西海固,，寧夏南部山區(qū)西吉縣、海原縣和固原市的合稱。曾以貧困聞名的這片區(qū)域,，如今正因籃球揚(yáng)名,。

　　8月底，全國(guó)和美鄉(xiāng)村籃球大賽西北賽區(qū)比賽在寧夏固原市西吉縣舉行,。這是西吉縣有史以來(lái)第一次承辦全國(guó)級(jí)別的賽事,。

　　5天、18支隊(duì)伍,、28場(chǎng)比賽,，小小籃球牽動(dòng)著大西北人的心�,！按錌A”開(kāi)啟的籃球狂歡,，就像噴涌的海底火山，給很多西北人平靜如海面的生活掀起巨大波瀾,。

　　最終,，甘肅臨夏州積石山縣吹麻灘鎮(zhèn)隊(duì)和寧夏固原市原州區(qū)三營(yíng)鎮(zhèn)隊(duì)分獲冠亞軍，拿到了10月份全國(guó)村BA總冠軍賽的入場(chǎng)券,。

　　“貴州臺(tái)江‘村BA’已紅遍全國(guó),，作為西北賽區(qū)比賽的承辦方，我們?cè)鴵?dān)心賽事的吸引力,。沒(méi)想到火爆得很,，全網(wǎng)瀏覽量近10億次！成為黃土地上的頂流,！”西吉縣委常委,、組織部部長(zhǎng)劉杏萍興奮地說(shuō)。山溝溝,，正打開(kāi)流量之門,。

　　走進(jìn)固原市原州區(qū)中河鄉(xiāng)中河村，村莊整潔,，人來(lái)人往,。打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的西海固農(nóng)村，面貌煥然一新,。然而，當(dāng)一座現(xiàn)代化的灰色體育館赫然出現(xiàn)在村里時(shí),，還是令人頗感意外,。更讓人吃驚的是，這個(gè)擁有標(biāo)準(zhǔn)室內(nèi)籃球場(chǎng)的體育館,，是中河村村民馬小龍一家花500多萬(wàn)元自建的,。

　　“很多人問(wèn)我，一個(gè)小山村為啥要建設(shè)這樣好的體育館？我說(shuō),，因?yàn)榛@球,。”馬小龍說(shuō),，西海固人喜愛(ài)籃球運(yùn)動(dòng),，在中河村，不論大人小孩,，都對(duì)籃球情有獨(dú)鐘,。冬季農(nóng)閑時(shí)節(jié)，村民經(jīng)常自發(fā)舉辦籃球賽,，全村有10多名國(guó)家二級(jí)籃球運(yùn)動(dòng)員,。

　　“過(guò)去條件差，村里只有土場(chǎng)子,。沒(méi)有籃球架,，大家就自制簡(jiǎn)陋支架；沒(méi)有籃球場(chǎng)地,，田間地頭都是練習(xí)場(chǎng),。因?yàn)槭屈S土地，打的時(shí)間長(zhǎng)了,，籃球就變成了土蛋蛋,。所以，籃球也叫做土蛋蛋,�,！瘪R小龍說(shuō)，西海固十年九旱,，種糧食不行,，但盛產(chǎn)山藥蛋，當(dāng)?shù)厝私醒笥�,，很多人一日三餐都吃洋芋,，餓著肚子、赤腳打球在過(guò)去是常事,。

　　“吃著山藥蛋,，打著土蛋蛋”，是西海固人熱愛(ài)籃球運(yùn)動(dòng)的真實(shí)寫(xiě)照,。如同陜北流行民歌信天游一樣,，在惡劣生存條件下，西海固人打籃球超越了物質(zhì)的貧瘠,，寄托了生命的情感,，形成了深厚的傳統(tǒng),。

　　馬小龍的爺爺馬志力和父親馬光輝都是籃球好手，曾代表鄉(xiāng)里打過(guò)比賽,。受爺爺和父親的影響,，今年30歲的馬小龍從11歲開(kāi)始打籃球。上初二時(shí),，到體校學(xué)習(xí)籃球?qū)�業(yè),。雖然個(gè)子只有1.73米，但馬小龍速度快,，三分球命中率高,，是固原市有名的球星。畢業(yè)后,，他跟著爺爺做工程生意,，在工作之余到處打球，冬季農(nóng)閑時(shí)打“村BA”,，曾代表寧夏打過(guò)省際邀請(qǐng)賽,。

　　因?yàn)闊釔?ài)籃球，從2010年起,，馬志力用做生意掙的錢贊助籃球比賽,，包括球員的吃住行、裝備,、獎(jiǎng)金等,，每次比賽贊助幾萬(wàn)元，前后花了四五十萬(wàn)元,，相當(dāng)于在固原縣城里買兩套房,。2021年，馬小龍一家三代自籌資金500多萬(wàn)元建設(shè)了標(biāo)準(zhǔn)室內(nèi)籃球館,，成立了固原市勵(lì)志體育俱樂(lè)部,，免費(fèi)向村民開(kāi)放。俱樂(lè)部在寒暑假會(huì)舉辦青少年籃球訓(xùn)練營(yíng),，并舉辦以爺孫倆名字命名的“志龍杯”寧夏農(nóng)民籃球邀請(qǐng)賽,。今年，這座籃球館承辦了全國(guó)和美鄉(xiāng)村籃球大賽西北賽區(qū)小組賽,。

　　在西海固,，像馬小龍家一樣勵(lì)志的籃球故事有很多，許多球隊(duì)都出現(xiàn)了父子,、兄弟齊上陣的場(chǎng)面,。深厚的群眾基礎(chǔ)讓當(dāng)?shù)匾淮笈�貧困的農(nóng)村孩子靠籃球特長(zhǎng)上了大學(xué)，也孕育出拔尖的籃球人才,，一批運(yùn)動(dòng)員馳騁在中國(guó)大學(xué)生籃球聯(lián)賽（CUBA）等賽場(chǎng),。這次代表寧夏參加全國(guó)和美鄉(xiāng)村籃球大賽西北賽區(qū)比賽的兩支隊(duì)伍均來(lái)自于西海固。其中,，三營(yíng)鎮(zhèn)隊(duì)拿到了全國(guó)總冠軍賽的入場(chǎng)券,。

　　“村BA”不是商業(yè)籃球，但不缺商業(yè)性,，這得益于時(shí)代性,。近年來(lái)，在農(nóng)文旅體商融合,、消費(fèi)升級(jí),、大健康、鄉(xiāng)村振興和網(wǎng)紅文化等多重力量的助推下,，農(nóng)村籃球“一箭多星”,，在農(nóng)業(yè)、文旅,、商業(yè)等多個(gè)維度打出了名堂,。

　　“前些年，我們把馬鈴薯叫做脫貧致富的‘金蛋蛋’,。沒(méi)想到,，現(xiàn)在農(nóng)村籃球成了新的‘金蛋蛋’，作用大得很,�,！蔽骷�縣興隆鎮(zhèn)黨委書(shū)記王志玉說(shuō)。

　　興隆鎮(zhèn)是寧夏的養(yǎng)牛大鎮(zhèn),，擁有全國(guó)知名的單家集活畜交易市場(chǎng),，養(yǎng)牛9萬(wàn)頭，年交易肉牛30萬(wàn)頭,，被稱為“牛鎮(zhèn)”,。雖然只是一個(gè)山區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，卻有一座能容納3萬(wàn)人的露天籃球場(chǎng)和一座大型籃球館,。該鎮(zhèn)幾乎人人都會(huì)養(yǎng)牛,，人人也愛(ài)看籃球。深厚的籃球基礎(chǔ),，讓興隆鎮(zhèn)隊(duì)成為代表寧夏出戰(zhàn)全國(guó)和美鄉(xiāng)村籃球大賽西北賽區(qū)的兩支隊(duì)伍之一,。一場(chǎng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)籃球賽，對(duì)當(dāng)?shù)貋?lái)說(shuō)不僅是精神盛宴,，同時(shí)也意味著商機(jī),。

　　“只要有籃球賽，鎮(zhèn)上100多家飯館和所有賓館全部爆滿,，周邊的小商鋪生意也很火爆,，肉牛交易跟著水漲船高,。全國(guó)和美鄉(xiāng)村籃球大賽西北賽區(qū)比賽舉辦期間，興隆鎮(zhèn)上的3家銀行1天的流水超過(guò)了8000萬(wàn)元,�,；@球賦能的作用太大了�,！蓖踔居裾f(shuō),。

　　“村BA”驚人的能量，讓世世代代只知道在黃土地里下苦力刨食的西海固人豁然開(kāi)竅,，認(rèn)識(shí)了流量經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)融合的價(jià)值,。

　　全國(guó)和美鄉(xiāng)村籃球大賽西北賽區(qū)比賽舉辦期間，西吉縣同步在賽場(chǎng)外舉辦了展銷會(huì),，包括農(nóng)特產(chǎn)品,、文旅產(chǎn)品、電商助農(nóng)直播間,、“西吉好吃頭”品鑒和旅游景點(diǎn)咨詢等5個(gè)專區(qū),，布置展臺(tái)120個(gè)，組建2個(gè)直播團(tuán)隊(duì)線上推介名特優(yōu)新產(chǎn)品,，胡麻油,、酸辣粉、手撕雞等眾多寧夏特色產(chǎn)品登場(chǎng)亮相,。

　　為了引流,，宣傳西吉肉牛產(chǎn)業(yè)和企業(yè)，也為了給本次賽事助興,，展示東道主的熱情,，寧夏雙成實(shí)業(yè)有限公司特意煮了一頭牛，免費(fèi)讓大家品嘗美味的西吉牛肉,，這一場(chǎng)景吸睛無(wú)數(shù),。展臺(tái)前，現(xiàn)場(chǎng)群眾排起了長(zhǎng)隊(duì),，眾多媒體和群眾圍觀直播,，廣告效應(yīng)爆棚。而旁邊展臺(tái)的李蘭和搭檔則通過(guò)直播帶貨,，賣起了西吉胡麻油,、西吉粉條等綠色土特產(chǎn)�,！叭珖�(guó)人民對(duì)這次‘村BA’比賽關(guān)注度很高,，借助這樣的場(chǎng)景，我們比平時(shí)賣得多多了,�,！崩钐m說(shuō),。

　　將流量變?yōu)殇N量的同時(shí)，“村BA”也將流量變?yōu)榱肆袅�,。距離展銷會(huì)集市200米左右的吉利賓館客人明顯增加,，因?yàn)閬?lái)看球住宿的客人不少,，主要來(lái)自青海,、甘肅、陜西等省份,。80歲的陳有順和57歲的兒子陳生兵是青海西寧人,，曾經(jīng)是當(dāng)?shù)氐幕@球明星。因?yàn)闊釔?ài),，特意驅(qū)車400多公里來(lái)看比賽,。“除了看比賽,，我也陪著父親在西吉縣的景點(diǎn)旅游,，品嘗當(dāng)?shù)氐奶厣�美食�,！标惿�兵說(shuō),。

　　“村BA”不僅賦能鄉(xiāng)村和縣城經(jīng)濟(jì)，其含金量也讓大城市艷羨,。今年“五一”假期,，黃河流域9省份首屆農(nóng)民籃球邀請(qǐng)賽在寧夏首府銀川市舉行。為了促進(jìn)消費(fèi),，邀請(qǐng)賽期間,，銀川市同步舉辦“愛(ài)上銀川 暢嗨五一”覽山閱海歡樂(lè)周活動(dòng)，打造體育消費(fèi)新場(chǎng)景,、新模式,，釋放體育消費(fèi)潛力。

　　“村BA”從農(nóng)村體育運(yùn)動(dòng)中脫穎而出,，成為現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅賽事,，出人意料也令人振奮。農(nóng)村體育賽事能冒頭極為不易,，人們擔(dān)心,，當(dāng)熱鬧歸于沉寂，“村BA”的“下半場(chǎng)”如何延續(xù)精彩,？

　　“其實(shí)不用擔(dān)心,，籃球在農(nóng)村有著深厚的群眾基礎(chǔ)。就拿我們西海固來(lái)說(shuō),，在過(guò)去沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)的時(shí)候,，籃球運(yùn)動(dòng)就很紅火�,，F(xiàn)在條件好了，會(huì)開(kāi)展得更好,�,！瘪R小龍說(shuō)。

　　甘肅籃球看臨夏,。今年5月份,，在銀川舉辦的黃河流域九省區(qū)首屆農(nóng)民籃球邀請(qǐng)賽上，臨夏隊(duì)代表甘肅省出戰(zhàn),，獲得了冠軍,。在此次全國(guó)和美鄉(xiāng)村籃球大賽西北賽區(qū)比賽中，臨夏吹麻灘鎮(zhèn)隊(duì)獲得了冠軍,，拿到了金秋十月全國(guó)總冠軍賽的入場(chǎng)券,，強(qiáng)勁實(shí)力傲視群雄。

　　“參加這次全國(guó)和美鄉(xiāng)村籃球大賽西北賽區(qū)的18支隊(duì)伍實(shí)力都很強(qiáng),。就臨夏州而言,，農(nóng)村籃球運(yùn)動(dòng)具有深厚的群眾基礎(chǔ)，每年都會(huì)舉辦上百種規(guī)模大小不同的籃球賽事,，氛圍非常好,。”臨夏州體育局群體科科長(zhǎng)馬彥說(shuō),，當(dāng)?shù)厝硕�季農(nóng)閑時(shí)會(huì)以村為單位組織籃球賽,，邀請(qǐng)周邊村民參賽。這是臨夏地區(qū)籃球賽事的一大亮點(diǎn),，堪稱“臨夏州冬季籃球聯(lián)賽”,，大家都是為了村里的榮譽(yù)而戰(zhàn)。

　　馬彥說(shuō),，近年來(lái)臨夏州圍繞全面建設(shè)籃球場(chǎng)地,、推廣普及籃球運(yùn)動(dòng)、培養(yǎng)籃球運(yùn)動(dòng)人才這三大任務(wù),，推動(dòng)農(nóng)村籃球運(yùn)動(dòng)水平不斷提高,。目前，全州共有50000余名運(yùn)動(dòng)員,，全州1090個(gè)行政村,、102個(gè)社區(qū)基本村村都有籃球場(chǎng)。

　　與此同時(shí),，社會(huì)力量成為農(nóng)村籃球發(fā)展的重要推手,，許多熱愛(ài)籃球運(yùn)動(dòng)的企業(yè)家會(huì)贊助比賽，全州每年企業(yè)家贊助各類比賽近1000萬(wàn)元�,！斑�有一些富起來(lái)的籃球愛(ài)好者不惜花重金邀請(qǐng)知名籃球運(yùn)動(dòng)員參加比賽,，也就是臨夏人所稱的‘抓耳朵’�,！鼻騿T馬旭明說(shuō),。

　　如同NBA一樣，熱鬧非凡的“村BA”也打造了一批球星,。球星自帶流量,，是推動(dòng)體育運(yùn)動(dòng)蓬勃發(fā)展的重要力量。這些籃球高手在鄉(xiāng)親們的心中地位很高,，尤其對(duì)熱愛(ài)籃球的青少年而言,，具有偶像級(jí)影響力。在臨夏但凡提到馬小林,、馬成偉等人，熟悉籃球的人都會(huì)豎起大拇指告訴你：那是臨夏的球星,。

　　“我要告訴大家,，新疆的‘村BA’也很火，農(nóng)牧民喜歡打籃球,。今年上半年,，我們喀什地區(qū)葉城縣伯西熱克鎮(zhèn)19個(gè)村打了170多場(chǎng)比賽，通過(guò)選拔拿到了參加這次全國(guó)和美鄉(xiāng)村籃球大賽西北賽區(qū)的比賽資格,�,！痹谖骷�縣的西北賽區(qū)賽場(chǎng)上，喀什地區(qū)葉城縣伯西熱克鎮(zhèn)隊(duì)主教練阿迪力·斯拉木說(shuō),。

　　阿迪力·斯拉木的父親是葉城縣的籃球明星,。受父親影響，阿迪力·斯拉木從小學(xué)四年級(jí)開(kāi)始打籃球,，16歲就揚(yáng)名當(dāng)?shù)�,，多次代表喀什參加新疆農(nóng)牧民籃球大賽，通過(guò)體育特長(zhǎng)考入大學(xué),，是當(dāng)?shù)睾⒆觽兊呐枷瘛?/p>

　　“‘村BA’充滿魅力,，是非常好的社會(huì)體育活動(dòng)，能夠豐富鄉(xiāng)村文體生活,，助力經(jīng)濟(jì)發(fā)展,，推動(dòng)農(nóng)民體育高質(zhì)量發(fā)展，特別有助于促進(jìn)農(nóng)村青少年茁壯成長(zhǎng),�,！卑⒌狭Αに估�木說(shuō)，下一屆，他和隊(duì)員還會(huì)來(lái),。

　　藏在深山無(wú)人識(shí),，一舉成名天下知，“村BA”由現(xiàn)象成為品牌,。給我們啟示：通過(guò)挖掘農(nóng)村優(yōu)秀文化體育資源,，解析轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)要素進(jìn)行生產(chǎn)開(kāi)發(fā)，成為市場(chǎng)創(chuàng)新創(chuàng)造的素材和源泉,。