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熱門關(guān)鍵詞: 

  今年的“文化和自然遺產(chǎn)日”剛過去不久,非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)和傳承話題引發(fā)持續(xù)關(guān)注,。近年來,,市場化開發(fā)讓非遺有了更廣闊的發(fā)展舞臺。非遺資源豐富的西藏積極探索出了一條市場化和產(chǎn)業(yè)化開發(fā)保護(hù)的新路徑,,非遺資源在開發(fā)利用中得到更好的保護(hù)和傳承。

  非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是具有民族歷史積淀和廣泛,、突出代表性的民間文化遺產(chǎn),,被譽(yù)為歷史文化的“活化石”。非遺市場化被廣泛認(rèn)為是非遺開發(fā)式保護(hù)最有效的方式之一,。在今年的“文化和自然遺產(chǎn)日”,,西藏組織非遺工坊開展線上銷售,助力非遺市場化,。6月10日,,在“布達(dá)拉宮文創(chuàng)”線上銷售平臺,藏香,、礦物顏料,、面具、唐卡,、藏紙等非遺產(chǎn)品受到消費(fèi)者的熱烈歡迎,。

  西藏非遺資源豐富,、形態(tài)多樣、風(fēng)格獨(dú)特,、歷史悠久,。2009年,國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)拉薩雪頓節(jié)嘗試市場化運(yùn)作以來,,西藏積極探索非遺市場化和產(chǎn)業(yè)化路徑,。如今,西藏非遺闖市場效果如何,?對下一步非遺保護(hù)和傳承有什么啟示,?記者走進(jìn)高原鄉(xiāng)間村落、非遺工坊,、文化企業(yè),,探尋西藏非遺開發(fā)式保護(hù)的密碼。

  6月10日,,高亢雄渾的藏戲聲響徹拉薩羅布林卡,,吸引了往來游客駐足觀賞。作為“文化和自然遺產(chǎn)日”活動西藏主會場,,羅布林卡當(dāng)日上演了一場歌舞類非遺盛宴,。

  “沒想到西藏的非遺如此豐富多彩�,!痹诹_布林卡偶遇西藏非遺展演的北京游客王睿說,。前一晚,王睿和同伴們在一家餐廳剛感受了西藏非遺牦牛舞和堆諧,,歡快的節(jié)奏,、優(yōu)美的舞蹈讓他們印象深刻。

  青藏高原獨(dú)特的地理和文化孕育出了豐富多彩,、特色鮮明的非物質(zhì)文化遺產(chǎn),。西藏現(xiàn)有各級非遺代表性項目2603項、代表性傳承人1668人,。其中聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)3項,,國家級非遺106項,國家級非遺傳承人96人,,數(shù)量高于全國各省份平均數(shù),。

  白瑪占堆是國家級非遺藏族扎囊木雕的傳承人。在西藏扎囊縣,,藏式木雕有個奇特的名字:虱雕,。相傳在300多年前,木雕藝人能將一粒青稞雕成一只虱子以假亂真,,故名虱雕,。

  在山南市扎囊縣虱雕工藝農(nóng)民合作社成品展廳里,,記者看到精雕細(xì)琢的凹陷式桌面、一體化可折迭的戶外用木桌,、具有濃郁西藏特色的梳妝臺等虱雕產(chǎn)品,。這些都是白瑪占堆近幾年的創(chuàng)新產(chǎn)品。虱雕在用色,、染色方面不拘泥于成規(guī),,可以根據(jù)客戶需求自行定制。正是因為這些創(chuàng)新和改變,,讓虱雕在市場上深受歡迎,。

  “技藝再精湛,產(chǎn)品也要融入現(xiàn)代生活才會有市場,�,!卑赚斦级驯硎荆挥袧M足現(xiàn)代生活需求,,虱雕的路才會越走越遠(yuǎn),、越走越寬�,!澳壳俺商椎氖窦揖呖梢再u到幾十萬元甚至更高,,每年虱雕產(chǎn)品銷售額能達(dá)到800萬元左右�,!彼f,,虱雕產(chǎn)品除了作為日常生活家具使用外,還有一些被高端酒店用于裝飾,。

  “叮當(dāng)叮當(dāng)”清脆的打鐵聲劃破山南市瓊結(jié)縣拉玉鄉(xiāng)德慶村的寂靜,,這是西藏自治區(qū)級非遺“德慶鐵器制作技藝”的傳承人多吉正在制作鐵器。通過該技藝制作的傳統(tǒng)刀具,、農(nóng)具因為品質(zhì)好,,一直是附近鄉(xiāng)村最受歡迎的產(chǎn)品。去年,,多吉一家依靠該技藝收入25萬元。作為非遺傳承人,,多吉還成立了鐵藝合作社,,將技藝傳授給村里人,帶動大家一起致富,。近幾年來,,村里有多戶家庭通過該項技藝脫貧致富。

  多吉深知,,傳統(tǒng)鐵器市場總有飽和的一天,,所以他又盯上了文旅市場,。這兩年,多吉創(chuàng)新制作了可用于裝飾酒店等場所的鐵鎖工藝品,,每把能賣到上萬元,。這大大增強(qiáng)了他繼續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品、開拓市場的信心和決心,。

  距離德慶村5分鐘車程的拉玉鄉(xiāng)強(qiáng)吉村,,是瓊結(jié)縣重點打造的鄉(xiāng)村旅游示范點�,!霸谡С窒�,,我計劃在強(qiáng)吉村開設(shè)‘德慶鐵器制作技藝’現(xiàn)場展示和銷售場所,創(chuàng)新制作鐵器類旅游紀(jì)念品,,抓住鄉(xiāng)村旅游的機(jī)遇,,拓寬產(chǎn)品市場�,!倍嗉f,,西藏文旅市場發(fā)展空間廣闊,將給技藝類非遺帶來發(fā)展機(jī)遇,。非遺傳承人要結(jié)合市場需求進(jìn)行創(chuàng)新,,善于發(fā)現(xiàn)市場,積極融入市場,,讓技藝擁有更持久的生命力,。

  “咚咚咚,咚咚咚……”記者還未走進(jìn)山南市乃東區(qū)扎西曲登村,,就聽到了急促的鼓點聲,。從2020年6月起,每晚七點半到八點半,,國家級非遺傳承人尼瑪次仁都會帶領(lǐng)村民在村里的文藝中心表演國家級非遺扎西雪巴藏戲,。

  “淡季時,每天至少有4個旅行團(tuán)來看表演,;到了旺季,,每天能達(dá)到20個團(tuán)�,!蹦岈敶稳首院赖卣f,,除了表演收入,最重要的是,,藏戲能把游客留在扎西曲登村過夜,,帶動旅游業(yè)發(fā)展。現(xiàn)在村里開辦了80家民宿,,一到旺季基本家家客滿,。

  “藏戲帶火了我們村子,,‘非遺+旅游’幫助大家走上了致富路,現(xiàn)在村民年人均可支配收入能達(dá)到3.8萬元,�,!蹦岈敶稳收f,“今后我們還要再學(xué)習(xí)一些歌舞類非遺,,豐富演出內(nèi)容,,讓旅游飯越吃越香�,!�

  為什么大家如此看重非遺與文旅市場的結(jié)合,?不只是因為效果好,更因為市場大,。每年西藏旅游接待人次和收入都保持高位增長,,文旅產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展為西藏非遺市場化創(chuàng)造了良好環(huán)境。以大型史詩劇《文成公主》為例,,截至2022年演出季,,該劇累計演出場次超1600場,演出及旅游配套累計接待觀眾超400萬人次,。劇中融合了服飾,、音樂、舞蹈,、工藝,、戲劇、民俗6大類數(shù)十種非遺,。

  融入文藝演出,,只是西藏非遺走向文旅市場的一種方式。西藏還有許多非遺通過打造文創(chuàng)產(chǎn)品,,在市場中找到了廣闊天地,。

  在西藏博物館文創(chuàng)體驗館里,非遺元素和文創(chuàng)產(chǎn)品充分結(jié)合,,藏戲鼓和藏戲面具造型的棒棒糖,、鎮(zhèn)館之寶雙體陶罐造型的陶器擺件、融合蘇繡技藝的唐卡產(chǎn)品,、各種編織產(chǎn)品和瓷器等琳瑯滿目,。

  西藏博物館文創(chuàng)部主任羅珍介紹,西藏博物館從2017年開始就設(shè)計制作具有自身特色的文創(chuàng)產(chǎn)品,,如今已開發(fā)出唐卡、創(chuàng)意飾品,、瓷器等10個系列產(chǎn)品,,不少產(chǎn)品設(shè)計靈感都來自非遺,。

  “這些產(chǎn)品銷路很不錯,日均營業(yè)額能達(dá)到1.5萬元左右,�,!绷_珍說,文創(chuàng)體驗館70%的產(chǎn)品價格在100元以下,,價格親民,,吸引了不少游客前來觀賞選購。

  近年來,,西藏?fù)屪ノ幕吐糜稳诤习l(fā)展機(jī)遇,,為西藏非遺保護(hù)傳承和發(fā)展振興注入了強(qiáng)大的內(nèi)生動力。今年,,西藏提出要打好恢復(fù)旅游業(yè)攻堅戰(zhàn),,力爭旅游接待人次和收入分別增長30%和25%以上;同時,,將大力發(fā)展會展經(jīng)濟(jì),,組織文化企業(yè)積極參加各種重點文化產(chǎn)業(yè)展會,拓寬銷售渠道,,力爭文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值增長15%以上,。通過積極擁抱和融入文旅市場,西藏非遺市場化和產(chǎn)業(yè)化也將有更大作為,。

  見過這樣的奔馳車嗎,?天窗、壁燈,、主副駕后背板等內(nèi)飾被濃郁的西藏非遺元素包圍,。2021年,全球首款以喜馬拉雅文化為主設(shè)計的定制車雪堆白·克蒂奔馳V級商務(wù)車面世,。這不僅是一次跨界合作,,也是西藏非遺在龍頭企業(yè)帶領(lǐng)下闖入高端市場的創(chuàng)新嘗試。

  “雪堆白”是目前西藏文化創(chuàng)意和藝術(shù)經(jīng)紀(jì)領(lǐng)域頭部品牌,�,!把┒寻住币鉃樵诓歼_(dá)拉宮雪城下“做出最優(yōu)美藝術(shù)品的團(tuán)隊”,從17世紀(jì)起便代表著藏族手工藝最高水平,。2005年,,江蘇人宋明注冊了“雪堆白”品牌商標(biāo),深耕西藏文化和非遺,,目前旗下產(chǎn)品涉及國家級和自治區(qū)級非遺保護(hù)項目12個,。

  西藏雪堆白文化傳播有限公司副總經(jīng)理李舒婷介紹,“雪堆白”不僅注重非遺傳承和保護(hù),也致力于將非遺引向市場,,以競爭壓力激發(fā)非遺的活態(tài)文化特質(zhì),。以西藏非遺為核心IP,“雪堆白”通過1+N雙品牌合作,,逐步形成汽車,、日化、珠寶首飾,、服裝服飾等矩陣產(chǎn)業(yè)鏈,。此外,還把唐卡,、壁畫等諸多西藏非遺技藝融入NFT數(shù)字金融體系,。

  “對具有市場潛能和開發(fā)價值的項目,采取產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式,,通過符合市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律的商業(yè)開發(fā),,激活西藏非遺產(chǎn)業(yè)聚集化發(fā)展,從而增強(qiáng)技術(shù),、工藝材料和產(chǎn)品品類等創(chuàng)新能力,,加快西藏生活美學(xué)產(chǎn)品開發(fā),使非遺成為展示西藏特色文化重要載體,�,!崩钍骀谜f。

  通過市場化開發(fā),,將西藏民族文化融入人們的日常生活之中,,推動西藏文化走出去。在位于四川成都的西藏飯店內(nèi),,“雪堆白·伽藍(lán)倉”幸福生活空間以其濃郁的民族文化風(fēng)吸引了不少人駐足,。唐卡藝術(shù)、雕刻,、金工手造與手工編織等非遺項目與伽藍(lán)倉的民族時裝,、民風(fēng)家具、燈飾以及民族文化等藝術(shù)軟裝融為一體,,帶給消費(fèi)者別樣的藏文化體驗,。

  如何讓非遺在市場化道路上越走越遠(yuǎn)?李舒婷說,,他們的答案是合作,,“市場競爭激烈,積極與各方合作才能尋找到更多機(jī)會”,。這幾年,,西藏雪堆白文化傳播有限公司多次組織團(tuán)隊前往浙江等地參加博覽會,,積極參與東西部合作共建,創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)合作機(jī)會,,簽署了多個項目,。

  2017年,西藏雪堆白技工學(xué)校依托國家級非遺代表性項目藏族雕版技藝,,打造雪堆白雕版技藝非遺工坊,通過技能培訓(xùn),、眾創(chuàng)孵化,、展覽論壇+產(chǎn)業(yè)的形式開展非遺助力鄉(xiāng)村振興工作,陸續(xù)培養(yǎng)了300余名雕版印刷手工藝從業(yè)者,,幫助他們在家門口解決創(chuàng)業(yè)和就業(yè)問題,。工坊連續(xù)兩年銷售額達(dá)到5000萬元,每人每年平均增收5萬元至10萬元,。去年,,西藏雪堆白雕版技藝非遺工坊入選全國非遺工坊典型案例。

  “以非遺工坊為載體,,我們可以在市場上更好地承接相關(guān)項目,。”雪堆白雕版技藝非遺工坊項目負(fù)責(zé)人王嘉義說,,面對市場競爭,,非遺工坊比單打獨(dú)斗的非遺傳承人更有競爭力。西藏自治區(qū)文化廳廳長德吉卓嘎介紹,,目前西藏已設(shè)立151家非遺工坊,,覆蓋49個縣,助力6000余人就業(yè),,實現(xiàn)增收近2億元,。

  線上銷售、直播帶貨方式靈活便利,,成為很多非遺工坊市場化的主要路徑,。在去年“文化和自然遺產(chǎn)日”活動期間,,西藏自治區(qū)文化廳組織80余家非遺工坊入駐電商平臺,通過直播帶貨等形式,,推介本地非遺特色產(chǎn)品,,近一周時間內(nèi)線萬元。今年的“文化和自然遺產(chǎn)日”,,西藏各地市繼續(xù)組織非遺工坊進(jìn)行線上銷售,。

  “活動期間,每天線萬元左右,,比平時提高了30%,。”西藏優(yōu)格倉工貿(mào)有限公司副總經(jīng)理達(dá)瓦告訴記者,,由于“文化和自然遺產(chǎn)日”的相關(guān)活動對非遺宣傳介紹充分,,每年活動期間非遺產(chǎn)品都會在線上掀起銷售熱潮。

  “這種帽子采用瓊結(jié)傳統(tǒng)技藝縫制而成,,你們看,,它的花紋具有典型的當(dāng)?shù)靥厣,!痹谏侥鲜协偨Y(jié)縣縣級“非遺工坊”達(dá)娃卓瑪服飾工作的扎西桑布和平措郎杰通過直播,,每月線萬元。

  扎西桑布說,,2021年前,,他們主要采取合作社經(jīng)營模式,主營非遺服飾產(chǎn)品,。在政府支持下,,2021年改制為實業(yè)有限公司,并打造了非遺工坊,,積極轉(zhuǎn)型拓展網(wǎng)絡(luò)電商業(yè)務(wù),。“我們希望以直播間為平臺,,把包括非遺產(chǎn)品在內(nèi)的當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)推廣出去,。”

  今年6月份,,上海沙涓羊絨創(chuàng)始人郭秀玲已是第7次來到西藏了,。在上海市第十批援藏干部人才聯(lián)絡(luò)組的幫助下,去年,,上海沙涓時裝科技有限公司和日喀則經(jīng)開區(qū)簽約了日喀則沙涓手工工坊項目。

  “我們將共同致力于推動當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)的牦牛絨,、羊絨等非遺手工織品走向國際市場,打造屬于日喀則的國際高端品牌,,更好展現(xiàn)藏文化魅力,,助力非遺的活性傳承,帶動當(dāng)?shù)厥止そ橙嗽鍪罩赂�,,推動鄉(xiāng)村振興,�,!闭勂痦椖砍踔裕懔崛缡钦f,。

  今年,,日喀則氆氌匠人到上海沙涓羊絨進(jìn)行了為期1個月的培訓(xùn)。在郭秀玲看來,,這是一場滬藏兩地手工技藝交流的“雙向奔赴”,。兩地匠人在一起探討技藝、互相啟發(fā),,對雙方都很有幫助,。

  郭秀玲說,他們對氆氌織機(jī)進(jìn)行了改造,,現(xiàn)在可以織出更多花紋。同時,,他們也對色彩搭配等進(jìn)行設(shè)計,,既保留西藏元素,又與時代潮流相結(jié)合,。郭秀玲計劃今年9月份在日喀則市江孜縣舉辦一場產(chǎn)品大秀,,展現(xiàn)本地手工藝的獨(dú)門絕技,并計劃明年將這些產(chǎn)品帶到巴黎時裝周,。

  位于拉薩北郊的雪堆白技工學(xué)校里,,數(shù)十名手工藝人一手穩(wěn)穩(wěn)地握著木板,一手熟練地駕馭著刻刀,。隨著木屑掉落,,一塊塊雕版逐漸成型。來自昌都市江達(dá)縣波羅鄉(xiāng)的澤培是國家級非遺波羅木刻的自治區(qū)級傳承人,,從2017年開始就在雪堆白文化傳播有限公司工作,。

  以前澤培自己雕刻,市場需求不穩(wěn)定,,收入也不穩(wěn)定,。“現(xiàn)在在這里工作,,完全不用操心市場,。”澤培說,,如今日子輕松多了,,自己可以一心撲在技藝提升上。

  除了穩(wěn)定的收入,,澤培更看重增長見識和提升技能的機(jī)會,。在傳統(tǒng)培訓(xùn)的基礎(chǔ)上,,雪堆白對契合市場需求的文化創(chuàng)意培訓(xùn)及研發(fā)生產(chǎn)加大力度,讓澤培大開眼界,�,!胺沁z市場化為一些潛在經(jīng)濟(jì)價值較高的非遺項目提供了自我發(fā)展、自我保護(hù)的可能,。傳承者依靠技藝養(yǎng)活自己,既增加了收入,,也增加了傳承的信心,。”

  澤培說,,與中央美院,、清華美院等國內(nèi)頂級專業(yè)高等院校深入進(jìn)行“產(chǎn)學(xué)研展創(chuàng)”多元合作,創(chuàng)新出一大批具有現(xiàn)代審美的雕刻作品,,為雕版技藝項目舉辦成果展,,打造一個新興的雕版印刷消費(fèi)市場等,這些靠他一己之力是無法做到的,,然而市場化讓這些變?yōu)榱爽F(xiàn)實,。

  記者發(fā)現(xiàn),許多非遺傳承人和文化企業(yè)都認(rèn)為在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)環(huán)境下,,市場化是非遺開發(fā)性保護(hù)的最有效方式之一,。

  然而,由于西藏經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱,,文旅市場雖有前景但整體產(chǎn)業(yè)水平還有待提升,,非遺市場化的土壤還不夠深厚。截至目前,,西藏文化產(chǎn)業(yè)雖然規(guī)模達(dá)到8000余家,,從業(yè)人員超7萬人,但全年產(chǎn)值僅63.29億元,,平均下來每個企業(yè)年產(chǎn)值僅70余萬元,。聚焦到非遺領(lǐng)域,更是如此,。以技藝類非遺為例,,有的非遺類合作社年產(chǎn)值近千萬元,但是利潤僅40萬元,,許多文化產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)每年產(chǎn)值也僅為兩三千萬元,,其中大量資金用于支付傳承人工資等人工成本�,?梢哉f,,西藏非遺雖然走通了市場化之路,,但依然任重道遠(yuǎn)。

  有專業(yè)人士認(rèn)為,,雖然目前西藏非遺產(chǎn)業(yè)化規(guī)模效益還不太明顯,,但市場化給傳承人和技藝保護(hù)提升帶來了實實在在的甜頭。同時,,非遺不能過度開發(fā)和市場化,,市場化的初衷是為了保護(hù)。

  西藏在這方面的探索讓人驚喜,。不一味追求產(chǎn)業(yè)規(guī)模效益,,而是把商業(yè)利潤讓渡給傳承人,讓傳承人安心提升技藝,,在交流中創(chuàng)新,。此外,非遺市場化在助力鄉(xiāng)村振興方面切實發(fā)揮了重要作用,。西藏大多數(shù)手藝人都散落在鄉(xiāng)間,。去年,西藏非遺工坊帶動了6000余人實現(xiàn)居家就業(yè),,年人均收入達(dá)3.1萬余元。

  德吉卓嘎介紹,,今年,,西藏將打造一批非遺工坊示范點,深化文化與旅游融合,,開發(fā)一批相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品,,打造一批非遺旅游景區(qū)(點)示范點,推出一批非遺特色主題旅游線路,,提高非遺傳承發(fā)展利用水平,。西藏將在實施特色文化產(chǎn)業(yè)培育工程上下功夫,做強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè),、做優(yōu)文化產(chǎn)品,、做活文化市場、做亮文化品牌,,保護(hù)好非遺這一優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,。

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