m豆又叫做MM豆,，是美國M&Ms公司生產(chǎn)的一種巧克力豆，最初是提供給軍隊(duì)的,，后來逐漸出現(xiàn)在民眾市場(chǎng)中,，并且逐漸加入了紅色,、綠色,、黃色以及橙色的MM豆,。

　　生產(chǎn)該巧克力的M&Ms公司的廣告語“只溶在口，不溶在手”在2004年被廣告周刊評(píng)為全美第一廣告名句,。M&Ms巧克力在1941年出現(xiàn),，一經(jīng)問世就受到了當(dāng)時(shí)美國士兵的喜愛。后來甚至成為了軍旅生活的便利零食,。之后再40年代末期,，MM豆開始在民眾市場(chǎng)中出現(xiàn)，并且受到大家的熱烈喜愛,。它的包裝也是在那個(gè)時(shí)候從紙筒變成了棕色塑膠袋,，知道今天MM豆依然是使用的該包裝。在隨后的發(fā)展中,，MM豆還推出了花生牛奶巧克力,，并且分別在1960年、1976年加入了紅色,、綠色,、黃色以及橙色的MM豆。

　　今天,，我們身處的營銷環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了深刻變化,，消費(fèi)分層、信息爆炸,、場(chǎng)景碎片等問題讓消費(fèi)者就像一個(gè)個(gè)移動(dòng)的靶心,，難以捕捉。傳統(tǒng)模式營與銷的分離讓越來越多企業(yè)感覺到營銷乏力,。因此,，以往用來吸引消費(fèi)者的品牌創(chuàng)造內(nèi)容還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，品牌必須創(chuàng)造IP才能突破營銷重圍,。m豆此次就借助“豆趣潮玩派對(duì)”向廣大年輕消費(fèi)者展現(xiàn)了一個(gè)“有趣,、會(huì)玩、對(duì)味”的娛樂化IP形象,。在“豆趣潮玩派對(duì)”中,，m豆跨界藝術(shù)、美甲,、川劇等不同領(lǐng)域,，巧妙組合所營造出來的一股戲劇張力&“反差萌“，就與年輕人所喜愛的“搞怪”,、“無厘頭”等娛樂精神十分契合,，在情感上激發(fā)了消費(fèi)者的共鳴，贏得了年輕人的信任,。

　　應(yīng)該說,，IP并非流量，但I(xiàn)P所具備的勢(shì)能卻可以有效地轉(zhuǎn)化成為流量,。在消費(fèi)者注意力愈發(fā)稀缺分散的今天,，m豆依靠娛樂化IP進(jìn)行持續(xù)的內(nèi)容輸出要比短暫的營銷戰(zhàn)役來得更有價(jià)值。