2023年暑期檔總票房突破200億,，打破中國影史暑期檔票房紀(jì)錄,。造就這一史上最強(qiáng)暑期檔的，不僅有激烈廝殺的各路影片,，迅速回血的電影市場,，還有功不可沒的電影宣發(fā)。

　　在這個(gè)深度媒介化的時(shí)代,，酒香也怕巷子深,。任何一部電影，要是跟不上網(wǎng)絡(luò)潮流,，不能充分展示自我,，就很難在網(wǎng)絡(luò)輿論場樹立良好形象，誰都沒有自信和資格“清高”,。不必諱言,，中國電影的宣發(fā)是相當(dāng)務(wù)實(shí)的：一切的一切，歸根結(jié)底都是為了“多賣票”,。

　　不過,，花樣百出,、八仙過海的電影宣發(fā)雖然有利于市場和票房，卻未必是廣大觀眾的福音,。無論是超火的短視頻,、超速的路演,，還是超規(guī)的點(diǎn)映,，顯示出的不僅是某些片方急不可耐的難看吃相，也是當(dāng)下中國電影市場必須警惕的趨勢——電影創(chuàng)作和電影宣發(fā),，到底誰在為誰服務(wù),？

　　當(dāng)下新上映的電影多將短視頻視為非常重要的宣發(fā)渠道。不僅如此,，這個(gè)暑期檔的不少熱門影片,，比如《熱烈》《超能一家人》《消失的她》《巨齒鯊2》《孤注一擲》等的聯(lián)合出品方就是某頭部短視頻平臺。借助這個(gè)既有資金又有流量的渠道,，更多線下宣發(fā)難以觸達(dá)的人群可以看到電影的介紹和狂推,。

　　其實(shí)，國產(chǎn)電影宣發(fā)對短視頻的“發(fā)現(xiàn)”由來已久,。多年前的《前任3：再見前任》能獲得驕人票房成績的一大秘訣,，就是宣發(fā)短視頻里對逝去愛情、青春歲月的懷念成功勾起了受眾的情緒共鳴,。

　　經(jīng)過多年歷練,，暑期檔電影更深諳此道�,！断�失的她》主��?qū)υ���,、戀愛腦的聲討；《孤注一擲》營造人們對電信詐騙和東南亞神秘地區(qū)的恐懼,；《學(xué)爸》則聚焦家長教孩子寫作業(yè)的苦惱和焦慮,。這些電影宣發(fā)短視頻的目的相當(dāng)明確——剪輯出觀眾最可能感興趣的片段，挑逗公眾的情緒,，激發(fā)觀影的意愿,。

　　與之相比，好萊塢電影的宣發(fā)落了下風(fēng),。同樣有短視頻,，但無論是《碟中諜7》對阿湯哥敬業(yè)精神的贊揚(yáng)還是《芭比》對美式幽默的展現(xiàn)，都很難擊中大多數(shù)國內(nèi)觀眾的興奮點(diǎn),，更不用說《巨齒鯊2》還在用十分老套的手法渲染怪獸的可怕,。這或許也從側(cè)面反映了燃爆情緒點(diǎn)比展現(xiàn)影片內(nèi)容要重要得多。

　　但短視頻宣發(fā)帶來的問題也顯而易見,。首先是與電影內(nèi)容的錯位,，《孤注一擲》刻意避開張藝興,、金晨兩位主演，把短視頻宣發(fā)的重點(diǎn)放置在反派王傳君身上,，就是因?yàn)楹笳叩谋硌莞�能滿足觀眾的獵奇心理——“不像演的,，建議查一查”的調(diào)侃下激發(fā)的是觀眾對影片的另一種想象。碎片化的宣發(fā)與電影想要表達(dá)的復(fù)雜人性“風(fēng)馬牛不相及”,，對觀眾形成了嚴(yán)重的誤導(dǎo),。

　　其次是不良的示范作用�,！断�失的她》上映��,，在觀影網(wǎng)站的評分一路走低，可見相當(dāng)一部分被短視頻吸引走進(jìn)影院的觀眾對電影的水準(zhǔn)并不滿意,。盡管如此,，該片依然拿到了很多同等量級的高口碑影片望塵莫及的好成績。這會不會形成某種心理暗示——電影的思想內(nèi)涵,、藝術(shù)表達(dá)或許并不是最重要的,，想辦法制造貼合短視頻生態(tài)的宣發(fā)點(diǎn)，最好與熱搜具有強(qiáng)關(guān)聯(lián),，才是要緊事,？要知道，當(dāng)年的《前任3：再見前任》也曾遭遇猛烈吐槽,，卻不妨礙片方賺得盆滿缽滿,。

　　路演是電影宣發(fā)的常規(guī)手段，由現(xiàn)場互動發(fā)酵出的新奇熱�,；蚩诒�效��(yīng),，能有效地拉近電影與當(dāng)?shù)赜^眾的距離，也能反哺影片的線上營銷,，甚至能直接或間接地為電影增加院線排片率,。這么多優(yōu)點(diǎn)，片方當(dāng)然不會視而不見,。

　　這個(gè)暑期檔,，《封神》劇組的“質(zhì)子團(tuán)男神”“妲己哈基米”，還有《孤注一擲》的“反詐聯(lián)盟團(tuán)建”都上過熱搜,，對電影營銷的助推作用不言而喻,。

　　然而，隨著目的性與功利心越來越強(qiáng),，如今路演的營銷味越來越濃,，電影味卻越來越淡。本該是重頭戲的交流，比如觀眾與主創(chuàng)聊演員的表演,，聊電影的情節(jié),，聊電影創(chuàng)作的新意等環(huán)節(jié)都消失了，取而代之的是各路演藝圈人士之間無底線的商業(yè)互吹,、人情往來,。

　　常見的情景是，臺上主創(chuàng)相互客套,、恭維,，臺下前來捧場的明星、導(dǎo)演也順勢站起來發(fā)言：某部作品將在中國電影史上留下濃墨重彩的一筆,，某位演員顯示出敬業(yè)的精神或燦爛的未來,，某個(gè)主題講出了所有人都共同關(guān)心的問題……總之,，主持人尷尬的提問,、驢唇不對馬嘴的話術(shù)、言語之間的肉麻勁兒,，不僅讓人無法直視,，還有可能讓不明就里的部分觀眾因相信其“專業(yè)性”而“上當(dāng)”。

　　一個(gè)典型的例子是陳思誠來到電影《我經(jīng)過風(fēng)暴》的路演現(xiàn)場大贊佟麗婭的演技,。且不論他的話有幾分真心,，“前夫哥”的現(xiàn)身讓同場觀影的郭帆、劉昊然拼命憋笑就足以說明問題——為了營銷,，片方就不管觀眾都已經(jīng)要用腳摳出三室一廳了嗎,？

　　這個(gè)暑期檔，動畫電影《長安三萬里》的路演也是風(fēng)波不斷,。電影掀起了一股唐詩熱,，但路演中屢屢出現(xiàn)的全場誦詩很快席卷到了各個(gè)影院，讓很多只想安心欣賞電影的觀眾不堪其擾,。畢竟,，電影里有再多的詩也不是《詩詞大會》，影片所要展示的豐富情節(jié)與復(fù)雜人性,，再次被不合適的宣發(fā)方式?jīng)_擊,。

　　這些風(fēng)波當(dāng)然未必與片方的主觀意愿有關(guān)，但也充分證明,，當(dāng)下的路演質(zhì)量正在不斷下滑,，重心在向娛樂噱頭上無限偏離。這一趨勢或許能拉動票房,、制造熱度,，卻絕非普通觀眾的福音。

　　點(diǎn)映也成為暑期檔中最受關(guān)注的話題之一,�,！豆伦⒁粩S》提前點(diǎn)映后,，評分網(wǎng)站的前排評論全都聚焦在其點(diǎn)映策略上，反而很少關(guān)注電影質(zhì)量本身,，堪稱奇觀,。這一現(xiàn)象帶來的一大爭議是：大規(guī)模點(diǎn)映到底會不會擠壓其他影片的排片，形成不公平的競爭,？不過,，這其實(shí)是片方與院線的博弈，與廣大普通觀眾的關(guān)系未必密切,。更值得關(guān)心的問題或許是,，點(diǎn)映會不會讓我們作出“錯誤的選擇”？

　　其實(shí),，暑期檔里大搞點(diǎn)映的不只是《孤注一擲》,。《封神》點(diǎn)映了以IMAX,、巨幕廳為主的特殊場,，《八角籠中》也創(chuàng)造了“提檔式”點(diǎn)映法。顯然,，各方都想把打破紀(jì)錄的點(diǎn)映票房戰(zhàn)績當(dāng)作宣發(fā)噱頭,，以此吸引更多觀眾。

　　理論上來說,，片方對影片的口碑和質(zhì)量有充分信心,，才敢放手玩點(diǎn)映。比如2018年暑期檔的《我不是藥神》,，通過三輪點(diǎn)映逐步擴(kuò)大規(guī)模,，也逐步積攢了口碑，最終獲得31億票房的驕人成績,。

　　但是,，如今《孤注一擲》《八角籠中》的藝術(shù)質(zhì)量遠(yuǎn)不能與《我不是藥神》相提并論，它們點(diǎn)映的底氣更大程度上來自題材和熱度——片方想要提前收割觀眾,，將流量數(shù)據(jù)盡快轉(zhuǎn)換為票房,。這正是令人擔(dān)憂的現(xiàn)象：如果說以前“話題”只是電影宣發(fā)中的輔助性手段，那么現(xiàn)在“話題”已經(jīng)是整個(gè)電影營銷過程中的重中之重,。

　　無論短視頻,、路演還是點(diǎn)映，當(dāng)電影宣發(fā)越來越重視話題屬性而非內(nèi)容質(zhì)量,，會不會也在潛移默化中影響到創(chuàng)作者的心態(tài),？電影創(chuàng)作不是慈善事業(yè)，離不開經(jīng)濟(jì)回報(bào)的支持，這本無可厚非,。但如果兩者的關(guān)系出現(xiàn)徹底的本末倒置,，那么最后為之買單的可能還是無辜的觀眾。（李勤余）

　　我國始終主動實(shí)行擴(kuò)大進(jìn)口的戰(zhàn)略和政策,，連續(xù)舉辦進(jìn)口博覽會,，倡導(dǎo)開放合作，與既往的貿(mào)易保護(hù)理論和政策主張存在根本差異,，為維護(hù)開放的世界經(jīng)濟(jì)注入了強(qiáng)大動力,。

　　面向未來，要進(jìn)一步擴(kuò)大“朋友圈”,，繪制好“工筆畫”,，對接好“硬聯(lián)通”與“軟聯(lián)通”，秉持包容,、合作,、共贏的原則，為實(shí)現(xiàn)民族復(fù)興和推進(jìn)全人類的福祉而努力奮斗,。

　　文化交流很重要,，我們在講“一帶一路”的時(shí)候,，也需要講“共建國家”給我們帶來的好處,。其實(shí)我們面臨著如何正確對待自己的問題，“一帶一路”不是單方面的施與,，而是雙向的或多向的互利,。

　　我們必須要全面把握東北向北開放的歷史使命，通過推動?xùn)|北亞次區(qū)域,、國別合作,，破解東北亞各國戰(zhàn)略意圖和利益不同、戰(zhàn)略互信缺失的困境,。

　　2022年我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)50.2萬億元,，總量穩(wěn)居世界第二，同比名義增長10.3%,，占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重提升至41.5%,，數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為我國穩(wěn)增長促轉(zhuǎn)型的重要引擎。

　　堅(jiān)持以習(xí)近平法治思想和總體國家安全觀為指導(dǎo),，準(zhǔn)確把握完善國家安全法治體系的時(shí)代內(nèi)涵和實(shí)現(xiàn)路徑,，是新時(shí)代新征程把中國特色國家安全法治建設(shè)推向前進(jìn)的必由之路。

　　習(xí)近平總書記進(jìn)一步推進(jìn)馬克思主義基本原理同中國具體實(shí)際,、同中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相結(jié)合,，創(chuàng)造性回答了關(guān)系黨和國家事業(yè)發(fā)展的重大問題，形成一系列原創(chuàng)性理論成果。

　　深刻的理論來源于人民大眾的實(shí)踐,，只有不斷拓展理論的深度和廣度,，用“大眾話語”說清“理論話語”，理論才能真正變成人民群眾手中的尖銳武器,。

　　“千萬工程”把村莊整治與發(fā)展經(jīng)濟(jì)結(jié)合起來,，以鄉(xiāng)村經(jīng)營為抓手，持續(xù)打通“綠水青山就是金山銀山”轉(zhuǎn)化通道,，將生態(tài)紅利變?yōu)槊裆�福利�?/p>

　　區(qū)域國別學(xué)是典型的交叉學(xué)科,，只有從不同學(xué)科視角貢獻(xiàn)知識增量，通過融合,、碰撞和創(chuàng)新,，才能最終形成學(xué)科共識。

　　我們?nèi)孕钃屪ァ笆�四五”�?yīng)對窗口期,，戰(zhàn)略上保持定力,，戰(zhàn)術(shù)上靈活機(jī)動。在強(qiáng)化養(yǎng)老,、托幼,、家庭支持政策基礎(chǔ)上，進(jìn)一步優(yōu)化房地產(chǎn)市場調(diào)控,。

　　中國正在打破西方對現(xiàn)代化標(biāo)準(zhǔn)壟斷,，探索出一條不同于西方的社會主義現(xiàn)代化新路，創(chuàng)造屬于自己的發(fā)展經(jīng)驗(yàn),，為現(xiàn)代化理論作出重要貢獻(xiàn),。

　　人是經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展全要素投入中最具活力、最具創(chuàng)造性,、最具能動性的要素,，人的全面發(fā)展和人口高質(zhì)量發(fā)展是經(jīng)濟(jì)社會可持續(xù)的內(nèi)在要求。

　　五個(gè)堅(jiān)持明確了現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)中處理實(shí)體經(jīng)濟(jì)與虛擬經(jīng)濟(jì),、產(chǎn)業(yè)發(fā)展與轉(zhuǎn)型升級,、一二三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與新興產(chǎn)業(yè),、國內(nèi)與國際間關(guān)系的重大原則,，是建設(shè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系的行動指南。

　　統(tǒng)籌糧食安全與活化鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)是未來農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展面臨的重大課題,，亟待通過深化耕地保護(hù)模式的創(chuàng)新,，探索面向多元價(jià)值訴求的耕地保護(hù)新途徑。

　　在穩(wěn)經(jīng)濟(jì)政策措施的持續(xù)發(fā)力下,，無論是需求還是供給都處在逐步恢復(fù)中,。鑒于需求不足是一個(gè)時(shí)期以來影響經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的明顯制約因素,，因此需求改善較之供給改善更能有利于經(jīng)濟(jì)運(yùn)行。

　　通過建構(gòu)共同體記憶和一定的情感敘事策略,，彰顯出我們黨對百年奮斗重大成就,、歷史經(jīng)驗(yàn)和新時(shí)代新征程的新趕考之路具有堅(jiān)定的歷史自信。

　　十年來的網(wǎng)絡(luò)立法,，涵蓋數(shù)字中國,、數(shù)字社會、數(shù)字政府等各個(gè)領(lǐng)域,，輻射企業(yè),、社會組織、個(gè)體等各類主體,。網(wǎng)絡(luò)立法的進(jìn)程與網(wǎng)絡(luò)深度嵌入經(jīng)濟(jì)社會生活的步履同頻共振,。

　　平臺經(jīng)濟(jì)在推動高質(zhì)量發(fā)展、創(chuàng)造就業(yè),、拓展消費(fèi)市場,、創(chuàng)新生產(chǎn)模式、國際競爭中大有作為,。平臺經(jīng)濟(jì)是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的典型業(yè)態(tài),，是引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)增長和推動社會發(fā)展的新引擎。

　　中國特色第三次分配是在道德力量,、文化因素,、價(jià)值追求等因素的綜合影響下，實(shí)現(xiàn)社會財(cái)富資源在勞動人民各階層,、社會各主體之間,，由盈余方向短缺方流動或盈余方與短缺方共享的資源配置活動。