今年4月，抖音用戶@云南權妹 在深圳街頭翻唱鄭秀文的《眉飛色舞》時,，因為忘詞,，臨時用一段夾雜云貴川方言的「我沒k，布魯biu,，恐龍扛狼扛狼扛」作為替代,，伴隨著左右晃動的簡單肢體動作，這段截取自直播的唱跳視頻,，成就了之后在全網(wǎng)刷屏的《恐龍扛狼》。

　　權妹在4月份直播時原創(chuàng)的恐龍歌,，還并未掀起太大水花,，直到6月6日,，她又發(fā)布了一條靈魂恐龍歌的視頻，在此后一個月內(nèi)迅速發(fā)酵,。

　　短短幾句詞,，在二創(chuàng)中誕生了無數(shù)種形式。@上上 發(fā)布了交響樂背景下,，男高音美聲版,；@兔比愛發(fā)瘋 演繹了鏗鏘有力的詩朗誦；@英國秀才 在鄉(xiāng)間用吉他彈唱表演,；@陳沛兮兮兮 用原歌詞表演出了《史上最傷感的分手視頻》,。

　　理解不了「恐龍扛狼」四個字含義的網(wǎng)友，將其抽象為圖示——一只狼被p在恐龍的背上,。在傳播過程中,，恐龍扛狼從表情包走向了b站鬼畜區(qū)，出現(xiàn)了網(wǎng)友自制的小動畫,，以及與孫紅雷的《征服》相結合的鬼畜視頻,。

　　雖然在二次傳播的過程中，幾乎沒人再深究「恐龍扛狼」的原本含義,，但也有云南人出來解釋,，「恐龍扛狼」其實就是「空隆哐啷」，指東西碰在一起或發(fā)出很大動靜的聲音,，而這恰好是云南方言的特點之一：喜歡生造四字詞語和擬聲詞,。

　　云南財經(jīng)大學的網(wǎng)友@烏拉拉，發(fā)布了一段2022級學生軍訓成果考核匯報中,，集體唱《恐龍扛狼》的視頻,，被評論區(qū)戲謔「云南軍事化管理出人才」。表演恐龍歌甚至成為了最近楊洋,、張藝興等藝人,，在接受采訪時的固定環(huán)節(jié)。

　　使用這段配樂,、參與二創(chuàng)的網(wǎng)友越來越多,，#恐龍扛狼 線億播放量。在這場熱�,？駳g中,，云南網(wǎng)友卻總在評論區(qū)表示想隱藏自己的IP，這種狀況甚至每隔幾個月就會出現(xiàn)一次,。

　　權妹并非第一個帶家鄉(xiāng)走紅的云南人,，從最早的陳晨、后來的云南冷鑫，去年的怒江小伙,，到翻唱權志龍歌曲的權熙,、以及最近的權妹、暴老絲,，總有云南人帶著鮮明的地域特色,，在互聯(lián)網(wǎng)上留下濃墨重彩的一筆。就像抖音網(wǎng)友調(diào)侃的那樣,，「云南每個賽季都能出新英雄」,。

　　譬如最知名的野生菌，每年都會有一段時間成為流行話題,。還有一段上過熱搜的描述,，「云南人是小精靈吧，吃玫瑰花做的餅,，采很多超大的大蘑菇,，喜歡載歌載舞，過節(jié)的方式是互相拿著小盆潑水,�,！箮缀跏腔ヂ�(lián)網(wǎng)上云南印象的集大成。

　　云南在大家的調(diào)侃,、誤讀,、重構中，站在了這段時間的地域文化流量中心,，成就了抖音網(wǎng)友口中的「滇峰賽」,。

　　短視頻熱潮來臨之前，大部分人對云南的了解主要來自影視作品,，曾幾何時,，鏡頭里的云南擁有好山好水，和治愈心靈的力量,，是一片充滿故事與原始野性的土地,。

　　2003年播出的《還珠格格》中，逃亡的爾康將云南視作逃避創(chuàng)傷的精神家園,；2008年《李米的猜想》中周迅與鄧超在昆明街頭拉扯,，王硯輝的云南口音臺詞令觀眾印象深刻；黃渤與袁泉在2014年上映的《心花路放》中展開一段隔空旅行,，「去云南來一段說走就走的旅行」一時成為許多觀眾的心愿,。

　　云南不止是影視作品中的精神烏托邦，也是現(xiàn)實中的文藝圣地,。音樂人,、背包客匯集于此,，2013年，離開山東衛(wèi)視的大冰,，來到麗江開了他的第一間大冰的小屋,，云南在大冰文學中成為許多讀者心馳神往的地方,。

　　云南本地擁有山人,、三跺腳、麻園等一批知名民謠樂隊,，麗江的酒吧街幾乎出現(xiàn)在各個云南旅游攻略中,，民謠樂隊、網(wǎng)紅酒吧是云南最知名的地域標簽之一,。

　　2021年7月,，云南曲靖富源縣公安局為了科普亂吃野生菌的危害，身穿警服出鏡表演,，將云南童謠翻唱成《紅傘傘白桿桿》,，云南消防也拍攝了一版視頻，提示大家慎食野生菌,。魔性的畫面與歌詞,，讓這首歌在抖音上迅速傳播開來，播放量達到39億,。

　　野生菌中毒這一病理現(xiàn)象,，在傳播過程中被網(wǎng)友解構成了超常識的致幻體驗，對于外省人而言,，小人跳舞,、夢幻彩云、打怪獸充滿畫面感,，云南人躺在醫(yī)院病床上進行無實物表演的視頻也總能引人發(fā)笑,，其中的危險性與痛苦體驗被過濾掉，只保留了神奇的部分,。

　　盡管也云南網(wǎng)友悉心勸導,，科普野生菌中毒的危害，建議博主別這么娛樂化宣傳,，但并不能阻止大家玩梗,，這一原本涉及生命安全的嚴肅命題，逐漸成為一場互聯(lián)網(wǎng)的話題狂歡,，以不可阻擋的態(tài)勢流行著,。

　　好奇心與獵奇心態(tài)驅使著網(wǎng)友的分享欲，隨著「紅傘傘白桿桿」的傳唱度漸高,，野生菌從此與云南綁定,，幾乎成為互聯(lián)網(wǎng)上經(jīng)久不衰的話題,。每年的七八月，正值吃菌子的好時節(jié),，三年來每到這段時間,，野生菌中毒致幻的梗就會被網(wǎng)友拿出來復習，甚至成為內(nèi)容創(chuàng)作者編故事的創(chuàng)意腳本,。

　　有網(wǎng)友用AI制作了食用野生菌中毒后的幻覺世界,，奇幻瑰麗的景象堪比夢中的世界，沒中過毒的外地網(wǎng)友看完后反倒躍躍欲試,，甚至出現(xiàn)「想中毒的心再次達到巔峰」「見手青給你比VR更真實的世界」這樣的大膽發(fā)言,。

　　野生菌之外，云南的特色紅人每隔一段時間就會占據(jù)大眾視野,，這些人帶著濃烈的地域標簽走紅,，云南成為網(wǎng)友口中「中國的佛羅里達」，一個同樣因為頻發(fā)的奇人奇事在互聯(lián)網(wǎng)成為奇葩代表的美國自治州,。

　　2022年,，云南怒江傈僳族小伙一首《我是云南的》在全網(wǎng)播放量破百億，「我是云南的,，云南怒江的」聽過一遍就會深深刻在腦海中,。魔性的云南口音天然容易產(chǎn)生記憶點，簡單的句式結構又是良好的翻拍模板,，無論是網(wǎng)紅博主,，還是普通網(wǎng)友，都能參與這場緣起于云南的熱�,？駳g,。

　　前不久的@暴老絲 因為一段與自己外形反差很大的云南說唱成為抖音熱門，視頻中她打上「云南說唱女王」的文案,，點贊量超過243萬,，看過視頻的人不一定記住說唱的內(nèi)容，但一定會記住,，熟悉的漢字是如何在云南人口中變成奇妙的發(fā)音,。

　　臨滄市滄源縣的@權熙 因為翻唱權志龍的歌曲被抖音網(wǎng)友關注，從農(nóng)田,、茶山,，到偏僻山上的簡陋工作室，在原生態(tài)的環(huán)境中精準演繹KPOP流行曲的反差,，讓他成為網(wǎng)友口中「云南人自己的權志龍」,，網(wǎng)友稱之為實力派的同時，發(fā)出靈魂拷問,，「難道云南話的發(fā)音和韓語很接近嗎,？」

　　抖音這個極易誕生神曲的平臺,，給了云南人極大的發(fā)揮空間，云南話,、云南梗都可以通過音頻進行二次傳播,。

　　《恐龍扛狼》難懂的方言，反而讓這段不知所以的唱詞成為百搭旋律,，到后來@北海艦隊,、@中國軍號 等官號也開始在艦艇、導彈等硬核內(nèi)容中配上這段旋律,。

　　早在今年2月份,，臨滄佤族小伙的原創(chuàng)歌曲《佤咖啡》和《佤不來情歌》,，就已成為抖音熱門bgm,，甚至登上了網(wǎng)易云音樂榜單，在越聽越順耳的云南方言中,，無數(shù)人記住了「你是我的觀音菩薩,，我是你的劉德華，呃噠噠噠」的迷惑歌詞,。

　　在云南紅人們帶著各類才藝表演洗腦抖音網(wǎng)友的時候,，只有云南人笑不出來：「頂著這個IP我真的很無助」，也有坦誠的云南人表示,，「云南人并不都是這樣」,。

　　獨特的自然與人文環(huán)境，賦予了云南人蓬勃的生命力,。除了云南紅人們,，普通云南人的精彩生活也在「滇峰賽」的話題下有所呈現(xiàn)。

　　每年8月正值云南的火把節(jié),，抖音上最近常有云南人身穿少數(shù)民族服飾在雨中跳舞的畫面,，網(wǎng)友感慨著云南人出場就自帶背景音樂。

　　@希望媽的兩只喵 發(fā)布于大理的一段視頻中,，連路過的拉布拉多都被體驗火把節(jié)的游客抹了一臉灰,，這條視頻共收獲了超過300萬的點贊與轉發(fā)，外地網(wǎng)友驚奇地表示,，云南怎么每天都在過節(jié),。

　　云南人向大家展現(xiàn)的彝族三跺腳舞、云南山歌等文化傳統(tǒng)天然利于傳播,，滇系紅人們又帶著有些難懂的云南方言相繼出現(xiàn),，種種元素在這片充滿生機的土地上互相融合碰撞，成就了云南地域文化的火熱,。

　　今年春天,，抖音的流量中心還當屬山東淄博,，這個此前并沒有什么存在感的地方，因為淄博燒烤一舉成為抖音的網(wǎng)紅城市,。

　　去年疫情期間,，淄博政府為了安頓在此隔離的一萬多名山東大學生，以好吃好喝招待,，并在臨走前請他們吃了一頓淄博燒烤,。3月初，這群大學生再次回到淄博,，#大學生組團到淄博吃燒烤 的話題產(chǎn)生了第一波熱度高峰,，后續(xù)幾天陸續(xù)有全國各地大學生組團體驗淄博燒烤，并登上抖音同城熱搜,。

　　3月10日,，淄博市為燒烤專門開了一場新聞發(fā)布會，并宣布組織成立燒烤協(xié)會,。央視新聞等各大媒體也紛紛報道,，小餅加蔥加烤串的高自由度DIY，以及小火爐純碳燒烤的儀式感,，讓淄博燒烤成了獨一份的文化地標,，吸引到大量外地游客的關注。

　　4月8日,，擁有超過千萬粉絲的美食博主@B太 發(fā)布的視頻,，將淄博燒烤推向了更高的熱度。他陸續(xù)在淄博市場的十家店體驗了燒烤及當?shù)孛朗�,，公道的定價與標準的斤兩令人嘆服,，山東人的熱情好客也在視頻中展露無疑，評論區(qū)大量的外地網(wǎng)友稱贊淄博的實在與誠信,，這條視頻目前已有400萬的點贊,。

　　淄博政府緊抓這次在抖音走紅的機會，整理出了淄博燒烤公交專線信息貼在火車站門口,，當?shù)氐某鲎廛囁緳C也在政府的統(tǒng)一調(diào)度下拉客,。酒店價格、燒烤店的食品安全與衛(wèi)生質量被嚴格管控,，淄博政府甚至創(chuàng)辦了首屆燒烤音樂節(jié),，以貼近年輕人的方式推廣淄博燒烤。

　　相關數(shù)據(jù)顯示,，3月份以來,，「淄博燒烤」關鍵詞全平臺搜索量同比增長770%，淄博當?shù)夭惋嬒嚓P訂單量同比去年上漲25.7%,。五一期間,，北京等地到淄博的火車票在一分鐘內(nèi)售罄,，全國有12萬游客在五一假期涌向這座新晉網(wǎng)紅城市。

　　相比淄博,，云南的走紅顯然是一條不同的路徑,。層出不窮的云南民間藝術，被抖音網(wǎng)友統(tǒng)一劃歸為「滇峰賽」,，云南的一切似乎都可以用一個滇字來概括,，就連野生菌，也被調(diào)侃為是云南人創(chuàng)作的興奮劑,、靈感來源,。

　　這場熱梗大潮中，不少大V用模仿,、二創(chuàng)的形式,，為自己的賬號增添熱度。在千萬粉絲博主@鍋蓋wer 的作品中,，她與權妹用特效同框的《恐龍扛狼》模仿視頻,，獲得了128萬的點贊和50萬的分享，去年5月,，她模仿怒江小伙的作品點贊高達180萬。普通網(wǎng)友也積極參與,，努力追趕互聯(lián)網(wǎng)熱點,，在這群人的共同努力下，助推了一個個云南熱梗破圈傳播,。

　　然而抖音上的文化狂歡來去都如潮水一般,，如果沒有足夠的內(nèi)容支撐，下沉紅人們,，以及云南這片土地能收獲的,，也只是一時的流量。

　　以怒江小伙,、云南權妹為代表的云南紅人們,，雖然留下了火遍全網(wǎng)的梗，但流量退去后,，很少有人再關注他們本人的動向,。怒江小伙因發(fā)布違規(guī)內(nèi)容賬號已被封禁，權妹則在最近的采訪中表示,，《恐龍扛狼》為她帶來的收益,，并不如大家想象的那么多。

　　在短視頻流量大潮中,，云南官方也在尋找?guī)�動地方文旅發(fā)展的方式,，起初這個結合點是下沉紅人們,，官方曾在中國旅游日，邀請怒江小伙參與到怒江旅游的推介活動中,，希望借他的流量為家鄉(xiāng)代言,。

　　然而紅人身上的危險性往往難以預警和處理，如怒江小伙般的「塌房」,，反而為當?shù)貛�來了一波負面輿��,，下沉紅人們較為單一的創(chuàng)作內(nèi)容，也很難實現(xiàn)轉化,，于是地方政府開始尋求更專業(yè)的合作,，利用更有價值的內(nèi)容進行傳播。

　　2022年8月,，云南省多個政府部門聯(lián)合抖音發(fā)起了「云南DOU是好風光」數(shù)字賦能文旅振興行動,，希望借助抖音，充分挖掘鄉(xiāng)村文旅資源,，培養(yǎng)優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者,，幫助商家將流量轉化為收益�,！膏l(xiāng)村英才計劃」也同步展開,，字節(jié)跳動面向云南全省開展文旅人才公益培訓，超過5000人報名參與,。

　　每年都會成為熱點的野生菌,，是官方關注的重點，在網(wǎng)友的參與配合下,，它逐漸從一個熱梗,，變成云南最鮮明的文化名片。

　　雖然野生菌致幻的話題還是時不時被網(wǎng)友拿來調(diào)侃,，但關于野生菌的內(nèi)容已經(jīng)延伸出了不同的方向,。今年7月，云南省文化和旅游廳與抖音合作策劃了云南野生菌熱點,，#云南邀請全抖音來撿菌子 線億,，云南花式撿菌子等內(nèi)容多次登上抖音熱榜，雙方還將發(fā)起野生菌美食套餐,、采摘體驗項目,，并進行直播帶貨。

　　美食博主也追趕著這份時令美味,，通過網(wǎng)購地道的云南菌子,，與粉絲分享不同的吃法。今年夏天，無論是抖音,、B站,，還是微博、豆瓣,，越來越多的外地人在野生菌話題下分享自己的采摘,、烹飪成果。從質疑云南人到理解云南人,，只需一道美味的菌子,。

　　當網(wǎng)友們調(diào)侃云南是抖音首都時，#這個秋天來趟云南吧 登上了抖音熱榜,，一部分人已經(jīng)身體力行,，抵達了大理、麗江等地,，親自走進云南,、了解云南的風土人情，云南人在評論區(qū)熱情地向大家推薦或避雷逛吃景點的選擇,。