記者觀察，雖然遙望科技在618期間發(fā)布了明星直播的亮眼數(shù)據(jù),，股價(jià)卻持續(xù)下行,，經(jīng)營(yíng)狀況也是連續(xù)虧損,，因?yàn)?023年業(yè)績(jī)巨虧超10億元，最近還收到了深交所的問(wèn)詢函,。

　　記者近日還梳理了交個(gè)朋友控股（和東方甄選（1797.HK）的最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)和618大促數(shù)據(jù),。觀察發(fā)現(xiàn)，三大電商直播公司在618大促表現(xiàn)分化,。

　　據(jù)上市公司公告,，A股“直播電商第一股”遙望科技近日收到了來(lái)自深交所的“靈魂拷問(wèn)”,，在年報(bào)問(wèn)詢函中，深交所針對(duì)遙望科技凈利潤(rùn)大幅虧損,、經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流大額流出,、減值計(jì)提等事項(xiàng)進(jìn)行了八連問(wèn)。

　　遙望科技最新發(fā)布公告稱,，將延期至6月17日前回復(fù)2023年年報(bào)問(wèn)詢函,。深交所之前要求公司于5月31日前進(jìn)行回復(fù)。

　　據(jù)公開(kāi)資料,，在平臺(tái)擁有超4000萬(wàn)的粉絲的賈乃亮,，不僅是一名演員，還是A股遙望科技旗下的明星主播,。

　　據(jù)飛瓜數(shù)據(jù),，在5月帶貨達(dá)人榜中，賈乃亮以7.07億元銷(xiāo)售額排名榜首,。而“與輝同行”5月以5.33億元銷(xiāo)售額排名第二,。

　　記者對(duì)已上市的東方甄選、遙望科技和交個(gè)朋友三家直播電商公司在2024年618大促期間的數(shù)據(jù)進(jìn)行了盤(pán)點(diǎn),。

　　報(bào)告顯示,，截至當(dāng)日共有153位主播參與了今年618大促，5月21日,，遙望科技明星主播賈乃亮的首場(chǎng)直播達(dá)到GMV超4.25億的成績(jī),，相比去年表現(xiàn)更好。

　　從主播情況來(lái)看,，高占比的明星直播間是遙望科技最大的賣(mài)點(diǎn),，在直播電商領(lǐng)域，遙望科技是簽約明星最多的直播電商企業(yè),，目前已與60多位明星簽約合作直播業(yè)務(wù),，今年的618大促更是不例外。

　　不過(guò),，熱鬧的明星直播矩陣,，也沒(méi)有給遙望科技帶來(lái)利潤(rùn)增長(zhǎng)。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示,，從2021年到2023年,，遙望科技營(yíng)收增速分別錄得：30.70%、38.75%,、22.48%,。同期，凈利潤(rùn)分別錄得：-7.00億元,、-2.65億元,、-10.50億元,。

　　據(jù)遙望科技最新發(fā)布的財(cái)報(bào)，2024年一季度,，遙望科技總營(yíng)收為15.81億元,，增長(zhǎng)了43.44%，但凈利潤(rùn)-0.94億,，同比下降147.37%,。

　　過(guò)去一年，遙望科技的股價(jià)也是一路下行,。2023年5月份的股價(jià)高點(diǎn)在23.4元,，2024年6月14日收盤(pán)價(jià)為4.74元，距離年初股價(jià)已經(jīng)腰斬,。

　　灰豚數(shù)據(jù)顯示,，“與輝同行”6月13日當(dāng)日直播GMV為1000萬(wàn)元—2500萬(wàn)元，總觀看人次約1081萬(wàn)人,。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),，這個(gè)GMV數(shù)據(jù)相當(dāng)可觀，也可以看出東方甄選對(duì)頭部主播以及抖音平臺(tái)的依賴度都較高,。記者發(fā)現(xiàn)，“與輝同行”直播間和去董宇輝化的東方甄選直播間的數(shù)據(jù)表現(xiàn)分化嚴(yán)重,。

　　飛瓜數(shù)據(jù)顯示,，上半年以來(lái)抖音“東方甄選”累計(jì)掉粉近130萬(wàn)，“與輝同行”累計(jì)漲粉超過(guò)1650萬(wàn),。從帶貨成績(jī)上看,，今年1月份以來(lái)，“與輝同行”從未掉出抖音直播帶貨月榜前三位,，始終排在東方甄選之前,。

　　截至6月14日收盤(pán)，東方甄選報(bào)收14.24港元,，跌1.66%,。該股價(jià)相比年初已跌去近50%，目前總市值147億港元,。

　　為了擺脫對(duì)平臺(tái)以及頭部主播的依賴,，東方甄選采取了一系列措施，包括上線自營(yíng)產(chǎn)品,、入駐淘寶拼多多等平臺(tái),，目前來(lái)看，東方甄選的嘗試雖非常多,，但效果并不明顯,。

　　東方甄選的多元化嘗試,，在財(cái)報(bào)經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)上并沒(méi)有明顯起色。在2024年2月發(fā)布的2024財(cái)年中期報(bào)告顯示,，報(bào)告期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收28億元,，同比增長(zhǎng)34%，但凈利潤(rùn)同比大幅下滑57%,，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)同比減少15%,。

　　交個(gè)朋友的盈利狀況較遙望科技好一些。2024年3月26日晚間,，交個(gè)朋友發(fā)布年報(bào),。公告顯示，去年全年實(shí)現(xiàn)收入10.74億元,，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)為1.8億元,。

　　財(cái)報(bào)也將此歸因于交個(gè)朋友在抖音、淘寶,、京東等多平臺(tái)布局的直播帶貨業(yè)務(wù)帶來(lái)了較大增幅,。但市場(chǎng)對(duì)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)的反應(yīng)較為冷漠，發(fā)財(cái)報(bào)當(dāng)天,，股價(jià)跌幅一度高達(dá)17.3%,。

　　近日，交個(gè)朋友直播間副總裁崔東升在接受采訪時(shí)談及了今年618的銷(xiāo)售表現(xiàn),。據(jù)崔東升透露,，今年該直播間銷(xiāo)售數(shù)據(jù)相比去年大幅提升，已經(jīng)達(dá)到去年618整體銷(xiāo)售額的約90%,，但未公布具體的業(yè)績(jī),。

　　回顧交個(gè)朋友過(guò)去一年的表現(xiàn)，最主要的動(dòng)作也是去頭部化,，同時(shí)交個(gè)朋友一再擴(kuò)充著直播間矩陣,、直播平臺(tái)，甚至在業(yè)內(nèi)具有創(chuàng)新性的直播品類(lèi),。據(jù)媒體公開(kāi)資料,，交個(gè)朋友副總裁崔東升曾表示，目前羅永浩一個(gè)月內(nèi)只做兩場(chǎng)直播,，在整個(gè)公司的收入占比已經(jīng)降到3%以下,，甚至更低。

　　記者表示,，“以直播電商業(yè)務(wù)為主業(yè)務(wù)的公司,，對(duì)平臺(tái)流量的依賴性大，花錢(qián)買(mǎi)流量，明星主播才有好看的數(shù)據(jù),，流量成本一直很高,。今年也有不少明星從直播電商行業(yè)退出，因?yàn)樯碳液蚆CN公司發(fā)現(xiàn),，對(duì)一些明星主播的流量投入成本和產(chǎn)出性價(jià)比不高,，也不愿意買(mǎi)流量了”。

　　三大電商公司的股價(jià),，自2024年初以來(lái)都在跌跌不休,。對(duì)于直播電商公司的股價(jià)下行，李成東表示,，前幾年市場(chǎng)還有一些主播概念股,，平臺(tái)扶持、流量紅利等,，讓直播電商成為一種很受追捧的模式,，到2024年市場(chǎng)對(duì)這類(lèi)公司的市值判斷也在逐漸趨于理性。從做生意的思路來(lái)看,，如果頭部MCN公司不掙錢(qián),，品牌商家也不掙錢(qián)，主播也不再那么掙錢(qián)了,，是讓大家重新思考直播電商行業(yè)本身的時(shí)候了,。