逐漸出現(xiàn)在民眾市場中,，并且逐漸加入了紅色,、綠色,、黃色以及橙色的MM豆,。

　　生產(chǎn)該巧克力的M&Ms公司的廣告語“只溶在口,，不溶在手”在2004年被廣告周刊評為全美第一廣告名句,。M&Ms巧克力在1941年出現(xiàn)，一經(jīng)問世就受到了當(dāng)時美國士兵的喜愛,。后來甚至成為了軍旅生活的便利零食,。之后再40年代末期，MM豆開始在民眾市場中出現(xiàn),，并且受到大家的熱烈喜愛,。它的包裝也是在那個時候從紙筒變成了棕色塑膠袋，知道今天MM豆依然是使用的該包裝,。在隨后的發(fā)展中,，MM豆還推出了花生牛奶巧克力，并且分別在1960年,、1976年加入了紅色,、綠色、黃色以及橙色的MM豆,。

　　今天,，我們身處的營銷環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了深刻變化，消費分層,、信息爆炸,、場景碎片等問題讓消費者就像一個個移動的靶心，難以捕捉,。傳統(tǒng)模式營與銷的分離讓越來越多企業(yè)感覺到營銷乏力,。因此，以往用來吸引消費者的品牌創(chuàng)造內(nèi)容還遠遠不夠,，品牌必須創(chuàng)造IP才能突破營銷重圍,。m豆此次就借助“豆趣潮玩派對”向廣大年輕消費者展現(xiàn)了一個“有趣、會玩,、對味”的娛樂化IP形象,。在“豆趣潮玩派對”中，m豆跨界藝術(shù)、美甲,、川劇等不同領(lǐng)域,，巧妙組合所營造出來的一股戲劇張力&“反差萌“，就與年輕人所喜愛的“搞怪”,、“無厘頭”等娛樂精神十分契合,，在情感上激發(fā)了消費者的共鳴，贏得了年輕人的信任,。

　　應(yīng)該說,，IP并非流量，但IP所具備的勢能卻可以有效地轉(zhuǎn)化成為流量,。在消費者注意力愈發(fā)稀缺分散的今天,，m豆依靠娛樂化IP進行持續(xù)的內(nèi)容輸出要比短暫的營銷戰(zhàn)役來得更有價值。