2023年暑期檔總票房突破200億,，打破中國(guó)影史暑期檔票房紀(jì)錄。造就這一史上最強(qiáng)暑期檔的,，不僅有激烈廝殺的各路影片,，迅速回血的電影市場(chǎng)，還有功不可沒(méi)的電影宣發(fā),。

　　在這個(gè)深度媒介化的時(shí)代,，酒香也怕巷子深。任何一部電影,，要是跟不上網(wǎng)絡(luò)潮流,，不能充分展示自我，就很難在網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)樹(shù)立良好形象,，誰(shuí)都沒(méi)有自信和資格“清高”,。不必諱言，中國(guó)電影的宣發(fā)是相當(dāng)務(wù)實(shí)的：一切的一切,，歸根結(jié)底都是為了“多賣(mài)票”。

　　不過(guò),，花樣百出,、八仙過(guò)海的電影宣發(fā)雖然有利于市場(chǎng)和票房，卻未必是廣大觀(guān)眾的福音,。無(wú)論是超火的短視頻,、超速的路演，還是超規(guī)的點(diǎn)映,，顯示出的不僅是某些片方急不可耐的難看吃相,，也是當(dāng)下中國(guó)電影市場(chǎng)必須警惕的趨勢(shì)——電影創(chuàng)作和電影宣發(fā)，到底誰(shuí)在為誰(shuí)服務(wù),？

　　當(dāng)下新上映的電影多將短視頻視為非常重要的宣發(fā)渠道,。不僅如此，這個(gè)暑期檔的不少熱門(mén)影片,，比如《熱烈》《超能一家人》《消失的她》《巨齒鯊2》《孤注一擲》等的聯(lián)合出品方就是某頭部短視頻平臺(tái),。借助這個(gè)既有資金又有流量的渠道，更多線(xiàn)下宣發(fā)難以觸達(dá)的人群可以看到電影的介紹和狂推,。

　　其實(shí),，國(guó)產(chǎn)電影宣發(fā)對(duì)短視頻的“發(fā)現(xiàn)”由來(lái)已久。多年前的《前任3：再見(jiàn)前任》能獲得驕人票房成績(jī)的一大秘訣,，就是宣發(fā)短視頻里對(duì)逝去愛(ài)情,、青春歲月的懷念成功勾起了受眾的情緒共鳴,。

　　經(jīng)過(guò)多年歷練，暑期檔電影更深諳此道,�,！断�失的她》主��?qū)υ�男、戀�?ài)腦的聲討,；《孤注一擲》營(yíng)造人們對(duì)電信詐騙和東南亞神秘地區(qū)的恐懼,；《學(xué)爸》則聚焦家長(zhǎng)教孩子寫(xiě)作業(yè)的苦惱和焦慮。這些電影宣發(fā)短視頻的目的相當(dāng)明確——剪輯出觀(guān)眾最可能感興趣的片段,，挑逗公眾的情緒,，激發(fā)觀(guān)影的意愿。

　　與之相比,，好萊塢電影的宣發(fā)落了下風(fēng),。同樣有短視頻，但無(wú)論是《碟中諜7》對(duì)阿湯哥敬業(yè)精神的贊揚(yáng)還是《芭比》對(duì)美式幽默的展現(xiàn),，都很難擊中大多數(shù)國(guó)內(nèi)觀(guān)眾的興奮點(diǎn),，更不用說(shuō)《巨齒鯊2》還在用十分老套的手法渲染怪獸的可怕。這或許也從側(cè)面反映了燃爆情緒點(diǎn)比展現(xiàn)影片內(nèi)容要重要得多,。

　　但短視頻宣發(fā)帶來(lái)的問(wèn)題也顯而易見(jiàn),。首先是與電影內(nèi)容的錯(cuò)位，《孤注一擲》刻意避開(kāi)張藝興,、金晨?jī)晌恢餮�,，把短視頻宣發(fā)的重點(diǎn)放置在反派王傳君身上，就是因?yàn)楹笳叩谋硌莞�能滿(mǎn)足觀(guān)眾的獵奇心理——“不像演的,，建議查一查”的調(diào)侃下激發(fā)的是觀(guān)眾對(duì)影片的另一種想象,。碎片化的宣發(fā)與電影想要表達(dá)的復(fù)雜人性“風(fēng)馬牛不相及”，對(duì)觀(guān)眾形成了嚴(yán)重的誤導(dǎo),。

　　其次是不良的示范作用,。《消失的她》上映后,，在觀(guān)影網(wǎng)站的評(píng)分一路走低,，可見(jiàn)相當(dāng)一部分被短視頻吸引走進(jìn)影院的觀(guān)眾對(duì)電影的水準(zhǔn)并不滿(mǎn)意。盡管如此,，該片依然拿到了很多同等量級(jí)的高口碑影片望塵莫及的好成績(jī),。這會(huì)不會(huì)形成某種心理暗示——電影的思想內(nèi)涵、藝術(shù)表達(dá)或許并不是最重要的,，想辦法制造貼合短視頻生態(tài)的宣發(fā)點(diǎn),，最好與熱搜具有強(qiáng)關(guān)聯(lián)，才是要緊事？要知道,，當(dāng)年的《前任3：再見(jiàn)前任》也曾遭遇猛烈吐槽,，卻不妨礙片方賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。

　　路演是電影宣發(fā)的常規(guī)手段,，由現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)發(fā)酵出的新奇熱�,；蚩诒�效��(yīng)，能有效地拉近電影與當(dāng)?shù)赜^(guān)眾的距離,，也能反哺影片的線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo),，甚至能直接或間接地為電影增加院線(xiàn)排片率。這么多優(yōu)點(diǎn),，片方當(dāng)然不會(huì)視而不見(jiàn),。

　　這個(gè)暑期檔，《封神》劇組的“質(zhì)子團(tuán)男神”“妲己哈基米”,，還有《孤注一擲》的“反詐聯(lián)盟團(tuán)建”都上過(guò)熱搜,，對(duì)電影營(yíng)銷(xiāo)的助推作用不言而喻。

　　然而,，隨著目的性與功利心越來(lái)越強(qiáng),，如今路演的營(yíng)銷(xiāo)味越來(lái)越濃，電影味卻越來(lái)越淡,。本該是重頭戲的交流,，比如觀(guān)眾與主創(chuàng)聊演員的表演，聊電影的情節(jié),，聊電影創(chuàng)作的新意等環(huán)節(jié)都消失了,，取而代之的是各路演藝圈人士之間無(wú)底線(xiàn)的商業(yè)互吹、人情往來(lái),。

　　常見(jiàn)的情景是，臺(tái)上主創(chuàng)相互客套,、恭維,，臺(tái)下前來(lái)捧場(chǎng)的明星、導(dǎo)演也順勢(shì)站起來(lái)發(fā)言：某部作品將在中國(guó)電影史上留下濃墨重彩的一筆,，某位演員顯示出敬業(yè)的精神或燦爛的未來(lái),，某個(gè)主題講出了所有人都共同關(guān)心的問(wèn)題……總之，主持人尷尬的提問(wèn),、驢唇不對(duì)馬嘴的話(huà)術(shù),、言語(yǔ)之間的肉麻勁兒，不僅讓人無(wú)法直視,，還有可能讓不明就里的部分觀(guān)眾因相信其“專(zhuān)業(yè)性”而“上當(dāng)”,。

　　一個(gè)典型的例子是陳思誠(chéng)來(lái)到電影《我經(jīng)過(guò)風(fēng)暴》的路演現(xiàn)場(chǎng)大贊佟麗婭的演技。且不論他的話(huà)有幾分真心，“前夫哥”的現(xiàn)身讓同場(chǎng)觀(guān)影的郭帆,、劉昊然拼命憋笑就足以說(shuō)明問(wèn)題——為了營(yíng)銷(xiāo),，片方就不管觀(guān)眾都已經(jīng)要用腳摳出三室一廳了嗎？

　　這個(gè)暑期檔,，動(dòng)畫(huà)電影《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》的路演也是風(fēng)波不斷,。電影掀起了一股唐詩(shī)熱，但路演中屢屢出現(xiàn)的全場(chǎng)誦詩(shī)很快席卷到了各個(gè)影院,，讓很多只想安心欣賞電影的觀(guān)眾不堪其擾,。畢竟，電影里有再多的詩(shī)也不是《詩(shī)詞大會(huì)》,，影片所要展示的豐富情節(jié)與復(fù)雜人性,，再次被不合適的宣發(fā)方式?jīng)_擊。

　　這些風(fēng)波當(dāng)然未必與片方的主觀(guān)意愿有關(guān),，但也充分證明,，當(dāng)下的路演質(zhì)量正在不斷下滑，重心在向娛樂(lè)噱頭上無(wú)限偏離,。這一趨勢(shì)或許能拉動(dòng)票房,、制造熱度，卻絕非普通觀(guān)眾的福音,。

　　點(diǎn)映也成為暑期檔中最受關(guān)注的話(huà)題之一,。《孤注一擲》提前點(diǎn)映后,，評(píng)分網(wǎng)站的前排評(píng)論全都聚焦在其點(diǎn)映策略上,，反而很少關(guān)注電影質(zhì)量本身，堪稱(chēng)奇觀(guān),。這一現(xiàn)象帶來(lái)的一大爭(zhēng)議是：大規(guī)模點(diǎn)映到底會(huì)不會(huì)擠壓其他影片的排片,，形成不公平的競(jìng)爭(zhēng)？不過(guò),，這其實(shí)是片方與院線(xiàn)的博弈,，與廣大普通觀(guān)眾的關(guān)系未必密切。更值得關(guān)心的問(wèn)題或許是,，點(diǎn)映會(huì)不會(huì)讓我們作出“錯(cuò)誤的選擇”,？

　　其實(shí),，暑期檔里大搞點(diǎn)映的不只是《孤注一擲》,�,！斗馍瘛伏c(diǎn)映了以IMAX、巨幕廳為主的特殊場(chǎng)，《八角籠中》也創(chuàng)造了“提檔式”點(diǎn)映法,。顯然,，各方都想把打破紀(jì)錄的點(diǎn)映票房戰(zhàn)績(jī)當(dāng)作宣發(fā)噱頭,，以此吸引更多觀(guān)眾。

　　理論上來(lái)說(shuō),，片方對(duì)影片的口碑和質(zhì)量有充分信心，才敢放手玩點(diǎn)映,。比如2018年暑期檔的《我不是藥神》,，通過(guò)三輪點(diǎn)映逐步擴(kuò)大規(guī)模,，也逐步積攢了口碑，最終獲得31億票房的驕人成績(jī),。

　　但是,，如今《孤注一擲》《八角籠中》的藝術(shù)質(zhì)量遠(yuǎn)不能與《我不是藥神》相提并論,，它們點(diǎn)映的底氣更大程度上來(lái)自題材和熱度——片方想要提前收割觀(guān)眾，將流量數(shù)據(jù)盡快轉(zhuǎn)換為票房,。這正是令人擔(dān)憂(yōu)的現(xiàn)象：如果說(shuō)以前“話(huà)題”只是電影宣發(fā)中的輔助性手段,，那么現(xiàn)在“話(huà)題”已經(jīng)是整個(gè)電影營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中的重中之重,。

　　無(wú)論短視頻,、路演還是點(diǎn)映，當(dāng)電影宣發(fā)越來(lái)越重視話(huà)題屬性而非內(nèi)容質(zhì)量,，會(huì)不會(huì)也在潛移默化中影響到創(chuàng)作者的心態(tài),？電影創(chuàng)作不是慈善事業(yè)，離不開(kāi)經(jīng)濟(jì)回報(bào)的支持,，這本無(wú)可厚非,。但如果兩者的關(guān)系出現(xiàn)徹底的本末倒置，那么最后為之買(mǎi)單的可能還是無(wú)辜的觀(guān)眾。（李勤余）

　　我國(guó)始終主動(dòng)實(shí)行擴(kuò)大進(jìn)口的戰(zhàn)略和政策,，連續(xù)舉辦進(jìn)口博覽會(huì)，倡導(dǎo)開(kāi)放合作,，與既往的貿(mào)易保護(hù)理論和政策主張存在根本差異,，為維護(hù)開(kāi)放的世界經(jīng)濟(jì)注入了強(qiáng)大動(dòng)力。

　　面向未來(lái),，要進(jìn)一步擴(kuò)大“朋友圈”，繪制好“工筆畫(huà)”,，對(duì)接好“硬聯(lián)通”與“軟聯(lián)通”,，秉持包容、合作,、共贏的原則，為實(shí)現(xiàn)民族復(fù)興和推進(jìn)全人類(lèi)的福祉而努力奮斗,。

　　文化交流很重要，我們?cè)谥v“一帶一路”的時(shí)候,，也需要講“共建國(guó)家”給我們帶來(lái)的好處,。其實(shí)我們面臨著如何正確對(duì)待自己的問(wèn)題,，“一帶一路”不是單方面的施與，而是雙向的或多向的互利,。

　　我們必須要全面把握東北向北開(kāi)放的歷史使命,，通過(guò)推動(dòng)?xùn)|北亞次區(qū)域,、國(guó)別合作，破解東北亞各國(guó)戰(zhàn)略意圖和利益不同,、戰(zhàn)略互信缺失的困境。

　　2022年我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)50.2萬(wàn)億元,，總量穩(wěn)居世界第二,，同比名義增長(zhǎng)10.3%,，占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值比重提升至41.5%,，數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為我國(guó)穩(wěn)增長(zhǎng)促轉(zhuǎn)型的重要引擎。

　　堅(jiān)持以習(xí)近平法治思想和總體國(guó)家安全觀(guān)為指導(dǎo),，準(zhǔn)確把握完善國(guó)家安全法治體系的時(shí)代內(nèi)涵和實(shí)現(xiàn)路徑，是新時(shí)代新征程把中國(guó)特色國(guó)家安全法治建設(shè)推向前進(jìn)的必由之路,。

　　習(xí)近平總書(shū)記進(jìn)一步推進(jìn)馬克思主義基本原理同中國(guó)具體實(shí)際、同中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相結(jié)合,，創(chuàng)造性回答了關(guān)系黨和國(guó)家事業(yè)發(fā)展的重大問(wèn)題,，形成一系列原創(chuàng)性理論成果,。

　　深刻的理論來(lái)源于人民大眾的實(shí)踐，只有不斷拓展理論的深度和廣度,，用“大眾話(huà)語(yǔ)”說(shuō)清“理論話(huà)語(yǔ)”，理論才能真正變成人民群眾手中的尖銳武器,。

　　“千萬(wàn)工程”把村莊整治與發(fā)展經(jīng)濟(jì)結(jié)合起來(lái),，以鄉(xiāng)村經(jīng)營(yíng)為抓手,，持續(xù)打通“綠水青山就是金山銀山”轉(zhuǎn)化通道，將生態(tài)紅利變?yōu)槊裆�福利�?/p>

　　區(qū)域國(guó)別學(xué)是典型的交叉學(xué)科,，只有從不同學(xué)科視角貢獻(xiàn)知識(shí)增量,，通過(guò)融合,、碰撞和創(chuàng)新，才能最終形成學(xué)科共識(shí),。

　　我們?nèi)孕钃屪ァ笆�四五”�?yīng)對(duì)窗口期,，戰(zhàn)略上保持定力,，戰(zhàn)術(shù)上靈活機(jī)動(dòng)。在強(qiáng)化養(yǎng)老,、托幼,、家庭支持政策基礎(chǔ)上,，進(jìn)一步優(yōu)化房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控。

　　中國(guó)正在打破西方對(duì)現(xiàn)代化標(biāo)準(zhǔn)壟斷,，探索出一條不同于西方的社會(huì)主義現(xiàn)代化新路，創(chuàng)造屬于自己的發(fā)展經(jīng)驗(yàn),，為現(xiàn)代化理論作出重要貢獻(xiàn),。

　　人是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展全要素投入中最具活力、最具創(chuàng)造性,、最具能動(dòng)性的要素，人的全面發(fā)展和人口高質(zhì)量發(fā)展是經(jīng)濟(jì)社會(huì)可持續(xù)的內(nèi)在要求,。

　　五個(gè)堅(jiān)持明確了現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)中處理實(shí)體經(jīng)濟(jì)與虛擬經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展與轉(zhuǎn)型升級(jí),、一二三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與新興產(chǎn)業(yè),、國(guó)內(nèi)與國(guó)際間關(guān)系的重大原則，是建設(shè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系的行動(dòng)指南,。

　　統(tǒng)籌糧食安全與活化鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)是未來(lái)農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展面臨的重大課題，亟待通過(guò)深化耕地保護(hù)模式的創(chuàng)新,，探索面向多元價(jià)值訴求的耕地保護(hù)新途徑,。

　　在穩(wěn)經(jīng)濟(jì)政策措施的持續(xù)發(fā)力下,，無(wú)論是需求還是供給都處在逐步恢復(fù)中。鑒于需求不足是一個(gè)時(shí)期以來(lái)影響經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的明顯制約因素,，因此需求改善較之供給改善更能有利于經(jīng)濟(jì)運(yùn)行,。

　　通過(guò)建構(gòu)共同體記憶和一定的情感敘事策略,，彰顯出我們黨對(duì)百年奮斗重大成就、歷史經(jīng)驗(yàn)和新時(shí)代新征程的新趕考之路具有堅(jiān)定的歷史自信,。

　　十年來(lái)的網(wǎng)絡(luò)立法,，涵蓋數(shù)字中國(guó),、數(shù)字社會(huì),、數(shù)字政府等各個(gè)領(lǐng)域，輻射企業(yè),、社會(huì)組織、個(gè)體等各類(lèi)主體,。網(wǎng)絡(luò)立法的進(jìn)程與網(wǎng)絡(luò)深度嵌入經(jīng)濟(jì)社會(huì)生活的步履同頻共振,。

　　平臺(tái)經(jīng)濟(jì)在推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展,、創(chuàng)造就業(yè)、拓展消費(fèi)市場(chǎng),、創(chuàng)新生產(chǎn)模式,、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中大有作為,。平臺(tái)經(jīng)濟(jì)是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的典型業(yè)態(tài)，是引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和推動(dòng)社會(huì)發(fā)展的新引擎,。

　　中國(guó)特色第三次分配是在道德力量,、文化因素、價(jià)值追求等因素的綜合影響下,，實(shí)現(xiàn)社會(huì)財(cái)富資源在勞動(dòng)人民各階層、社會(huì)各主體之間,，由盈余方向短缺方流動(dòng)或盈余方與短缺方共享的資源配置活動(dòng)。