近日,，一條#音樂(lè)人包小柏用AI復(fù)活女兒#沖上微博熱搜,，說(shuō)的是臺(tái)灣音樂(lè)人包小柏的女兒去世后,，他十分思念，就利用AI技術(shù),，使女兒在數(shù)字世界“復(fù)活”,。不僅可以唱歌,，還能對(duì)話,。原本天人永隔的親人,，竟通過(guò)數(shù)字實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，場(chǎng)面十分感人,。

　　無(wú)獨(dú)有偶,，AI數(shù)字人主播風(fēng)潮也席卷了廣電媒體行業(yè)，例如央視網(wǎng)“小C”,、湖南衛(wèi)視“小漾”,、山東廣電“海藍(lán)”、濟(jì)南廣播電視臺(tái)推出“北辰”和“思萱”兩位數(shù)字主播……廣電數(shù)字人將新聞播報(bào)以更加生動(dòng),、活潑的形態(tài)進(jìn)行呈現(xiàn),，為用戶帶來(lái)了全新的觀看體驗(yàn)，成為了廣電行業(yè)新標(biāo)配,。

　　“數(shù)字生命”蓬勃發(fā)展,，不僅出現(xiàn)在情感中、廣電中,，也出現(xiàn)在了商業(yè)中,。據(jù)悉，目前抖音上已經(jīng)出現(xiàn)了一些“AI數(shù)字人博主”,，AI美女主播抖音瘋狂掘金不，月入可高達(dá)5 萬(wàn),！

　　何為“AI數(shù)字人”,？根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2023年中國(guó)AI數(shù)字人產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》，AI數(shù)字人是采用先進(jìn)的人工智能和仿真技術(shù)生成的數(shù)字化虛擬人物,，不僅擁有逼真的外觀,，還具備強(qiáng)大的智能認(rèn)知能力。

　　而數(shù)字人主播是一種基于人工智能技術(shù)的虛擬主播,，能夠通過(guò)技術(shù)復(fù)刻來(lái)還原真人的形象,、表情與聲音，最終達(dá)到無(wú)限接近于真人的狀態(tài),，從而代替真人進(jìn)行口播視頻的批量輸出以及開(kāi)展高效的直播帶貨,。

　　說(shuō)到AI數(shù)字主播，俄羅斯美女的火速出圈就得提一提，通過(guò)塑造“愛(ài)中國(guó)”的人設(shè),，以“在中國(guó)生活”,、“想嫁中國(guó)男人”、“感謝中國(guó)”等線萬(wàn),，打破了當(dāng)時(shí)過(guò)往已知AI數(shù)字人帶貨賬號(hào)的數(shù)據(jù),！

　　這個(gè)橫空出世在中國(guó)社交媒體上俄國(guó)金發(fā)美女，其實(shí)是換臉了一個(gè)名叫Olga Loiek的烏克蘭youtuber,，盜用了其面孔和聲音,，侵害了其權(quán)利，在當(dāng)時(shí)也掀起了不少的輿論風(fēng)波,。

　　再比如,，在抖音平臺(tái)上，一位賬號(hào)名為“溫柔”的AI數(shù)字人主播已狂攬127.6萬(wàn)粉絲,。與俄羅斯美女相比,，“溫柔”在抖音上發(fā)布的視頻顯得有些生硬，主要由圖片和略帶口音的聲音簡(jiǎn)單組合而成,。但其通過(guò)視頻下方的購(gòu)物車鏈接,，為粉絲提供了便捷的購(gòu)買方式。據(jù)悉,，“溫柔”的主頁(yè)商品總數(shù)已達(dá)151件,，跟買和已售數(shù)量均超過(guò)10萬(wàn)。

　　而名為“小姨妹”的抖音賬號(hào),，粉絲為110.6萬(wàn),，商品櫥窗共有555件，已售件數(shù)超4萬(wàn),。據(jù)新抖統(tǒng)計(jì),，“小姨妹”近30天預(yù)估帶貨5萬(wàn)-7.5萬(wàn)元左右。

　　不僅如此,，百萬(wàn)粉絲對(duì)于AI數(shù)字主播來(lái)說(shuō),，還只是小意思，抖音平臺(tái)上坐擁1048.41萬(wàn)粉絲的AI美女主播“巧克力,，小檸檬”,，以美女的形象輸出針對(duì)中年男性的情感心靈雞湯，如“欺騙一個(gè)對(duì)你掏心掏肺的男人”,、“經(jīng)常流淚的男人是什么性格呢”等內(nèi)容輸出,。后面通過(guò)每天直播帶貨，光靠禮物收入就超過(guò)百萬(wàn)元,。

　　在新榜的統(tǒng)計(jì)中,，在“溫柔”、“小姨妹”、“巧克力,，小檸檬”外,，如“詩(shī)詩(shī)百貨”、“小九”,、“麗姐”等主播,，都疑似為AI生成的。

　　“AI+數(shù)字人”是大勢(shì)所趨,，目前在多個(gè)領(lǐng)域的實(shí)現(xiàn)了應(yīng)用,。在直播/短視頻領(lǐng)域，AI數(shù)字主播會(huì)帶來(lái)哪些挑戰(zhàn)和機(jī)遇,？

　　從相關(guān)報(bào)道中,，有這樣一個(gè)例子，一個(gè)食品類直播賬號(hào),，在在使用AI數(shù)字人后,，其直播的日均成交金額約16.31萬(wàn)元，對(duì)比線萬(wàn)元的日成交額顯然更加出色,。

　　當(dāng)AI數(shù)字主播能夠與真人主播一般完成帶貨指標(biāo),，甚至比真人主播還要出色，就呈現(xiàn)出低投入,、高產(chǎn)出,、續(xù)航久的直播模式。

　　傳統(tǒng)真人主播除日常直播外,，還需進(jìn)行內(nèi)容準(zhǔn)備,、設(shè)備調(diào)試、選品和直播后復(fù)盤等工作,，平均每日工作時(shí)長(zhǎng)遠(yuǎn)超8小時(shí),。相比之下，AI數(shù)字人主播可全天候在線,，不僅可以使人力成本下降,，并能保持高效工作狀態(tài)。

　　《Tech星球》2023年4月發(fā)布的文章顯示,，一位線萬(wàn)元左右，而一個(gè)AI主播的定制費(fèi)用為8000元,，一年的系統(tǒng)使用費(fèi)為8萬(wàn)多元,。也就是說(shuō)，一個(gè)AI主播一年可節(jié)省10多萬(wàn)元,。

　　一是需求與被需求的關(guān)系的變化,。如果說(shuō)董宇輝那樣的是“意義式+價(jià)值輸出式帶貨”，那么AI數(shù)字主播則是更為簡(jiǎn)單的“貨架陳列式”售貨。

　　傳統(tǒng)真人直播的商家需求主要聚焦在“主播”,，一個(gè)有流量,，能帶貨的主播，直接決定了整場(chǎng)直播的生死存亡,，參考東方甄選的董宇輝,，包括之前直播的頂流李佳琦，都是圍繞“主播”為核心而產(chǎn)生的話題,、銷量,。

　　但AI數(shù)字主播不一樣，數(shù)字主播不在于人格魅力,，那么需求就會(huì)主要聚焦在“產(chǎn)品”上,，比如“溫柔”AI數(shù)字人主播，就是為粉絲提供了便捷下單的方式,。換句話說(shuō),，AI數(shù)字主播是圍繞用戶需求，去“007”地滿足用戶的需求,，才能夠在一眾主播中脫穎而出,。

　　并且，數(shù)字人主播的形象和風(fēng)格可以根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)和用戶需求,，進(jìn)行個(gè)性化定制,，讓它更符合品牌形象和風(fēng)格，吸引更多的消費(fèi)者,。

　　二是閑時(shí)流量加持,，從存量中尋增量。目前,，“夜間經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)成為消費(fèi)領(lǐng)域新增長(zhǎng)點(diǎn)時(shí),，直播間午夜等閑時(shí)流量的價(jià)值被顯現(xiàn)出來(lái)，成為數(shù)字人的重要“用武之地”,。對(duì)傳統(tǒng)主播來(lái)說(shuō),，一天8小時(shí)的直播已經(jīng)很燒腦。

　　在許多商家的直播間,，已經(jīng)開(kāi)始采用真人和數(shù)字人組合的形式,。傍晚的黃金時(shí)段，由真人主播出鏡帶貨,，數(shù)字人主播接力真人主播閑時(shí)時(shí)段,，填補(bǔ)時(shí)段空白，延長(zhǎng)直播時(shí)長(zhǎng),，提高閑時(shí)流量,，在盡量低成本的同時(shí),，獲得一些轉(zhuǎn)化。

　　三是準(zhǔn)入門檻降低,，降本增效,。前文說(shuō)過(guò)，AI數(shù)字主播的特點(diǎn)之一就是低投入,，不需要招募大流量主播,，也不需要龐大的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用。同時(shí),，對(duì)于普通人或者商家來(lái)說(shuō),，可以消除真人出鏡的顧慮，或者“專業(yè)主播難培養(yǎng)”的問(wèn)題,，通過(guò)數(shù)字人直播可以借助知識(shí)庫(kù)配置與AI能力,，快速獲得技術(shù)性知識(shí)，直接上崗為消費(fèi)者講解,，大幅降低了展開(kāi)直播業(yè)務(wù)的門檻,。

　　正如前文提到的美女?dāng)?shù)字主播，僅需要有個(gè)抖音賬號(hào),，做到粉絲數(shù)過(guò)千,，開(kāi)通商品櫥窗功能；再使用Midjourney等AI工具,，制作美女圖片,；最后在抖音精選聯(lián)盟等渠道選擇商品，再通過(guò)一些文案便能帶貨賺取傭金,。

　　四是用戶群體的多元化可能性增大,。在AI數(shù)字主播發(fā)展的初級(jí)階段，比較容易創(chuàng)造出新鮮感,，也就更容易圈定多元化的用戶群體,。比如俄羅斯美女、“溫柔”,、“小姨妹”等AI數(shù)字主播,，他們針對(duì)的用戶群體，是40歲以上的中年男人,。也就是說(shuō),，AI主播的出現(xiàn)，讓一些被忽視的用戶群體得到重視,，AI的試錯(cuò)成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)真人主播,，那么創(chuàng)造多元化的目標(biāo)群體的可能性就更高，自然也為帶貨提供了更多的可能,。

　　五是虛實(shí)之間的信任危機(jī),。AI數(shù)字主播的最大風(fēng)險(xiǎn)，恐怕就是信任危機(jī),。如俄羅斯美女,，盜用烏克蘭網(wǎng)紅的樣貌和聲音，侵權(quán)且違背倫理,。版權(quán)糾紛和傳播倫理,、虛假消息和深度偽造等問(wèn)題，若是處理不好,，容易引發(fā)信任危機(jī),。

　　另外，就像網(wǎng)絡(luò)輿論憑借著虛擬名稱,，言論通常隨心所欲,，AI數(shù)字主播就像那個(gè)微博上的虛擬名稱，當(dāng)真實(shí)被隱藏,，真誠(chéng)就有待商榷,。所以，如何解決AI數(shù)字主播與用戶間的信任問(wèn)題,，也是個(gè)關(guān)鍵,。

　　《中國(guó)AI數(shù)字人市場(chǎng)現(xiàn)狀與機(jī)會(huì)分析，2022》報(bào)告顯示,，中國(guó)AI數(shù)字人市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)出高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì),，預(yù)計(jì)到2026年將達(dá)102.4億元人民幣。

　　可見(jiàn),，AI數(shù)字主播的發(fā)展會(huì)越來(lái)越熱鬧,，希望AI的加入能夠賦予直播更多內(nèi)容，為用戶提供更好體驗(yàn),，讓我們拭目以待吧,。