近日,，一條#音樂人包小柏用AI復活女兒#沖上微博熱搜，說的是臺灣音樂人包小柏的女兒去世后,，他十分思念，就利用AI技術,，使女兒在數(shù)字世界“復活”,。不僅可以唱歌，還能對話,。原本天人永隔的親人，竟通過數(shù)字實現(xiàn)互動,，場面十分感人,。

　　無獨有偶,，AI數(shù)字人主播風潮也席卷了廣電媒體行業(yè)，例如央視網(wǎng)“小C”,、湖南衛(wèi)視“小漾”,、山東廣電“海藍”,、濟南廣播電視臺推出“北辰”和“思萱”兩位數(shù)字主播……廣電數(shù)字人將新聞播報以更加生動、活潑的形態(tài)進行呈現(xiàn),，為用戶帶來了全新的觀看體驗,，成為了廣電行業(yè)新標配,。

　　“數(shù)字生命”蓬勃發(fā)展，不僅出現(xiàn)在情感中,、廣電中,，也出現(xiàn)在了商業(yè)中。據(jù)悉，目前抖音上已經(jīng)出現(xiàn)了一些“AI數(shù)字人博主”,，AI美女主播抖音瘋狂掘金不，月入可高達5 萬,！

　　何為“AI數(shù)字人”,？根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2023年中國AI數(shù)字人產(chǎn)業(yè)研究報告》，AI數(shù)字人是采用先進的人工智能和仿真技術生成的數(shù)字化虛擬人物,，不僅擁有逼真的外觀,，還具備強大的智能認知能力。

　　而數(shù)字人主播是一種基于人工智能技術的虛擬主播,，能夠通過技術復刻來還原真人的形象、表情與聲音,，最終達到無限接近于真人的狀態(tài),，從而代替真人進行口播視頻的批量輸出以及開展高效的直播帶貨,。

　　說到AI數(shù)字主播，俄羅斯美女的火速出圈就得提一提,，通過塑造“愛中國”的人設,，以“在中國生活”、“想嫁中國男人”,、“感謝中國”等線萬，打破了當時過往已知AI數(shù)字人帶貨賬號的數(shù)據(jù),！

　　這個橫空出世在中國社交媒體上俄國金發(fā)美女,，其實是換臉了一個名叫Olga Loiek的烏克蘭youtuber，盜用了其面孔和聲音,，侵害了其權利,，在當時也掀起了不少的輿論風波,。

　　再比如,，在抖音平臺上，一位賬號名為“溫柔”的AI數(shù)字人主播已狂攬127.6萬粉絲,。與俄羅斯美女相比,，“溫柔”在抖音上發(fā)布的視頻顯得有些生硬,，主要由圖片和略帶口音的聲音簡單組合而成。但其通過視頻下方的購物車鏈接，為粉絲提供了便捷的購買方式,。據(jù)悉,，“溫柔”的主頁商品總數(shù)已達151件，跟買和已售數(shù)量均超過10萬,。

　　而名為“小姨妹”的抖音賬號，粉絲為110.6萬,，商品櫥窗共有555件,，已售件數(shù)超4萬。據(jù)新抖統(tǒng)計,，“小姨妹”近30天預估帶貨5萬-7.5萬元左右。

　　不僅如此,，百萬粉絲對于AI數(shù)字主播來說,，還只是小意思,，抖音平臺上坐擁1048.41萬粉絲的AI美女主播“巧克力，小檸檬”,，以美女的形象輸出針對中年男性的情感心靈雞湯,，如“欺騙一個對你掏心掏肺的男人”、“經(jīng)常流淚的男人是什么性格呢”等內(nèi)容輸出,。后面通過每天直播帶貨,，光靠禮物收入就超過百萬元。

　　在新榜的統(tǒng)計中,，在“溫柔”、“小姨妹”,、“巧克力，小檸檬”外,，如“詩詩百貨”,、“小九”、“麗姐”等主播,，都疑似為AI生成的。

　　“AI+數(shù)字人”是大勢所趨,，目前在多個領域的實現(xiàn)了應用,。在直播/短視頻領域,，AI數(shù)字主播會帶來哪些挑戰(zhàn)和機遇？

　　從相關報道中,，有這樣一個例子，一個食品類直播賬號,，在在使用AI數(shù)字人后,，其直播的日均成交金額約16.31萬元，對比線萬元的日成交額顯然更加出色,。

　　當AI數(shù)字主播能夠與真人主播一般完成帶貨指標，甚至比真人主播還要出色,，就呈現(xiàn)出低投入,、高產(chǎn)出、續(xù)航久的直播模式,。

　　傳統(tǒng)真人主播除日常直播外，還需進行內(nèi)容準備,、設備調(diào)試,、選品和直播后復盤等工作,，平均每日工作時長遠超8小時,。相比之下，AI數(shù)字人主播可全天候在線,，不僅可以使人力成本下降,，并能保持高效工作狀態(tài)。

　　《Tech星球》2023年4月發(fā)布的文章顯示,，一位線萬元左右，而一個AI主播的定制費用為8000元,，一年的系統(tǒng)使用費為8萬多元,。也就是說，一個AI主播一年可節(jié)省10多萬元,。

　　一是需求與被需求的關系的變化,。如果說董宇輝那樣的是“意義式+價值輸出式帶貨”,，那么AI數(shù)字主播則是更為簡單的“貨架陳列式”售貨。

　　傳統(tǒng)真人直播的商家需求主要聚焦在“主播”,，一個有流量,，能帶貨的主播,，直接決定了整場直播的生死存亡，參考東方甄選的董宇輝,，包括之前直播的頂流李佳琦，都是圍繞“主播”為核心而產(chǎn)生的話題,、銷量,。

　　但AI數(shù)字主播不一樣，數(shù)字主播不在于人格魅力,，那么需求就會主要聚焦在“產(chǎn)品”上，比如“溫柔”AI數(shù)字人主播,，就是為粉絲提供了便捷下單的方式,。換句話說，AI數(shù)字主播是圍繞用戶需求,，去“007”地滿足用戶的需求，才能夠在一眾主播中脫穎而出,。

　　并且,，數(shù)字人主播的形象和風格可以根據(jù)產(chǎn)品特點和用戶需求，進行個性化定制,，讓它更符合品牌形象和風格,，吸引更多的消費者,。

　　二是閑時流量加持，從存量中尋增量,。目前,，“夜間經(jīng)濟”已經(jīng)成為消費領域新增長點時,，直播間午夜等閑時流量的價值被顯現(xiàn)出來,，成為數(shù)字人的重要“用武之地”,。對傳統(tǒng)主播來說，一天8小時的直播已經(jīng)很燒腦,。

　　在許多商家的直播間,，已經(jīng)開始采用真人和數(shù)字人組合的形式。傍晚的黃金時段,，由真人主播出鏡帶貨,，數(shù)字人主播接力真人主播閑時時段，填補時段空白,，延長直播時長,，提高閑時流量，在盡量低成本的同時,，獲得一些轉化,。

　　三是準入門檻降低，降本增效,。前文說過,，AI數(shù)字主播的特點之一就是低投入，不需要招募大流量主播,，也不需要龐大的運營費用,。同時，對于普通人或者商家來說,，可以消除真人出鏡的顧慮,，或者“專業(yè)主播難培養(yǎng)”的問題，通過數(shù)字人直播可以借助知識庫配置與AI能力,，快速獲得技術性知識,，直接上崗為消費者講解，大幅降低了展開直播業(yè)務的門檻,。

　　正如前文提到的美女數(shù)字主播，僅需要有個抖音賬號,，做到粉絲數(shù)過千,，開通商品櫥窗功能,；再使用Midjourney等AI工具,，制作美女圖片；最后在抖音精選聯(lián)盟等渠道選擇商品,，再通過一些文案便能帶貨賺取傭金,。

　　四是用戶群體的多元化可能性增大。在AI數(shù)字主播發(fā)展的初級階段,，比較容易創(chuàng)造出新鮮感,，也就更容易圈定多元化的用戶群體。比如俄羅斯美女,、“溫柔”、“小姨妹”等AI數(shù)字主播,，他們針對的用戶群體,，是40歲以上的中年男人,。也就是說，AI主播的出現(xiàn),，讓一些被忽視的用戶群體得到重視，AI的試錯成本遠遠低于傳統(tǒng)真人主播,，那么創(chuàng)造多元化的目標群體的可能性就更高,，自然也為帶貨提供了更多的可能。

　　五是虛實之間的信任危機,。AI數(shù)字主播的最大風險，恐怕就是信任危機,。如俄羅斯美女,，盜用烏克蘭網(wǎng)紅的樣貌和聲音，侵權且違背倫理,。版權糾紛和傳播倫理,、虛假消息和深度偽造等問題,，若是處理不好，容易引發(fā)信任危機,。

　　另外,，就像網(wǎng)絡輿論憑借著虛擬名稱，言論通常隨心所欲,，AI數(shù)字主播就像那個微博上的虛擬名稱,，當真實被隱藏,，真誠就有待商榷,。所以，如何解決AI數(shù)字主播與用戶間的信任問題,，也是個關鍵,。

　　《中國AI數(shù)字人市場現(xiàn)狀與機會分析,，2022》報告顯示,，中國AI數(shù)字人市場規(guī)模呈現(xiàn)出高速增長的態(tài)勢，預計到2026年將達102.4億元人民幣,。

　　可見,，AI數(shù)字主播的發(fā)展會越來越熱鬧,，希望AI的加入能夠賦予直播更多內(nèi)容，為用戶提供更好體驗,，讓我們拭目以待吧。