《共同體》是中國之聲決勝時(shí)刻聯(lián)合體育大生意推出的體育商業(yè)主題對(duì)話節(jié)目，以“求同存異,，聊聊大家共同關(guān)心的體育熱點(diǎn)話題”為口號(hào),，每周一期，逢周五晚上10:00于中國之聲《決勝時(shí)刻》欄目期間播出,。

　　10月24日，珠海WTA超級(jí)精英賽在珠海橫琴國際網(wǎng)球中心揮拍,。自9月中以來,，國際網(wǎng)壇的“中國賽季”正式重啟，多達(dá)十場(chǎng)ATP,、WTA賽事在全國各地打響,。而WTA超級(jí)精英賽作為WTA的年終賽事之一，同時(shí)也是“中國賽季”的最后一戰(zhàn),。10月20日,，第135期節(jié)目討論國際網(wǎng)球賽事回歸后中國網(wǎng)球市場(chǎng)的新氣象。參與的三位“閑話者”是中國之聲記者管月琦，華發(fā)體育賽事部總監(jiān)李春玲,，體育大生意營銷副總裁,、盛意體育總經(jīng)理羅冉峰。

　　管月琦：每到秋天,，就是中國網(wǎng)球迷的狂歡季,。男女子最高級(jí)別的巡回賽ATP和WTA均會(huì)在家門口辦賽。今年中國網(wǎng)球賽季也是十分熱鬧,，有十場(chǎng)兩大巡回賽的賽事,，另外還有亞運(yùn)網(wǎng)球比賽。其中9月舉行的ATP 250珠海網(wǎng)球冠軍賽和即將開賽的珠海WTA精英賽,，都是由華發(fā)體育運(yùn)營,。李總，華發(fā)體育是不是對(duì)今年賽事的票房表現(xiàn),、人氣表現(xiàn)都感到驚喜,？

　　李春玲：是的。珠海的ATP 250賽事是今年中國賽季ATP巡回賽的首站,。賽前一兩個(gè)月,，決賽、半決賽,、四分之一決賽的包廂,、自由坐席等比較好的座位，已經(jīng)全部售票,。完賽后,，我們初步統(tǒng)計(jì)，門票銷售數(shù)量相對(duì)2019年翻了一倍,。因?yàn)槠眱r(jià)略有上升,，所以票房收入更是增加了5倍�,？梢哉f我們是享受到第一波網(wǎng)球回歸紅利的賽事,。

　　李春玲：WTA超級(jí)精英賽自2015年開始在珠海舉辦，這也是頭一次有兩名中國球員出現(xiàn)在單打陣容里,。過去我們辦賽會(huì)為中國球員提供外卡,，而這次鄭欽文直接晉級(jí)到賽事名單，所以我們可以把外卡再頒發(fā)給多一名中國球員,。這也是非常難得的盛況,。

　　管月琦：過去三年，絕大多數(shù)大家熟悉的國際賽事都無法在國內(nèi)落地,。而今年不但網(wǎng)球火爆,，很多其他賽事的火熱程度都讓我驚訝。例如上半年的羽毛球蘇迪曼杯，有球迷從北京,、內(nèi)蒙古專門去蘇州看比賽,。國慶期間，中網(wǎng)的火爆程度也超出了我的預(yù)計(jì),。冉峰,，您怎么看球迷的這種觀賽熱情。

　　羅冉峰：過去幾年的限制解除后,，今年各個(gè)項(xiàng)目賽事的人氣顯著反彈,，形成一種有意思的情況。像蘇迪曼杯是最早回歸的國際賽事,，它像標(biāo)桿一樣,，賽事一重啟，人氣馬上就起來了,。之后到全國各地的馬拉松比賽,，再到年中的兩大綜合運(yùn)動(dòng)會(huì)成都大運(yùn)會(huì)和杭州亞運(yùn)會(huì)，可以看到不管單項(xiàng)賽事也好,、綜合賽事也好,，大眾賽事也好、職業(yè)賽事也好,，都呈現(xiàn)出人氣爆發(fā)的趨勢(shì),。那么越晚重啟的項(xiàng)目或者賽事，會(huì)不會(huì)越有壓力呢,？這些賽事會(huì)不會(huì)擔(dān)心能不能承接上之前的賽事市場(chǎng)復(fù)蘇勢(shì)頭,？馬拉松、足球,、籃球賽事都很火爆,，網(wǎng)球、高爾夫能達(dá)到同樣水平嗎,？

　　于是,，最終令整個(gè)體育行業(yè)都感到高興的是，每推出一項(xiàng)回歸的賽事,，基本都能取得比三四年前更好的反響,，反映出整個(gè)賽事市場(chǎng)確實(shí)處于復(fù)蘇的狀態(tài)。這樣業(yè)界會(huì)對(duì)未來有更強(qiáng)的信心,。

　　李春玲：這個(gè)人氣既是大家常說的“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”的結(jié)果，也與網(wǎng)球自身的發(fā)展有關(guān),。珠海網(wǎng)球冠軍賽期間,，我們做了觀眾問卷調(diào)查，發(fā)現(xiàn)百分之六七十的觀眾年齡段在30歲上下。而按照我們過去的認(rèn)知,，網(wǎng)球主要是一項(xiàng)在中高年齡段更受認(rèn)可的項(xiàng)目,。所以這次賽事期間，我們觀察到更多的新生代球迷,�,？梢娺^去三到五年中有更多年輕人在了解網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)，既有自己參與,，也喜歡去現(xiàn)場(chǎng)觀賽,。整體來說，這是中國網(wǎng)球市場(chǎng)不斷積累,、日漸成熟的體現(xiàn),。

　　管月琦：正如李總所說，國內(nèi)網(wǎng)球迷的年齡段產(chǎn)生了較大變化,。另外媒體宣傳方面,，網(wǎng)球賽事好像也向著不同方向探索。冉峰,，您今年是不是去了一些比賽的前方,，發(fā)現(xiàn)到賽事宣傳的變化？

　　羅冉峰：今年的中國網(wǎng)球賽季中,，我暫時(shí)只去了李總這邊的珠海ATP 250賽事,。我簽到的時(shí)候看到媒體名單上，除了有熟悉的傳統(tǒng)媒體之外,，還有一些自媒體KOL的名字的,。可以看到媒體宣傳方面,，今年賽事方比較注意通過引入KOL去增加發(fā)酵的廣度,。

　　其實(shí)幾年前我在一些搏擊賽事已經(jīng)看到類似的現(xiàn)象，當(dāng)時(shí)和一些媒體老師聊到,，自媒體的屬性還挺有意思,。他們同時(shí)兼?zhèn)浞劢z和內(nèi)容傳播者的身份，帶出來的內(nèi)容跟傳統(tǒng)媒體的導(dǎo)向會(huì)有所不同,。他們會(huì)在尊重賽事正常運(yùn)行,、尊重基本禮儀的前提下，去做一些更貼合鐵桿粉絲需要的內(nèi)容,，看上去非常生動(dòng),。例如他們不用像傳統(tǒng)媒體那樣比較講究客觀中立，而是可以以追星的視角去把賽事,、運(yùn)動(dòng)員的細(xì)節(jié)展示給粉絲,。所以今年珠海網(wǎng)球冠軍賽在自媒體方面發(fā)力,，挺符合現(xiàn)在的內(nèi)容傳播變化趨勢(shì)。

　　另外我上周也在上海,，但不是去上海大師賽,，而是去跑大師賽旁邊的高爾夫賽事。這兩項(xiàng)賽事同一時(shí)期舉行,，而且網(wǎng)球場(chǎng)和高爾夫球場(chǎng)兩個(gè)賽場(chǎng)都在上海的旗忠村,。這兩項(xiàng)賽事做了彼此聯(lián)動(dòng)，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員去高爾夫球場(chǎng)那里參加切桿等小游戲小比賽,，高爾夫球員去大師賽現(xiàn)場(chǎng)參觀,、看球。從這兩個(gè)例子來看,，賽事宣傳的新方式既有賽事和粉絲之間的互動(dòng),，也有不同賽事之間的互動(dòng)，比起至依賴傳統(tǒng)媒體輸出,，其內(nèi)容傳播效果會(huì)更強(qiáng)大一些,。

　　管月琦：從人人都看球，到人人都參與賽事,，體育賽事的宣傳正在更新策略,。李總，您能進(jìn)一步分享一下相比2019年時(shí),，您辦賽策略中的更多針對(duì)性調(diào)整嗎,？

　　李春玲：我們的確選擇了不少新媒體、KOL,、網(wǎng)紅去幫助賽事增加曝光,。除此以外，我們還讓工作人員從幕后走到臺(tái)前,。我們和官方媒體合作伙伴合作,，制作了兩期工作人員帶大家探秘場(chǎng)館的小視頻。有一期是我?guī)е�大家探訪球員區(qū),，另一期是負(fù)責(zé)宣傳的同事帶大家探秘球場(chǎng)二層嘉年華的內(nèi)容,。這兩條視頻的反響很不錯(cuò)，播放量均在20萬以上,。這有助于讓網(wǎng)球這項(xiàng)看上去在“神壇”上的運(yùn)動(dòng),，走向一個(gè)更接地氣的狀態(tài)。

　　管月琦：賽事包裝非常重要,，不過賽事的最終質(zhì)量還是要靠球員,。過去在男單四巨頭時(shí)代或者威廉姆斯姐妹時(shí)代，中國網(wǎng)球賽事的票好不好賣,，往往需要大牌球員配合宣傳作為支持,。而現(xiàn)在新生代男女子球員似乎在宣傳方面更愿意配合賽事,。李總，賽事方在吸引高排位選手參賽方面有哪些經(jīng)驗(yàn),？

　　李春玲：無論球員排名多高，其實(shí)他們還是普通人,。球員最基本的訴求是吃,、住、行和場(chǎng)地,。目前國內(nèi)的賽事無論在場(chǎng)館配置,、酒店配置還是球員全方位服務(wù)方面，都做得挺好的,，因此能很好地滿足球員的基本需要,。

　　而在賽程編排方面，中國賽季將不同級(jí)別的賽事串在一起,，對(duì)于球員來說,，來一次中國打多站比賽，還是比較方便的,。所以在球員日程安排方便,，中國賽事也能比較好的適配球員要求。

　　另外中國賽事在球員服務(wù)方面都做得挺不錯(cuò),，讓球員有賓至如歸的感覺,。目前ATP球員對(duì)中國賽季賽事的評(píng)分都比較靠前，增加了中國賽事在國際球員中的口碑,。長此以往會(huì)有更多球員樂意來中國參賽,。

　　管月琦：中國賽季的賽事數(shù)量已經(jīng)非常突出。今年中網(wǎng),、上海大師賽,、WTA小年終全部回歸，還新增了寧波公開賽,。不過有些我們熟悉的賽事今年仍然缺席,。李總，過去幾年華發(fā)體育怎樣跟各大組織方保持溝通,，確保賽事能順利重啟,？

　　李春玲：我們跟中國網(wǎng)協(xié)、ATP,、WTA做過很多討論,。整體來說，“從無到有”的過程十分艱辛,。但是復(fù)賽的過程其實(shí)就是一個(gè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)不斷回到正軌的過程,，在復(fù)常的大趨勢(shì)下,，賽事終歸還是能回來。

　　羅冉峰：如果直接對(duì)比2019和2023年,，肯定有擴(kuò)容空間,。因?yàn)榻衲甑闹袊�賽季并非所有賽事回來，武漢,、深圳兩項(xiàng)比較焦點(diǎn)的比賽都沒能落地,。那么未來擴(kuò)容的話，最有可能的還是這些已經(jīng)在中國市場(chǎng)形成品牌效應(yīng)的賽事,。它們可能在今后一兩年就會(huì)回到賽歷上,。

　　管月琦：武網(wǎng)和WTA年終總決賽未能出現(xiàn)在今年的中國賽季，確實(shí)是比較遺憾,。我個(gè)人還覺得,，中國賽季整體上還是有一些挑戰(zhàn)。天氣由熱轉(zhuǎn)涼,，賽事又處于賽季收官階段,。球員們經(jīng)歷過全年征戰(zhàn)、包括四大滿貫的洗禮,，可能身心比較疲勞,。如果他們希望在年終總決賽上實(shí)現(xiàn)突破，他們可能會(huì)更慎重地考慮9月,、10月的比賽安排,。李總，賽事運(yùn)營方怎樣去打消球員的疑慮,，吸引他們參賽,？

　　李春玲：坦白說，我們ATP 250的比賽對(duì)球員來說,，比賽時(shí)節(jié)確實(shí)不太友好,。9月中下旬的珠海會(huì)比較炎熱，同時(shí)仍處于臺(tái)風(fēng)季,。我們賽事方每到這個(gè)時(shí)候,，都衷心期盼比賽周能有好天氣。天氣情況對(duì)賽事不利,，賽歷又不太可能按我們的意愿安排,，那我們就在其他方面去完善賽事體驗(yàn)。例如酒店,、場(chǎng)館,、球員服務(wù)，我們都力圖做到完美,。當(dāng)客觀條件無法改變時(shí),，我們必須通過其他的賽事優(yōu)勢(shì)去吸引球員,，也幫助球員更好地適應(yīng)本地氣候。

　　管月琦：有種“三分天注定,，七分靠打拼”的感覺,。不過今年的賽事還是恢復(fù)到很有活力的狀態(tài)。兩位覺得2023年的觀賽熱情,，究竟只是“報(bào)復(fù)性”的曇花一現(xiàn),，還是可以在未來長期沉淀？

　　羅冉峰：這等價(jià)于另一個(gè)問題——今年中國賽事市場(chǎng)的復(fù)蘇是否有時(shí)效性,？如果要有一個(gè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)拇鸢福�可能需要一系列的測(cè)算,，或者更大的樣本量,。但是就從今年的網(wǎng)球中國賽季來說，十場(chǎng)比賽,，已經(jīng)基本覆蓋到了全國東南西北中的地區(qū),。這些賽事都得到本地觀眾的歡迎，也傳播出辦賽城市的風(fēng)采,，綜合來說還是反映出中國網(wǎng)球市場(chǎng)的壯大,。至于未來，我個(gè)人認(rèn)為賽事熱度會(huì)與中國球員的整體表現(xiàn)有一定契合,。

　　李春玲：我個(gè)人比較完整地見證了中國網(wǎng)球市場(chǎng)的不斷成熟,。最典型的表現(xiàn)是無論高級(jí)別還是低級(jí)別，國內(nèi)賽事越來越多,。背后的原因一定離不開這幾個(gè)因素：場(chǎng)館多了,；場(chǎng)館多了之后不會(huì)閑著，會(huì)有人打球,，還會(huì)有培訓(xùn),；培訓(xùn)讓更多人會(huì)打球、看球,，了解網(wǎng)球運(yùn)動(dòng),，青少年培訓(xùn)更加培育了下一代球迷、球手,；最終人才不斷增多,，青少年成長為職業(yè)球員的機(jī)會(huì)增加，形成“滾雪球”效應(yīng),。

　　羅馬不是一天建成,。十多年來，國內(nèi)很多人兢兢業(yè)業(yè)地推廣網(wǎng)球,。只要打球人口基數(shù)擴(kuò)大,，網(wǎng)球就會(huì)吸引更多投資,，然后有更多本地優(yōu)秀選手崛起，形成良性循環(huán),。

　　管月琦：在正確的環(huán)境里,，一個(gè)人才能獲得最好的成長。今天我們從主辦方辦賽,、球迷觀賽,、球員參賽等不同角度，對(duì)重新的中國網(wǎng)球賽事市場(chǎng)做了一個(gè)梳理,。今年的網(wǎng)球觀賽如此火爆,，我作為體育從業(yè)人士，內(nèi)心感到幸福,。當(dāng)然,，身前的陽光越猛烈，身后的陰影也越明顯,。賽事的轉(zhuǎn)播安排,、服務(wù)環(huán)節(jié)等方面，都有優(yōu)化的空間,。但愿今后每年的中國網(wǎng)球賽事都像今年那樣火爆,，繼而比今年更加火爆。感謝兩位參與節(jié)目,，我們下期再會(huì),。