今年4月，抖音用戶@云南權妹 在深圳街頭翻唱鄭秀文的《眉飛色舞》時,，因為忘詞,，臨時用一段夾雜云貴川方言的「我沒k，布魯biu,，恐龍扛狼扛狼扛」作為替代,，伴隨著左右晃動的簡單肢體動作,，這段截取自直播的唱跳視頻，成就了之后在全網刷屏的《恐龍扛狼》,。

　　權妹在4月份直播時原創(chuàng)的恐龍歌,，還并未掀起太大水花，直到6月6日,，她又發(fā)布了一條靈魂恐龍歌的視頻,，在此后一個月內迅速發(fā)酵。

　　短短幾句詞,，在二創(chuàng)中誕生了無數種形式,。@上上 發(fā)布了交響樂背景下，男高音美聲版,；@兔比愛發(fā)瘋 演繹了鏗鏘有力的詩朗誦,；@英國秀才 在鄉(xiāng)間用吉他彈唱表演；@陳沛兮兮兮 用原歌詞表演出了《史上最傷感的分手視頻》,。

　　理解不了「恐龍扛狼」四個字含義的網友,，將其抽象為圖示——一只狼被p在恐龍的背上。在傳播過程中,，恐龍扛狼從表情包走向了b站鬼畜區(qū),，出現了網友自制的小動畫，以及與孫紅雷的《征服》相結合的鬼畜視頻,。

　　雖然在二次傳播的過程中,，幾乎沒人再深究「恐龍扛狼」的原本含義，但也有云南人出來解釋,，「恐龍扛狼」其實就是「空隆哐啷」,，指東西碰在一起或發(fā)出很大動靜的聲音，而這恰好是云南方言的特點之一：喜歡生造四字詞語和擬聲詞,。

　　云南財經大學的網友@烏拉拉,，發(fā)布了一段2022級學生軍訓成果考核匯報中，集體唱《恐龍扛狼》的視頻,，被評論區(qū)戲謔「云南軍事化管理出人才」,。表演恐龍歌甚至成為了最近楊洋、張藝興等藝人,，在接受采訪時的固定環(huán)節(jié),。

　　使用這段配樂、參與二創(chuàng)的網友越來越多,，#恐龍扛狼 線億播放量,。在這場熱梗狂歡中,，云南網友卻總在評論區(qū)表示想隱藏自己的IP,，這種狀況甚至每隔幾個月就會出現一次,。

　　權妹并非第一個帶家鄉(xiāng)走紅的云南人，從最早的陳晨,、后來的云南冷鑫,，去年的怒江小伙，到翻唱權志龍歌曲的權熙,、以及最近的權妹,、暴老絲，總有云南人帶著鮮明的地域特色,，在互聯(lián)網上留下濃墨重彩的一筆,。就像抖音網友調侃的那樣，「云南每個賽季都能出新英雄」,。

　　譬如最知名的野生菌,，每年都會有一段時間成為流行話題。還有一段上過熱搜的描述,，「云南人是小精靈吧,，吃玫瑰花做的餅，采很多超大的大蘑菇,，喜歡載歌載舞,，過節(jié)的方式是互相拿著小盆潑水�,！箮缀跏腔ヂ�(lián)網上云南印象的集大成,。

　　云南在大家的調侃、誤讀,、重構中,，站在了這段時間的地域文化流量中心，成就了抖音網友口中的「滇峰賽」,。

　　短視頻熱潮來臨之前,，大部分人對云南的了解主要來自影視作品，曾幾何時,，鏡頭里的云南擁有好山好水,，和治愈心靈的力量，是一片充滿故事與原始野性的土地,。

　　2003年播出的《還珠格格》中,，逃亡的爾康將云南視作逃避創(chuàng)傷的精神家園；2008年《李米的猜想》中周迅與鄧超在昆明街頭拉扯,，王硯輝的云南口音臺詞令觀眾印象深刻,；黃渤與袁泉在2014年上映的《心花路放》中展開一段隔空旅行，「去云南來一段說走就走的旅行」一時成為許多觀眾的心愿。

　　云南不止是影視作品中的精神烏托邦,，也是現實中的文藝圣地,。音樂人、背包客匯集于此,，2013年，離開山東衛(wèi)視的大冰,，來到麗江開了他的第一間大冰的小屋,，云南在大冰文學中成為許多讀者心馳神往的地方。

　　云南本地擁有山人,、三跺腳,、麻園等一批知名民謠樂隊，麗江的酒吧街幾乎出現在各個云南旅游攻略中,，民謠樂隊,、網紅酒吧是云南最知名的地域標簽之一。

　　2021年7月,，云南曲靖富源縣公安局為了科普亂吃野生菌的危害,，身穿警服出鏡表演，將云南童謠翻唱成《紅傘傘白桿桿》,，云南消防也拍攝了一版視頻,，提示大家慎食野生菌。魔性的畫面與歌詞,，讓這首歌在抖音上迅速傳播開來,，播放量達到39億。

　　野生菌中毒這一病理現象,，在傳播過程中被網友解構成了超常識的致幻體驗,，對于外省人而言，小人跳舞,、夢幻彩云,、打怪獸充滿畫面感，云南人躺在醫(yī)院病床上進行無實物表演的視頻也總能引人發(fā)笑,，其中的危險性與痛苦體驗被過濾掉,，只保留了神奇的部分。

　　盡管也云南網友悉心勸導,，科普野生菌中毒的危害,，建議博主別這么娛樂化宣傳，但并不能阻止大家玩梗,，這一原本涉及生命安全的嚴肅命題,，逐漸成為一場互聯(lián)網的話題狂歡，以不可阻擋的態(tài)勢流行著,。

　　好奇心與獵奇心態(tài)驅使著網友的分享欲,，隨著「紅傘傘白桿桿」的傳唱度漸高,，野生菌從此與云南綁定，幾乎成為互聯(lián)網上經久不衰的話題,。每年的七八月,，正值吃菌子的好時節(jié)，三年來每到這段時間,，野生菌中毒致幻的梗就會被網友拿出來復習,，甚至成為內容創(chuàng)作者編故事的創(chuàng)意腳本。

　　有網友用AI制作了食用野生菌中毒后的幻覺世界,，奇幻瑰麗的景象堪比夢中的世界,，沒中過毒的外地網友看完后反倒躍躍欲試，甚至出現「想中毒的心再次達到巔峰」「見手青給你比VR更真實的世界」這樣的大膽發(fā)言,。

　　野生菌之外,，云南的特色紅人每隔一段時間就會占據大眾視野，這些人帶著濃烈的地域標簽走紅,，云南成為網友口中「中國的佛羅里達」,，一個同樣因為頻發(fā)的奇人奇事在互聯(lián)網成為奇葩代表的美國自治州。

　　2022年,，云南怒江傈僳族小伙一首《我是云南的》在全網播放量破百億,，「我是云南的，云南怒江的」聽過一遍就會深深刻在腦海中,。魔性的云南口音天然容易產生記憶點,，簡單的句式結構又是良好的翻拍模板，無論是網紅博主,，還是普通網友,，都能參與這場緣起于云南的熱梗狂歡,。

　　前不久的@暴老絲 因為一段與自己外形反差很大的云南說唱成為抖音熱門,，視頻中她打上「云南說唱女王」的文案，點贊量超過243萬,，看過視頻的人不一定記住說唱的內容,，但一定會記住，熟悉的漢字是如何在云南人口中變成奇妙的發(fā)音,。

　　臨滄市滄源縣的@權熙 因為翻唱權志龍的歌曲被抖音網友關注,，從農田、茶山,，到偏僻山上的簡陋工作室,，在原生態(tài)的環(huán)境中精準演繹KPOP流行曲的反差，讓他成為網友口中「云南人自己的權志龍」，網友稱之為實力派的同時,，發(fā)出靈魂拷問,，「難道云南話的發(fā)音和韓語很接近嗎？」

　　抖音這個極易誕生神曲的平臺,，給了云南人極大的發(fā)揮空間,，云南話、云南梗都可以通過音頻進行二次傳播,。

　　《恐龍扛狼》難懂的方言,，反而讓這段不知所以的唱詞成為百搭旋律，到后來@北海艦隊,、@中國軍號 等官號也開始在艦艇、導彈等硬核內容中配上這段旋律,。

　　早在今年2月份,，臨滄佤族小伙的原創(chuàng)歌曲《佤咖啡》和《佤不來情歌》，就已成為抖音熱門bgm,，甚至登上了網易云音樂榜單,，在越聽越順耳的云南方言中，無數人記住了「你是我的觀音菩薩,，我是你的劉德華,，呃噠噠噠」的迷惑歌詞。

　　在云南紅人們帶著各類才藝表演洗腦抖音網友的時候,，只有云南人笑不出來：「頂著這個IP我真的很無助」,，也有坦誠的云南人表示，「云南人并不都是這樣」,。

　　獨特的自然與人文環(huán)境,，賦予了云南人蓬勃的生命力。除了云南紅人們,，普通云南人的精彩生活也在「滇峰賽」的話題下有所呈現,。

　　每年8月正值云南的火把節(jié)，抖音上最近常有云南人身穿少數民族服飾在雨中跳舞的畫面,，網友感慨著云南人出場就自帶背景音樂,。

　　@希望媽的兩只喵 發(fā)布于大理的一段視頻中，連路過的拉布拉多都被體驗火把節(jié)的游客抹了一臉灰,，這條視頻共收獲了超過300萬的點贊與轉發(fā),，外地網友驚奇地表示，云南怎么每天都在過節(jié),。

　　云南人向大家展現的彝族三跺腳舞,、云南山歌等文化傳統(tǒng)天然利于傳播，滇系紅人們又帶著有些難懂的云南方言相繼出現，種種元素在這片充滿生機的土地上互相融合碰撞,，成就了云南地域文化的火熱,。

　　今年春天，抖音的流量中心還當屬山東淄博,，這個此前并沒有什么存在感的地方,，因為淄博燒烤一舉成為抖音的網紅城市。

　　去年疫情期間,，淄博政府為了安頓在此隔離的一萬多名山東大學生,，以好吃好喝招待，并在臨走前請他們吃了一頓淄博燒烤,。3月初,，這群大學生再次回到淄博，#大學生組團到淄博吃燒烤 的話題產生了第一波熱度高峰,，后續(xù)幾天陸續(xù)有全國各地大學生組團體驗淄博燒烤,，并登上抖音同城熱搜。

　　3月10日,，淄博市為燒烤專門開了一場新聞發(fā)布會,，并宣布組織成立燒烤協(xié)會。央視新聞等各大媒體也紛紛報道,，小餅加蔥加烤串的高自由度DIY,，以及小火爐純碳燒烤的儀式感，讓淄博燒烤成了獨一份的文化地標,，吸引到大量外地游客的關注,。

　　4月8日，擁有超過千萬粉絲的美食博主@B太 發(fā)布的視頻,，將淄博燒烤推向了更高的熱度,。他陸續(xù)在淄博市場的十家店體驗了燒烤及當地美食，公道的定價與標準的斤兩令人嘆服,，山東人的熱情好客也在視頻中展露無疑,，評論區(qū)大量的外地網友稱贊淄博的實在與誠信，這條視頻目前已有400萬的點贊,。

　　淄博政府緊抓這次在抖音走紅的機會,，整理出了淄博燒烤公交專線信息貼在火車站門口，當地的出租車司機也在政府的統(tǒng)一調度下拉客,。酒店價格,、燒烤店的食品安全與衛(wèi)生質量被嚴格管控，淄博政府甚至創(chuàng)辦了首屆燒烤音樂節(jié),，以貼近年輕人的方式推廣淄博燒烤,。

　　相關數據顯示,，3月份以來，「淄博燒烤」關鍵詞全平臺搜索量同比增長770%,，淄博當地餐飲相關訂單量同比去年上漲25.7%,。五一期間，北京等地到淄博的火車票在一分鐘內售罄,，全國有12萬游客在五一假期涌向這座新晉網紅城市,。

　　相比淄博，云南的走紅顯然是一條不同的路徑,。層出不窮的云南民間藝術,，被抖音網友統(tǒng)一劃歸為「滇峰賽」，云南的一切似乎都可以用一個滇字來概括,，就連野生菌,，也被調侃為是云南人創(chuàng)作的興奮劑、靈感來源,。

　　這場熱梗大潮中,，不少大V用模仿、二創(chuàng)的形式,，為自己的賬號增添熱度。在千萬粉絲博主@鍋蓋wer 的作品中,，她與權妹用特效同框的《恐龍扛狼》模仿視頻,，獲得了128萬的點贊和50萬的分享，去年5月,，她模仿怒江小伙的作品點贊高達180萬,。普通網友也積極參與，努力追趕互聯(lián)網熱點,，在這群人的共同努力下,，助推了一個個云南熱梗破圈傳播。

　　然而抖音上的文化狂歡來去都如潮水一般,，如果沒有足夠的內容支撐,，下沉紅人們，以及云南這片土地能收獲的,，也只是一時的流量,。

　　以怒江小伙、云南權妹為代表的云南紅人們,，雖然留下了火遍全網的梗,，但流量退去后，很少有人再關注他們本人的動向,。怒江小伙因發(fā)布違規(guī)內容賬號已被封禁,，權妹則在最近的采訪中表示,，《恐龍扛狼》為她帶來的收益，并不如大家想象的那么多,。

　　在短視頻流量大潮中,，云南官方也在尋找?guī)�動地方文旅發(fā)展的方式，起初這個結合點是下沉紅人們,，官方曾在中國旅游日,，邀請怒江小伙參與到怒江旅游的推介活動中，希望借他的流量為家鄉(xiāng)代言,。

　　然而紅人身上的危險性往往難以預警和處理,，如怒江小伙般的「塌房」，反而為當地帶來了一波負面輿情,，下沉紅人們較為單一的創(chuàng)作內容,，也很難實現轉化，于是地方政府開始尋求更專業(yè)的合作,，利用更有價值的內容進行傳播,。

　　2022年8月，云南省多個政府部門聯(lián)合抖音發(fā)起了「云南DOU是好風光」數字賦能文旅振興行動,，希望借助抖音,，充分挖掘鄉(xiāng)村文旅資源，培養(yǎng)優(yōu)秀的內容創(chuàng)作者,，幫助商家將流量轉化為收益,。「鄉(xiāng)村英才計劃」也同步展開,，字節(jié)跳動面向云南全省開展文旅人才公益培訓,，超過5000人報名參與。

　　每年都會成為熱點的野生菌,，是官方關注的重點,，在網友的參與配合下，它逐漸從一個熱梗,，變成云南最鮮明的文化名片,。

　　雖然野生菌致幻的話題還是時不時被網友拿來調侃，但關于野生菌的內容已經延伸出了不同的方向,。今年7月,，云南省文化和旅游廳與抖音合作策劃了云南野生菌熱點，#云南邀請全抖音來撿菌子 線億,，云南花式撿菌子等內容多次登上抖音熱榜,，雙方還將發(fā)起野生菌美食套餐、采摘體驗項目,，并進行直播帶貨,。

　　美食博主也追趕著這份時令美味,，通過網購地道的云南菌子，與粉絲分享不同的吃法,。今年夏天,，無論是抖音、B站,，還是微博,、豆瓣，越來越多的外地人在野生菌話題下分享自己的采摘,、烹飪成果,。從質疑云南人到理解云南人，只需一道美味的菌子,。

　　當網友們調侃云南是抖音首都時,，#這個秋天來趟云南吧 登上了抖音熱榜，一部分人已經身體力行,，抵達了大理,、麗江等地，親自走進云南,、了解云南的風土人情,，云南人在評論區(qū)熱情地向大家推薦或避雷逛吃景點的選擇。