在此起彼伏的旅游消費熱潮中,，直播,、短視頻等平臺出現(xiàn)的網(wǎng)絡熱點，正吸引著部分游客前往旅行,。網(wǎng)絡平臺的分享,，提供了新穎獨特的目的地探索方式，成為引流旅游消費的重要力量

　　網(wǎng)絡平臺使游客參與到“推薦—決策—出行—分享”的全流程中來,。文旅相關部門傾聽網(wǎng)友心聲,，豐富和提升旅游體驗，游客與地方文旅形成動人的“雙向奔赴”

　　每當假期臨近,，對于有些還沒想好去哪里旅行的人來說,，拿起手機到網(wǎng)絡平臺尋找靈感，似乎已經(jīng)成為一種習慣,。身處互聯(lián)網(wǎng)時代,，直播、短視頻等正深刻影響著人們的日常生活,，也改變著人們的文旅選擇和文旅體驗,。

　　2023年以來，我國旅游市場快速恢復,，旅游成為經(jīng)濟增長的亮點之一,。從火爆全網(wǎng)的“淄博燒烤”，到悄然走紅的“爾濱”旅游,，從地處西南山區(qū)的榕江“村超”,，到富有西北特色的天水麻辣燙，在一個又一個旅游熱點帶動下,，各地掀起一波又一波的旅游消費熱潮,。據(jù)統(tǒng)計,，2024年元旦假期，我國國內旅游人次和國內旅游收入分別較2019年同期增長9.4%和5.6%,；清明節(jié)假期,，則分別增長11.5%和12.7%。旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展,，不僅為經(jīng)濟增長注入了新的動力,，更在推動產業(yè)結構優(yōu)化、促進就業(yè),、拉動內需等方面展現(xiàn)出巨大潛力,。

　　在此起彼伏的旅游消費熱潮中，不管是知名旅游城市的新去處新玩法,，還是小眾旅游地的新發(fā)現(xiàn)新體驗,，無論是傳統(tǒng)特色小吃的突然走紅，還是城市漫游路線的全新發(fā)現(xiàn),，我們都能清晰地感受到,，直播、短視頻等平臺出現(xiàn)的網(wǎng)絡熱點,，正吸引著部分游客前往旅行,。從旅游博主、旅行達人到文旅局工作人員,、普通市民,，他們在網(wǎng)絡平臺的分享，提供了新穎獨特的目的地探索方式,，成為引流旅游消費的重要力量,。中國社會科學院旅游研究中心的一項調查顯示，在獲取旅游信息的各類渠道中,，短視頻平臺和網(wǎng)絡社交平臺位居前二,，占比分別為69.3%和59.7%。實際上,，不僅是游客的信息獲取渠道越來越依賴于網(wǎng)絡平臺,，整個旅游消費市場都呈現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的諸多特質——通過用戶生產內容和話題設置，旅游目的地迅速獲得流量,，引發(fā)大眾爭相前往,，網(wǎng)紅目的地因而成為備受青睞的旅游打卡地。

　　網(wǎng)絡平臺所具有的內容新奇化,、方式互動化,、推薦個性化和展示場景化等特點，極大改變了游客與地方文旅之間的關系,。

　　網(wǎng)絡平臺的開放性與旅游活動的共享性互相契合,，不僅能夠豐富旅游傳播渠道,、精準聚合目標受眾、推動交互體驗轉化,，而且可以打破傳統(tǒng)媒體信息傳播的單向性,，讓受眾也成為創(chuàng)作者和傳播者。在江西景德鎮(zhèn),，很多陶瓷手藝人面前都架有一部手機,，他們面對屏幕生動講解著陶瓷的制作過程。也有許多主播漫步街頭,，帶網(wǎng)友走進陶陽里歷史文化街區(qū),，體會這里濃濃的煙火氣息，走進陶溪川文創(chuàng)街區(qū),，把玩充滿時尚感的陶瓷文創(chuàng)，走進御窯廠國家考古遺址公園,，近距離感受工匠的專注與嚴謹……大大小小的直播間不僅提升了景德鎮(zhèn)陶瓷的知名度,，也為當?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展帶來了新機遇，見證了一個陶瓷工業(yè)重鎮(zhèn)向文化創(chuàng)意之都的轉型,。

　　網(wǎng)絡平臺還可以借助技術手段,，對現(xiàn)實的文旅空間進行藝術轉化，提升目的地的魅力和傳播力,。山西擁有眾多珍貴的古建筑,，這些古建不僅承載著厚重的歷史記憶，更是中華文化的瑰寶,。短視頻《我曾夢見你》深入挖掘山西古建所蘊含的歷史文化與人文魅力,，構建了一個如《千里江山圖》般的青綠山水世界。作品以古畫為線索,，輔以精美的實拍畫面,，虛實結合，展現(xiàn)獨特的東方美學意蘊,；視頻的背景歌曲介紹了山西的著名古建筑,，傳統(tǒng)民樂與現(xiàn)代說唱的融合形成有效張力，吸引大量年輕人轉發(fā)點贊,。這則短視頻發(fā)布后點擊量過億,，很多網(wǎng)友留言要到山西旅游，感受傳統(tǒng)文化的魅力,。

　　作為服務業(yè)的代表,，旅游產業(yè)是需求導向型的。然而從資源普查到規(guī)劃開發(fā),、投資建設,、運營管理,、市場營銷、游客接待,，在傳統(tǒng)旅游業(yè)的發(fā)展鏈路上,，作為需求方的游客對于目的地前期開發(fā)與整體運營的參與程度很低。網(wǎng)絡平臺條件下,，旅游開發(fā)形成新的邏輯路徑,，游客深入?yún)⑴c到“推薦—決策—出行—分享”的全流程中來。人們發(fā)現(xiàn)好玩有趣的文旅話題,，通過社交媒體分享,，吸引更多人關注并傳播；文旅相關部門傾聽網(wǎng)友心聲,，豐富和提升旅游體驗,，游客與地方文旅形成動人的“雙向奔赴”。

　　借助傳播技術和傳播網(wǎng)絡,，網(wǎng)絡平臺可迅速提升旅游地的知名度,，使之成為“網(wǎng)紅”。然而,，要實現(xiàn)從“網(wǎng)紅”到“長紅”,、從“流量”到“留量”的持續(xù)繁榮，地方文旅仍有很多工作要做,。

　　真誠面對游客需求,，塑造更有人情味的城市形象。真誠,、友善,、溫情是地方文旅最能打動人心的情感要素。如何借助網(wǎng)絡平臺,，為人們提供充足,、獨特而持久的情緒價值，成為地方文旅吸引源源不斷客流的關鍵所在,。如今,，除了地方文旅官方渠道所提供的各類信息外，從美食探尋,、住宿體驗到旅行攻略,，游客更依賴于自媒體和網(wǎng)絡平臺所傳播的信息。尋找和培養(yǎng)更多具有審美素養(yǎng),、知識儲備和網(wǎng)絡影響力的文旅博主,，讓他們分享真實體驗，展示更有親和力和人情味的地方之美,，成為地方文旅急需關注的重點,。

　　發(fā)揮青年人的潮流引領作用,，展現(xiàn)美好積極的生活場景。青年人喜歡嘗試新生事物,，追求更加個性化的產品內容,，并熱衷于通過社交媒體分享經(jīng)歷。從“進淄趕烤”到貴州“村超”,，從城市漫游到國風國潮,，青年人對文旅的影響，不僅體現(xiàn)在人數(shù)規(guī)模和消費能力的日漸提升,，更體現(xiàn)在對市場消費潮流的引領,。為此，地方文旅可以通過網(wǎng)絡平臺更好地發(fā)揮他們的引領作用,。比如,，生活化場景已成為旅游消費新趨勢。很多青年人在分享旅游經(jīng)驗時,，會更加關注當?shù)靥厣�生活的體驗,，展現(xiàn)充滿煙火氣的生活氛圍和充滿人情味的社會環(huán)境，讓游客感受到詩和遠方并存于美好的日常生活中,，提升了旅游的幸福感和滿足感。

　　增強市民榮譽感,，齊心協(xié)力建設更加美好的家園,。自己生活的城市登上熱搜榜，受到各地游客喜愛,，能夠極大提升市民的榮譽感和向心力,。人們珍惜來之不易的城市發(fā)展機遇，更加熱情地接待八方來客,。隨著更多游客深入目的地生活場景,，政府公共服務、交通基礎設施,、市場商業(yè)秩序等,，都得以快速提振和提升。淄博組織開通“燒烤專列”,，新增 “淄博燒烤”公交專線,，定制“淄博燒烤地圖”，讓游客賓至如歸,、心有所屬,。哈爾濱以游客視角換位思考，著力改善旅游消費環(huán)境,，延長機場大巴,、地鐵運營時間,。當?shù)鼐用褚惨詿崆榈膽B(tài)度和友善的舉動，維護并提升了城市形象,。政府部門之間的緊密協(xié)作,、商家企業(yè)的誠信經(jīng)營、當?shù)匕傩盏臒崆橛焉�,，共同促進了旅游地的持續(xù)繁榮,。

　　旅游是綜合的社會經(jīng)濟和文化現(xiàn)象。地方文旅的持續(xù)繁榮,，不僅需要繼續(xù)發(fā)揮網(wǎng)絡平臺的積極推動作用,，更需要在城市治理、鄉(xiāng)村振興,、文化傳承,、區(qū)域規(guī)劃、產業(yè)調整,、消費引導等方面做出系統(tǒng)謀劃和持續(xù)努力,，以高質量的文旅供給滿足人們日益增長的精神文化需求。